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专栏名称：曹伟企业品牌传播 专栏专家：曹伟 互动交流：专家留言板 专栏目录：/caowei 进入营销论坛与作者交流 曹伟：笔名秋风扬 “短资品牌传播”理论创始人、极品策略品牌营销策划机构高级顾问、中国家电产业资深观察家、多家媒体的专栏作家。QQ:156963828 TEL：13706120621

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[企业管理] 中国厨卫专卖店发展特征分析  （ 曹伟 全球品牌网 2008-10-7）  随着家电连锁费用越来越高，单店效益逐渐下降，开设专卖店似乎成为了一种必然趋势，尤以厨电企业居多，如帅康、樱奇、方太、万和等知名厨电企业都在紧锣密鼓的建设自己的品牌专营店系统。 据极品策略品牌营销策划机构市场调研结果显示，2008年...... 所属专题：厨卫  [企业管理] 冰箱业：视同行为知己 彰显“索伊风骨”  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-26）  “风骨”一词见于《南史·宋武帝纪》，乃顽强的风度和气质之意。 从品牌营销角度来看，“风骨”具备两层含义：一是指“领袖品牌”；二是指“独有的品牌气质”。 在历经多次洗牌的中国冰箱产业，可以称得上“风骨”的冰箱品牌寥寥无几。...... 所属专题：冰箱  [企业管理] 五大冰箱品牌 农村市场份额大幅提升  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-16）  高端冰箱品牌今年在农村市场的份额呈现明显上升趋势。   由于一二级市场开发殆尽、三四级农村市场潜力巨大，海尔、美菱、索伊、新飞、容声等五大冰箱品牌近年来陆续进入。经过多年在农村市场渠道的扩展和对消费者需求的分析和把握，有数据表...... 所属专题：冰箱  [企业管理] 超级节能冰箱晋升市场竞争主流  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-16）  中国冰箱产业竞争趋势近年来节能化程度越来越高。 中国冰箱产业从上世纪80年代开始，经历了多次发展变革，产品外观方面从最初的单开门发展至如今的双开门、多开门；产品功能方面从最初的冷藏、冷冻功能发展到如今的多温层、多功能；品牌卖点方面...... 所属专题：冰箱  评论(2)  [企业管理] 厨电品牌进军集成吊顶产业 渐成主流  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-11）  以樱奇为代表的中国厨电高端品牌陆续进入集成吊顶产业。 由于国美、苏宁等家电连锁卖场各种费用巨大、营销成本极高、企业利润微薄等因素，品牌店日益成为中国厨电企业新的渠道模式。为了充分利用品牌店的空间，以樱奇为代表的中国厨电高端品牌近年......  [企业管理] “旅游营销”渐成家电业竞争新模式  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-9）  “旅游营销”逐渐成为众多中国家电企业市场核心竞争力提升的隐形之手。   众所周知，产品同质化现象普遍存在，创新则成为如今众多中国家电企业所追求的目标。然而，“创新”并非仅仅特指产品层面，创新型市场营销方法也是其重要内涵之一。 ...... 所属专题：旅游营销  评论(1)  [企业管理] “3D彩控技术”渐成电磁炉产业主流  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-9）     随着家电生产技术的发展和消费者对家居装修个性化要求的提高，现代家电不再局限于黑白方框世界里，家居化、时尚化将成为未来家电产品的走向。   目前，国内家电企业都意识到了这一点，...... 所属专题：电磁炉  [企业管理] 严建荣：“技术品牌论”推动樱奇市场战略  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-8）        一直以来，以低成本优势领先的“中国制造”始终位列于产业价值链的最末端，5%左右的加工利润让包括中国家电产业在内的“中国制造”业整体溢价率偏低。  &...... 所属专题：市场战略  [企业管理] 探讨橱柜电器产业领袖品牌之争  （ 曹伟 全球品牌网 2008-9-1）  橱电产业领袖品牌的宝座成为如今众多橱柜、厨电品牌竞逐的对象。 橱柜电器产品的互补整合造就了如今橱电产业的兴盛。然而，新兴橱电产业由于行业标准缺失、渠道结构尚未成熟等因素致使产业呈现品牌混战局面。 以帅康、樱奇为代表的厨电...... 所属专题：橱柜  [企业管理] 品牌相残 或颠覆快速电热产业竞争格局  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-29）  依据西方经济学理论，新兴产业的品牌竞争格局往往受到诸多因素的冲击而存在极大的不确定性。影响品牌竞争格局的主要因素有几点：一是产品更替因素；二是品牌内在因素；三是渠道变更因素等。 “中国制造”受产业层次的局限，西方经济原理对此参照性......  [企业管理] 国产冰箱产业迈入个性高端化时代  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-29）  区隔于外资品牌的高端化路线，国产冰箱产业目前已经迈到了个性高端化时代。 “中国制造”一向以低价冲量而闻名。一直以来，外资冰箱品牌一直占据着中国冰箱产业的高端阵营，而中国冰箱企业却只能抢食于“金字塔”的中低层。 然而，近年...... 所属专题：冰箱  评论(1)  [企业管理] 小家电市场逆势上升 产业品牌急速扩容  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-27）  相对于惨淡不堪的空调市场而言，今年小家电市场却表现抢眼，产业品牌急速扩容。 近年来，诸如原材料、人力资源等成本上涨、人民币升值等内忧外患导致整个中国家电产业形势严峻，空调、冰箱等产业品牌面临再次洗牌的窘困境地。而在此背景下，中国小...... 所属专题：小家电  [品牌传播] “定位整合传播理论”之中小企业突围策略  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-25）  受国际国内经济环境的影响，今年对于中国众多中小企业来说，可谓是生死攸关的一年。有人将中小企业所遭遇的问题总结为刺向企业的“五把刀”：一是原材物料涨价；二是人民币升值；三是融资困难；四是《劳动合同法》的实施；五是税收政策改变；此外，土地供应紧...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 粤系家电企业“口水战”背后  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）      广东家电企业之间的“口水战”在业内早已闻名遐迩，从昔日喧嚣一时的“两万之争”到如今缤纷嘈杂的“美格之争”，从热水器能效，到空调静音，再到微波炉市场指标的统计，企业间口沫纷飞、似雨如瀑、不亦乐乎...... 所属专题：家电  [企业管理] 探讨地震灾后四川冰箱市场竞争特点  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）  2008年四川冰箱旺季已接近收官阶段。从总体竞争形势分析，今年四川冰箱市场虽然没有延续2007年度快速的增长幅度，但也没有受地震因素影响而停滞不前。据极品策略品牌营销策划机构四川市场调研数据显示，2008年四川冰箱旺季销售主要呈现以下三个特...... 所属专题：冰箱  [品牌传播] 探索“哈利•波特”式中国品牌营销思路  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）      多年来《福布斯》、《世界品牌实验室》等众多知名品牌研究机构每年都对国际众多品牌其品牌价值等指标进行排名列序，但遗憾的是，国内品牌每年都几乎鲜见踪迹。然而，近年来，诸多国外品牌研究机构瞄准了中国...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 三洋渠道转移 给国产品牌鸣响警钟  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）  三洋彩电退出连锁卖场如今已成定局，然而三洋的退出却没有给国产品牌留下任何空隙和机会，反倒给国产品牌们响了重重的警钟。   这绝非危言耸听，因为三洋彩电与国产品牌的发展境遇存在太多的相似之处。   三洋由于先前对彩......  相关品牌：三洋  [商界名家] 论“中国制造”环保冰箱的走向  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）   “中国制造”与环境保护历来被认定为“矛盾体”。   在“中国制造”日益成为世界主流的同时，环保问题也被国外媒体频频夸大炒作，从而大大降低了“中国制造”的环保溢价率。   不可否认，原始的“中国制造”确...... 所属专题：冰箱  [企业管理] 分析冰箱企业上游攻略  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）  中国正在将产业逐渐推向上游配件的自主生产阶段，这给一系列上游产业带来了更大的竞争压力，从中国规模化冰箱企业的上游扩容趋势中就可以感受到这一点。   “中国制造”有两层含义，包括产品的配件制造和成品制造。在社会分工日益细化的中国...... 所属专题：冰箱  [品牌传播] 厨卫品牌店如何规避同质化？  （ 曹伟 全球品牌网 2008-8-22）  随着厨卫渠道逐渐扁平化，品牌店成为众多企业追逐的宠儿。如何规避品牌店同质化现象，彰显企业渠道差异化呢？   一直专注于厨卫领域的樱奇电器近日正式宣布在全国开始构建以樱奇品牌专卖店为主渠道的新型渠道模式，这一渠道转型引来了业界的...... 所属专题：厨卫 45 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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