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中科暖卡保暖内衣2002年市场营销案例 ( 全球品牌网 2006-5-9)
如果一个产品的品质本身具有某种竞品无法竞争的优势时，那么它就有机会进行激进式的品牌突围。把自己放在一个更高的起点上，让竞争对手无法超越，这就是段位营销的全部秘密。段位营销的操作最大的特点就是大胆入世，正面作事，迅速把产品优势转化为品牌优势，... 所属专题：保暖内衣

从两个市场营销案例看定位论 ( 俞雷全球品牌网 2006-5-9)
科特勒的《营销管理》浩瀚百万余字，读起来颇费精力。相比之下，定位论的书籍，你却完全可以把他当作小说来欣赏。在已经被翻译成中文的《定位》、《新定位》、《营销革命》、《营销战》、《市场营销的22条商规》中，作者用轻松流畅的文笔一再强调着“简单就... 所属专题：市场营销案例

逆向营销案例 ( 王艺夫全球品牌网 2006-5-9)
爱芳公司：　实行多样化，是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下，它是大多数公司采用的最主要的共同策略。进一步讲，多样化的强烈要求，存在于各种形势中。　　在经营顺利时，公司要向新的方向扩张，以取得联合的共同优势和品牌名望；经营不善时，...

“一坐爽”冰垫市场营销案例 ( 全球品牌网 2006-5-9)
这几年空调价格大战，用“不见硝烟的战场”来比喻真不为过。众多生产空调的企业，从天冷就开始备战，到年底一算账，居然多数说赔了，真是让人感到市场的残酷无情。北京有一家名叫华夏通商科技发展有限公司的小企业，几年来一直经营一种与空调有点关系的小产品... 所属专题：市场营销案例

过了“冬季” 是“第五季”———健力宝市场营销案例 ( 全球品牌网 2006-3-31)
据中国饮料工业协会统计资料，2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。健力宝品牌自从1984年创办以来，就一直与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、国家繁荣富强等联系在一起... 所属专题：市场营销案例

万花筒：让你不乐都不行！——电信运营商中秋、国庆营销案例解析 ( 施建全球品牌网 2006-3-27)
有人戏说，国庆黄金周是各行各业大把大把赚钞票的日子。然而，在今年国庆的这七天假日，运营商却在挖空心思地往外撒钱。省内自驾游联通来“买单” 　　目前，自驾车出游已经成为了“有车一族”的一大爱好。在刚刚结束的“十一黄金周”内，广东省的... 所属专题：运营商

摩托罗拉手机市场营销案例 ( 中国经营报 2006-2-4)
　　2002年初，摩托罗拉公司推出了MOTO策略，借此拉近了与消费者之间的距离，在2002年末，摩托罗拉在中国手机市场全年市场份额中依旧保持了第一的位置(并且是中国CDMA手机市场份额第一，各省手机市场占有率第一)。这表明，在手机激烈竞争的... 所属专题：手机市场

H企业A产品社区营销案例失利分析 ( 营销学苑全球品牌网 2006-1-12)
王运启张会亭虽然社区营销就目前而言算不得是新营销，也不能称得上是营销创新，但毕竟又为许多企业开辟了另一条营销通路，成为产品新的销售增长点。根据实际情形，谈谈H企业的A产品社区营销情况，以重新找回许... 所属专题：社区营销

有效挖掘潜在客户，高科技企业会议营销案例 ( 杨磊全球品牌网 2005-12-27)
北京BDL信息技术有限公司（简称BDL公司）是一家领先的采购信息化软件供应商，经过多年的艰苦创业和产品研发，BDL公司的软件产品成功地在多家知名制造企业得到应用，产品的性能和价值也得到了客户的广泛认可。但...

品牌营销案例：一个一见钟情的捆绑式传播案例 ( 2005-5-19)
商人周建明从美人豹跑车身上意外地找到了自家产品传播的灵感，而美人豹又意外地从用户周建明的灵感中找到了卖车的新思路。一切看...

