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专栏名称：韦桂华品牌智慧门 专栏专家：韦桂华 互动交流：专家留言板 专栏目录：/weiguihua 进入营销论坛与作者交流 　 品牌竞争，第一是智慧，第二是智慧，第三、第四还是智慧┅┅ 　 韦桂华，江苏森达集团副总经理、企业策划部总经理。中国品牌营销实战专家，品牌评剖第一人，美国哈佛《突破》杂志、经理日报、《中国品牌忠告》专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》等。电话：0515-6296305 E-mail:guihuaw@126.com

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[广告公关] 三家跨国广告公司为设计制作辱华广告公开致歉  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-10-9）  新华网北京10月8日：不久前，李岱艾(TBWA)、萨奇、恒美三家跨国广告公司设计制作辱华广告，激起国内外网民的愤慨，纷纷予以谴责。如今，这一闹剧终于划上句号。记者日前从有关方面获悉，三家跨国广告公司已经就其设计制作辱华广告的行为正式书面道歉...... 所属专题：广告公司  [商界名家] 中国企业家的良心真的坏了吗？  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-29）  震惊全球的中国三鹿奶粉事件，让人们再一次拷问：中国企业家的良心真的坏了吗？镜头一：9月8日，甘肃《兰州晨报》等媒体首先以“某奶粉品牌”为名，爆料毒奶粉事件，三鹿稳坐泰山，一副事不关己的某样。由于报道中有关该奶粉的品牌名称等信息都被隐去，网友...... 所属专题：中国企业家  评论(1)  [案例分析] 第一百只猴子效应  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-29）  这是一个很有趣的故事。上世纪５０年代初期，京都大学灵长类研究所的一群科学家，在研究日本九州宫崎县幸岛上的猴子，他们给猴子一种从来没吃过的洋芋。起初那群猴子一直在观望——该不该吃那些沾满泥巴的洋芋。后来终于有一只猴子，把洋芋带到海边洗干净之后......  [品牌传播] 还有那些产品的全国免检称号应当摘除？  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-29）  9月17日，国家质检总局决定撤销石家庄三鹿集团股份有限公司免检资格和名牌产品称号。公告称，鉴于石家庄三鹿集团股份有限公司发生重大食品质量安全事故，现决定撤销石家庄三鹿集团股份有限公司生产的“三鹿”牌婴幼儿配方乳粉、乳粉、灭菌奶免检产品资格和......  评论(1)  [品牌传播] 福田，推销萨马兰奇  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-28）  营销的本质在于发现需求、创造需求、满足需求。 它是现代产品完成“惊人一跃”的必经之路，也是现代企业价值实现的强力助推器。在营销界，得趋势者得天下，胜利是属于那些审时度势，不断调整自己生存法则的企业。 汽车业营销承载着汽车企业创造利润的任...... 所属专题：推销  [品牌传播] 谁在“谋杀”中国品牌？  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-24）  甭置疑，中国品牌面临着集体溃败的威胁。 一方面，中国本土优势品牌面临着被国际品牌并购的威胁，像汇源、大宝，加之之前的娃哈哈、美加净、乐凯等品牌，这种并购策略在于瞄准中国本土优势品牌，志在实现行业垄断经营行为，从长远的角度看会对中国经济的发...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 我倡议：共同诊治朱新礼  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-23）  朱新礼病了，汇源病了，中国品牌群体病了！这是一个大问题，会如三鹿奶粉事件般爆发！一个汇源卖给了可口可乐，并不能对中国经济造成危机；但必须正视，中国经济的崛起，需要千千万万个像汇源这样具有巨大竞争力的本土品牌。如果中国本土品牌在世界经济，尤其...... 所属专题：朱新礼  评论(6)  [商界名家] 中国企业家需要“心灵医生”  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-23）  从宗庆后到朱新礼，中国企业家群体出现了心灵危机，这是一个不争的事实。 在我国，谁要去看心理医生，往往会被人讥为有精神病。 根据世界卫生组织的统计，全球完全没有心理疾病的人口比率只有9.5%。 当意识的误区和紧张得以分秒计算的现实结合在...... 所属专题：中国企业家  [品牌传播] 汇源朱新礼的“心灵危机”  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-21）  汇源危机的本质是什么？是掌门人朱新礼出现了“心灵危机”。征兆一：“在中国能选出几个牛根生？”迄今为止，汇源还没有出现一个合适的接班人人选。这成为朱新礼心灵危机的关键所在。四五年前，朱新礼开始和他的儿子、女儿谈接班问题，“很遗憾，我的儿子当兵...... 所属专题：朱新礼  相关品牌：汇源  评论(2)  [品牌传播] 全球品牌百强，中国品牌全军覆没  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-20）  昨天凌晨，美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布“2008全球最佳品牌排行榜”。