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  王老吉辉煌 昆仑山能否延续  ( 李明利 全球品牌网 2010-3-15) 
 历经数年拼搏，加多宝在凭借王老吉成就了中国第一红罐后，目前再度出手，开始在全国不少区域推出自有水品牌昆仑山。 从加多宝目前透露的消息看，其对昆仑山寄予了厚望。不仅希望昆仑山能成就国内中高档水第一品牌的地位，而且还希望作...

  “先声夺金”：王老吉自慰式营销  ( 《新营销》 全球品牌网 2010-3-11) 
    文／刘永平本刊特邀研究员钟超军     今时今日，重新翻阅2009年年初华为总裁任正非的《让听得见炮声的人来决策》，会在内心激荡起更深刻的共鸣。企业由小变大，机构由少变多，运行的效率...

  “先声夺金”促销突显王老吉大企业病  ( 刘永平 钟超军 全球品牌网 2010-3-5) 
 今时今日，重新翻阅2009年初华为总裁任正非的《让听得见炮声的人来决策》，会在内心激荡起更深刻的共鸣。企业由小变大，机构由少变多，运行的效率和对市场一线的敏感性，似乎越来越弱了，大企业病，这个不太新鲜的话题，在各行各业的营销组织...

  饮料营销（四十三）：王老吉和加多宝的第一次大败局！  ( 陈玮 钟道海 全球品牌网 2010-2-28) 
 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　前言： 现在业界几乎把王老吉和加多宝捧上天了，陈鸿道的威名也在一夜间流传于大江南北。由于其神秘性，更加让人浮想连篇。但是，很少有人知道，正是由于陈的意气用事... 所属专题：加多宝

  王老吉的如何媒体营销  ( 全球品牌网 2010-2-17) 
       2008年汶川大地震后，作为同胞，我首先是感到的是震惊、伤痛和悲悯，然后是想自己能做些什么，再然后，作为一个营销人，我想到了如何进行事件营销。　　　　在这里... 所属专题：媒体

  王老吉危机公关绝学  ( 全球品牌网 2010-2-17) 
       在企业发展的过程中，危机常常出乎意料的到来，防不胜防，而如何快速有效地化解危机，就成为考验企业生存与发展能力的关键。   　一年前...

  王老吉凉茶之道：立足文化的独特定位  ( 肖乐义 全球品牌网 2010-2-2) 
　在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时，中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢，甚至步履维艰，是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力？在另一方面，作为“中国可乐”的代表，凉茶产业的强劲崛起则开创了一种全新的行业推广模式，其... 所属专题：凉茶

  看看当年的王老吉是如何炒作的  ( 钱冠华 全球品牌网 2010-1-30) 
　   先让我们看几个数据　　   记者从国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，加多宝集团生产的罐装“王老吉”... 所属专题：炒作

  企业如何扮演好公民？ 盒装王老吉无火活动引发思考  ( 杨斌 全球品牌网 2010-1-30) 
2009年，在经济危机巨大的冲击力下，企业如何保持可持续化生产，并且勇敢地承担起社会责任，成对很多人关注的焦点。盛夏将至，凉茶巨头盒装王老吉用实际行动，给人们上了生动的一课。 抱团取暖，做好社会良好公民 如今，企业承担行业和社会责任成为...

  王老吉事件营销，所谓为何？  ( 张立桐 全球品牌网 2010-1-17) 
沸沸扬扬的“新闻”2006年，在广东省文化厅、省食品行业协会的促进下，凉茶被列入国家级非物质文化遗产，随之而来的是，王老吉最后一块空白市场——华中地区被迅速拿下。2008年5月18日晚，央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥... 所属专题：事件营销

  学习王老吉：让黄酒从区域走向全国！  ( 孔长春 全球品牌网 2010-1-16) 
　　2004年11月18日，古越龙山首次以6000万元夺得“中国黄酒第一标”，2006年古越龙山又投入7000万元与央视进行战略性合作，同年会稽山也在央视以近7000万元的巨资一举拿下《焦点访谈》后的15秒黄金段的广告，随着央视高频次的广告... 所属专题：黄酒

  王老吉：危险的疯长  ( 王友海 全球品牌网 2010-1-11) 
助推机遇：SARS、汶川地震2003年非典期间，王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告，顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略，一举打开全国市场；2008年汶川地震之后，加多宝作为首家捐款过亿元的非国有...

