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  邓老凉茶如何挑战王老吉？  ( 杨顶义 全球品牌网 2009-6-29) 
从营销的角度看，王老吉此次夏枯草事件，为其它凉茶品牌突围提供了一次难得的机遇。王老吉去年的销售额突破100亿元，占据了凉茶市场绝大部分空间。凉茶市场由王老吉成功开疆破土，成为全国性的凉茶代表品牌，这也引得众多同类品牌也想分食一杯羹。 &n... 所属专题：凉茶

  王老吉的「上火」与「去火」  ( 孟岩峰 全球品牌网 2009-6-17) 
王老吉这一次是真的“上火”了。去年“5·12”地震后，王老吉为灾区捐款1亿元，因而有口皆碑。一时间，王老吉成了市场的宠儿，其销售额（红罐王老吉）2008年创纪录地达到了120亿元。只是，一年之后王老吉的“火”和上一次有着本质的区别。巧的是，...

  谨防王老吉成为第二个三株  ( 艾学蛟 全球品牌网 2009-6-15) 
最近，天气热，舆论热，消费者“打假热”，恐怕一向以“败火”自居的凉茶王老吉不得不火急攻心。先是5月初，杭州消费者爆料长期饮用含有夏枯草的王老吉凉茶导致胃溃疡，被各大媒体广泛报道。5月14日，职业策划人叶征潮在浙江省杭州市江干区人民法院提起诉...  评论(1)

  中国人，为什么你不自信？——从王老吉身陷“添加门”说起  ( 查钢 全球品牌网 2009-6-12) 
              【事件回放】：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效...  评论(2)

  王老吉与一棵草的博弈  ( 路胜贞 全球品牌网 2009-6-11) 
   世事难料，一年前的5·12大地震，王老吉慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。如此高调献爱，加上行之有效的网络营销，赢得了消费者的感动和敬意，王老吉的品牌美誉度和影响力以及销售额随之快速增大。可就在一年后，红极一时...  评论(1)

  王老吉能否“浴火重升”？  ( 崔涛 全球品牌网 2009-6-10) 
当潮水退去的时候，谁没有穿裤子，就一目了然了；反过来，当潮水涌来的时候，谁不会游泳，也照样一目了然了；同样，当危机如潮水般突然来袭的时候，哪一个品牌忘了配备救升圈，也自然是一目了然了。 权威证明，表面的胜利！ 有个笑话，...  评论(1)

  王老吉：标杆化的危险  ( 林景新 全球品牌网 2009-6-2) 
企业的标杆化虽然使王老吉有了清晰的奋斗目标，但也使其自然而然成为舆论情绪容易攻击之目标。 新的《食品安全法》于6月1日正式实施，其中对食品添加剂的严格规定是一个亮点。而离新法颁布最近的食品卫生公共事件，便是前不久刚尘埃落定的王老吉...

  王老吉危机公关之道  ( 艾学蛟 全球品牌网 2009-5-22) 
世事难料，在企业发展过程中，危机常常不期而至，防不胜防，而如何快速有效地化解危机，就成为考验企业生存与发展能力的关键。一年前的5.12汶川大地震，红罐王老吉慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。如此高调献爱，加之行之有效的网络营销，赢得了国人的感动和...  评论(2)

  王老吉还能活多久？  ( 崔涛 全球品牌网 2009-5-19) 
　几年前，心火过重，写了一篇《王老吉还能火多久？》，在去年王老吉捐款一亿元成为新闻焦点的时候，我也跟着很火了一把，有多家电视台记者打来电话，要求采访，虽因时间关系，没有接受采访，内心深处还是替王老吉高兴。作为一个有点理想主义的品牌策划人，我...

  NBA季后赛、王老吉事件的愚民传播  ( 张海汹 全球品牌网 2009-5-19) 
　　近日来有两大新闻事件为大众瞩目，一则是NBA季后赛火箭队对湖人的西部半决赛，另一则是王老吉的夏枯草事件。两则事件本不关联，但细细想来，新闻背后都有一种被愚弄的感觉，如鲠在喉，不吐不快。 　　先说NBA，这个随着姚明的加入，在中国由小众...