可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。除了已经连续8年被评为...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 大豆的命运——天天侃牌（251）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-10）  不喝汇源是可以的，不喝可口可乐也是可以的，但是不吃大豆是绝对不可能的。 我国是大豆的原产国，也曾是世界最大的生产国。但近年来，中国大豆的命运却发生了深刻的变化，这个变化或许比可口可乐并购汇源来得更加可怕，更加影响我们的生活。 中国大豆全......  [品牌传播] 给丸美道歉生存的空间——天天侃牌（252）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-9）  我呼吁，给丸美以道歉生存的空间。 9月8日，“丸美”制造商广州佳禾首次作出正面回应，承认宣传单中“资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等内容不规范，承认公司成立的时间实际是2002年，并...... 所属专题：丸美  评论(5)  [品牌传播] 中国品牌能否踏雪而歌——天天侃牌（244）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-9）  “我们对全球经济的基本判断是将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”7月23日晚，马云向全体员工发出题为《冬天的使命》的内部邮件。这不是马云第一...... 所属专题：中国品牌  [广告公关] 海外媒体对可口可乐收购汇源的看法  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-7）  可口可乐收购汇源果汁，国内网友吵成一片。在此，不妨看看海外人士、境外媒体是怎么看的，或许会让我们更清晰、更理智、更深刻地看待当前乃至未来国际品牌对本土品牌的收购。《华尔街日报》近来发表了一系列文章报道与评论可口可乐收购汇源果汁。9月3日在《...... 所属专题：媒体  相关品牌：汇源  评论(2)  [商界名家] 富豪们的疯狂：财富“滚雪球”  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-7）  财富最疯狂，此话一点也不假。9月4日，美国波士顿咨询集团(BCG)发布世界财富报告，报道显示，尽管2007年全球经济增长出现放缓势头，金融市场出现动荡，但是全球个人财富总额却增长了5%，达到109.5万亿美元。这是个人财富连续第六年获得增长...... 所属专题：富豪  [品牌传播] 是丸美，非完美  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-5）  是丸美，非完美。 地道的中国制造，却伪装为日本产品； 地道的本土文化，却冒称为日本品牌； 地道的无名小卒，却自称堪与资生堂比肩； 地道的国产孙怀庆，却拥有日本丸美创始人小林庆夫的头衔； 明星袁咏仪代言，命名为丸美的活性漂黑消肿眼晚...... 所属专题：丸美  [商界名家] 谁会成为Chico‘s的代言人？  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-5）  8月17日在北京为儿子打气加油的黛比所穿的就是Chico"s的服装  谁代言Chico"s？现在终于有了答案。 Chico"sFAS周三宣布，已同黛比•菲尔普斯(DebbiePhelps)签订了代言协议。迈克尔&#...... 所属专题：代言人  [市场营销] 顾客排第几？——天天侃牌（247）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-4）  顾客排第几？站在今日的时空，提出如此的问题，不说你神经才怪呢！顾客第一，顾客至上，顾客就是上帝，顾客永远是对的。即使是那些视顾客为“粪土”或“草芥”的不法之徒，面对自己用以“谋财害命”的假冒伪劣产品，也会滔滔不绝一番。应该说，竞争让顾客的地...... 所属专题：顾客  [企业管理] 潘王二石，你们就忽悠吧！  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-3）  潘王二石的跌涨忽悠——天天侃牌（246）衣食住行，最揪人心。涨跌言论，最抢眼球。金九银十的房市，被两块又硬又臭的池中顽石搅得天昏地暗。一石王石，一石潘石屹。王石领跌。在成都，年初两个月科魅力之城四期电梯公寓降价幅度居然达到30%；在北京，万......  [品牌传播] 三诛“三株”——天天侃牌（245）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-9-3）  历史是个幽默大师。或许谁也不会想到，耗资３亿多元，半年收购17家国有药材公司、梦求建立“中药帝国”的三株，却在2001年11月份的和讯网上贴出了转让下辖公司股权的广告。事实上，历史的幽默已曾多次光顾“三株”：当“三株”成名作品“三株口服液”......  相关品牌：三株 200 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    0/9

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