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专栏名称：策划界的疯子爱成 专栏专家：爱成 互动交流：专家留言板 专栏目录：/aicheng 进入营销论坛与作者交流 　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章160多万字；全案主持了健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；爱成还是 “aichn广告测试模型”创始人；身兼仕奇职业装等十六家企业的首席营销顾问。 　　邮箱: aicheng@aicheng.com 　　电话：13911006869

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[市场营销] “猛派”营销风光不再，以柔克刚方为上策  （ 爱成 全球品牌网 2005-10-17）  　　2005年7月1日，对医药界的营销人来说，是一个不同寻常的日子。国家食品药品监督管理局出台的《保健食品注册管理办法（试行）》和《保健食品广告审查暂行规定》正式施行。《规定》列出的17条广告禁令将令所谓的“猛派”营销模式几无用武之地。“猛......  [广告公关] 做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化  （ 爱成 全球品牌网 2005-10-17）     作者：爱成王逸凡      张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装...... 所属专题：服装品牌  [品牌传播] 你的品牌是行尸走肉吗？  （ 爱成 全球品牌网 2005-10-17）  　　“说实话，我最反感你们这些专家动不动就提哈雷，”在2003年的一次盛大的摩托车订货会上A企业老总醉意阑珊地对笔者说：“你们为什么不好好夸夸我们自己的品牌呢？为什么要长别人的志气灭中国人的威风呢？”笔者一时竟不知如何回答是好。 　　巧的......  [品牌传播] 本土摩托品牌今日酒醒何处？  （ 爱成 全球品牌网 2005-8-3）  　　2003年12月24日，一个关于中国摩托车行业品牌营销的诊断会在中国汽车报社会议室里悄然进行，数位国内知名的营销专家应邀出席。当会议主持人、摩托行业资深人士范红杰先生引入品牌多元化议题时，笔者终于难以按耐心中深深的焦虑，声厉色荏地指出：......  [市场营销] “恶性营销”与“善意营销”  （ 爱成 全球品牌网 2005-8-3）  　　现在是国内保健品品牌该考虑品牌美誉度的时候了。 　　在过去十年里，国内绝大多数保健品一直是只注重短期市场回报的，而恰好国内消费者的保健品消费意识处于萌芽状态。这迫使国内保健品商不得不走上一条非常歹毒的推销之路：把自己装扮成功效神奇的药......  [案例分析] 国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（下）  （ 爱成 全球品牌网 2005-8-3）  　　第6章　实践出真知　　 　　到目前为止，在笔者面前呈现出的所有关于马王山滑雪度假中心（柳堡山庄）项目战略规划的认识片断，可以概括如下。　　 　　第一片断，是国内普通消费者对滑雪运动的一般性认识，由笔者从长时间的滑雪体验过程得到。认识...... 所属专题：营销战略  [案例分析] 国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（上）  （ 爱成 全球品牌网 2005-8-3）  　　我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。而爱成工作室对此的警告就是：任何商人都应该牢记，任何商业项目脱离市场实际，任何经营行为违背市场实际和消费规...... 所属专题：营销战略  [案例分析] 美人计－－巨源管全程营销企划纪实  （ 爱成 全球品牌网 2005-8-3）  　　“圣藏甘露”酒在耗尽我当孝子作良夫的本钱和愿望时，也彻底埋葬了我对白手创业的所有胆怯。另外，我还从这段经历中总结出一条极端重要的创业准则：“不到万不得已，不使创业的基础建立在不可控制的因素之上”。后来，《销售与市场》的合作期刊《工厂管理......  评论(1)  [品牌传播] 福布斯拥有百辆哈雷的奥妙  （ 爱成 全球品牌网 2005-5-27）  　　我们非常高兴“品牌”一词在国内营销界越来越流行。似乎企业的领导人在自己的言语中如果没有见到这个词汇，会像成年人没有遮羞布一样被人耻笑。然而，谈起如何创建品牌如何缔造真正意义上的品牌，我们看到绝大部分的企业营销决策者依然云山雾罩不得要领。...... 