铂策划陈奇锐营销咨询 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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刷新时间：2008-7-17

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专栏名称：铂策划陈奇锐营销咨询

专栏专家：陈奇锐

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　　创新为本，营销天下。上海铂策划是一家本土领先的营销咨询公司，致力于为企业提供创新、适合市场的整体营销解决方案。上海铂策划服务过的企业和品牌包括日立电器、丝宝集团、巨能集团、脑白金、黄金搭档、康基集团（健康顾问营销）、向上科技（向上学习桌）、上海素问堂（素儿系列化妆品）、南极人保暖内衣、美国Nasdaq上市公司东方生物。上海铂策划提供的营销咨询服务已经显著提升了众多客户业绩，使得众多客户品牌成为所在领域的第一第二品牌。上海铂策划追踪研究中国保健品、化妆品、饮料、药品、电器等多个行业的1000多个产品或服务品牌。本公司有内刊《营销天下》出版，欢迎来电免费索取。联系电话：021-68889982、021-68889983，值班手机：013801723966，Email:pm@ptmkt.com，网址：www.ptmkt.com

文章列表

[企业管理] 中医热原因之一：医疗制度缺陷与互联网精神 （ 陈奇锐 全球品牌网 2008-7-16）
　　忽如一夜春风来，在中西医结合的浪潮中逐渐迷失了方向的中医，近期突然成为关注的热点，民间学中医热潮来势汹汹。虽然民众对于中医的热情能持续多久，能达到什么深度，还不好说。但探讨一下中医热出现的原因，很有意义。　　在奇锐看来，当前的“中医...... 所属专题：中医

[市场营销] 从产品到平台的药企发展策略 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2008-5-29）
　　近期奇锐不但密集接触了一些制药企业，还深入考察了保健养生市场。奇锐认识到，当前我们医药界的营销工作正在面临着一场深刻的变局。在这场变局中，以前着眼于产品的营销思路，正在转向提升整个企业核心竞争力的营销战略。　　以往，制药企业、也包括......

[企业管理] 制药企业家应有轻资产、重营运观念 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2008-4-25）
　　奇锐近期参观了山东、江苏、浙江等地一些制药企业，基本上都属于比较有实力的企业，但是看到的一些情况却让奇锐有些担忧。　　这些年在房地产等资产市场的飞速发展刺激之下，很多制药企业将赢利不是投入到核心竞争力的支点：研发、管理、渠道、品牌等...... 所属专题：制药

[企业管理] 药业剧变，药企亟待寻找利基 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2008-4-11）
　　近两年股市火爆，奇锐为了赶时髦，购买了大量股票书籍。阅读的结果是：虽然没有变成股票高手，却从投资家的著作中发现，他们评价优秀企业的标准，竟然和我们营销人心目中优秀企业的标准高度一致。　　　　比如，美国著名投资家PeterLynch（...... 所属专题：药业

[市场营销] 恒源祥事件与OTC产品传播策略 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2008-3-6）
　　米兰昆德拉说：这世界，人多话少。恒源祥的08贺岁广告，最能证明这一点。　　在长达一分钟的电视广告，由08奥运会会徽和恒源祥商标组成静止画面，广告语从“恒源祥，羊羊羊”开始，按照十二生肖顺序，逐生肖反复播放，直到“猪猪猪”。这样的广告...... 所属专题：OTC 相关品牌：恒源祥

[企业管理] 中医坐堂，中药迎来营销机遇 （ 陈奇锐 全球品牌网 2008-2-5）
　　2004年，奇锐受邀参加河南大河报社举办的“医药企业家高峰论坛”之时，就听到有中药饮片的企业呼吁，希望国家有关部门能够尊重中医“医药合一”行医传统，给中医药留下生存之门。　　最近，国家中医药管理局局长王国强的表态，让中断了6年的中医...... 所属专题：中医

[品牌传播] 评史玉柱握手五粮液：新神话起步 （ 陈奇锐 全球品牌网 2008-2-3）
　　1月18日，宜宾五粮液集团怡心园会议大厅，当巨人投资和五粮液集团签订战略合作协议之后，一个新的商业神话注定发生。　　2001年，当我进入上海健特的时候，史玉柱已经从最低谷走了出来，仅仅脑白金单品年销售额就达到14亿元，创造了一个商业...... 所属专题：史玉柱 相关品牌：五粮液

