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羽西—下一站天后?——欧莱雅收购羽西之后
(
成功营销
全球品牌网 2008-8-13)
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者张瑶瑶 “羽西品牌的创始人靳羽西女士,一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅(中国)高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。 200...
向靳羽西学习“品牌策划”
(
李海波
全球品牌网 2008-3-7)
“羽西”,是世界上第一个以中国人的名字命名的全球品牌,她是由世界著名电视节目主持人、美籍华人靳羽西女士创立的。 当我们回顾和审视中国美容化妆产业的发展历程时,我们认为:历经十年洗礼,“羽西”品牌,已不仅仅属于靳羽西本人,更成为全球...
所属专题:
品牌策划
“新羽西”的花样年华
(
俞雷
全球品牌网 2006-5-18)
欧莱雅收购小护士与羽西已经过去一年多了。在过去的一年中,小护士品牌的重塑和今年4月22日推出的羽西品牌新形象令本土的“策划界”人士惊讶不已,更有人急急抛出了“欧莱雅整合小护士和羽西的败笔”之类的论调,他们显然不清楚也不会懂得欧莱雅对于品牌战...
福兮祸兮新羽西?
( 全球品牌网 2006-5-18)
这是中国营销传播网(EMKT)、《成功营销》杂志合作推出的“每月一谈”栏目,由专家确定选题后,刊登在中国营销传播网上,最后整理后刊登在《成功营销》杂志。 4月22日,著名本土化妆品品牌“羽西”在上海发布新品,这是“羽西”在2004年1月被...
小护士和羽西失落 欧莱雅品牌金字塔与市场困局
(
孔明臣
互联网周刊 2006-5-13)
作为全球领先的化妆品公司,欧莱雅在中国的目标就是市场第一。 2003年,欧莱雅(中国)有限公司(以下简称欧莱雅中国)的销售收入为15亿元人民币。2004年,这一数字翻了一番,为30多亿元。欧莱雅在中国的发展,似乎进入了顺风顺水的...
欧莱雅整合小护士和羽西的败笔
(
孔明臣
全球品牌网 2006-4-2)
2004年初,“欧莱雅50天整合小护士、闪电收购羽西”,曾喧嚣一时。但,喧嚣过后,繁华落尽,是残酷的竞争现实——小护士业绩低迷,羽西形象大乱,业内人士深切地感到,欧莱雅对这两个品牌的整合并不成功。 以欧莱雅的并购经验和品牌整合再造能力,为...
化妆品三巨头高峰论剑--欧莱雅、羽西、自然美的中国策略
(
刘波涛
全球品牌网 2006-2-5)
深秋的黄浦江旖旎妩媚,上海国际会议中心静静地矗立着。 趁着秋还未冷却,欧莱雅,羽西,自然美,这三大巨头的掌舵者,齐聚上海国际会议中心,就中国化妆品的未来之路举行了一场名为BPEC的高峰会议。 三大巨头分据中国化妆品牌市场的战略...
所属专题:
化妆品
欧莱雅大张旗鼓迎娶羽西 本土品牌遭遇瓶颈?
( 南方日报 2006-2-5)
欧莱雅大张旗鼓迎娶羽西 全面收购后者在中国的所有固定资产和无形资产,靳羽西表示不再从事化妆品行业 这是“羽西”的第二次婚姻。2004年1月23日,这个中国土生土长的品牌,再次嫁入豪门。新夫婿欧莱雅集团在协议签字那刻向他的新娘许下未来...
欧莱雅整合小护士和羽西的败笔
(
孔明臣
全球品牌网 2006-2-5)
2004年初,“欧莱雅50天整合小护士、闪电收购羽西”,曾喧嚣一时。但,喧嚣过后,繁华落尽,是残酷的竞争现实——小护士业绩低迷,羽西形象大乱,业内人士深切地感到,欧莱雅对这两个品牌的整合并不成功。 以欧莱雅的并购经验和品牌整合再造...
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