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专栏名称：锐泓职业品牌构建 专栏专家：锐泓 互动交流：专家留言板 专栏目录：/RayChen 进入营销论坛与作者交流 锐泓，自由财经撰稿人，品牌中国产业联盟品牌专家，我学网（原开复学生网）成长顾问。专注于商业品牌研究与职业品牌定位，五立职业规划模式创导人，曾接受多家媒体专访。联络电话：13366219142。

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[企业管理] 透视企业内刊热：形式之美难掩文化之弱  （ 锐泓 全球品牌网 2007-6-12）  企业内刊作为表达企业成就的一种载体应运而生，发挥着记录企业发展点滴、承载企业文化的功能。但不可忽视的是，由于缺乏前瞻性的思考或沉迷自我欣赏，众多的企业内刊逐步发展成为形式主义、歌功颂德的官样文章，内刊充斥着老板的“善举”，却看不到企业文化的......  [品牌传播] 童装品牌定位略谈  （ 锐泓 周涵 全球品牌网 2007-6-4）  市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。对服装市场的初步细分形成了男装、女装、童装等。而企业往往还需要在此基础上进行细分。 对童装市场而言，童装涵盖了0-16...... 所属专题：童装  [品牌传播] 石狮服装品牌，掀起你的盖头来  （ 锐泓 王荻 全球品牌网 2007-6-4）  在服装行业，一直有“北大连，南石狮”的称誉，足见这两处区域纺织服装业的发达昌盛，作为闽派服饰核心代表的石狮服装，近几年来却略显萧条，和近年在行业内风起云涌扬名海外的江、浙服装相比，早在上个世纪七、八十年代就形成品牌优势的石狮服装，确实暗...... 所属专题：服装  [品牌传播] DC品牌厂商：“老本”能否吃到永远？  （ 锐泓 全球品牌网 2007-5-24）  数码相机对其品牌传播方面千篇一律，作为普通消费者看不出任何区隔，没有传播上的区隔，如何打造品牌，莫非仍旧吃“老本”？   5年前，大多数人还在用胶片式相机，而现在数码相机已经一统市场，“想拍就拍”成为记录生活美好瞬间的现实。数...... 所属专题：厂商  [品牌传播] 安营机场：服装品牌传播新通路  （ 锐泓 全球品牌网 2007-5-8）  在人们的普遍认知下，品牌服装店的选址应该是在人群密集的商业区。这也是市场所最能直接联想到的。然而，令人记忆深刻的美却往往是“无心插柳柳成荫”式的发现。目前，开在机场、酒店等高端场所的品牌服装店传递的就是这样的感受。 客观而言，这是...... 所属专题：服装  [品牌传播] 民族品牌如何在并购中自保  （ 锐泓 全球品牌网 2007-5-8）  近年来，随着市场化的推进，在汹涌的并购浪潮中，民族品牌的生命力问题受到了普遍的关注和追问。长期的积累而自然形成一定精神力量的民族品牌，在变换品牌管理者之后，品牌能否得到能延续和发展广受国人担忧。事实证明，已经有不少民族品牌在更换品牌管理者之...... 所属专题：并购  [品牌传播] 中小型服装企业战略层面的品牌思路  （ 锐泓 全球品牌网 2007-4-12）  随着我国整个服装产业的演进，目前我国已经形成大品牌企业数十家，整个服装产业企业数额达到数万的产业现实。诸如雅戈尔、杉杉、罗蒙、鄂尔多斯等数十家大型服装企业以资产规模经营为纽带，以名牌产品为龙头，拥有世界一流的服装生产设备和技术，推动着我国服...... 所属专题：服装  [品牌传播] 品牌管理治本治标：麦当劳、肯德基劳工门透视  （ 锐泓 全球品牌网 2007-3-29）  世态万千。在信息屏障之下，外表的光鲜可以形成一层厚厚的迷雾，遮住了我们探寻真相的眼睛。当潜规则成为不言自明的无奈，作为职场中的弱势群体——兼职学生，只能以一种异化的心态面对现实。可幸的是，当媒体有策划、有步骤地去揭开这层迷雾的时候，光鲜背后......  相关品牌：肯德基  评论(1)  [品牌传播] 国产汽车品牌建设略谈  （ 锐泓 全球品牌网 2007-3-23）  当前，中国汽车市场已跻身世界第三位，市场空间很大，在整个市场中，中国的自主厂家却并非赢家。由于跨国公司都纷纷把最为先进的车型号和技术拿到中国市场参与竞争，拥有数十年乃至近百年历史的国外汽车品牌对中国自主品牌形成了强大的压力，市场竞争的激烈程......  [企业管理] 同城“德比”，赢在错位  （ 锐泓 周涵 全球品牌网 2007-3-23）  在英格兰中部的一个城市derby，每年都会举办埃普瑟姆赛马。而derby城盛产良马，在各大赛马场，几乎都是德比郡的良马在相互竞争，长此以往，同城大战就被称为“德比大战”。德比这一流行词目前为中国商界所关注，成为同城竞争的代言词，意指在一个城......  [品牌传播] 体验式营销：构建服装品牌的强大磁场  （ 锐泓 全球品牌网 2007-3-5）  　　在以预测第三次浪潮来袭的美国未来学家阿尔文·托夫勒提出“服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。”之后，体验经济逐渐成为21世纪的经济焦点，已经成为业内诸多学者、教授、专家重点...... 