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王老吉文章列表
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王老吉辉煌 昆仑山能否延续
(
李明利
全球品牌网 2010-3-15)
历经数年拼搏,加多宝在凭借王老吉成就了中国第一红罐后,目前再度出手,开始在全国不少区域推出自有水品牌昆仑山。 从加多宝目前透露的消息看,其对昆仑山寄予了厚望。不仅希望昆仑山能成就国内中高档水第一品牌的地位,而且还希望作...
“先声夺金”:王老吉自慰式营销
(
《新营销》
全球品牌网 2010-3-11)
文/刘永平本刊特邀研究员钟超军 今时今日,重新翻阅2009年年初华为总裁任正非的《让听得见炮声的人来决策》,会在内心激荡起更深刻的共鸣。企业由小变大,机构由少变多,运行的效率...
“先声夺金”促销突显王老吉大企业病
(
刘永平
钟超军
全球品牌网 2010-3-5)
今时今日,重新翻阅2009年初华为总裁任正非的《让听得见炮声的人来决策》,会在内心激荡起更深刻的共鸣。企业由小变大,机构由少变多,运行的效率和对市场一线的敏感性,似乎越来越弱了,大企业病,这个不太新鲜的话题,在各行各业的营销组织...
饮料营销(四十三):王老吉和加多宝的第一次大败局!
(
陈玮
钟道海
全球品牌网 2010-2-28)
前言: 现在业界几乎把王老吉和加多宝捧上天了,陈鸿道的威名也在一夜间流传于大江南北。由于其神秘性,更加让人浮想连篇。但是,很少有人知道,正是由于陈的意气用事...
所属专题:
加多宝
王老吉的如何媒体营销
( 全球品牌网 2010-2-17)
2008年汶川大地震后,作为同胞,我首先是感到的是震惊、伤痛和悲悯,然后是想自己能做些什么,再然后,作为一个营销人,我想到了如何进行事件营销。 在这里...
所属专题:
媒体
王老吉危机公关绝学
( 全球品牌网 2010-2-17)
在企业发展的过程中,危机常常出乎意料的到来,防不胜防,而如何快速有效地化解危机,就成为考验企业生存与发展能力的关键。 一年前...
王老吉凉茶之道:立足文化的独特定位
(
肖乐义
全球品牌网 2010-2-2)
在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时,中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢,甚至步履维艰,是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力?在另一方面,作为“中国可乐”的代表,凉茶产业的强劲崛起则开创了一种全新的行业推广模式,其...
所属专题:
凉茶
看看当年的王老吉是如何炒作的
(
钱冠华
全球品牌网 2010-1-30)
先让我们看几个数据 记者从国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉,加多宝集团生产的罐装“王老吉”...
所属专题:
炒作
企业如何扮演好公民? 盒装王老吉无火活动引发思考
(
杨斌
全球品牌网 2010-1-30)
2009年,在经济危机巨大的冲击力下,企业如何保持可持续化生产,并且勇敢地承担起社会责任,成对很多人关注的焦点。盛夏将至,凉茶巨头盒装王老吉用实际行动,给人们上了生动的一课。 抱团取暖,做好社会良好公民 如今,企业承担行业和社会责任成为...
王老吉事件营销,所谓为何?
(
张立桐
全球品牌网 2010-1-17)
沸沸扬扬的“新闻”2006年,在广东省文化厅、省食品行业协会的促进下,凉茶被列入国家级非物质文化遗产,随之而来的是,王老吉最后一块空白市场——华中地区被迅速拿下。2008年5月18日晚,央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上,拥...
所属专题:
事件营销
学习王老吉:让黄酒从区域走向全国!
(
孔长春
全球品牌网 2010-1-16)
2004年11月18日,古越龙山首次以6000万元夺得“中国黄酒第一标”,2006年古越龙山又投入7000万元与央视进行战略性合作,同年会稽山也在央视以近7000万元的巨资一举拿下《焦点访谈》后的15秒黄金段的广告,随着央视高频次的广告...
所属专题:
黄酒
王老吉:危险的疯长
(
王友海
全球品牌网 2010-1-11)
助推机遇:SARS、汶川地震2003年非典期间,王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告,顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略,一举打开全国市场;2008年汶川地震之后,加多宝作为首家捐款过亿元的非国有...
创业者看王老吉的创业发展史
( 全球品牌网 2010-1-9)
王老吉作为凉茶大王,也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后,成为了最著名的老字号品牌。 不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区,一提到王老吉,几乎无人不知。一些海外游子路经香港、广州,仍不忘捎一些王老吉凉茶馈赠...
所属专题:
创业者
第三只眼看王老吉之一(品牌推广文集)
(
刘海怀
全球品牌网 2010-1-7)
趣谈1,王老吉的出厂价每年都在涨价。 一次和朋友们的坐而论道中,有朋友阿伟提出问题:王老吉的经销商价为什么每年都在涨价? 这是个十分有趣的问题,是数年来很多朋友都问过我globrand.com的问题。也是...
