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专栏名称：侯惪夫·定位论 专栏专家：侯惪夫 互动交流：专家留言板 专栏目录：/houdefu 进入营销论坛与作者交流 侯惪夫（惪 dé，同“德”），华中科技大学哲学硕士，东南大学工学学士，1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识『定位』》，首次提出美国营销大师阿尔•里斯和杰克•特劳特所创立的“定位论”，是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学，并为推动世界上最大的一场营销革命在中国发生，矢志做定位论在中国的传播者与实践者。E-mail：houdefu@yahoo.cn

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[企业管理] 中国冰箱业：战争与革命  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-8-25）  四大兵团起硝烟 绿色革命谁争先 产品创新迷人眼 服务营销岂等闲 通路竞争鼓声传 鹿死谁手问苍天   四大兵团起硝烟   随着中国改...... 所属专题：冰箱  [品牌传播] 定位：实现企业价值的起点  （ 邓德隆 侯惪夫 全球品牌网 2008-8-23）      十多年前，我第一次读完《定位》后的感受，可以用“恐惧乎其所未闻”来形容。当时我就认定，中国在经济上的崛起，将有赖于对定位这门学问的掌握和运用。    &......  [品牌传播] 战略定位的三个要点  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-8-17）  　　“定位”这个词是由美国营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特提出后而流行的，如今它已成为商业界使用最广泛的战略术语之一。然而，定位在实际中的应用并不如人意。廓清对定位的错误认识，对眼下正面临愈来愈严峻的全球竞争的中国企业来说，实是当务之急。&......  [品牌传播] 什么是定位？  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-8-12）  自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，定位论已经四十不惑。然而，定位到底是什么呢？大多数人还是困惑，你看市场上失败的产品和平庸的企业那么多！这就是你的机会。无论任何时候，谁能首先搞懂定位，谁就能在人生游戏中领先一步。 定位的定......  评论(9)  [创新营销] 科特勒STP批判——战略营销怎么做  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-8-10）  “定位”被美国营销学会评定为“有吏以来对美国营销影响最大的观念”，可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小？STP将“定位”进行了错误的定位，可谓是罪魁祸首。  传统营销的“定位”危机 传统营销是以4P（产品、价格...... 所属专题：科特勒  [品牌传播] 中国企业非常需要对《定位》理论再学习  （ 屈云波 侯惪夫 全球品牌网 2008-7-17）  自六十年代末，美国阿尔·里斯和杰克·特劳特先生首次提出“定位”概念以来，不单受到迈克尔·波特和菲利普·科特勒大师们的高度重视、采用和引用，并且被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，更重要地，它已成为指导全世界商业实践和创......  [品牌传播] 三国定位战  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-7-11）  定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯(AlRies)和杰克·特劳特(JackTrout)共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“...... 所属专题：三国  [品牌传播] 定位战争与需求时代的终结  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-6-30）  凡对市场营销略通皮毛的人都知道，定位很重要。可是为什么真正懂得定位的人并不多呢？因为定位本质上是一种新的营销哲学，它是竞争导向而非顾客（需求）导向的。——什么？现在还有人讲竞争导向？这不是科特勒所批判的吗？传统营销的信徒们觉得这是不可思议的......  [品牌传播] 商业是名字与文化的竞争——福特汽车惨败的启示  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-6-27）  在拙作《重新认识“定位”——不同于科特勒的竞争营销学》（中国人民大学出版社2007年12月出版）第11章“词汇原理”中，我提到福特的埃德赛（Edsel）因取了个愚蠢的名字，而成为汽车史上最经典的笑话。 