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专栏名称：陈士信专栏·品牌之剑 专栏专家：陈士信 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yunjuzhuren 进入营销论坛与作者交流 陈士信先生，品牌观察者。 对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解，尤其关注体育用品行业，关注企业发展战略、策略，企业经营管理。不少作品见诸于《中国民航报》、《中国品牌与防伪》、《中国市场》、《理财》、《现代企业文化》、《中国现代企业报》等纸媒及MSN商业频道、腾讯财经、中国服装网、凤凰网、中国广告协会网、慧聪网、中国广告网、中金在线、全球品牌网等知名网站。 电邮：yunjuzhuren@163.com 我的博客：http://yunjuzhuren.blog.163.com/

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[企业管理] 瓶装水的游戏  （ 陈士信 全球品牌网 2008-10-6）  最先让我们有印象的中国瓶装水品牌，是乐百氏和娃哈哈，前者其时显然强于后者，为中国瓶装水领导者。说到乐百氏，自然让人回忆起经典的“27层净化”。早在上世纪90年代，中国众多的纯净水企业就展开了轰轰烈烈的水战，这些品牌争说自己是如何的纯净。其时......  [品牌传播] 三论柒牌  （ 陈士信 全球品牌网 2008-9-29）  北京奥运会盛大的开幕式震憾了全球的观众，它也一定让东南沿海泉州的一家服饰企业暗自窃喜。开幕式的精彩与成功，很大程度上源于对源远流长、博大精深的中国文化的挖掘与创造。而这家服饰企业——柒牌男装也是国内最早挖掘中国文化的企业之一，借助“叶茂中策......  相关品牌：柒牌  评论(1)  [品牌传播] 碎笔利郎  （ 陈士信 全球品牌网 2008-9-22）  凭借先人一步的“商务休闲”品牌定位、“简约而不简单”的品牌理念，再加上2002年事业开始登峰的演员陈道明先生代言，利郎商务男装快速崛起；自2000年成功实施企业新战略之后几年来，有效的品牌运营、扎实的渠道开拓，利郎销售额在国内居于领先位置；......  相关品牌：利郎  评论(1)  [品牌传播] 这样传播品牌  （ 陈士信 全球品牌网 2008-9-14）  在《读者》上看到一个例子，竟然是品牌传播的一个绝好案例—— 美国有一个州，青少年吸毒的比例很高，州政府为了遏制这个势头，首先请了一个专家组来研究这个问题。 专家组经过科学的研究发现青少年吸毒具有三个特点：第一，所有的人在......  评论(1)  [品牌传播] 联想换标  （ 陈士信 全球品牌网 2008-9-7）  这几年来，联想作为中国最为优秀的企业之一，受到强烈而又普遍的关注。其中更换新标、收购IBM-PC业务、奥运会TOP赞助商三个事件，可以说是其跌宕起伏的历程中的三个高潮。这三个事件，只有第一件是品牌本身的事件，但是后面两件都深刻影响到了联想品......  相关品牌：联想  评论(4)  [品牌传播] 361°的品牌转移  （ 陈士信 全球品牌网 2008-9-1）  第一次接触到运动品牌361°（最先别克），是在大学时期的《体坛周报》。当时只是以为，企业出于发展需要，更换品牌名称，没怎么去在意。那时也隐隐察觉到，美国不是有个知名的汽车品牌，中文译名也是“别克”，这下可能有一场“中美商标纠纷”要发生了。后......  相关品牌：361°  [品牌传播] 反对旗舰店  （ 陈士信 全球品牌网 2008-8-25）  随着安踏在上海南京路、北京王府井等5家旗舰店先后开业，七匹狼在西安、上海、北京、晋江、常州等地陆续打造大型“生活馆”，这种集消费体验、形象树立、销售与培训与一体专卖店升级形式，受到关注，泉州时下又兴起一股“旗舰店热”。将进9月，泉州各家订货...... 所属专题：旗舰店  评论(3)  [创新营销] 迷雾奥运营销  （ 陈士信 全球品牌网 2008-8-18）  第29届奥运会在北京如火如荼进行中，营销机构、广告公司、企业老总谈论最多的是奥运营销。不久前收看一个财经类访谈节目，一位品牌专家就李宁错失奥运会赞助商一事发表评论称：这对李宁不是遗憾，而是好事！细想之下，也不无道理。若是李宁成功赞助奥运，将...... 所属专题：奥运  评论(1)  [企业管理] 说说“盐典”  （ 陈士信 全球品牌网 2008-8-11）  无意中在车载电视广告中看到，康之味旗下“盐典”的广告。广告一开始，张一山（《家有儿女》的刘星扮演者）就说，汗水好咸啊；其后，在排球训练场，中国女排主教练陈忠和说，运动流汗光补水是不够的，随后说，喝“盐典”，通过特技处理，把钠、钾、钙及各种维......  评论(2)  [品牌传播] 离开品质莫谈品牌！  （ 陈士信 全球品牌网 2008-8-5）  时下，众多企业苦心把品牌打造成某种生活方式的代表，打造品牌个性或精神附加值，或致力于塑造品牌的时尚、另类、国际化或与众不同的品牌涵或文化。有的标榜自己是英伦风格，有的强调自身的欧美气息；有的把消费群体定位于时尚先锋，有的是社会精英；有的说自......  [品牌传播] 李宁发力  （ 陈士信 全球品牌网 2008-7-27）  中国体育用品行业的快速增长及中国经济持续、稳定增长的助力，加上北京2008年奥运会利好的大环境下，体育用品品牌各个摩拳擦掌。国际品牌纷纷加大在中国的投资力度，并把中国市场上升到战略高度。阿迪达斯先声夺人，凭借雄厚的实力及与国际奥委会的长期良......  相关品牌：李宁  [品牌传播] 安踏之道  （ 陈士信 全球品牌网 2008-7-18）  运动鞋市场自2001年起连续六年销量第一 2007年7月在香港成功上市，募集约31亿港元 国内外5000余家的专卖店 行业内第一个中国驰名商标 第17届“中国十大杰出青年” 中国第一，世界前......  相关品牌：安踏  评论(2)  [品牌传播] 碎笔乔丹  （ 陈士信 全球品牌网 2008-7-12）  “品牌之都”的体育用品乔丹公司，虽然只属于中国二三线运动品牌企业，但是其成长历程还是非常独特且不乏智慧。1998年前后，在晋江即将掀起运动行业造牌之际，有一家鞋业公司以“乔丹”为品牌，也开始了自己的品牌之路。事实上，乔丹公司和JORDAN没...... 所属专题：乔丹  [品牌传播] 多品牌的游戏  （ 陈士信 全球品牌网 2008-7-7）  如果以1984年作为中国企业元年，那么中国企业接受市场的洗礼已有二十多年。他们当中的一部分，意识先进、敢闯爱拼，有了相当的积累，并逐步走上了规范化、国际化的道路。伴随企业实力增加的过程，一些企业在原有品牌的基础上，再推新品牌——占领市场、扩...... 所属专题：多品牌  [品牌传播] 是谁在损伤我们的品牌——我们自己  （ 陈士信 全球品牌网 2008-6-30）  前几天参加了一个培训。企业雇员大都只看到，是企业（雇主）养活了自己。培训师从“是消费者养活了雇主”推导出“消费者真正养活了雇员”时，笔者受到了启发。 事实上，消费者的利益却往往为企业所漠视。 几天前，收到一封自称是某体育......  评论(2)  [品牌传播] 后品牌时代（六）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-6-21）  品牌的断裂 品牌在产品的研发、生产、推广、销售、售后这一系列过程分割开，在过程的不同阶段，不同的群体（部门）之间，她是断裂的。这种断裂突出表现在二个部分：其一，生产者与消费者；其二，研发与品牌推广。那么针对品牌断裂的内容，对应的就......  [品牌传播] 后品牌时代（五）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-6-16）  （六）品牌文化 文化的含义非常广泛，单单在企业范围，至少就有企业文化与品牌文化。 一些杰出的企业由于成功的品牌文化建议，为品牌个性、形象、价值提供了持久的、强大的支持，从而成就了卓越的品牌。 据介绍，耐克总部的......  [品牌传播] 后品牌时代（四）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-6-8）  （四）懂我 耐克有一个非常知名的短5秒广告：一个女孩在学校食堂买了一张饼，以投掷铁饼的动作把盘子扔了出去，然后咬了一口手里剩下的饼。广告的背景是学生日常学习和生活的地方，已然超越体育范畴，耐克在“提示”消费者，运动已经融入你的生活......  [品牌传播] 后品牌时代（三）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-5-31）  （二）高端事件营销 笔者这里加了“高端”是想说明，这些事件背景是非常受社会关注的、会产生巨大影响力的事件。因为高端事件营销，必然需要“高端”的资源作为保障，所以这种方式的费用，并不是中小企业所能担负得起。对于企业品牌而言，品牌超越......  评论(1)  [品牌传播] 后品牌时代（二）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-5-24）  品牌的超越 没有人能阻挡得了社会前进的步伐。改革开放以后，市场机制开始成为中国社会经济运行的主要机制。受益于主观上为了得到社会的福利而必须首先创造福利，并要求为社会所认可与接受的巨大驱动力，社会产品开始逐渐丰富，社会由产品短缺进入...... 54 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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