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专栏名称：蔡立营销与管理哲学 专栏专家：蔡立 互动交流：专家留言板 专栏目录：/caili 进入营销论坛与作者交流 蔡立：管理咨询顾问，中山大学哲学硕士毕业，曾于某集团公司担纲运作品牌及市场推广工作；现从事营销管理咨询工作及管理哲学研究，持续关注中国市场变化及营销管理变革中的转型与升级问题，为国内多家知名企业提供过营销战略、品牌、渠道等方面咨询服务；《上海证券报》、《第一财经日报》等财经媒体特约撰稿人，发表多篇企业管理、市场营销类评论性文章。联系方式：cailicl@hotmail.com

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[市场营销] 老调重弹：价格战还是价值战？  （ 蔡立 全球品牌网 2008-1-18）  　　近日，在媒体关于格兰仕的再一次报道中，我发现了一个有趣的现象——项兵先生一如既往地反对价格战，甚至于文字间透露出一种深恶痛绝的情绪；茅于轼老先生则轻描淡写地认为，企业只是与利润有关，价格战与价值战不过是个假命题。 　　两者观点均具有相...... 所属专题：价格战  [市场营销] 营销：游走在想象力与忽悠之间  （ 蔡立 全球品牌网 2008-1-14）  　　近年来，对于营销人职业认知方面的争议，沉沉浮浮，不绝于耳——营销本身的目的是为消费者让渡价值，但国内从点子大王何阳，到医药保健品行业的蒙派营销，再到郭德纲事件，甚及以营销手法见长的史玉柱办网游，与之相关的话题，足以混淆视听，让人对这个行......  [企业管理] 显性战略 隐性文化  （ 蔡立 全球品牌网 2008-1-2）  　　我国企业的生态环境正愈加呈现出复杂性和非线性特征。随着国内国际经济环境的纵深推入和深刻变化，国内企业如何在业已颠覆的经营条件基础上进行战略性变革，越来越成为关乎中小型企业生死存亡的重大命题。 　　形势急迫，现状堪忧。问题的关键并不在于......  [业界前沿] 蔡立营销与管理哲学  （ 蔡立 全球品牌网 2007-7-25）  蔡立：管理咨询顾问，中山大学哲学硕士毕业，曾于某集团公司担纲运作品牌及市场推广工作；现从事营销管理咨询工作及管理哲学研究，持续关注中国市场变化及营销管理变革中的转型与升级问题，为国内多家知名企业提供过营销战略、品牌、渠道等方面咨询服务；《上......  [企业管理] 点子、策划误了国内咨询业  （ 蔡立 全球品牌网 2007-7-24）  　　据预测，未来几年中国咨询市场将进入快速成长期，增长率将达19.6%；到2010年，中国咨询市场将达21亿美元，成为世界五大咨询市场之一。面对如此巨大的市场需求，近些年来国内咨询业呈现出加速度的发展态势，截至2004年，国内各类咨询机构总...... 所属专题：点子  [品牌传播] 盘点沃尔玛：时代危机与战略博弈  （ 蔡立 全球品牌网 2007-7-17）  　　今年以来，国际零售巨头沃尔玛可谓“祸不单行”。不仅前院遭殃：国外市场赢利能力持续走低，以致不得不在中国市场采取了裁员、换将、门店放权等系列变革。且后院起火：金融业务申请受阻，CEO李.斯科特遭受指控，“反沃尔玛”旋风席卷美国——沃尔玛在......  相关品牌：沃尔玛  [企业管理] 中国式管理的吊诡  （ 蔡立 全球品牌网 2007-7-11）  　　有关中国式管理的呼声近年来日益高涨，从学术界到企业界都有不同版本的主张。另外，就我所从事的管理咨询行业来说，目前大多仍停留在SWOT、PDCA、矩阵模式等具体的方法论层面，一俟上升到商业管理认识论层面，在与企业家沟通时便往往无话可讲。在...... 所属专题：中国式管理  [品牌传播] 星巴克：领跑者的迷失  （ 蔡立 全球品牌网 2007-7-4）  　　星巴克正在中国市场高歌猛进。与此同时，规模的急剧扩张促使星巴克在供应链上实行了大换血，原有的进口采购模式最近几个月几乎全部换成了国内厂商，其质量让老顾客们禁不住频频皱眉；为了进一步减缓扩张所带来的成本压力，星巴克同时在员工薪资方面实行了......  相关品牌：星巴克  [市场营销] 自建渠道模式的“奥卡姆剃刀”  （ 蔡立 全球品牌网 2007-5-30）  　　近期以来，沪深股市呈现出全民性亢奋。与之相随的，则是企业界营销FromEMKT.com.cn渠道方面呈现出一片“锣鼓喧天”的景象：继娃哈哈宗庆后以渠道为筹码与达能展开一场“民族品牌保卫战”之后，“五一”期间家电大卖场着了魔似地竞开旗舰店......  [市场营销] 蒙派营销：游走于杀鸡取卵与无良德性之间  （ 蔡立 全球品牌网 2007-4-5）  　　蒙派营销火了——先是火了一大批产品，然后火了自己，最后，“火”了消费者、老百姓。 　　瞒天以过海，或是太子被换成了狸猫，这种营销手法在中国市场营销发展过程中已是屡见不鲜。从19年前对于“杨振华851”的暴风式炒作，到新近郭德纲“代言门......  [创新管理] 论全球化背景下中国政府行政模式的转换  （ 蔡立辉 全球品牌网 2006-6-3）  摘要：政府行政模式（medelofgovernmentaladministration）是政府行政理念、行政职能、行政目标和行为方式的总称；它与一定的环境背景相适应，并随着环境背景的变化而转换。全球化（Gobalization）是对世纪政府...... 所属专题：全球化 11 9       0       :  0/0

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