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  若：在美营销王老吉  ( 刘等 全球品牌网 2008-9-4) 
王老吉很火！特别是在赈灾之后，我本人虽然消费过王老吉，但是只喝过两个听装，近来在视频上看到王老吉租一大船在自由女神像附近“徘徊”，而且有网上传闻：美国人对于中国这种饮料十分担忧，害怕挤占了自己的国内市场，对自己的产品造成竞争压力。想到这里，...

  汇源之后可口可乐要“灭掉”王老吉？  ( 李志起 全球品牌网 2008-9-4) 
可口可乐收购汇源案，尽管尚未通过反垄断审查，但我个人相信，这几乎是板上钉钉的事，不会有太大变数的了。在给一家媒体作分析时，我曾经指出，可口可乐收购汇源很可能是它在中国市场战略的一次调整，这标志着它在非碳酸饮料业的拓展战略由过去的“自己干”变...

  一亿元的代价：王石王老吉“捐款门”事件之营销解读  ( 高娈哲 全球品牌网 2008-9-2) 
事件回放： 北京时间5月12日14时28分，在四川省汶川县(北纬31度，东经103.4度)发生8级地震，经历了一场千年浩劫，地震发生后，全国各地乃至全世界爱心人士和企业纷纷向灾区伸出援助之手、捐款赈灾。 5月12日&nb... 所属专题：捐款

  王老吉，你的促销让人很伤心很“上火”  ( 黄志东 全球品牌网 2008-8-20) 
　　2008北京奥运，中国男足“很黄很暴力”，让我们亿万中国人很“上火”。 　　“怕上火，就喝王老吉”广告每天如雷贯耳，自然吾辈经常为其提供“赞助”，更多的是为其在5.12纹川大地震的那一亿“爱心”所感动。为了消灭自然高温与奥运高温带来的...

  钻王老吉的“市场空子”  ( 舒国华 文懿莹 全球品牌网 2008-8-5) 
自2003年伊始，凉茶便由广东沿海席卷全国，引领消费者饮料时尚的同时，从单一的品类划分中更胜一筹，通过“非物质文化遗产”的申报成功，一举成为国人饮料中必不可少的角色。   如此诱人的一块蛋糕当前，目光敏锐的厂商们当然不会就此放...

  王老吉为何火气旺旺？  ( 杨兴国 全球品牌网 2008-8-4) 
——专访资深品牌专家杨兴国  《西部论丛》记者 童长凤 近年来，“预防上火”的凉茶饮料王老吉可谓火气冲天，特别是在央视为汶川地震举行的赈灾晚会上，王老吉的运作方加多宝集团捐款1亿元，更使王老吉的品牌美...

  王老吉：软文化，硬实力  ( 林景新 全球品牌网 2008-7-23) 
王老吉用独特的文化输出不仅使自己成为草根饮料文化代表，更成为中国饮料品牌的领军者。软文化打造出了硬实力，王老吉开始踏上奔上中国饮料第一罐的征程。 2008年月7月7日，中国知名凉茶品牌王老吉现身美国纽约哈德逊河，载有“2008，W... 所属专题：软文

  “民族英雄”王老吉  ( 胡振晓 全球品牌网 2008-7-19) 
——从王老吉看中国市场化进程中财富“道德合理化”过程 时势造英雄，每当世事巨变、国家遭遇危难的时刻，总有那么些人挺身而出，无畏无惧、无私奉献，他们都是中华民族的民族英雄。 在思维最具有暴发性的网上，王老吉，这个朴素而实在... 所属专题：民族

  王石PK王老吉：顺风还是逆风飞扬？  ( 艾学蛟 全球品牌网 2008-7-3) 
房地产商与饮料生产商，两个本在生产领域上风牛马不相及的企业，近来却一再在大小纸媒、网媒上同台演出：   一个是大名鼎鼎的万科集团，一个是在晚会前基本无人知晓的加多宝公司；    一个是卖对国人来说是奢侈... 所属专题：王石