那么，这个著名故事的来龙去脉...... 所属专题：汽车  相关品牌：福特  [品牌传播] 定位战略的“术”与“道”  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-6-25）  　　商业世界总是有着很多机会，这让层出不穷的新公司和弱小者能够崭露头角，甚至极大改变现有竞争格局。但是也正因为机会太多，一个优秀的企业必须拥有一个明确的定位，否则它将无法拒绝业务的蔓延。所谓多元化，实质就是未能抗拒住机会的诱惑。多元化甚至不......  [品牌传播] 格力营销“模式”真相  （ 《新营销》 侯惪夫 全球品牌网 2008-4-9）  原载：《新营销》2008年第4期 　　格力与国美对峙而屹立不倒，甚至涨势凶猛，使格力的渠道模式十分引人注目。不少专家解读格力成功的秘诀，都把其股份制区域销售公司列为首要因素，甚至美其名曰“21世纪经济领域的全新营销模式”(几年前，......  相关品牌：格力  [市场营销] 要执行，还是要定位？  （ 侯惪夫 全球品牌网 2008-3-26）  　　执行仍然很流行，然而执行正日益陷入困境。 　　当执行者发现不论自己如何努力，就是没有好效果时，执行就开始失灵了。 　　正如营销大师莱维特所说：“这不是一个执行的问题，而是一个观念的问题；这也不是一个怎样去把事情做正确的问题，而是一个......  [市场营销] 营销新纪元：战略至上说定位  （ 侯惪夫 全球品牌网 2007-2-2）  侯惪夫编译 说明： 本文编译自美国营销和战略大师、定位论的发明人阿尔·里斯（AlRies）和杰克·特劳特（JackTrout）的早期成名作《定位时代的到来》（ThePositioningEraCometh）。该文于197......  [市场营销] 西方经济学的“乌托邦”  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-6-3）  西方经济学构筑的经济学世界，是人类历史上最大的“乌托邦”。拆穿它，我们才能活在真实的历史里，回归实践，走出一条独一无二的民族复兴之路。 这里所谓的西方经济学，是指西方主流经济学，是中国那些缺乏常识的经济学家赖以扬名立万的“圣经”。现在舆论......  [品牌传播] 经济学家，民心要你们别胡扯了!——由格力、新飞国有股转让想到的  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-6-1）  经济学家，民心要你们别胡扯了!                  ...... 所属专题：经济学家  相关品牌：新飞  [企业管理] 抱团打天下:中小企业的产业簇群战略  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-5-29）  产业簇群形成地点的竞争力，是全球化下最为重要的国家与产业的竞争优势来源，也最为接近当今竞争的本质。实际上，产业簇群已成为当今世界最重要的竞争形式。 因此，当人们认识到这个经济规律之后，产业簇群就从自发产生的现象，演变为一种主动的战略方...... 所属专题：中小企业  [市场营销] 营销，拒绝浮躁  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-5-28）  市场经济驱使中国企业进入营销时代，然而中国企业的营销问题，往往关键不在专业、技巧方面，需要解决的根本是心态，即怎样看待营销的作用。因为任何战略的实施效果最终要通过市场来体现，要得到营销基石的强有力支撑，如果对营销抱以神话般的期望，揠苗助长，......  [品牌传播] 联想该不该改名？  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-5-28）  自本人《新长征路上的战略——联想整合IBMPC的惟一制胜之道》发表以来（请参看http://www.boraid.com/darticle3/list1.asp?id=27214&pid=1041；http://www.emkt.c......  相关品牌：联想  [品牌传播] 新长征路上的战略－－联想整合IBM PC的惟一制胜之道  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-5-21）  2004年12月8日联想宣布收购IBMPC业务，迈出了联想国际化新长征的第一步，至于前途如何，无论是倾向乐观的还是悲观、谨慎的，喧嚣鼎沸的评议中只飘散着人们拭目以待的无奈。不过，还是定位大师杰克•特劳特和阿尔•里斯说...... 所属专题：PC  相关品牌：联想  [创新营销] 聚焦：陷GE于末日的“大营销”  （ 侯惪夫 全球品牌网 2006-5-15）  聚集成就天才    人们崇敬天才，但没有人一生下来就是天才，他们是用汗水浇灌了自己的最大优势而出类拔萃的。 真正使天才功成名就的只是某一项特长，而不是几项。极少的人拥有多个顶级头衔，其实只是锦上...... 29 9       0   1   下一页   :    0/1

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