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专栏名称：策划界的疯子爱成 专栏专家：爱成 互动交流：专家留言板 专栏目录：/aicheng 进入营销论坛与作者交流 　　爱成，以擅长市场爆破著称，被业界惊呼为“策划界的疯子”。著有实战集《卖脑传奇》和《疯狂策划》，最新著作《智囊出诊》及《动机》即将出版。被邀请在《广告导报》和《销售与管理》开设名家专栏；在《中国经营报》等多家专业媒体上已公开发表专业文章160多万字；全案主持了健博士、派标管业、瑞士卡天龙等二十多个行销运动，并拍摄了丽舍浴、巨源管等许多大胆、奇效的广告片；爱成还是 “aichn广告测试模型”创始人；身兼仕奇职业装等十六家企业的首席营销顾问。 　　邮箱: aicheng@aicheng.com 　　电话：13911006869

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[广告公关] 打破广告界的陈规旧律  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　9年前一个刚刚投身广告业的学子，为了寻求创造销售奇迹的广告法则，曾如饥似渴地阅读广告教皇们留下来的教条。如今回忆起来，那些金口玉言中有很多都与下话语大同小异：　　“一定要在你的广告里重复三次产品”　　“在广告片一开始就要出现你的品牌名称......  [广告公关] 广告人，你的胆子再大一点！  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　年初，有个善良的叫做“你好”的家伙爬到我们公司的网上，苦口婆心地给爱成写留言道：“求你了！快点理智吧，别疯狂了。做毛主席的好学生吧，脚踏实地做事。早早收山吧，我真担心你将来出事——真的。”当时心里热乎乎、暖融融的，觉着这破地球上还有陌生...... 所属专题：广告人  [市场营销] 坚定不移地进行定制革命，根除传统分销模式的顽疾  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　题记：“首届中国定制营销暨渠道创新高峰论坛”于2004年3月31日在北京京广中心举行。爱成先生作为特邀佳宾出席了本次论坛，并做了演讲。本文是爱成先生演讲的精华部分。　　退回去15到20年，我们国内的中小城市乃至大城市里头，曾经流行“将军肚...... 所属专题：分销  [市场营销] 如何应对强势品牌之间的决战？  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　2004年5月9日，保暖内衣行业的强势品牌”纤丝鸟”在北京举办大型专题营销诊断会。”纤丝鸟”是保暖内衣的行业的后起之秀，以十几年的市场实战经验和三年的执着追求，取得了同行七年所达到的成绩，且在2003年进入保暖内衣前三甲（新品销量第一）...... 所属专题：强势品牌  [市场营销] 如何打赢心智之战？  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　2004年4月8日，著名的果蔬汁品牌GL在北京举办大型专题营销诊断会爱成先生应邀出席，并就"GL"果蔬汁没有形成强势品类品牌的原因、复合果汁市场的前景、品牌规划和延伸、如何成功赢得心智战争，发表了一针见血和深入浅出的观点。诊断会现场GL......  [市场营销] 跳出产品才会有市场－－HX移动保温冰箱营销诊断精要  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　诊断专家：爱成　　文字整理：余美蓉　吴培忠　　2004年3月25日《销售与管理》杂志社主持召开了HX移动保温冰箱的大型营销诊断会，著名营销企划专家爱成先生应邀出席了该会，并做了精彩发言。爱成先生的诊断意见不仅博得了满堂喝采，更得到了现场...... 所属专题：冰箱  [市场营销] 市调与灯塔  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　一个具有科学精神的企业、营销决策者和营销企划人，首先应该信仰的不应该是自己不平凡的经验、知识和所谓的特殊才能，而应该是事实和建立在事实基础上的清醒认识。这都需要借重市场调研。市场调研应该是企业营销的灯塔，特别是当企业感觉陷入无边的黑暗、......  [广告公关] 猴吃辣酱对广告创意的启迪  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　最近脑袋里有两样东东比较跳动，一样是猴，一样是辣酱。猴年到了嘛，自然老躲不开猴的讯息；还因为接触了一个四川酱菜品牌，难免把猴子和辣酱搅和到了一起。不曾想一日猛然回忆起坊间有个段子，正好与猴子和辣酱都有关，而且似乎还能和广告扯上些联系，便......  [广告公关] 广告攻心战的三大法宝  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　去年的11月8日，应丽舍（中国）管理总部的邀请，笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销互动研讨会。原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头，没想到…呵呵…居然顺手把他们的广告也弄了过来。　　