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专栏名称：饶润平品牌策略 专栏专家：饶润平 互动交流：专家留言板 专栏目录：/raorunping 进入营销论坛与作者交流 饶润平简介：产业观察、品牌策略专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化演绎、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体规划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。著畅销书《低成本为王——揭秘格兰仕纵横全球的赢利模式》一部。邮箱g_rpyao.student@sina.com

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[创新营销] “中国创造”的前提是直面“中国式难题”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-10-9）  面对一系列运营成本的提高，家具行业的“中国创造”命题从来都没有变得像现在一样紧迫。在近期举行的几大展会上，“从‘中国制造’到‘中国创造’”几乎成了许多人的口头禅。不过，紧迫归紧迫，行业领导人、家具企业老板如果没有好的思路，好的方式、方法来支...... 所属专题：中国创造  [企业管理] 家具行业渠道模式大梳理  （ 饶润平 罗燕 全球品牌网 2008-9-11）  制造企业与渠道流通企业永远都是一对矛盾：相交相融，又相生相克。家具行业也是如此。家具行业是一个典型的渠道流通品牌强于制造品牌的行业，因为对于一般的消费者来讲，他们往往只记得自己是在哪里买的家具，而记不起自己购买的是什么品牌的家具。不过，对于...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具行业的五大认识误区  （ 饶润平 全球品牌网 2008-9-3）  在家具行业呆了一年多，笔者感觉有许多遗憾的地方，即受经验、知识甚至常识的束缚，许多家具人都在有意无意陷入一些认识误区。具体表现如下： 一、家具企业不能做大，也不需要做大？ 这种观点散见于一些官员、学者在诸多会议、论坛的发...... 所属专题：家具  [商界名家] 北京奥运的最大收获是民间理性  （ 饶润平 全球品牌网 2008-9-1）  “超英赶美”，是鸦片战争后世世代代中国人的梦想。然而，到目前为目止，梦想始终还只是梦想。不过，局部领域还是有所突破。此次北京奥运会，中国体育代表团“舍得一身剐”，把昔日不可一世的美国代表团“拉下马”，一举摘取了51枚金牌，让所有的中国人着实...... 所属专题：奥运  [品牌传播] 红星美凯龙应与麦当劳“对着干”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-8-19）  “赤赤炎炎似火烧，野田禾稻伴谷焦；农夫心内如汤煮，公子王孙把扇摇。”这是一首过去在农民兄弟中流传甚广的民谣，笔者更愿意把它引用到如今的家具行业中来。受外部环境压力的影响，许多家具企业正备受煎熬，不过，这并不影响另外一些企业依然活得悠哉游哉。......  相关品牌：麦当劳  评论(1)  [企业管理] 家具企业增长亟待战略牵引  （ 饶润平 全球品牌网 2008-8-5）  最近一次饭局上，一位电视台记者向在座的表达了她的苦闷：该台想围绕家具产业做一个有关设计创意方面的“见多识广”栏目，但在素材搜集方面却碰到了难题，要么是难找好的作品，要么是即使找到了，也很难让设计师或相关人员讲述出该创作背后的理念、意义、故事...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具企业布阵“非奥运”营销  （ 饶润平 全球品牌网 2008-8-5）  “非奥运”营销并不是拒绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。目前，真正重金“购票”、拥有奥运市场营销权的，全球仅有58家企业，其中便包括家具行业的两家企业，皇朝成为北京奥运会生活家具的独家供应商，史泰博成为北京...... 所属专题：家具  [企业管理] 中间商利润过高 家具行业试水渠道“消肿”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-7-25）  日前，一个爆炸性新闻正在各大媒体蔓延：北京创展家居披露家具售价底线，涉及20多个知名品牌共100多种款式，床、柜、桌、沙发、梳妆台等各类家具应有尽有。创展家居声称，近期还要全部将其他品牌家具的销售底价陆续分批曝光。创展家居到底在干什么？家具...... 所属专题：利润  评论(4)  [市场营销] 家具：产品俗气就等于落伍了吗？  （ 饶润平 全球品牌网 2008-7-25）  广东家具商会会长、佛山中信家具制造有限公司董事长陈中信又出名了。   不过，跟以前种种正面性的“宏大叙事”（如以品牌联盟的形式带领广东家具企业“南征北战”、当选家具行业“十大风云人物”等）不同，这次，陈中信的名声“败”在了“天...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具出口企业“八仙过海”忙内销  （ 饶润平 全球品牌网 2008-6-27）  生存还是毁灭？