所属专题：福布斯  [品牌传播] 我们和百年品牌的差距在哪里？  （ 爱成 全球品牌网 2005-5-27）  　　2005年2月21日当富有传奇色彩的中国百富榜富豪的尹明善出现在合肥明珠国际大酒店时，前来参加2005力帆摩托安徽营销峰会的经销商们报以热烈掌声。随后人们听到这位50岁起家如今已过而顺之年的企业家掷地有声地立誓，要做“百亿力帆，百年力帆......  [品牌传播] 福布斯拥有百辆哈雷的奥妙  （ 爱成 全球品牌网 2005-5-8）  　　我们非常高兴“品牌”一词在国内营销界越来越流行。似乎企业的领导人在自己的言语中如果没有见到这个词汇，会像成年人没有遮羞布一样被人耻笑。然而，谈起如何创建品牌如何缔造真正意义上的品牌，我们看到绝大部分的企业营销决策者依然云山雾罩不得要领。...... 所属专题：福布斯  [业界前沿] 策划界的疯子爱成  （ 爱成 全球品牌网 2005-5-6）  　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章1......  [品牌传播] 布什拜访哈雷的品牌玄机  （ 爱成 全球品牌网 2005-4-13）  　　近两年来，国内摩托车行业的大企业开始重视品牌起来了。这当然是好事。毕竟大家的日子越来越不好过，而且除了做品牌，各种竞争手段几乎都已用尽。 　　虽说我们是世界摩托车生产第一大国，占据全球产量的半壁江山，但产品却集中在中小排量车型上。价格......  [企业管理] 国内商业流通业如何突破十面埋伏？  （ 爱成 全球品牌网 2005-4-13）  　　尽管2004年12月11日是中国国零售业正式对外开放的日子，但能成为这个行业史上最令人关心的日子注定是2005年的4月。因为我们在这个月里，一面能欣喜地静候由商务部制定的《零售商供应商交易管理规范》(以下简称“新规范”)哇哇坠地，同时又......  [企业管理] 国内烟草行业迎接“哑巴时代”的挑战  （ 爱成 全球品牌网 2005-4-13）  　　毫无疑问，随着《烟草控制框架公约》（以下简称FCTC）即将在中国生效，国内烟草行业将进入一个更复杂的发展时期。业内人士把世界卫生组织（WHO）代给中国的礼物谑称为“魔鬼”，一时间乌云密布，风雨欲来，人心惶惶。那么我们究竟该怎么面对这场风...... 所属专题：烟草  [品牌传播] 为什么丰田广告不让日本武士低头？  （ 爱成 全球品牌网 2004-12-15）  　　据中国广告协会统计资料，2003年中国广告企业营业额中，本土广告公司占到中国广告公司的广告营业额前十名的企业有8位，平均增长是42％，本土广告公司是161亿人民币，营业总额达到国内广告营业总额的40％。这说明中国五本土广告具备了与外资广...... 所属专题：日本  相关品牌：丰田  [市场营销] 关于营销战略的四个致命误解  （ 爱成 全球品牌网 2004-11-1）  　　DS企业的营销业绩连续下滑了三年，当它的董事长吴先生感到自己已力不从心时，只好匆匆地抱着他的各种保健品到处找营销顾问。DS系列保健品过去4年来都是通过会议营销来谋取利润的，一整套会议营销的规范和非常优秀的激励政策是吴先生看家法宝。无奈这...... 所属专题：营销战略  [广告公关] 俗广告不一定非要那么笨  （ 爱成 全球品牌网 2004-9-26）  　　俗广告和雅广告哪一种好，笔者的立场历来是鲜明的。　　记得8岁那年，村子里来了很多上山下乡的知识青年。其中有一位优雅的姐姐。这姐姐在农村小孩的眼中即使不是下凡的仙女，也一定是梦幻中的公主。姐姐唱的歌很好听，整天唱，就是从不下地干活沾泥污。......  [市场营销] 木桶理论的谬误  （ 爱成 全球品牌网 2004-9-26）  　　2004年大半年快过去的时候，我们有幸介入更大型和更高级一层的营销企划业务，便迫切地感到有必要对“木桶理论”大动拳脚了。　　“木桶理论”被引入并在营销界流行大概有些日子了，它一度是营销咨询师们用来收拾客户的有力大棒。用这种理论，他们可以...... 所属专题：木桶理论  评论(1)  [市场营销] 听谁的都不如听事实的  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　2004年的唐先生一直面临着一个棘手的难题：他亲手创建的NS卫浴是否需要因为平淡的市场业绩，而对品牌规划作出根本性的调整。作为NS卫浴的董事长，唐先生在这个行业摸趴滚打了7年，更一直是美标洁具和法国某顶级家具品牌最出色的区域代理商。作为行...... 126 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    3/6

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