刘洪良品牌专栏 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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刷新时间：2008-9-21

·创意如何继续进行？ 819

·营销传播中的全方位创意 644

·刘洪良品牌专栏 606

·创意革命革谁的命？ 589

·喧嚣的媒体环境 578

·《家电圣经》即将出版 454

·穿了防弹衣的消费者 422

·费力不讨好的广告 393

·时时怀有警醒之心 393

·如何抓住整合之鱼？ 345

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专栏名称：刘洪良品牌专栏

专栏专家：刘洪良

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　　刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人，中国营销传播界核心运作方法全案策划理论创始人。

　　历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。

　　曾为远大、小天鹅、科龙、金正、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国联通、中国移动通讯等众多大客户提供过策划、创意服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。

　　擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作等等。

　　现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理。

　　2004年出版专著《三十而例--营销传播中的创意革命》。

　　中国广告协会学术委员会委员。

　　中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员。

　　中国策划五十人。

　　广东省营销学会会员。

　　广州大学研究员。

　　电话： 15919312118/020-33257623
　　EMAIL：lhl123918@yahoo.com.cn

文章列表

[业界前沿] 《家电圣经》即将出版 （ 刘洪良 全球品牌网 2008-5-10）
《家电圣经》即将出版作者：刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人、影视广告制作人，风行中国营销传播界的核心运作方法全案策划理论创始人。历任广东省广...... 所属专题：家电

[广告公关] 喧嚣的媒体环境 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
一、传统媒体并未消亡在电视刚刚出现的头几年里，几乎所有人都预测说，电视将取代报纸、广播、杂志等媒体，因为人类80%的信息来源于依靠识别图象的眼睛。但时至今日...... 所属专题：媒体

[广告公关] 创意如何继续进行？ （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
虽然本书不是探讨创意的本质和方法的书，但毕竟是以创意为核心的。读到此，许多读者一定会问，既然营销传播当中存在着全方位的创意革命，那么在广告创作中，单纯的广告创意该如何进行？ &nbs......

[市场营销] 穿了防弹衣的消费者 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
一、消费者的改变在美国学者朱丽安·西沃卡的《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年经典范例》一书中，作者注意到了分众市场下的消费者的这种变化并进行了概...... 所属专题：消费者

[广告公关] 营销传播中的全方位创意革命 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
卢萨贝斯•摩斯•肯特在《变革的主宰者》一书中说，变革的模式当中首要的特征便是脱离传统观念，那么，在当今的营销、广告领域出现了哪些“脱离传统观念”的特征呢？ &nb...... 所属专题：营销传播

[广告公关] 时时怀有警醒之心 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
前文已经说过，全方位的创意革命需要你在操作营销传播时，时时怀有警醒之心，以免由于经验所带来的心理上的惯性和惰性而做出一般性的处理，而要做到这一步，首先就要突破你的经验，那么，如何才能够突破你固有的经验呢？......

[广告公关] 如何抓住整合之鱼？ （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
整合营销传播堪称是目前营销传播界较为流行的观点。虽然如此，由于整合营销传播来到中国的时间较短，或者认识不清、理解不深等方面的原因，国内的一些营销传播......

[广告公关] 费力不讨好的广告 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
多年来，企业对广告公司的推崇就象大海的潮汐，有时涨，有时落。中国广告的历史为二十年，在这二十年中，广告人也是有时喜，有时悲：远的不说，仅仅九十年代，广告起码就红了两次：一次是九十年代初，广告人、广告公司曾......

[广告公关] 创意革命革谁的命？ （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
这个标题看起来有点吓人，其实远没有到革谁的命的程度，只是由于创意程度的加深和泛化，一些按传统方式搞营销传播的人需要调整自己的心态、工作方法、工作技巧而已。在我们看来，新的创意革命将迫使以下五类人在今后的日......

[业界前沿] 刘洪良品牌专栏 （ 刘洪良 全球品牌网 2005-12-9）
　　刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人，中国营销传播界核心运作方法全案策划理论创始人。　　历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。　　曾......

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