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专栏名称：《市场观察》广告主 专栏专家：《广告主》 互动交流：专家留言板 专栏目录：/advertiser 进入营销论坛与作者交流 《市场观察》广告主杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。杂志以探讨广告主品牌塑造及营销策划、广告投放行为现状与趋势、媒体的选择投放策略为主，为目标读者提供了广告传播行业内的最新动态、最新思想、最新资讯，是广告主进行广告投放的工作指南，是广告主和媒体、广告公司进行交流互动的一个平台。联系方式:010-68484583 68701022 68701296

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[市场营销] 安徽电视台广告经营逆风飞扬的背后  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  ——专访安徽电视台广告中心副主任查道存 ■  文/兰波万吕志平 结构性通货膨胀对广告业的影响逐步显现出来。在竞争激烈的省级卫视圈，安徽卫视在广告经营上屡有创新，频开先河，一直走在国内电视广告营销的前沿......  [市场营销] 快速消费品的营销传播生死战  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  通货膨胀，让中国快速消费品企业的营销和品牌生死两茫茫，企业要密切关注变化，整合资源，保护好自己在价格平稳时期的一切营销和传播资源，形成核心保护层，应对通货膨胀的来势凶猛。 ■     ...... 所属专题：快速消费品  [品牌传播] 口香茶：一个新创“蓝海”品牌的媒介策略  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  对于口香茶这样一个新创“蓝海”产品来说，不管经济环境如何，要做大规模，加大营销传播投入几乎是唯一的选择。 ■          &nb...... 所属专题：媒介  [市场营销] 房产营销的“修身”时代  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  —一个策划总监眼中的房产营销传播策略变化   ■              &nb......  [市场营销] 今麦郎营销传播新法  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  在物价上涨、消费者生活成本增加的背景下，今麦郎要面对的问题或许是如何将产品价格调升后，品质也随之提升的信息与消费者做充分有效的沟通，让消费者觉得物有所值，而非坐地起价。■文/刘再兴改变包装，将品质提升的信息传达给消费者继光明乳业、三鹿乳业两......  相关品牌：今麦郎  [市场营销] 结构性通胀环境下营销传播的七个关键点  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  ■ 文/兰波万   人力成本、原材料成本、营销传播成本都在涨，只是产品价格不能轻言上涨。企业在结构性通胀经济环境中，运营成本高企，要维持合理利润率，怎么办？环境变了，整个企业运营的节奏与旋律都会随之而变，营销传播作为......  [市场营销] CPI慢跑路上的消费者表情  （ 《广告主》 全球品牌网 2008-5-6）  对刘静文的家庭而言，收入增长速度“跑不过刘翔，也跑不过CPI”，她不得不精打细算过日子。以前她每周要去超市购物两三次，现在是一周一次。   ■文/本刊记者刘再兴     一个中低收入家庭的 日常消费...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 赵松青：再造分众神话  （ 《广告主》 班丽婵 全球品牌网 2007-12-11）  赵松青像很多成功企业家一样，有着超乎常人的“执着”和优秀的“商业嗅觉”，还有着“极强的学习能力”，2008年，赵松青将再造一个辉煌的分众神话。   赵松青，炎黄健康传媒的掌门人，广告界少有的美女董事长，有着跟她所做健康媒体一样......  相关品牌：分众  [商界名家] 张默闻：英雄创造历史  （ 《广告主》 班丽婵 全球品牌网 2007-12-11）  “北有叶茂中，南有张默闻”，这句话在广告界和营销界与策划界都流传得很广，这是否标志着后叶茂中时代的来临，还是张默闻时代的侵略，希望我们能为您还原一个真实的张默闻，撩开那背后的新鲜故事。 14年前，1993年。一个刚满20岁的穷苦男...... 