OTC八大经典营销案例 ( 王继勇全球品牌网 2005-5-16)
200亿的OTC市场无疑非常巨大，各制药厂家无不想在这诱人的市场上有所斩获，也因此注定了这是一个竞争激烈的市场。所有厂家在此斗智斗力，然而大浪淘沙，实力的强弱、水平的高低，决定了其在市场上的输赢成败。放眼... 所属专题：OTC

一条古战船载动39万游客——央视无锡影视基地市场营销案例 ( 郑泽国全球品牌网 2005-5-9)
　　2001年4月1日，央视无锡影视基地市场营销部，向所有签约经销商发了一份传真协议，题为：《关于“古战船太湖黄金游”的团队合作协议》。事前，没有邀请媒体采访；没有召开旅游经销商恳谈会；也没有制定“整合营销传播”计划。　　八个月后，12... 所属专题：市场营销案例

亲身经历的某工业品实战营销案例 ( 许瑞全球品牌网 2004-9-18)
　　1999年的时候，我在TCL集团，拿着一份不错的薪水，这时一个朋友找到我，说一个老板想请我到他的公司做营销副总。当时，我在家乡企划人和职业经理人的圈子里，已经小有名气了。去了之后，明白该公司在完成老家大本营的圈地工作后，正面临向外扩张，... 所属专题：工业品

东阿阿胶（北方市场）品牌营销案例 ( 于长江全球品牌网 2004-8-25)
引言　　东阿阿胶，享誉千年，补血精品，东阿已成为阿胶的代名词。东阿阿胶，以令人瞩目的速度在发展，这个阿胶行业的巨子——中国最大、最强的阿胶制造商，率先上市的阿胶企业，阿胶行业的领导品牌，在医药行业屡创奇迹，为什么要导入北方市场品...

格兰仕光波炉成功营销案例 ( 庞亚辉全球品牌网 2004-7-29)
　　格兰仕光波炉热销，使得全国各大媒体争相刊发“消毒家电引发中国家电业嬗变”的系列主题文章；　　《经济日报》推出新闻组图纪念抗击“非典”专题，“格兰仕抗非典载入史册，光波炉捐赠小汤山立下大功”位列其中；　　著名门户网站搜狐做“消毒家电大比拼...

营销案例:芦荟排毒胶囊区隔营销成就市场老大 ( 娄向鹏销售与市场 2004-2-22)
芦荟排毒胶囊启动北京样板市场纪实广州一品堂掌门人郝照明先生带着一个金子般的产品——“芦荟排毒胶囊”飞至公司。郝总欲挟“芦荟排毒胶囊”进军生物保健品市场。说芦... 所属专题：市场区隔

简评2001年十大成功营销案例 ( 肖志营全球品牌网 2003-11-29)
一：“名人”掌上电脑：技术领跑，营销助跑　名人掌上电脑，只用一年时间就重出江湖，重整霸业，进入与商务通双寡头竞争的格局，除了其自身的技术优势以外，主要是其传播策略与品牌运作大获成功。　名人利用价格与技术两把利剑，进行品牌突围，不但省...

汽车“非典”营销案例分析：非常时期危机营销 ( 王灿彬 2003-6-15)
　　在眼下抗击“非典”的过程中，国内各大汽车也不甘落后，除了捐钱捐物外，还开辟出各种营销途径，使社会效益与经济效益有机结合，我们将这些在非常时期开展的营销活动称之为“危机营销”。下面，我对北汽福田和奇瑞轿车在非典期间的营销案例做个简单的分析...

嫁接就是创新——威莱音响市场营销案例 ( 钟国栋 2003-6-15)
　　去年4月才诞生的音响新品牌威莱，通过将大家电企业的品牌推广、网络建设模式嫁接到音响行业，不到一年的时间，就将专卖店从零扩展到了1300多家，销售额也从零迅速上升到行业前列，在部分地区如北京、南宁和兰州等的销售业绩已经进入前三名。　　当... 所属专题：市场营销案例

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