  王老吉：“一根草”引发的品牌危机？  ( 娄峻峰 全球品牌网 2009-5-18) 
   事件：   卫生部于2009年5月11日上午10:00在卫生部(西直门外南路1号)五楼新闻发布厅召开新闻发布会，介绍全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治工作有关... 所属专题：品牌危机  评论(13)

  王老吉：两难境地，如何突围？  ( 谢龙恩 全球品牌网 2009-5-18) 
一、序：疑是商业阴谋 王老吉配方门事件，已经吵得沸沸扬扬。和朋友去打渔郎吃鱼，同行的有女性，说喝王老吉，一人突道：听说王老吉有问题。于是众人喝酒的喝酒，喝唯E的喝唯E。席间也在讨论王老吉事件，有朋友知道我们公司做咨询及公关的，便问...  评论(10)

  王老吉在美国是否会受查处？  ( 李光斗 全球品牌网 2009-5-15) 
“不上火”的王老吉如今“火”了。只因杭州一位消费者的一纸投诉，其称王老吉非法添加中草药，要求对方立即停止生产销售未注明“不适宜饮用人群”的“王老吉”系列饮品。不过广东省食品行业协会会长公开表示，王老吉凉茶饮料严格按照国家有关规定组织生产与经...

  因为“夏枯草”，更爱“王老吉”  ( 赵湛 全球品牌网 2009-5-15) 
“王老吉”经历了近期的“添加门”事件，真正的让消费者感到了饮料能治病，“怕上火，喝王老吉”的神奇功效，这是一次成功的事件营销。在此事件中“夏枯草”一夜之间成了广式凉茶的代言，在消费意识中形成了“夏枯草”等于“降火”的功效认识。此20余天的争...  评论(1)

  王老吉的运气为什么比可口可乐差远了？  ( 李志起 全球品牌网 2009-5-14) 
一贯在食品安全监管问题上处于“后发劣势”的中国有关部门，这次终于在第一时间对王老吉表态了：凉茶中添加夏枯草有问题，是违规的。但是这次的及时表态，反而让相关部门陷入了尴尬之中：作为食药同源的夏枯草，究竟适不适合食用或饮用，这个问题实在太复杂了...  评论(9)

  转移焦点：王老吉声明仍留后患  ( 詹轩 全球品牌网 2009-5-14) 
　　在强大的舆论压力之下，王老吉今天发表声明，对引发媒体广泛报道的“王老吉凉茶违规添加中药材”一事进行澄清。　　从这份声明的内容来看，王老吉在应对此次危机时采取的策略，实际上是转移事件焦点。　　先来看看这份声明的原文：　　声　明　书　　敬启...  评论(2)

  谁在为王老吉保驾护航？ [图] 评论(43) ( 秦全耀 全球品牌网 2009-5-13)
  王老吉“添加门”危机：负面信息的累积爆发  ( 詹轩 全球品牌网 2009-5-13) 
在食品安全问题备受关注、权威卫生部门表态、媒体广泛转载等综合作用之下，以往所累积的负面信息得以彻底释放，王老吉所面临的巨大品牌危机，可能只是刚刚开始。 一年前的5.12，王老吉捐款一个亿，成为全国人民心目中的民族骄傲。 ...  评论(8)

  一把夏枯草尴尬了王老吉  ( 钱江晚报 全球品牌网 2009-5-13) 
　　●传统产业一旦遇上现代社会管理制度，总会磨出一堆难题。王老吉今天的尴尬，难保明天不会出现在“张老吉”、“刘老吉”头上。　　●传统的如果是好东西，你得替行业、企业出头，大胆地告诉人；如果是糟粕，该封杀的也别手软，得替老百姓做这个主。　　汶...