所属专题：英雄  [商界名家] 易建联or姚明，谁更值钱 [图] （ 《广告主》 朱小明 全球品牌网 2007-11-13）  易建联具备和姚明的商业价值相抗衡的潜质，或许在未来的日子里，易建联会成为第二个姚明……   5年前，姚明成为NBA历史上第一位来自亚洲的状元。2007年，易建联在美国纽约完成选秀，他成为自姚明后、第二位以高顺位进入NBA的中国...... 所属专题：易建联  [商界名家] 史玉柱三大“杀手锏” [图] （ 《广告主》 班丽婵 全球品牌网 2007-11-13）  史玉柱创造了独一无二的营销方法，他成功营销的杀手锏是什么?   从来没有一个人能够像史玉柱这样拥有惊涛骇浪般的事业轨迹，从不名一文的深圳打工仔到拥有数亿资产的“巨人集团”老总，后来忽然不见踪影。几年后，他又镇定地躲在“脑白金”...... 所属专题：史玉柱  [商界名家] 张朝阳：我们只做一件事 [图] （ 《广告主》 覃卓燕 全球品牌网 2007-11-13）  作为奥运“正规军”的搜狐正在不遗余力地吸引着网民上搜狐，2008年对于搜狐来说意味着什么？ 张朝阳喜欢争做“第一”，搜狐成了第一家奥运会互联网合作伙伴。他能否在这条大船上找到属于自己的位置呢？又能否“清风好借力”，闯出互联网步履蹒...... 所属专题：张朝阳  [创新营销] 侯孝海：离经不叛道  （ 《广告主》 肖玉玲 全球品牌网 2007-10-10）  第一个提出“非奥运营销”的概念，几年的时间让华润雪花啤酒的销量翻了十倍……这些营销壮举都与“侯孝海”的名字有关。 “我不羡慕蒙牛搭超女快车，也不很认同赞助央视的梦想中国，更不妒忌别人成为奥运赞助商。” 按常理推断，口出豪......  [创新营销] 李峰：精准营销小试牛刀  （ 《广告主》 肖玉玲 全球品牌网 2007-10-10）  李峰，对外经贸大学MBA。1995～2000年，宝龙工业北京代表处销售代表、经理，首席代表；2000年～2004年4月间，曾任ENET（硅谷动力）广告销售部总监；2004年加入百度，现任百度广告销售部总监。 精准广告的威力来自于定...... 所属专题：精准营销  [广告公关] 如何跨越媒体鸿沟  （ 《广告主》 宋杰 全球品牌网 2007-9-14）  网络为代表的新兴媒体爆炸式发展所带来的巨大冲击，数字化转型是否就是报业生存发展的必由之路?   2007年7月15日，东北地区最有影响力的《辽沈晚报》，首次通过自己的网站向读者、网民全程视频直播了在马来西亚吉隆坡举行的亚洲杯男...... 所属专题：媒体  [广告公关] 神不知鬼不觉的网络公关  （ 《广告主》 刘峰 全球品牌网 2007-9-12）  　　如何制造神不知鬼不觉的网络公关，这个问题最能考虑操作者对于人性的心理把握。　　　　中国互联网网民在朝着2亿的关口迈进。最有购买力的一群人就在这2亿人群中。让人们的视觉和听觉日益疲劳的广告开始遭到消费者的厌恶，屏蔽广告插件的市场异常火爆足......  [广告公关] 奥运来了，电视广告怎么投  （ 《广告主》 叶保伦 全球品牌网 2007-9-10）  　　声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。　　　　在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了...... 所属专题：奥运  [业界前沿] 《市场观察》广告主  （ 《广告主》 全球品牌网 2007-9-7）  《市场观察》广告主杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。杂志以探讨广告主品牌塑造及营销策划、广告投放行为现状与趋势、媒体的选择投放策略为主，为目标读者提供了广告传播行业内的最新动态、最新思想、最新资......  [广告公关] 豪赌“选秀”  （ 《广告主》 全球品牌网 2007-9-7）  自2005年“超女”以来，一时间，各地电视台“选秀”节目风起云涌，但大多只得皮毛，每年也就二、三十家真正称得上是“选秀”活动，能做到全国知名的也就五、六个。   另一方面，广告主也在纷纷寻找合作机会，试图再造当年“蒙牛”奇迹。......  [广告公关] 温都水城：不只是新版大观园  （ 《广告主》 蔡放 全球品牌网 2007-9-7）         不是随便哪个品牌都能进入红楼，也不只是投入多少的问题，在企业利用选秀这件事上，找准双方的结合点，精耕细作起来，小投入也能登上大平台。温都水城，这个听起来有点...... 23 9       0   1   下一页   :    0/1

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