  赈灾英雄“王老吉”的营销与道德  ( 刘达霖 全球品牌网 2008-6-29) 
事件回放： 央视晚会上，没有太多的人注意到那个叫做加多宝的究竟是谁？也没人因为它捐助了一个亿而有特别的感触。但却在事后，掀起了腥风血雨。加多宝没人关注，但王老吉却让人动容！加多宝捐了一个亿没人感触，王老吉捐了一个亿却变成了病毒一样在网... 所属专题：道德

  王老吉的陷阱  ( 王海鹰 全球品牌网 2008-6-23) 
    市场营销工作之所以区别于其他的学问，难以把握与捉摸，最关键的实质是市场营销的动态性特征，往往别人能做成功，我们不一定能做成功，即使在同等条件下，时机不同，结果也大不相同，随着王老吉在全国市场攻...  评论(1)

  王老吉与王石：地震灾情中企业表现的两个版本  ( 肖明超 全球品牌网 2008-6-20) 
5月18日晚，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，一次慷慨的捐赠，令加多宝这匹中国饮料业的黑马浮出水面，一夜间“王老吉”随电视和网络红透全中国。而紧接着，一则“封杀”王老吉的帖子在网络热传，几乎各大网站和社区都能看见《让王老吉从... 所属专题：王石

  王老吉：慈善的杠杆  ( 黄君发 全球品牌网 2008-6-20) 
　　2008年5月18日，中央电视台一号演播大厅，中央电视台《爱的奉献》抗震救灾大型募捐活动现场，加多宝集团董事长陈鸿道高高举起了向四川灾区捐款一亿元人民币的指示牌。或许此时的他正在为成为中国大陆捐资最多的企业之一而感到自豪。不过，他可能想... 所属专题：慈善

  王老吉的红海与蓝海——王老吉凉茶创意策略案  ( 智在广告 全球品牌网 2008-6-19) 
序 在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震，举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团一次性捐出1亿元的善举震动全国，一时间各种官方、民间、行业、营销界的各种报道蜂拥而至，纷纷打探这1个亿赤子之心背后凝聚着怎样的力量？作... 所属专题：凉茶  评论(1)

  王老吉06版电视广告等系列创作服务心得  ( 智在广告 全球品牌网 2008-6-19) 
变与不变之间 执行见真功——王老吉06版电视广告等系列创作服务心得   序 在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震，举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团相关负责人郑重表示，“... 所属专题：电视广告

  “封杀王老吉”的背后  ( 韩亮 李世超 全球品牌网 2008-6-17) 
　　前段时间，一个“封杀王老吉”的帖子在各大网站成了热门，网民不仅回复踊跃，更纷纷向其他的论坛进行转载，甚至部分报纸媒体也参与了对这一帖子的讨论。“王老吉，你够狠”，网友称，“生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营...  评论(2)

  随便说说：王老吉、安利、百事可乐这三品牌  ( 曹芳华 全球品牌网 2008-6-15) 
王老吉：背景材料生产“王老吉”的企业共有三家，分别是王老吉药业、香港加多宝，以及王老吉后人王健仪主办的香港王老吉国际有限公司。上世纪九十年代末，三方达成了“瓜分”市场的协议：广药集团持有王老吉凉茶在中国大陆市场的独家所有权，香港加多宝获得红...  评论(1)

  王老吉的一亿元营销解剖  ( 刘爽 全球品牌网 2008-6-15) 
最近没时间写文章，原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了，不打算写王老吉，但发现后面的文章要用到王老吉，这里补上 和王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款事件，成功的进行了一次整合营销 1.  &nb...  评论(2)

  《封杀王老吉》——成功的网络事件营销  ( 艾颂 全球品牌网 2008-6-13) 
     还记得汶川大地震刚刚发生不久，一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章，关于灾难营销的，sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论：    &... 所属专题：事件营销

  赈灾英雄“王老吉”背后：网络推手踪迹  ( 《中国经营报》 2008-6-12) 
曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露：王老吉的网络热潮是他的同行——一群网络推手团队运作的结果。   赈灾英雄“王老吉”背后：网络推手踪迹 ●本报记者 张文杰成都报道   编...

