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专栏名称：策划界的疯子爱成 专栏专家：爱成 互动交流：专家留言板 专栏目录：/aicheng 进入营销论坛与作者交流 　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章160多万字；全案主持了健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；爱成还是 “aichn广告测试模型”创始人；身兼仕奇职业装等十六家企业的首席营销顾问。 　　邮箱: aicheng@aicheng.com 　　电话：13911006869

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[市场营销] 经典营销谎言：把梳子卖给和尚  （ 爱成 全球品牌网 2008-6-6）  　　很多牛×烘烘的“营销大师”、“经济学家”、“著名营销讲师”，乃至许多大企业的人力资源主管，对把梳子卖给和尚的故事津津乐道。这个经过精心杜撰的故事大致如下： 　　有一家木梳厂快倒闭了，于是雇了四个推销员，硬性派了推销定额，甚至要他们把梳......  [品牌传播] 奥组委为什么不将奇瑞送上法庭？  （ 爱成 全球品牌网 2008-5-22）  　　凡中国人一般在很小的时候大概就知道：曾有那么一位唐僧，其肉鲜美，食之，无论阿猫阿狗，均可长生不老。于是，人人皆欲食之而后快。世间真有唐僧肉吗？难道它只不过是国人大喜欢编谣、传谣且信谣而产物？这个问题到了2008年，就有了相当明确的答案。......  相关品牌：奇瑞  评论(1)  [市场营销] 伤心的，才是最爱的  （ 爱成 全球品牌网 2008-4-29）  　　随便拦住一条美女打听，如果有三位帅哥曾和她缠绵过：A、一位是她奶奶牵过来的；B、另一位帅哥就像开心果；C、还有一位只要一想起来，美女就伤心欲绝。请问她最爱他们中间的哪一位？　　　　有些无知的男人、野鸡大学的心理学教授和傻冒媒体的爱情专家......  [商界名家] 在人的世界里，狼文化不堪一考  （ 爱成 全球品牌网 2008-4-25）  　　近来也听了马修·连恩的《bressanon》（布列瑟农），感觉到十分迷离。那凄美的音乐像难以摆脱的魔法，附罩在周身，令人窒息。一种时间和空间不复存在的感觉，很强烈很玄妙，叫人不想逃出。 　　想起前几年咨询业和企业界流行的狼文化，发现它......  [案例分析] 富亚健康漆：“两把刷子”闯天下  （ 爱成 范亚琴 全球品牌网 2007-5-25）  　　有一个推销员，以能卖出任何东西而出名：他曾经卖给牙医一支牙刷，卖给面包师一个面包，卖给瞎子一台电视机。但他的朋友说：“只有卖给驼鹿一个防毒面具，你才算是一个优秀的推销员！”　 　　于是，这位推销员不远千里来到北方，那是一片只有驼鹿居住......  [品牌传播] 魔肽：丑小鸭是怎么变成天鹅的  （ 爱成 范亚琴 全球品牌网 2007-5-24）  　　这一天，北京建银大厦主会议厅人头攒动，热闹非凡。山东永泰集团旗下蓬巴杜生物科技有限公司的招商会现场出现了火爆的场面。全国各地40多家新闻媒体云集现场，目睹了1000多名经销商纷纷加盟魔肽的壮观情景。　　“中国所有企业销售额加起来，不如欧......  相关品牌：小鸭  评论(1)  [案例分析] Esprit：成为中产阶级的生活时尚  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2007-4-17）  　　近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰...... 所属专题：中产阶级  [广告公关] 媒介经营：这是一个人民宰猪的时代，请还刀于民  （ 爱成 全球品牌网 2007-1-31）  　　注：2007年1月19-21日，由中国广播电视协会举办的“2006－2007年广播电视传媒影响力论坛”在北京国际会议中心举行。1月20日上午爱成先生作为论坛演讲嘉宾应邀出席，并发表了生动、风趣和辛辣的现场演说。本文根据爱成老师演说整理而...... 所属专题：媒介  [案例分析] 富亚：“两把刷子”闯天下  （ 爱成 范亚琴 全球品牌网 2007-1-30）  有一个推销员，以能卖出任何东西而出名：他曾经卖给牙医一支牙刷，卖给面包师一个面包，卖给瞎子一台电视机。但他的朋友说：“只有卖给驼鹿一个防毒面具，你才算是一个优秀的推销员！”   于是，这位推销员不远千里来到北方，那是一片只有驼......  [品牌传播] 美津浓（MIZUNO）年入5.6亿元的玄机  （ 爱成 范亚琴 全球品牌网 2007-1-4）  　　2006年，当世界杯在火热的夏天激情四射时，来自日本的体育运动用品品牌美津浓也迎来了可遇不可求的销售狂欢节——美津浓广州正佳店世界杯期间的营业额相当于平时半年的销售总和，头十天就卖出100万元的货。丰厚的市场回馈并不仅仅局限于短暂的世界......  