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专栏名称：策划界的疯子爱成 专栏专家：爱成 互动交流：专家留言板 专栏目录：/aicheng 进入营销论坛与作者交流 　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章160多万字；全案主持了健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；爱成还是 “aichn广告测试模型”创始人；身兼仕奇职业装等十六家企业的首席营销顾问。 　　邮箱: aicheng@aicheng.com 　　电话：13911006869

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[创新营销] 一张小卡片创造的传奇——向“忠诚教父”特易购学营销  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-8-4）  1924年，杰克·科恩在英国伦敦北部创立了今天全球第三、英国最大的零售企业特易购（Tesco）。1995年特易购在本土市场超过原来的老大森宝利（Sainsbury），又通过国际扩张发展成为一家国际性的零售巨头。经过80年的努力，2003年特......  [品牌传播] 化蛹成蝶——苹果的创新蜕变  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-7-21）  2005年7月24日，《商业周刊》杂志公布了2005年度全球创新企业二十强名单。其中苹果电脑以绝对优势排在第一位，其支持率高达25％，比第二名的3M高出13个百分点。这个结果是波士顿咨询服务公司在调查了全球各行业940名高管后得出的。 &......  相关品牌：苹果  [品牌传播] 成人终成己——玫琳凯的内部营销之道  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-7-4）  2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。而在美国，这个以粉红色为LOGO主色调的化妆品直销企业从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全美100家最值得员工工作......  相关品牌：玫琳凯  评论(22)  [市场营销] 世界杯营销，踢好临门一脚  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-6-13）     2006年6月9日到7月9日，是全世界球迷狂欢的日子。当32支球队将在德国捉对厮杀的时候，足球场外围绕其展开的“商业世界杯”大赛早已进入如火如荼之中。尽管这次世界杯中国队“无奈”缺席，中国企业的参与热情却...... 所属专题：世界杯  评论(1)  [市场营销] “中国制造”的“新丝绸之路”  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-6-4）  前些天在网上看到一条新闻，说是“争执十多年而迟迟未决、被无数媒体一而再、再而三地宣布已经‘开工建设’的京沪高速铁路，最近终于传出立项建设的权威信息。而且这次要建设的，是总投资大约10000亿元、总里程5457公里的高速铁路网络，相当于4条京...... 所属专题：中国制造  [市场营销] 借势营销，神六难比神五  （ 爱成 王逸凡 《成功营销》 2006-6-3）  2005年10月，“神舟六号”飞船顺利从天外归来，两年前的几乎同一时间，神五安全着陆。从太空舱门打开的那一刻起，神六的历史使命已经告一段落，对于中国营销界来说，围绕神六热的探讨却还在继续。 从神五到神六，中国的载人航天飞行能力又有了新......  [企业管理] 校园营销：早上八九点钟的太阳  （ 爱成 全球品牌网 2006-6-2）     “世界是你们的，也是我们的，但是，归根结底，还是你们的。你们年轻人朝气蓬勃，充满活力，好像早上八九点钟的太阳，中国的未来是属于你们的！”50年前，毛泽东对青年学生发表了上面这段著名的演讲。50年后，根植于...... 所属专题：校园  评论(1)  [企业管理] 打造市场突破的利剑——也谈摩企的产品创新  （ 爱成 李志强 范亚琴 全球品牌网 2006-5-23）     “不断取得胜利的唯一办法，就是以比对手更快的速度创新和推出创新成果。”管理学大师们常常这样告诫企业。而在所有创新中，产品创新又是最基本、最重要的内容之一。     &nb......  [创新营销] 营销调研十八大误区（三）  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  误区十三：调研结果运用不当 几年前，我们做了一个补血产品的问卷调研。调研人员问受访者，哪些因素会影响你对这个产品的购买，大部分的答案都集中在功效、安全性与服用方便性方面，而提及包装的甚少。