个中的奥妙就在于，我......  [市场营销] 向原一平同志学习  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　真不能想象，抽支烟的功夫2003年就遛走了。那天从北京电视台做完《智慧接触》节目出来，正好天空飘着雪沫子，便对时间飞逝生出严重的感叹来。岁末年初，大多数公司的员工们都已准备好把他们老板按在地板上搜荷包，而专业媒体们也开始向类似爱成这样愿...... 所属专题：原一平  [广告公关] 巨重要的是：“怎么说”  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　投身广告业以来，鄙人爱成心中一直就憋着口气。没闷死，是因为知道自己总有那么一天有机会吐出来。现在，这一天到了。让人憋屈的不是别的，正是广告“大师”们津津乐道的断言：“说什么”比“怎么说”更重要。　　原谅我无法当“大师”们的奴隶和跟屁虫，......  [市场营销] 如何进行成功的营销变革  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　我们所处的市场环境和竞争格局随时都在改变，消费群体更是在急速地解构——什么都在改变。谁能置企业营销工作明天的境遇于不顾而心如止水呢？我们因此看到，变革越来越成为营销组织和营销工作的常态。营销主管担当系统变革重任的趋势，在今天的营销界已经......  [广告公关] 得“有效动机”者，得天下  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　最近，先后有三位莫名其妙的据称是从事广告工作的“好汉”致电爱成，对在下公然提出“有效动机论”的行径，火冒三丈。扬言说他们就愿意在USP、多点论、品牌形象论、定位论和艺术论里面转悠，麻烦笔者不要用什么狗P“第六思想”来骚扰他们的幸福生活。......  [广告公关] 广告形成销售力的本质  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　纵览大师们关于如何创建正确广告策略的理论，大致有五种：USP、多点论、品牌形象论、定位论和艺术论。而笔者则持“第六思想”，姑且称之为“有效动机论”。八月初本人应邀出席新天葡萄酒的营销诊断会和与会专家们讨论嗜好性商品的特殊行销难题时，正好......  [企业管理] 以行销创新的成功法则，透视葡萄酒巨头斗法  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）   　　行销领域的变幻真是一日千里。时至今日，国内已没有哪个行业的企业决策者敢看着这种日渐加速的变幻态势，而心如止水。创新，已成为市场经济中仁人志士们的共识，且势不可挡地铸就了我们的生存方式。然而，另一个令人沮丧的事实又赫然横亘于实...... 所属专题：葡萄酒  [品牌传播] 品牌猎手与管家  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　很多时候，人是被推着走的，由不得你。小可写这篇关于品牌实践的文字，就属于这种情形。这股推力大致来自两方面。其一是在SARS前后笔者有幸承蒙几家“大胆”的客户的关爱，被邀请前去讲课和商谈合作，却不幸总被人问起爱成智业关于品牌的观点。另一方......  [广告公关] 好创意的五根“肋骨”  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　　《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。　　没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是......  [广告公关] 广告实战策略杂谈  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）   他妈的猫呢？——广告实战策略杂谈（一）　　一个人，有钱了，就容易变得猴急。比如深圳的大款们，打八十年代起就不兴婆婆妈妈地谈情说爱了，嫌太罗嗦，直接包二奶。　　如今的广告客户，也是如此，手里有些银子，便没有耐心听太多。一边拿了钱袋......  [品牌传播] 海尔的聪明与露怯  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）  　北京海尔工贸有限公司在9月28日的《北京晨报》为自己的“防电墙”热水器打出一则平面广告。广告内容中主要文字如下：　　广告标题：“声明：2002年8月，海尔率先宣布：凡不带防电墙技术的热水器停止生产。　　正文：“根据专家对全球近２０年热水器......  相关品牌：海尔  [品牌传播] 通过广告看伊利和蒙牛的市场策略  （ 爱成 全球品牌网 2004-8-14）   　　熟悉奶制品的人应该知道伊利，这是来自内蒙的全国性品牌产品，而知道蒙牛的可能相对就少一些。同是来自内蒙的品牌，二者在北京投放广告的内容却不同，因此给人的直观感受也不一样，通过这些广告的活动，大体能反映出两家企业针对市场的不同策......  相关品牌：伊利  评论(2) 126 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    4/6

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