所属专题：服装  [品牌传播] 万科：标准管理初露品牌战略导向  （ 锐泓 全球品牌网 2007-2-9）  三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准。这是近年来职场人士经常调侃的描述中国企业发展现状的口头禅了。尽管是闲聊的调侃，其说法未必严谨与合理，却多少道出了当前中国企业走向成功需要经历的过程以及其追求的境界。正因为福特将汽车生产流程的标......  相关品牌：万科  [品牌传播] 理性呵护你的服装品牌  （ 王荻 锐泓 全球品牌网 2007-2-6）  论及世界范围的服装产业，中国早已跻身世界服装生产加工大国，同时更是服装消费大国，然而这并不能够让我国服装企业引以为傲，相反，面对服装与纺织品市场充斥全球的“中国制造”，国内的服装企业却有着处境艰难，举步维艰的难言之痛，为什么在中国服装业一片...... 所属专题：服装  [创新营销] 整合营销与品牌的渗透——简评益达口香糖洁白笑容100广告  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-31）  益达自1996年在中国上市以来，以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地，以“第一个经中华口腔医学会检测认证，有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点，目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达７０％以上。   近日，益达口香糖推出洁白笑容100版......  [品牌传播] 创意与简约的携手——简评MOTO摩托罗拉V3手机之变形篇广告  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-31）  摩托罗拉公司自1987年进入中国，先在北京设立办事处，1992年在天津注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，主要生产寻呼机、手机、对讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等，产品销售到中国和世界其他市场。在1987年至1995年这一阶段，摩托...... 所属专题：手机品牌  相关品牌：摩托罗拉  [品牌传播] 品牌价值观的契合——评王石代言版全球通“我能”广告  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-31）  06年下半年，央视播放的王石代言版全球通“我能”广告吸引了众多人的关注，受到很多人的喜欢和推崇。和之前全球通的广告不同，这则广告并没有宣传全球通的信号，也不在狂热地宣传“我能”概念，而是作为一则形象广告，对先前推出的“我能”这一口号进行形象...... 所属专题：王石  相关品牌：全球通  [创新营销] 电子杂志：营销传播的新策略  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-29）  随着越来越多的新媒体的出现，营销传播的媒介也酝酿着一场深刻的变革。近年来，风险投资越来越倾注于电子杂志，软银继05年投资多媒体杂志内容提供商阳光导航（Gogosun）之后，06年再次对该公司追加了2000万美元投资；推出电子杂志在线阅读发行...... 所属专题：营销传播  [企业管理] 还是朝阳产业吗？ 电视直销遭遇生死劫  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-19）     七月份，广电总局、工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（以下简称《通知》），自8月1日起对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视购物节目实行“禁播”，两部门将对执行......  [品牌传播] 从箭牌广告门危机看品牌传播的广告思路  （ 锐泓 全球品牌网 2007-1-15）  众所周知，美国箭牌集团通过十余年在中国的发展，已经树立了首屈一指的糖果企业的地位。其旗下的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”等子品牌在中国消费者心目中也形成了良好的品牌印象，应该说，品牌忠诚度也很好。然而07年伊始，箭牌却因为广告门事件...... 所属专题：广告门  相关品牌：箭牌  [品牌传播] 白沙：走向品牌专注  （ 锐泓 全球品牌网 2006-12-8）  11月底，白沙集团正式抛开金沙药业，基本剥离了下属医药资产，集中精力发展烟草主业。从战略的层面上讲，中止在歧路上的疲奔而跑入品牌发展主干线，是白沙集团构建强势企业的一个重要战略举措。事实上，在“我心飞翔”品牌内核构建完成之后，白沙集团的品牌......  相关品牌：白沙 47 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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