  王老吉“夏枯草”事件迷雾重重！  ( 徐百万 全球品牌网 2009-5-13) 
      近日媒体纷纷曝光，王老吉凉茶违法添加中药材，其主要成份之一的夏枯草不在卫生部公布的87种允许食用的药材“大名单”之中。“怕上火，喝王老吉”，看到这则消息时，我真的想喝一...  评论(3)

  王老吉触雷将改变饮料行业规则！  ( 刘达霖 全球品牌网 2009-5-13) 
5月11日，卫生部召开了违法滥用食品添加剂专项整治工作情况发布会，中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星在回答记者提问时表示，王老吉中部分成分和原料确实不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。一向谨慎的王老吉之所以出现此次措手不及... 所属专题：饮料  评论(6)

  “反向营销”王老吉  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-4-29) 
　　1亿元？对，就是1亿元。在2008年5月18日中央电视台为四川地震举行的赈灾晚会上，加多宝捐出了高达1亿元的善款，使得这家原本默默无闻的公司“一举成名天下知”。在四川地震发生时，很多企业捐款，而且愿意几千万、几千万捐的企业有很多，大部分...

  王老吉里含尼古丁？  ( 伍志真 全球品牌网 2009-4-29) 
总在自觉与非自觉的时候，走进酒楼或餐饮店，朋友小王不善饮酒，于是就问小王“想喝点其他什么”，小王不假思索的说“来罐王老吉！”酒店里有的是饮料，蔬果汁、椰子汁、凉茶、可乐等十多个饮料品种，“怎么偏要王老吉？”，我很纳闷，也很无奈。据我了解，王...  评论(14)

  我们都要喝王老吉  ( 皮海洲 全球品牌网 2009-4-16) 
　　　　地震无情，人间有爱。一场汶川大地震在给灾区人民带来灾难的同时，也将全中国人民的心紧紧地联系在了一起，一场声势浩大的赈灾募捐活动因此席卷全国。　　　　名企、名人、明星，他们的身份与众不同，因此，在眼前的这场大赈灾中，他们的表现受到了格...

  王老吉的营销成功与管理失误  ( 马宝琳 全球品牌网 2009-4-15) 
汶川大地震后，作为同胞，我首先是感到的是震惊、伤痛和悲悯，然后是想自己能做些什么，再然后，作为一个营销人，我想到了如何进行事件营销。在这里可能要说明几个观点：1、 要让做好事的人留名，我们小时候收的教育是做好事不留名，那是不符合人...

  加多宝 “反向营销”王老吉  ( 《新营销》 全球品牌网 2009-4-15) 
红色罐装王老吉在加多宝的多年经营下，打下了坚实的基础。统计数据显示，王老吉已成为“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”，超过了长久以来的领先者可口可乐和百事可乐。2007年王老吉的销售额为80亿元，随后借助网络反向营销，突破了地域限制... 所属专题：加多宝

  网友“封杀王老吉”启示录-2008年度十大企业文化启示录4  ( 孙健耀 全球品牌网 2009-4-15) 
事件回放：“王老吉，你够狠！”2008年5月19日，一个名为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子出现在天涯社区，并迅速遍及国内所有的知名社区网站与论坛。帖子号召大家“为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”很...

  网友“封杀王老吉”启示录  ( 深圳新优势企业文化咨询机构 全球品牌网 2009-4-15) 
事件回放：“王老吉，你够狠！”2008年5月19日，一个名为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子出现在天涯社区，并迅速遍及国内所有的知名社区网站与论坛。帖子号召大家“为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”很...

  红绿王老吉的命运迷局  ( 《营销学苑》 全球品牌网 2009-4-9) 
1970年就进入广州市药材公司的李益民可说是广州医药集团的“元老”了，从一名普通职员一步步走到广州医药集团有限公司副董事长、总经理的高位，是他多年来积极努力、艰苦创业的结果。在职位不断提升的同时，李益民廉洁自律的意识却没有随之增强。他逐渐丧...

  绍兴黄酒不如王老吉？  ( 钱良 全球品牌网 2009-4-8) 
说到黄酒，人们都会想到绍兴，可是说到绍兴黄酒，不知道会有多少人想到某某品牌。说起来耻辱，整个绍兴黄酒行业的营业额还不如王老吉一家。 据了解，2008年绍兴市共有黄酒企业86家，其中市区和绍兴县40多家，黄酒产量30余万吨。据《绍兴... 所属专题：黄酒

  人人都可做王老吉  ( 《经营管理者》 全球品牌网 2009-4-6) 
　　福特汽车公司董事长兼首席执行官比尔·福特曾经这样表态：“‘优秀企业’与‘伟大企业’存在不同企业真谛--‘优秀企业’能够为客户提供一流的产品和服务；而‘伟大企业’则在为客户提供一流的产品和服务的同时，为让整个世界变得更加美好而竭尽所能。”...