  王老吉－－“捐款门”中的大赢家  ( 王志刚 全球品牌网 2008-6-11) 
　　5月18日，央视赈灾晚会。　　老百姓都守候在电视机前，不亚于看春晚，只不过，这是一个悲情的春晚，从节目一开始，感动、眼泪就一直伴随着我们，从5月12日地震以来，大家心中一直苦苦压抑的情感在此刻得到了充分的宣泄，群情激昂下，就需要一种方式... 所属专题：捐款

  叔叔：我不喝可乐了！我要喝王老吉！  ( 王瑞东 全球品牌网 2008-6-3) 
——建议可乐男孩（康复后）为王老吉代言    幽默，灾难面前的幽默，可以稀释灾难与痛苦！可以可驱散恐怖与阴霾，可以生长希望和坚强……    可乐男孩的一句“叔叔...  评论(10)

  王老吉和史玉柱，将因汶川地震慷慨“捐款”而“脱壳”新生  ( 张道奎 全球品牌网 2008-6-3) 
中国企业在汶川地震中由“捐款”而引发的公关思考　　一场突如其来的汶川地震，不仅给灾区人民带来了巨大的灾难，和给全国人民带来了巨大的哀痛，同时也给中国的知名企业和企业家们，带来了一场剧烈的公信“余震”和经济“余震”。　　　这场地震不仅是对我国... 所属专题：捐款

  王老吉传授王石的营销智慧——天天侃牌（145）  ( 韦桂华 全球品牌网 2008-6-2) 
诚意这东西，没法子上天平过过秤。 万科大掌柜王石这么想，加多宝旗下凉茶王老吉也这么想。 同捐一个亿，两个“老王”是冰火两重天。 王老吉捐一个亿，消费者用嘴巴表达好感，使劲买使劲喝。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老... 所属专题：王石  评论(20)

  “王老吉”凉茶供不应求的启示  ( 符向军 全球品牌网 2008-5-27) 
    名不见经传的南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一改冷冷清清的市场格局，变得门庭若市，各地销售屡屡告馨。在一些网站论坛，不断流行着这样一个帖子：“买光超市的王老吉，上一罐买一罐！”　　原... 所属专题：凉茶  评论(4)

  浅析王老吉的地震事件营销  ( 詹鹏 全球品牌网 2008-5-27) 
　王老吉捐了1亿元，是白捐的吗?当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP，在百度... 所属专题：事件营销  评论(1)

  同样捐一亿：王老吉被追捧，万科遭痛骂  ( 李君 全球品牌网 2008-5-26) 
这几天，发生在四川境内的里氏8.0级的汶川大地震，让所有的中国人为之震惊，人们为遇难的同胞感到痛心，为灾区人们的悲惨遭遇所揪心。互联网上也陷入一片灰色，几乎打开所有网站的首页都无一例外的呈现着黑白色。而所有电视台每天不间断地滚动播放来自地震...

  王老吉捐款1亿赈灾 加多宝集团一夜为国人所知  ( 伍静妍 第一财经日报 全球品牌网 2008-5-26) 
　　1亿元！九位数字的捐款，让广东加多宝集团一夜为国人所知。　　18日晚，由多个部委和央视联合举办的晚会中，来自企业、文艺界及其他社会各界人士纷纷慷慨解囊。来自民营企业广东加多宝集团的1亿元捐款，因数额巨大，成了捐款环节精彩的压轴戏，引得台... 所属专题：加多宝

  王老吉卖断货的背后是消费者被彻底感动  ( 第一财经日报 全球品牌网 2008-5-26) 
　　“4月份整一个月才卖了两三箱王老吉，但单5月19、20日这两天，王老吉就卖断货了。”20日，广州某高职中学校内小卖部老板老王向记者称。　　对于大幅提高的市场销售，开始老王摸不着头脑：“以前学校里最好卖的是可乐和果汁、茶饮料。”　　连续两... 所属专题：消费者

  捐款当学加多宝 喝茶就喝王老吉  ( 南方都市报 全球品牌网 2008-5-26) 
　　1亿元的巨额捐款，让王老吉凉茶的生产商广东加多宝集团一夜成名。近日，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的帖子被网友在国内各大论坛竞相转载。与此相应，5月20日，房地产龙头企业万科发布公告称，董事会批准公司在一亿元额度内参与地震灾区的灾后... 所属专题：加多宝