  创业者看王老吉的创业发展史  ( 全球品牌网 2010-1-9) 
　　王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。 　　不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区，一提到王老吉，几乎无人不知。一些海外游子路经香港、广州，仍不忘捎一些王老吉凉茶馈赠... 所属专题：创业者

  第三只眼看王老吉之一（品牌推广文集）  ( 刘海怀 全球品牌网 2010-1-7) 
趣谈1，王老吉的出厂价每年都在涨价。   一次和朋友们的坐而论道中，有朋友阿伟提出问题：王老吉的经销商价为什么每年都在涨价？   这是个十分有趣的问题，是数年来很多朋友都问过我globrand.com的问题。也是... 所属专题：品牌推广

  王老吉：网络撒泼爽歪歪  ( 全球品牌网 2009-12-28) 
    王老吉在这次抗震救灾中，捐出一个亿，并随之展开营销推广。除了刻意选择在央视晚会现场捐赠之外，尤其注重对网络论坛等传播工具的运用。一篇《封杀王老吉》的帖子，在专业团队的运作下，让王老吉很是火了一... 所属专题：爽歪歪

  施少斌：希望到美国去罐装王老吉  ( 全球品牌网 2009-12-28) 
 “1828年世界上就有了王老吉饮料，而可口可乐1886年才有。可口可乐早已在中国罐装销售，哪一天我们也到美国去罐装王老吉！”对于“百年老字号”王老吉的“野心”早有所闻，但万万没想到这是出自37岁的施少斌口中，毕竟，他接棒王老吉还... 所属专题：美国

  王老吉创业成功杀手锏是什么  ( 全球品牌网 2009-12-21) 
    “怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。     透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉20...

  王老吉的创业发家史（二）  ( 全球品牌网 2009-12-21) 
王庐氏上一代营商，对生意经营自有一套，由于她善于理财，能助夫一臂之力，店铺生意管理得头头是道。     1925年，广州发生“沙基惨案”，王老吉省店生意大受打击，不但外销市场断绝，连本地销生意也成问...

  王老吉的创业发家史（一）  ( 全球品牌网 2009-12-21) 
   王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。     不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区，一提到...

  王老吉：希望到美国去罐装  ( 全球品牌网 2009-12-21) 
    这也是王老吉首次试水与跨国连锁餐饮企业的合作。为配合肯德基的生产工艺流程，王老吉药业为其量身订做了15克装的凉茶颗粒以及10安士杯。这次合作为王老吉药业将来的品牌输出打下基础，同时，也把王老吉... 所属专题：美国

  红罐王老吉革命：布局“自有品牌+地产”  ( 全球品牌网 2009-12-11) 
　　一款产品，140亿元收入。 　　这是一个辉煌的纪录。许多品牌管理机构认为，如果不犯大的错误，加多宝集团的生命周期可能会像可口可乐一样延续下去。 　　但是，优越感总是与焦虑相伴而行。随着“夏枯草事件”的爆发，凭借红罐王老吉凉茶支撑...  评论(1)

  王老吉重新亮剑 弃凉茶改卖矿泉水  ( 全球品牌网 2009-12-11) 
　　天地之间,周而复始。近日,宇宙似乎向人们发出一种信号——无论是南半球,还是北半球,天气像一个火炉一样散发出火热的能量,这可喜了繁荣了品类繁多的饮品市场,大超市里小商场旁边的冰箱里,一瓶瓶的饮料宛如灌溉干旱田地里的稻草的浇水一样注入人... 所属专题：矿泉水

  王老吉余波未平加多宝开卖矿泉水 “水战”揭幕  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
　　就在王老吉添加夏枯草之争余波未平之时，加多宝集团已悄然将注意力转移到了将在2010年亚运会力推的“昆仑山矿泉水”。加多宝集团昨天通过媒体宣布，旗下的昆仑山天然雪山矿泉水6月起正式面市，今夏“高档水战”帷幕将就此拉开。 　　就在加多... 所属专题：加多宝

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（六）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
　　凉茶：喝，还是不喝？ 　　夏枯草具有明确的毒性，含有夏枯草的凉茶至今在科学上找不到能对身体有好处的依据 　　本刊特约撰稿/方舟子 　　“王老吉”凉茶据说是广东鹤山人王泽邦(乳名王吉)于1828年开始销售的产品。目前作为植物饮料...

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（五）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
　　SARS推广了凉茶业 　　“SARS是广东凉茶走向外省的一个拐点。”张俊修说。 　　2003年，SARS爆发，广东省作为重灾区，为全国制定了治疗方案，同时制定的还有包括口罩、板蓝根等在内的“抗SARS用品目录”。这一目录主要由省...

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（四）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
              凉茶业的“七十码” 　　一方是凉茶厂家大刀阔斧地开拓市场，另一方是消费者受到错误的引导而过度饮用凉茶 　　“所谓‘上火’...

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（三）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
　　备案，独此一家 　　在这份举足轻重的专家论证结果中，专家组给出四条意见：一、王老吉一百七十多年的饮用历史中未见不良反应及记录；二、加多宝王老吉保持了传统配方、采用了先进生产技术，产品经省疾控中心检验符合卫生标准，毒理学安全性评价及...

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（二）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
　　王老吉的沉默与“第三方”的着急 　　等待王老吉电话的不只是叶征潮。“添加门”拐点前后，多家媒体试图与“王老吉”取得联系，却都被以各种方式拒绝。5月20日，《中国新闻周刊》记者几经拨打终于接通王老吉药业集团有限公司的值班电话，办公室...