这是哈姆雷特的天问；出口转内销？这同样是当下家具行业外销企业的天问。把两者放在一起类比，是因为出口转内销与哈姆雷特式难题一样，涉及到了“生存与毁灭”的终极困惑。对于许多遭遇各种难题的出口型企业来说，出口转内销无疑是一次机遇，但...... 所属专题：出口  [企业管理] 广东产业“双转移”须讲求科学性  （ 饶润平 全球品牌网 2008-6-13）  人民币破七，原材料涨价，土地成本上升……随着宏观环境的日益严峻，产业转移已经成了珠三角地区有待解决的一个迫在眉睫的大课题。然而，经历了以前零零星星的纯粹民间性行为（单个企业单独行动），到目前风风火火的政企联动模式（政府引导，地区之间“结对子......  [业界前沿] 广州办公家具展上演专利纠纷“罗生门”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-4-11）  日本著名导演黑泽明曾经拍过一部电影——《罗生门》。它告诉我们一个哲理：真理总是被有意、无意地扭曲、模糊，由于人类是相互牵扯的利益整体，都在为自己说话，所以很多时候我们无法得到唯一的真相。3月底，刚刚过去的广州国际家具博览会办公家具展上，由于...... 所属专题：家具  评论(43)  [品牌传播] 豪德恒：做办公家具实木供应的“隐形冠军”  （ 吴志高 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  在广东顺德，一家叫做“豪德恒”的企业，其创始人一辈子都扑在“做办公家具实木配件第一供应商”的目标上，默默无闻却矢志不移。 谁是全球最优秀的公司？也许有人会说，是沃尔玛、通用、宝洁、微软、可口可乐等。其实不然。在世界著名管理大师赫尔...... 所属专题：家具  [品牌传播] 标杆企业是区域品牌发展的引擎  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  战略大师波特曾经反复向世人强调过这样的类似观点，即如果一个产业以及上下游链条中缺少领军企业，缺少一种向上牵引的力量，则整个产业很可能陷入恶性循环式的泥淖中。 前段时间在中山三乡举行的“区域品牌战略发展论坛”上，企业界人士与专家学者...... 所属专题：区域品牌  评论(1)  [企业管理] 珠三角三月展会营销之十大亮点与八大暗点  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  展会到来之际，参不参展，这是个问题，因为它涉及的是机会成本与现实收益的考量问题。但对于已经参展的企业来说，怎样参展，更是个问题，毕竟参展成本已经实实在在地花费了，如果展会传播不到位，则可能“偷鸡不成反蚀一把米”，得力不讨好。为此，在珠三角四...... 所属专题：展会  [企业管理] 中国家具产业谱就“清明上河图”  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-28）  从上世纪80年代顺德龙江人造出第一张中国现代家具至今，三十余年光阴弹指一挥间。三十年的历史长河中，我们听闻过顺德家具人“筚路蓝缕，以启山林”、专心专注拓展家具内源经济的艰辛与执着；深味过深圳、东莞家具人“洋为中用”、“师夷长以制夷”、大刀阔...... 所属专题：家具  [品牌传播] 像许三多那样做品牌  （ 饶润平 全球品牌网 2008-3-3）  2007家具行业年度总评榜榜评工作过去了，可是某些获奖品牌在笔者脑海中总是挥之不去。这些品牌当时让笔者及同事把握它们时很费思量：怎么以最简洁的一句话介绍它们呢？要知道，为了与顾客达成最有效率的沟通，许多知名品牌都有自己的核心广告语，比如海尔...... 所属专题：许三多  [商界名家] 有一种价值主张：商业平民主义  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-21）  这个标题是模仿斯帝罗兰的一则广告语（有一种生活主张——斯帝罗兰）而来的。每次上下班看到这则广告时，笔者兴奋中总夹杂着一丝遗憾。兴奋的是许多家具企业已经超越了单纯卖产品的阶段，开始卖文化了，这是一种境界的提升。遗憾的是斯帝罗兰这则广告语像是一......  评论(1)  [企业管理] 家具行业进入高调营销时代  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-15）  “以后我们家具企业也要高调做事，低调做人。”这是广东省家具商会会长陈中信在近期一次新闻发布会上的惊座之语。与这个口号相对应的，是家具行业今年以来的种种高调举动：深圳家具品牌联盟闪电成立，广东品牌家具联盟南征北战，广东家具与全国优秀卖场战略同...... 所属专题：家具  [企业管理] 家具品牌抱团了，组织也要抱团  （ 饶润平 全球品牌网 2008-2-15）  广东家具向来是全国家具的风向标，现在又有了一个新动向：广东省家具商会会长陈中信振臂一呼，数十家来自珠三角甚至香港、台湾的业内知名品牌，呼啦啦树起了“广东家具品牌联盟”的大旗。据陈中信介绍，之所以这样做，是为了使广东家具能够作为一个区域整体品...... 所属专题：家具 57 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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