相关品牌：美津浓  [企业管理] 本土摩企的发展之道：从潜水“小池”开始  （ 爱成 范亚琴 全球品牌网 2007-1-4）  　　2005年8月13日，H市一家人体艺术（油画）展览馆突发火灾。顿时，浓烟滚滚的馆内，大量珍贵的国内外优秀作品在惊恐、慌乱中一点点遭遇毁灭，抢救工作在来去匆匆的脚步中紧迫地进行着。在远处围观群众的视线内：一名工作人员在馆口快速而有条不紊地......  [企业管理] 打造市场突破的利剑－－也谈本土摩企的产品创新  （ 爱成 李志强 范亚琴 全球品牌网 2007-1-4）  　　“不断取得胜利的唯一办法，就是以比对手更快的速度创新和推出创新成果。”管理学大师们常常这样告诫企业。而在所有创新中，产品创新又是最基本、最重要的内容之一。 　　企业的利润、可持续发展来自于新产品。可怎样找到具有强大生命力、推广难度小、......  [企业管理] 冷处理，让SK-II危机走向失控深渊  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-12-15）  低温冷处理，是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺，有大幅度提高工件稳定性，降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中，我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情，尤其是在化解双方冲突时。应该承认，有时候这种办法的效果还是不错的。  ......  相关品牌：SK-II  [品牌传播] 柯达：涅槃路上的行者  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-11-17）  容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者见面会上。安东尼奥在......  相关品牌：柯达  评论(1)  [品牌传播] 戴尔：打开直销的镣铐？  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-11-7）  2006年8月4日，戴尔（中国）首家产品体验店在山城重庆开张，这是继在美国、香港、日本等地先后设立200多家体验店之后，直销巨人戴尔首次在中国大陆开设门店。这一体验中心将主要展示面向家庭和小企业客户的戴尔Inspiron系列笔记本、Dime......  相关品牌：戴尔  [品牌传播] 宜家（IKEA）：卖家居，更卖生活  （ 爱成 全球品牌网 2006-10-17）  2006年4月12日，对于宜家家居来说，是个不寻常的星期三。这一天，宜家全球第二大店——北京新店正式开门迎客了。这个非周末的日子，没有任何特别的促销活动，激情满怀的人们却纷至沓来，差点把偌大的4.3万平方米卖场挤破，可容纳700人的餐厅也被...... 所属专题：家居  相关品牌：宜家  评论(4)  [品牌传播] 从工会到党支部，沃尔玛增长“中国智慧”  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-9-29）  2006年8月12日，沃尔玛在沈阳两家的分店各成立了一个党支部，这在沃尔玛进入中国的10年历史里可谓首次。此前，沃尔玛曾一直反对在本企业建立中共党组织。党支部的成立并不是个案，就在两周之前的7月29日，沃尔玛中国第一个工会在其泉州晋江店宣告......  相关品牌：沃尔玛  评论(1)  [品牌传播] 西门子手机：无可奈何花落去  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-9-19）  北京爱成营销策划机构爱成王逸凡   有这样一笔生意——你不需支付任何表面费用就能得到一份年营业额58亿美元的资产，另外对方还倒贴价值2.5亿欧元的现金和技术服务，并以5000万欧元的价格购买你公司2.5%的股权——看到这里，你...... 所属专题：手机品牌  相关品牌：西门子  [市场营销] 女为悦己者容——重视营销创新中的消费导向原则  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-9-1）  美容美发业一向被人们称作“美丽产业”。根据心理学的分析，人对任何美丽的东西看久了，都会有所厌倦，所以我们眼中的那些美女总是在不时变换形象，试图重新吸引人们的目光。作为塑造美丽的美容美发业，求新的要求较其他行业更高，企业更需要在营销中经常给自......  [案例分析] 久久丫：小企业玩转世界杯  （ 爱成 全球品牌网 2006-8-15）  世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企...... 所属专题：久久丫 126 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    0/6

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