  创造黄酒行业“王老吉”奇迹之我见  ( 方华明 全球品牌网 2008-4-17) 
　　题记：在《黄酒与凉茶，可能并不搞笑的对比》一文中，笔者就黄酒、啤酒、葡萄酒之间与凉茶、可乐、茶饮料之间的关系进行了对比。本文将就黄酒实现突破的基本方法与思想提出我们的观点，希望继续与同行交流、探讨。　　 　　根据多年来对食品行业的研究... 所属专题：黄酒

  王老吉年前促销方案初案  ( 周云 全球品牌网 2008-4-7) 
   一活动背景    年关将至，在年前的一两周内，中国人将掀起年货采购的浪潮，酒水饮料内的东西必不可少，但我们知道，酒水饮料类品类繁多，象可乐，橙汁等等相互间可代替性很...

  喝了王老吉凉茶的“房价”有点冷  ( 黄志东 全球品牌网 2008-2-29) 
　　2007年冬天，是目前历史上最暖的冬天。不过，这个冬天对于北京、上海、广州、深圳等一线城市的房地产行业有点冷，广州、深圳等珠三角的几个城市传来消息：房价跌了；成交量萎缩了；深圳大型地产中介的老板卷款上亿潜逃了……卖方起劲吆喝，买方捂紧钱... 所属专题：凉茶

  王老吉成功营销的启示  ( 金松 全球品牌网 2007-12-25) 
王老吉定位于凉茶饮料,21世纪初期启动全中国市场,历经数年,成为饮料行业的一匹黑马,销售突破20亿元人民币。在中国的一些省,罐装饮料超过了可口可乐,而且发展风头比较强劲。 笔者在广州居住多年，对于凉茶有些体会。早期体验凉茶，是在“...

  拯救王老吉  ( 商界评论 张山斯 全球品牌网 2007-9-11) 
   三家王老吉，四个博弈者，王老吉身陷迷局；      百年老品牌，十载回归日，老字号能否依旧？      曾几何时，王...  评论(1)

  “王老吉凉茶”三家不同门，品牌归属成为大患  ( 王利锋 全球品牌网 2007-8-13) 
　　一、到底有几个王老吉？ 　　我们看看现在市面上生产凉茶的王老吉品牌　　 　　1、王老吉集团(香港)食品有限公司： 　　王老吉集团(香港)食品有限公司生产基地座落在广东省佛山市南海区里　　 　　2　广东加多宝饮料食品有限公司： ... 所属专题：凉茶

  2008奥运战役：王老吉VS健康工房  ( 李志起 全球品牌网 2007-8-8) 
引子：   2005年，王老吉销售额飙升至35亿。同年，打造中国的可口可乐的口号喊遍中国各地。   同年，觉察到危险的可口可乐收购香港健康工房，准备推出自己的凉茶产品，最初“健康工房”仅限于香港销售。 &n... 所属专题：奥运

  王老吉引爆凉茶市场的秘笈  ( 杨兴国 全球品牌网 2007-7-30) 
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。 透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过2... 所属专题：凉茶  评论(2)

  谁来挑战王老吉  ( 连陀生 全球品牌网 2007-7-4) 
怕上火，喝王老吉。疾风骤雨地在我们耳边响起，从中央台到各省级卫视。在各渠道终端也给了我们强烈的视觉冲击。随之王老吉在全国飘红。   销量从1亿到10亿，再到25亿，王老吉以火箭般的速度飘红全国。随之降火这个功能饮料的细分市场被...

  “和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹？  ( 侯丽 杨兴国 全球品牌网 2007-6-26) 
品牌看点   近来，福建达利集团新推的凉茶“和其正”闪亮登场，震撼上市。电视广告里陈道明频频亮相，为“和其正”代言宣传，从“和其正”广告一鸣惊人的大投入、大制作我们不难看出，“和其正”出手不凡，来势凶猛。   然... 所属专题：和其正

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