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专栏名称：李宗文服饰品牌观察 专栏专家：李宗文 互动交流：专家留言板 专栏目录：/awen 进入营销论坛与作者交流 【专栏介绍】 论述服饰品牌发展周期, 观察服饰企业运作现状, 探究品牌运营模式方法, 剖析传播推广执行功效. 披露「品牌之都」鲜为人知的台前幕后, 揭开「休闲名城」百花齐放的品牌幻象... 【作者简介】 李宗文，实战型品牌策划人、闽派服饰品牌运作的观察研究员、设计师。长期致力于闽派服饰品牌策划设计的领域，形成了自己的理论和操作体系。诸多观点在《服饰商情报》、《服装时报》、《服装销售与市场》等服饰界主流媒体均有发表。 【策划言论】 口碑是跨过成功的第一道门槛； 三分靠策划，七分靠执行； 专家不是“装”家，将思路完美落地就是赢家。 【服务领域】 品牌规划 形象设计 公关软文 活动企划 【联系方式】 电邮:awen530586@yahoo.com.cn 电话：13599281738

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[品牌传播] Goldrooster，一场关于中产的时尚“政变”  （ 李宗文 全球品牌网 2008-5-3）  “以高尔夫选手的优雅，创绘品味； 以航海家的雄姿，展现胸怀； 以拳击手的凌厉，勇猛精进； 以足球运动员的迅捷，开创未来。”   这是运动品牌Goldrooster献给自己消费群时的一段话，而对于这群人的统称，Goldro......  [品牌传播] 从Goldrooster，透视运动品牌的差异化突围  （ 李宗文 全球品牌网 2008-5-3）  品牌竞争没有先来后到，谁掌握了满足、迎合消费者当前物质需求与精神需求的对接点，谁就占有了先机。运动品牌亦如此。   目前运动品牌的推广塑造具有三种手法：一种推崇运动精神，如“一切皆有可能”；另一种以专业产品为诉求核心，如“科技...... 所属专题：运动品牌  [企业管理] 人物专访：品牌•策划•再创意  （ 李宗文 全球品牌网 2008-4-19）  《中国体育用品》第24期   在闽南这块经济蓬勃的沃土里，品牌犹如雨后春笋，迅速崛起。而在他们身后，总有种无形的力量，策动他们的前行。每一天一个新idea的诞生，都见证新品牌崛起或者老品牌的新举措。他们，就是品牌策划师。 &......  [品牌传播] 给品牌找个支点 [图] （ 李宗文 全球品牌网 2008-3-11）  阿基米德曾说：“给我一个支点，我就会撬动整个地球。”这种夸张式的说理，却蕴涵着深刻的道理——做事须找寻省力、便捷的方式，容易获得成功。做品牌也是一样。做品牌需要抓两头：一头是产品，另一头是则营销。而要顺利实现品牌运营，如果没有找到或者没有找......  [品牌传播] 破译塑造女装品牌的密码  （ 李宗文 全球品牌网 2007-8-30）  （本文发表于青岛国际时装周《青岛纺织》）   毋庸质疑，女装是服装市场销售的主力。   透视中国女装行业的现状，特别是中高档女装品牌的现状不难发现，中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个相对两极分...... 所属专题：女装品牌  [品牌传播] 休闲男裤企业如何迈入品牌大道？  （ 李宗文 全球品牌网 2007-7-19）  目前我们关注的男装市场竞争，由原来的品牌竞争转向了资本竞争。在这相对比较成熟且竞争激烈的市场里，后起之秀想分一杯羹着实不易。而我们忽略了还有“虎口拔牙”的爆破点存在——休闲男裤品牌的崛起。“田忌赛马”，易获巧胜；广阔天地，大有可为！ &n......  [品牌传播] 七匹狼入主爱都：男装企业竞合的开始  （ 李宗文 全球品牌网 2007-7-6）  2007年5月，倍受关注的七匹狼入主爱都事件浮出水面：七匹狼股份有限公司通过注资，获得爱都51%的控股权。关于此次事件，业界众说纷纭，“并购”与“结盟”成为两大主流看法。笔者从品牌策划人的视角，提出服装产业“品牌竞合”之说，以抛砖引玉。......  