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专栏名称：策划界的疯子爱成 专栏专家：爱成 互动交流：专家留言板 专栏目录：/aicheng 进入营销论坛与作者交流 　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章160多万字；全案主持了健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；爱成还是 “aichn广告测试模型”创始人；身兼仕奇职业装等十六家企业的首席营销顾问。 　　邮箱: aicheng@aicheng.com 　　电话：13911006869

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[企业管理] 2006年，中国网游业要闯七道关  （ 爱成 全球品牌网 2006-4-7）     随着互联网在中国普及，国内的网络游戏行业最近几年可以说是井喷式的发展。据IDG的统计数据显示，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，2001年为3.1亿元，2002年以高达213.8%的增长率，实...... 所属专题：网游  [企业管理] “尖叫”为何没叫响  （ 爱成 李志强 中国人力资源网 2006-4-5）  养生堂可以说是一家深谙商道的企业。尽管涉足行业高度分散，它总是能在任何新进入的领域通过概念营销和事件营销快速崛起，并威胁行业领袖地位。农夫山泉、农夫果园、成人维生素、清嘴……养生堂几乎每一个新推出产品都成了“黑马”。可是，在尖叫这个功能型饮......  [企业管理] “美丽事业”有待更美——2005年美容美发业招商回顾  （ 爱成 王逸凡 中国人力资源网 2006-4-5）  曾几何时，有人给美容美发行业取了个好听的名字：美丽经济。2005年里，“美丽经济”保持快速增长，据初步估计，2005年整个美容美发行业产值有望接近4000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费，美容美发已经成为了继房地产、汽车、电子通讯和旅...... 所属专题：美发  [企业管理] “美丽事业”期待更美——2005年美容美发业招商回顾  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-3-29）  曾几何时，有人给美容美发行业取了个好听的名字：美丽经济。2005年里，“美丽经济”保持快速增长，据初步估计，2005年整个美容美发行业产值有望接近4000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费，美容美发已经成为了继房地产、汽车、电子通讯和旅...... 所属专题：美发  [广告公关] 如何创作优秀的广告文案  （ 爱成 李志强 全球品牌网 2006-3-29）  好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出，产生......  [品牌传播] 从茅台提价我们看到了什么  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-3-27）  目前在内地较有影响力的品牌中，人头马继续保持洋酒第一品牌的头衔；芝华士、马爹利、轩尼诗、皇家礼炮、尊尼获加等品牌奋起直追，陆续进入品牌第一方阵；而百家得、马谛氏、杰克·丹尼、绝对伏特加、百龄坛、龙舌兰等潜力品牌则蓄势待发，极力谋求主导品牌的......  相关品牌：茅台  [企业管理] 洋酒，开始第二次东征  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-3-27）  20世纪90年代初，由于中国内地的经济政策放宽，各种洋酒大量涌入中国，并掀起了一次小小的高潮，这是洋酒第一次真正意义上的东征。当时洋酒利用香港的经销商在内地市场进行推广，从洋心理很大程度上起着推波助澜的作用，喝洋酒成为有钱阶级的一种时尚，一......  [企业管理] 洋酒，开始第二次东征  （ 爱成 全球品牌网 2006-3-21）     北京爱成营销策划机构 爱成王逸凡      20世纪90年代初，由于中国内地的经济政策放宽，各种洋酒大量涌入中国，并掀起了一次小小的高潮，这是洋酒第一......  [品牌传播] 奥克斯：13个月的车手  （ 爱成 王逸凡 全球品牌网 2006-3-19）  2005年3月，曾经扛着“汽车行业暴利终结者”大旗，宣布将投资80亿元闯入汽车业的家电巨头奥克斯，突然从中途“下车”，至少4000万的“学费”就此打了水漂。这离奥克斯高调宣布进入汽车业的时间，仅隔13个月。　　 　　想想这几年不少......  相关品牌：奥克斯  [企业管理] “中国制造”的“新丝绸之路”  （ 爱成 全球品牌网 2006-2-24）     作者：爱成 王逸凡    前些天在网上看到一条新闻，说是“争执十多年而迟迟未决、被无数媒体一而再、再而三地宣布已经‘开工建设’的京沪高速铁路，最近终于传出...... 所属专题：中国制造  [市场营销] 营销调研十八大误区  （ 爱成 全球品牌网 2006-2-10）     营销调研十八大误区（一）     营销调研十八大误区（二）     营销调研十八大误区（三）   ......  评论(1)  [品牌传播] 为什么丰田广告不让日本武士低头？  （ 爱成 全球品牌网 2006-2-4）  　　据中国广告协会统计资料，2003年中国广告企业营业额中，本土广告公司占到中国广告公司的广告营业额前十名的企业有8位，平均增长是42％，本土广告公司是161亿人民币，营业总额达到国内广告营业总额的40％。这说明中国五本土广告具备了与外资广...... 所属专题：日本  相关品牌：丰田  [品牌传播] 奥克斯：13个月的“车”手  （ 爱成 全球品牌网 2006-1-17）     爱成王逸凡      2005年3月，曾经扛着“汽车行业暴利终结者”大旗，宣布将投资80亿元闯入汽车业的家电巨头奥克斯，突然从中途“下车”，至少4000万的“学......  相关品牌：奥克斯  [市场营销] “尖叫”为何没叫响  （ 爱成 全球品牌网 2006-1-10）     爱成 李志强      养生堂可以说是一家深谙商道的企业。尽管涉足行业高度分散，它总是能在任何新进入的领域通过概念营销和事件营销快速崛起，并威胁行业领......  评论(1)  [市场营销] “美丽事业”有待更美——2005年美容美发业招商回顾  （ 爱成 全球品牌网 2006-1-6）     作者：爱成王逸凡      曾几何时，有人给美容美发行业取了个好听的名字：美丽经济。2005年里，“美丽经济”保持快速增长，据初步估计，2005年整个美容美发行...... 所属专题：美发  [创新营销] 带刺的玫瑰尽情地开——对事件营销的一点看法  （ 爱成 全球品牌网 2005-12-27）     作者：爱成 王逸凡 范亚琴      2005年里，有两个事件广受老百姓的关注：一个是号称全民运动的超级女声大赛，一个是刚刚过去不久的神六上...... 所属专题：事件营销  [创新营销] 借势营销，神六难比神五  （ 爱成 全球品牌网 2005-12-6）     作者：爱成 王逸凡      2005年10月，“神舟六号”飞船顺利从天外归来，两年前的几乎同一时间，神五安全着陆。从太空舱门打开的那一刻起，神六的历......  [品牌传播] 青啤“赛马”之失——青岛啤酒赞助“梦想中国”浅析  （ 爱成 全球品牌网 2005-11-8）     爱成王逸凡      2005年10月10日，2005年度“梦想中国”总决赛在央视一号演播大厅落下帷幕。同样是平民秀，与先前掀起滔天波浪的“超级女声”相比，不管...... 所属专题：啤酒  相关品牌：青岛啤酒  [市场营销] 让窜货“杀手”消失  （ 爱成 全球品牌网 2005-10-17）     作者：爱成王逸凡 　　流通是商品固有的属性。作为企业，谁不希望自己的商品在营销渠道中畅通无阻？可凡事都有一个度，一旦这种流通性脱离了企业的控制，商品由流通变成“流窜”，非法侵入别人的领地，即业界通常所说...... 所属专题：窜货  评论(1)  [广告公关] 做那头主动按钮的猪－－论报刊发行稽核与广告经营的双赢关系  （ 爱成 全球品牌网 2005-10-17）  　题记：2005年8月11日至12日，由总新闻出版署报刊中心主办的“报刊发行稽核与广告经营双赢关系研讨会”在北京燕京饭店隆重举行。爱成先生应邀出席研讨会，并做了幽默却尖锐的演讲。会场听众报以热烈的掌声。《环球时报》、《中青报》、《传媒》、《...... 126 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    2/6

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