如果简单地凭这些信息去进行后面的行销活动，势必......  [创新营销] 营销调研十八大误区（二）  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  误区七：急于求成，计划不足 按照我们的运作流程，正常的营销调研周期一般需要一个月左右。有些心急火燎的客户，营销调研活动计划性不强，临到决策时才想到调研，不给调研公司留出足够的时间。常常有客户在时间上和我们“讨价还价”——“15天”，“......  [创新营销] 营销调研十八大误区(一)  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  大家或许都听说过美国大名鼎鼎的中央情报局（CIA），它无疑拥有世界上最庞大的情报机构。可是有谁能相信，在经济和商业方面的情报能力，与日本一家名为三菱商事的公司比，中情局也自愧不如呢？日本三菱商事在世界各国设立了100多个办事机构，每天收回的......  [创新营销] 让窜货“杀手”消失  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  流通是商品固有的属性。作为企业，谁不希望自己的商品在营销渠道中畅通无阻？可凡事都有一个度，一旦这种流通性脱离了企业的控制，商品由流通变成“流窜”，非法侵入别人的领地，即业界通常所说的“窜货（这里仅指恶性窜货）”，企业就不能不格外当心了。在生...... 所属专题：窜货  评论(1)  [创新营销] 服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-22）  张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装的年代，相信大多数人都受不了，连北京眼下的房子，也一改过去统一、沉闷的灰色，慢慢色彩鲜艳起来了，服装就更不用...... 所属专题：服装品牌  [创新营销] 尖叫为何没叫响  （ 爱成 李志强 新营销 2006-5-15）  养生堂可以说是一家深谙商道的企业。尽管涉足行业高度分散，它总是能在任何新进入的领域通过概念营销和事件营销快速崛起，并威胁行业领袖地位。农夫山泉、农夫果园、成人维生素、清嘴……养生堂几乎每一个新推出产品都成了“黑马”。可是，在尖叫这个功能型饮......  [创新营销] 带刺的玫瑰尽情地开  （ 爱成 王逸凡 范亚琴 《中国制衣》 2006-5-15）  ——对事件营销的一点看法 2005年里，有两个事件广受老百姓的关注：一个是号称全民运动的超级女声大赛，一个是刚刚过去不久的神六上天。对以逐利为目的的商家来说，这无疑是两次难得的营销机会。蒙牛酸酸乳“捆绑”超级女声，以1000多万元的赞......  [品牌传播] 青啤“赛马”之失——青岛啤酒赞助“梦想中国”浅析  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-5-15）  2005年10月10日，2005年度“梦想中国”总决赛在央视一号演播大厅落下帷幕。同样是平民秀，与先前掀起滔天波浪的“超级女声”相比，不管央视老大哥承不承认，“梦想中国”从头至尾的表现只能用不愠不火来形容。而作为“梦想中国”赞助方的青岛啤酒...... 所属专题：啤酒  相关品牌：青岛啤酒  [品牌传播] 沃尔玛：“老革命”遇上新问题  （ 爱成 全球品牌网 2006-5-12）     北京爱成营销策划机构 爱成王逸凡      2005年8月初，开张不过几天的沃尔玛上海第一店——南浦大桥店就接二连三地传出消息：鼎丰黄豆酱油缺货！统一......  相关品牌：沃尔玛  评论(2)  [品牌传播] 家乐福：变色龙之道  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-4-28）  　　2006年２月１６日，位于郑州文化路与北环路交叉口东北角的家乐福(Carrefour)北环店开业。这是家乐福在中国内地开设的第72家大卖场，同时也是其在河南开张的首家大卖场。家乐福北环店单层大卖场建筑面积近３万平方米，是郑州单层面积最大......  相关品牌：家乐福  [企业管理] 本土摩企的发展之道：从潜水“小池”开始  （ 爱成 全球品牌网 2006-4-18）     爱成 范亚琴      2005年8月13日，H市一家人体艺术（油画）展览馆突发火灾。顿时，浓烟滚滚的馆内，大量珍贵的国内外优秀作品在惊恐、慌乱中一点......  [企业管理] 品味哈雷的“精细”之道  （ 爱成 李志强 全球品牌网 2006-4-11）  ——本土摩托车行业市场细分的再思考   爱成、李志强      一辆原装进口的普通哈雷摩托车在中国的平均售价为12.5万元，这是中国摩托车平均售价的14.7倍；哈雷能够提供146项外...... 126 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    1/6

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