相关品牌：七匹狼  [业界前沿] 李宗文服饰品牌观察  （ 李宗文 全球品牌网 2007-7-5）  【专栏介绍】论述服饰品牌发展周期,观察服饰企业运作现状,探究品牌运营模式方法,剖析传播推广执行功效.披露「品牌之都」鲜为人知的台前幕后,揭开「休闲名城」百花齐放的品牌幻象…【作者简介】李宗文，实战型品牌策划人、闽派服饰品牌运作的观察研究员、...... 所属专题：服饰  [创新营销] 与时俱进的“视觉营销”  （ 李宗文 全球品牌网 2007-7-4）  众所周知，人们所感受的外部信息有83%是通过视觉传达到人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。知名书籍设计大师吕敬人说，没有经过设计洗礼的社会是不能称之为现代社会的。作为处于时尚浪尖的服装品牌，视觉形象当然成了最......  [品牌传播] 服装品牌 如何培养顾客忠诚度  （ 李宗文 全球品牌网 2007-6-8）  “服装是没有什么忠诚度的”，经常听到服装企业的朋友们无奈的感叹。而笔者认为，顾客的忠诚度不是天生的，是培养出来的，其原理如果“任何好团队都是教育出来”一样。在产品严重同质化的年代，忠诚度的培养，不仅需要有广告混个脸熟、公关混个好人缘、终端混...... 所属专题：顾客  评论(1)  [创新营销] 服饰品牌传播的“树上开花”—事件营销  （ 李宗文 全球品牌网 2007-6-8）  品牌传播三板斧：相识斧、相知斧、相爱斧。通过广告媒体、口碑相传、终端陈列等得到品牌认知，是品牌的“相识斧”；通过试用产品、感受产品、购买产品，而进入到消费者的生活，是品牌的“相知斧”；通过各种认证履诺、公关事件，让品牌形象植入到消费者的心中...... 所属专题：服饰  [品牌传播] 服饰品牌 请注意你的差异化定位  （ 李宗文 全球品牌网 2007-6-8）  爱拼敢赢的闽派服装品牌总是话题不断。前些日子都说闽派品牌靠“明星+央视广告”的简单模式出名，如今又称差异化定位成为闽派服饰崛起的杀手锏。某策划师在《闽派服饰在定位中崛起》一文中，更是将闽南服饰品牌的定位逐个细数了一番，并大加褒赏。在家家膜拜...... 所属专题：服饰  [品牌传播] 服饰品牌 请注意塑造你的“血统”  （ 李宗文 全球品牌网 2007-6-8）  有一则民间故事说，一个乞丐刚讨到半碗蛋炒饭，意犹未尽，进入梦乡。梦到自己做了皇帝，金銮殿上，嘱咐大臣：“给我打两口金缸，盛满蛋炒饭，饿了左手一把蛋炒饭，右手一把蛋炒饭。”   笑过之余，我们不难看出，乞丐对富足的想象空间是有限...... 所属专题：服饰  [品牌传播] 闽派服饰品牌观察：金威世家：沉浮疑云解析  （ 李宗文 全球品牌网 2007-6-8）  商场如逆水行舟，不进则退。据笔者了解，曾一度声势浩大的金威世家男装自2006年起遭遇“滑铁卢”：营销力、产品力逐渐削弱，人才流失严重，企业股东几度易手。金威世家，这曾率先准确定位“城市新便装”的男装品牌，曾大举提出并推广纳米面料产品的企...... 所属专题：服饰  [品牌传播] 西域骆驼与NBA嫁接之惑  （ 李宗文 全球品牌网 2007-5-28）  [内容提示]事件营销的性质与影响范围，必须切合品牌的定位与形象。不考虑产品与事件的相关性，容易导致品牌形象混乱。本文从西域骆驼与NBA结合的事件入手，通过分析与梳理，着重探讨事件营销过程中所遇到的问题和方法，供企业参考和借鉴。 &......  相关品牌：NBA  [广告公关] 广告诉求如何一语中的？  （ 李宗文 全球品牌网 2007-4-27）  　　很喜欢管理大师余世维讲述的一个故事：余曾在一家烧鹅店，其老板要他吃鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不得癌吗？一种是海里的鲨鱼，另一种就是陆地上的鹅了。余听了这番话，胃口大开，一口气吃了两盘。 　...... 16 9       0       :  0/0

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