所属专题:
品牌推广
王老吉:网络撒泼爽歪歪
( 全球品牌网 2009-12-28)
王老吉在这次抗震救灾中,捐出一个亿,并随之展开营销推广。除了刻意选择在央视晚会现场捐赠之外,尤其注重对网络论坛等传播工具的运用。一篇《封杀王老吉》的帖子,在专业团队的运作下,让王老吉很是火了一...
所属专题:
爽歪歪
施少斌:希望到美国去罐装王老吉
( 全球品牌网 2009-12-28)
“1828年世界上就有了王老吉饮料,而可口可乐1886年才有。可口可乐早已在中国罐装销售,哪一天我们也到美国去罐装王老吉!”对于“百年老字号”王老吉的“野心”早有所闻,但万万没想到这是出自37岁的施少斌口中,毕竟,他接棒王老吉还...
所属专题:
美国
王老吉创业成功杀手锏是什么
( 全球品牌网 2009-12-21)
“怕上火,喝王老吉”,近年来,饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出,一鸣惊人。 透过下面一组数据,我们不难看到王老吉的增长速度,王老吉20...
王老吉的创业发家史(二)
( 全球品牌网 2009-12-21)
王庐氏上一代营商,对生意经营自有一套,由于她善于理财,能助夫一臂之力,店铺生意管理得头头是道。 1925年,广州发生“沙基惨案”,王老吉省店生意大受打击,不但外销市场断绝,连本地销生意也成问...
王老吉的创业发家史(一)
( 全球品牌网 2009-12-21)
王老吉作为凉茶大王,也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后,成为了最著名的老字号品牌。 不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区,一提到...
王老吉:希望到美国去罐装
( 全球品牌网 2009-12-21)
这也是王老吉首次试水与跨国连锁餐饮企业的合作。为配合肯德基的生产工艺流程,王老吉药业为其量身订做了15克装的凉茶颗粒以及10安士杯。这次合作为王老吉药业将来的品牌输出打下基础,同时,也把王老吉...
所属专题:
美国
红罐王老吉革命:布局“自有品牌+地产”
( 全球品牌网 2009-12-11)
一款产品,140亿元收入。 这是一个辉煌的纪录。许多品牌管理机构认为,如果不犯大的错误,加多宝集团的生命周期可能会像可口可乐一样延续下去。 但是,优越感总是与焦虑相伴而行。随着“夏枯草事件”的爆发,凭借红罐王老吉凉茶支撑...
评论(1)
王老吉重新亮剑 弃凉茶改卖矿泉水
( 全球品牌网 2009-12-11)
天地之间,周而复始。近日,宇宙似乎向人们发出一种信号——无论是南半球,还是北半球,天气像一个火炉一样散发出火热的能量,这可喜了繁荣了品类繁多的饮品市场,大超市里小商场旁边的冰箱里,一瓶瓶的饮料宛如灌溉干旱田地里的稻草的浇水一样注入人...
所属专题:
矿泉水
王老吉余波未平加多宝开卖矿泉水 “水战”揭幕
( 全球品牌网 2009-12-10)
就在王老吉添加夏枯草之争余波未平之时,加多宝集团已悄然将注意力转移到了将在2010年亚运会力推的“昆仑山矿泉水”。加多宝集团昨天通过媒体宣布,旗下的昆仑山天然雪山矿泉水6月起正式面市,今夏“高档水战”帷幕将就此拉开。 就在加多...
所属专题:
加多宝
王老吉“添加门”事件真相全纪录(六)
( 全球品牌网 2009-12-10)
凉茶:喝,还是不喝? 夏枯草具有明确的毒性,含有夏枯草的凉茶至今在科学上找不到能对身体有好处的依据 本刊特约撰稿/方舟子 “王老吉”凉茶据说是广东鹤山人王泽邦(乳名王吉)于1828年开始销售的产品。目前作为植物饮料...
王老吉“添加门”事件真相全纪录(五)
( 全球品牌网 2009-12-10)
SARS推广了凉茶业 “SARS是广东凉茶走向外省的一个拐点。”张俊修说。 2003年,SARS爆发,广东省作为重灾区,为全国制定了治疗方案,同时制定的还有包括口罩、板蓝根等在内的“抗SARS用品目录”。这一目录主要由省...
王老吉“添加门”事件真相全纪录(四)
( 全球品牌网 2009-12-10)
凉茶业的“七十码” 一方是凉茶厂家大刀阔斧地开拓市场,另一方是消费者受到错误的引导而过度饮用凉茶 “所谓‘上火’...
王老吉“添加门”事件真相全纪录(三)
( 全球品牌网 2009-12-10)
备案,独此一家 在这份举足轻重的专家论证结果中,专家组给出四条意见:一、王老吉一百七十多年的饮用历史中未见不良反应及记录;二、加多宝王老吉保持了传统配方、采用了先进生产技术,产品经省疾控中心检验符合卫生标准,毒理学安全性评价及...
