[营销方案] 营销哲学定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
营销哲学定位  企业的营销活动是在特定的营销哲学思想指导下进行的。所谓营销哲学，即企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、消费者和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。菲利普·科特勒把企业的营销哲学总结为五种，即生......
 [营销方案] 关系市场营销  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
关系市场营销可定义为：企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。企业与顾客之间的长期关系是关系市场营销的核心概念。交易市场营销能使企业获利，但企业更应着眼于长远利益，因而......
 [营销方案] 影响者市场  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
影响者市场。金融机构、新闻媒体、政府、社区，以及诸如消费者权益保护组织、环保组织等各种各样的社会压力团体，对于企业的生存和发展都会产生重要的影响。因此，企业有必要把它们作为一个市场来对待，并制定以公共关系为主要手段的营销策略。......
 [营销方案] 营销目标定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
营销目标定位  企业营销的目标当然要定位到实实在在的利润上，但不仅仅如此。营销目标的定位还要考虑到消费者和社会的利益，要能正确处理好企业与这些人和团体的利益关系。所以，企业营销目标应该有三个层次：一是企业计划期的直接营销......
 [营销方案] 价格定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
价格定位  现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况：一是高价定位，即把不低于竞争者产品质量水平的......
 [营销方案] 企业战略联盟  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
一、战略联盟是一种企业成长战略自从美国ＤＥＣ公司总裁简.霍普兰德（Ｊ.Ｈｏｐｌａｎｄ）和管理学家罗杰.奈杰尔（Ｒ.Ｎｉｇｅｌ）提出战略联盟的概念以来，战略联盟就成为管理学界和企业界关注的焦点。尽管目前管理学界和企业界关于企业战略联盟的概念仍...... 所属专题：企业战略
 [营销方案] 营销战略定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
营销战略定位  美国市场营销学者E.J.麦卡锡认为，市场营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。营销战略定位实质上就是通过规划，制定企业发展的宗旨、目标，使企业的资源和能力与不断变化着的营销环境相适应的过程，这...... 所属专题：营销战略
 [营销方案] 质量定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
质量定位在开发、生产一个产品时，产品的质量控制在一个什么样的档次上，这也和产品定位有关，叫做质量定位。按一般的观点，认为产品质量越高越好，所以质量定位直高，其实这观点并不一定正确。质高的产品并不一定在市场上受欢迎。为质高则价高。有许多消费者......
 [营销方案] 造形定位  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
造形定位产品采取什么样的造型或款式，这是产品定位的关键内容之一。一个恰到好外的造型定位，可导致在营销上一举成功，而一个蹩脚造型定位，可以在营销上一败涂地。除了那些不具有形状（如饮料、酒）和形状元实际意义的产品（如大米、钢锭）外，其它的产品都......
 [营销方案] 股权式战略联盟  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
股权式战略联盟股权式战略联盟是由各成员作为股东共同创立的，其拥有独立的资产、人事和管理权限，股权式联盟中一般不包括各成员的核心业务，具体又可分为对等占有型战略联盟和相互持股型战略联盟。对等占有型战略联盟是指合资生产和经营的项目分属联盟成员的......
 [营销方案] 契约式战略联盟  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
契约式战略联盟当联盟内各成员的核心业务与联盟相同、合作伙伴又无法将其资产从核心业务中剥离出来置于同一企业内时，或者为了实现更加灵活地收缩和扩张、合作伙伴不愿建立独立的合资公司时，契约式战略联盟便出现了。契约式战略联盟以联合研究开发和联合市场......
 [营销方案] 市场营销型联盟  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
市场营销型联盟：多流行于汽车、食品、服务业等领域，重在互相利用各自价值体系中的下游环节，即营销网络。该类联盟是以下游活动为合作领域而结成的战略联盟，其目的在于提高市场营销的效率和市场控制的能力，这类联合是抢占市场的有效手段，除了具备资源补缺......
 [营销方案] 资源补缺型战略联盟  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
资源补缺型战略联盟：以上游活动与对方的下游活动结成的战略联盟。这里有两种情形，一是拥有独特技术的跨国公司，为了接近海外市场或利用对方的销售网络而结成的联盟。这类联盟在通过资源的互补而实现风险共担、规模经济及协同经济性的同时，往往忽视自身核心......
 [营销方案] 电子营销  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
日前，在为期三天的首届中国市场总监/销售经理高峰论坛上，中关村科技软件市场总监张国庆做了主题为《网络许可营销》的演讲，其关于国内电子营销市场环境已经成熟，电子营销将成为新的主流营销方式之一等分析和观点引起与会者的普遍关注。此外，在论坛上，中......
 [营销方案] 价值链模型  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
价值链（valuechain）是一个商业体系，用来详细描述企业营运或功能行为的顺序。例如，下图用价值链中的各个环节描述了一件产品的生产过程。价值链中的每一个环节都为产品或服务增加价值，为实现同一个目标而努力，因此，它们不是相互竞争而是相互合...... 所属专题：价值链  评论(1)
 [营销方案] 聚类需求  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
聚类需求（clusterdemand）在聚类偏好（需求）中，消费者对产品或服务的需要有一定的差异性，但这些不同的需求可以划分为两个或更多的可识别的聚类，不同聚类的消费者有着其独特的偏好，其购买标准也不同。......
 [营销方案] PIMS  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
PIMS（Profitimpactonmarketshare）美国战略计划研究所的研究表明，市场占有率与其利润率之间存在一种线性关系，随着市场占有率提高，利润率亦提高。......
 [营销方案] 阵地防御  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
阵地防御(positiondefense)指一个产业中，拥有最大市场占有率的公司，它经常在价格变动、新产品的引进、销售的覆盖面及促销的费用上，领导其他厂商。......
 [营销方案] 利基市场  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
利基市场(Nichemarket)某个市场中的一个细分市场,这里指被大企业忽视或有意放弃的小市场。......
 [营销方案] 知觉性差异化  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
知觉性差异化(Perceiveddifferentiation)指并不是由于产品实质上的差异，而是存在消费者的印象之中的，通常由广告及其品牌形象所造成的"假性差异"。......

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