  王老吉：一亿元的杠杆  ( 黄君发 全球品牌网 2009-4-2) 
　　2008年5月18日，中央电视台一号演播大厅，中央电视台《爱的奉献》抗震救灾大型募捐活动现场，加多宝集团董事长陈鸿道高高举起了向四川灾区捐款一亿元人民币的指示牌。或许此时的他正在为成为中国大陆捐资最多的企业之一而感到自豪。不过，他可能想...

  万吉乐挑战王老吉之误  ( 梁小平 全球品牌网 2009-3-30) 
全球范围内健康意识的盛行，造就可乐市场的萎缩和健康饮料的崛起。凉茶、绿茶、果汁、椰汁、五谷等草本、植物饮料开始逐步蚕食可乐的饮料市场。王老吉是其中的传奇，被誉为“中国可口可乐”。据悉，王老吉今年销售有望突破100亿大关。真是令人眼馋的一个数...

  从王老吉现象看功能性品牌推广  ( 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-3-27) 
北京　季海波“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕“地球人都知道”。但是我们也不得不注意到，当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候，“怕上火，喝王老吉”的概念已经在消费者的心目中，悄无声息地演变成了“王老吉等于防上火”，品牌被过早地定性了。... 所属专题：品牌推广

  王老吉--中国“第一罐”  ( 孙金平 全球品牌网 2009-3-25) 
捐款1亿元！18日晚，广东加多宝集团代表手持9位数字的捐款支票，亮相央视抗震救灾募捐晚会，一夜间“红罐王老吉”随电视和网络红透全中国。 国际权威调研机构AC尼尔森关于饮料市场的一则最新数据显示，在罐装饮料市场，红罐王老吉已经超越可口可...

  亚运营销将助力王老吉进军国际版图  ( 刘达霖 全球品牌网 2009-3-24) 
奥运风潮的全民化体育时代的到来，不仅加速了中国体育文化事业，更将众多中国优秀企业推到体育营销舞台上，据悉，中国饮料大牌王老吉继奥运成功营销后将再度联手2010年广州亚运会，借力体育营销攀升新台阶！这不仅是中国饮料品牌的一次国际化形象升级，更... 所属专题：亚运营销  评论(10)

  王老吉地震事件营销的影响力制造  ( 詹鹏 全球品牌网 2009-3-23) 
在地震事件营销中，王老吉采用了对比原理、社会认同引导、短缺制造、喜好、互惠原理、承诺与一致以及权威认证等策略进行口碑互动传播，其中与万科王石的对比策略、制造“封杀王老吉”的短缺效应以及通过报纸权威性报道王老吉断货引发群体效应购买的策略应用的... 所属专题：事件营销  评论(1)

  可口可乐PK王老吉？  ( 吴明中 全球品牌网 2009-3-20) 
 王老吉的“可口可乐”梦想       一瓶红色的易拉罐和一句“怕上火，喝王老吉”的广告语红遍了大江南北，从2002年销售1.8亿元到2005年销售30亿，这一源自岭南...

  王老吉 － 特劳特式定位的陷阱  ( 沈凌 全球品牌网 2009-3-13) 
“预防上火的饮料”是特劳特中国公司给王老吉做出的战略定位。“怕上火，喝王老吉”这种简洁明了的定位（注：王老吉将功能定位提升为战略定位概念，因此本文的品牌定位不指功能性定位），非常直观的给消费者传达了王老吉的产品特性，填补了消费者在心智中对降... 所属专题：特劳特  评论(1)

  王老吉品牌成功的关键：一个定位 一部电视 终端营销  ( 王建新 全球品牌网 2009-3-4) 
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。    透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量1... 所属专题：终端营销

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