王老吉“添加门”事件真相全纪录(二)
( 全球品牌网 2009-12-10)
王老吉的沉默与“第三方”的着急 等待王老吉电话的不只是叶征潮。“添加门”拐点前后,多家媒体试图与“王老吉”取得联系,却都被以各种方式拒绝。5月20日,《中国新闻周刊》记者几经拨打终于接通王老吉药业集团有限公司的值班电话,办公室...
王老吉“添加门”事件真相全纪录(一)
( 全球品牌网 2009-12-10)
凉茶“上火” 作为凉茶业的领头羊, 已经不是第一次遭遇类似的麻烦。与往常几次不同的是,这次卫生部开始表态。 ...
营销案例:赈灾英雄王老吉背后的网络推手踪迹
( 全球品牌网 2009-12-10)
曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露:王老吉的网络热潮是他的同行——一群网络推手团队运作的结果。编者按:记者在采写了本版主题文章后给编辑的短信称:“现在网络风潮完全是光速,写了这篇文章,网络论坛在我心中逐渐失去了魅力。...
所属专题:
推手
王老吉被指劝辞员工避年终奖
(
东方早报
全球品牌网 2009-12-8)
多名员工被劝主动辞职加多宝集团否认裁员专家称此举打“擦边球”难说违法 东方早报记者李燕 徐晓林早报资料 年关将近,双薪、年终奖、花红,是很多人盼望过年的理由之一。然而,加多宝公司(旗下产品最著名的为红罐王老吉)上海区域的部分员工称...
所属专题:
年终奖
“王老吉”一女嫁二夫 富贵寒酸各不同
(
星岛环球网
全球品牌网 2009-12-3)
近日热炒的“封杀王老吉”事件,捎带手儿的把两种王老吉不同身份曝光人前。“嫁出去的女儿,泼出去的水。”当年将易拉罐王老吉“嫁给”加多宝的广州药业如今却有点儿“上火”——眼瞅着“嫁出去的女儿”名利双收,自己却只能守着利乐包王老吉,借光吃点儿...
王老吉 全民吉“庆”国庆
(
《成功营销》
全球品牌网 2009-12-3)
品牌名称:王老吉 营销平台:户外、电视、报纸、杂志、手机短信平台、互联网(门户网站、视频网站、社区论坛等) 创新要点: 借助大事件之势进行广而全的营销覆盖是本案例最大的特色。在国庆60周年的重要时刻...
百年老字号王老吉的成功品牌文化营销
(
《中华老字号》
全球品牌网 2009-11-30)
在最新出炉的“中华老字号网络影响力年度排行榜”上,王老吉位列“最具网民关注度”第三名。四年来王老吉保持了高速而稳健的发展,如今已成长为中国最畅销的罐装饮料,而百年老字号王老吉药业,在上个世纪80年代就已经实现王老吉系列药...
所属专题:
老字号
王老吉的保卫战
(
《数字商业时代》
全球品牌网 2009-11-29)
采访·撰文/潘青山 经历2008年地震“豪捐”之后,加多宝旗下的王老吉已由偏安广东一隅的区域品牌,不折不扣地成为饮料行业的一匹“黑马”。 2002年销售额尚不及2亿元的王老吉,在2003年蹿升至6亿元,2007年王老吉已经卖到50多...
王老吉“添加门事件”起死回生的内幕
(
桂建洪
全球品牌网 2009-11-14)
背景 2009年5月11日,卫生部召开新闻发布会,中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星表示:关于王老吉茶的问题,因为食品安全法已经规定,既是食品又是药品的名单是卫生部公布的,卫生部过去也发布过这样的名单,的确王老吉中的有些...
王老吉“营”在建国 60周年
(
《成功营销》
全球品牌网 2009-11-10)
文/本刊记者王荣 今年,中国建国60周年,当各方在欢庆新中国60华诞之际,王老吉又推出营销大作“吉庆华诞·中国当红”。 在举世的关注中,中国建国60周年的华诞庆典圆满地落下了帷幕。 60年一甲子,本就是中国...
吉庆时分,王老吉的不吉之兆!
(
杨江涛
全球品牌网 2009-10-29)
吉庆时分,当然是王老吉! 挺巧的,刚好借王老吉的“吉”,把王老吉的“生意机会”对应到“吉庆时分”上,如今王老吉已经上了一个新的台阶,当然不能只满足于“怕上火”这么狭窄的“生意机会”,而应该更近一步,乘胜追击!相比之下“怕上火”的“...
品牌重新定位成就王老吉
(
刘辉
全球品牌网 2009-10-14)
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药煎制、具有清热祛湿功效的“药茶”。王老吉凉茶发明于清道光年间,已有175年历史,是公认的凉茶始祖。近代,王老吉凉茶随着华人的足迹遍及世界各地。 王老...
评论(1)
王老吉:或将兵败“昆仑山”
(
万辉树
全球品牌网 2009-9-29)
此昆仑非彼昆仑。 昆仑山矿泉水品牌 昆仑山是王老吉团队近日推出的一个高端矿泉水品牌。作为王老吉团队的又一力作,昆仑山矿泉水近期在深圳高调亮相,不过“昆仑山”的面市除了加多宝通过媒体自说自话之外,在消费者当中并未引起多少...
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