  王老吉“添加门”事件真相全纪录（一）  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
              凉茶“上火” 　　作为凉茶业的领头羊， 　　已经不是第一次遭遇类似的麻烦。与往常几次不同的是，这次卫生部开始表态。 ...

  营销案例：赈灾英雄王老吉背后的网络推手踪迹  ( 全球品牌网 2009-12-10) 
曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露：王老吉的网络热潮是他的同行——一群网络推手团队运作的结果。编者按：记者在采写了本版主题文章后给编辑的短信称：“现在网络风潮完全是光速，写了这篇文章，网络论坛在我心中逐渐失去了魅力。... 所属专题：推手

  王老吉被指劝辞员工避年终奖  ( 东方早报 全球品牌网 2009-12-8) 
　　多名员工被劝主动辞职加多宝集团否认裁员专家称此举打“擦边球”难说违法　　东方早报记者李燕　　徐晓林早报资料　　年关将近，双薪、年终奖、花红，是很多人盼望过年的理由之一。然而，加多宝公司(旗下产品最著名的为红罐王老吉)上海区域的部分员工称... 所属专题：年终奖

  “王老吉”一女嫁二夫 富贵寒酸各不同  ( 星岛环球网 全球品牌网 2009-12-3) 
　　近日热炒的“封杀王老吉”事件，捎带手儿的把两种王老吉不同身份曝光人前。“嫁出去的女儿，泼出去的水。”当年将易拉罐王老吉“嫁给”加多宝的广州药业如今却有点儿“上火”——眼瞅着“嫁出去的女儿”名利双收，自己却只能守着利乐包王老吉，借光吃点儿...

  王老吉 全民吉“庆”国庆  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-12-3) 
 品牌名称：王老吉 营销平台：户外、电视、报纸、杂志、手机短信平台、互联网（门户网站、视频网站、社区论坛等） 创新要点： 借助大事件之势进行广而全的营销覆盖是本案例最大的特色。在国庆60周年的重要时刻...

  百年老字号王老吉的成功品牌文化营销  ( 《中华老字号》 全球品牌网 2009-11-30) 
  　　在最新出炉的“中华老字号网络影响力年度排行榜”上，王老吉位列“最具网民关注度”第三名。四年来王老吉保持了高速而稳健的发展，如今已成长为中国最畅销的罐装饮料，而百年老字号王老吉药业，在上个世纪80年代就已经实现王老吉系列药... 所属专题：老字号

  王老吉的保卫战  ( 《数字商业时代》 全球品牌网 2009-11-29) 
　　采访·撰文/潘青山　　经历2008年地震“豪捐”之后，加多宝旗下的王老吉已由偏安广东一隅的区域品牌，不折不扣地成为饮料行业的一匹“黑马”。　　2002年销售额尚不及2亿元的王老吉，在2003年蹿升至6亿元，2007年王老吉已经卖到50多...

  王老吉“添加门事件”起死回生的内幕  ( 桂建洪 全球品牌网 2009-11-14) 
　　背景 　　2009年5月11日，卫生部召开新闻发布会，中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星表示：关于王老吉茶的问题，因为食品安全法已经规定，既是食品又是药品的名单是卫生部公布的，卫生部过去也发布过这样的名单，的确王老吉中的有些...

  王老吉“营”在建国 60周年  ( 《成功营销》 全球品牌网 2009-11-10) 
  文/本刊记者王荣 今年，中国建国60周年，当各方在欢庆新中国60华诞之际，王老吉又推出营销大作“吉庆华诞·中国当红”。 在举世的关注中，中国建国60周年的华诞庆典圆满地落下了帷幕。 60年一甲子，本就是中国...

  吉庆时分，王老吉的不吉之兆！  ( 杨江涛 全球品牌网 2009-10-29) 
　　吉庆时分，当然是王老吉！ 　　挺巧的，刚好借王老吉的“吉”，把王老吉的“生意机会”对应到“吉庆时分”上，如今王老吉已经上了一个新的台阶，当然不能只满足于“怕上火”这么狭窄的“生意机会”，而应该更近一步，乘胜追击！相比之下“怕上火”的“...

  品牌重新定位成就王老吉  ( 刘辉 全球品牌网 2009-10-14) 
  凉茶是广东、广西地区的一种由中草药煎制、具有清热祛湿功效的“药茶”。王老吉凉茶发明于清道光年间，已有175年历史，是公认的凉茶始祖。近代，王老吉凉茶随着华人的足迹遍及世界各地。   王老...  评论(1)

  王老吉：或将兵败“昆仑山”  ( 万辉树 全球品牌网 2009-9-29) 
　此昆仑非彼昆仑。　　 　　昆仑山矿泉水品牌　　 　　昆仑山是王老吉团队近日推出的一个高端矿泉水品牌。作为王老吉团队的又一力作，昆仑山矿泉水近期在深圳高调亮相，不过“昆仑山”的面市除了加多宝通过媒体自说自话之外，在消费者当中并未引起多少...

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