[企业管理] 汽车后市场细分安康驾居潜力巨大 （ 陈奇锐 全球品牌网 2007-12-5）
——论合肥福尔卡公司的审势、谋势、用势、聚势《孙子兵法》有云：“激水之疾，至于漂石者，势也”。运势得当，才能运筹帷幄决胜于千里之外。这是现代企业商家制胜之道。我们通过对合肥福尔卡汽车用品有限公司Fullcar安康驾居系列...... 所属专题：市场细分 评论(3)

[市场营销] 对症下药点对点突破——天施康“四特招商”突破医院营销困境 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2007-6-25）
前言：　　自06年以来，医药界风云变幻：政府连续推出反商业贿赂风暴、药监风暴、阳光招标、医疗改革等，对行业造成极大冲击。行业巨变导致医院营销越来越难做，医药行业进入战略转折点！　　江西天施康中药股份有限公司，针对目前国内医药行业面临......

[市场营销] 新形势下医院营销如何突破？ （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2007-6-18）
医药行业面临巨变　　近年来，国内医药界风云变幻。政府一系列新政策的持续推出，将导致医药行业产生前所未有的巨变。上海柏青医药营销机构认为，行业巨变将集中体现在以下几个方面：　　　总量增长　　社区医疗、农村医疗市场的......

[企业管理] 医改颠覆药品市场结构？ （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2007-4-2）
　　医疗改革将加速推进　　10月23日召开的中共中央政治局第35次集体学习会上，胡锦涛同志强调，要高度关注和不断提高人民群众健康水平，建设覆盖城乡居民的基本卫生保健制度。锦涛同志的讲话，为长期拖延的覆盖全民的医保体系建设工作指明了方向。......

[企业管理] 医药业寒流中的四大战略机遇 （ 柏青陈奇锐 全球品牌网 2006-11-20）
　　药品降价、反商业贿赂风暴…… 　　在连番矫正政策调整之下，20多年来保持快速发展的制药业，频遇寒流。业内人士惊呼：制药业进入了冰河期。然而，真正关注舆论导向和政策走向的业内人士，无法否认：现在还只是冰河期的开端。真正的严寒还没有到来。...... 所属专题：药业

[创新营销] 肝复春：上海滩保肝营销战 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-20）
一、上海保肝、护肝市场背景　　上海，一直号称是中国保健品市场的半壁江山，各种保健品都想在上海这个大蛋糕中切得一块，但事实是又有多少商家是真正能在其中存活下来，又赚它个钵盂满盆呢？做过上海的都知道，上海是最难做——做好了就能一战成名，......

[企业管理] 保健品：顾问营销破困局 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
模式失效　　康基生物是香港康基集团在大陆从事保健品经营的子公司，一直从事“促进生长发育”类保健品的研发、生产和营销。2003年以前，该公司一直沿袭传统的中小型保健品企业的运作思路：厂家研发、生产产品，通过招商媒体刊登广告寻找经销商，以低价供...... 所属专题：保健品

[创新营销] 招商：20万回款500万 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
竞争日趋激烈，整合资源已经成为中小企业胜败关键。在营销4P中间，渠道也许是最最需要整合的力量，对于许多无力开拓全国市场的中小企业来说，招商已经成了企业生存的生命线。　　然而招商的企业越来越多，效果也越来越差。3年前，随便找个项目只要...... 所属专题：招商加盟

[品牌传播] 蓝猫品牌扩张风险 （ 齐馨陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
背景资料：　　今年3月，在成都糖酒会上，汇源集团的控股企业——北京蓝猫淘气饮品营销有限责任公司以下简称“北京蓝猫”　，与隶属于唐山蓝猫饮料集团、厂址建在河北遵化市的蓝猫饮料有限公司(以下简称“遵化蓝猫”)发生了品牌争执。　　　遵化......

[创新营销] 价格锐利化的原则和方法 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
高价还是低价？　　该选择什么样的价格策略？比你的竞争对手高，还是比它们低，还是和它们一样？这是问题让人头痛，铂策划对此的建议是：比它们低、或者比他们高，但绝大多数情况下，不要跟你的竞争对手选择相近的价格。　　为什么呢？　　对于相...... 所属专题：消费品

[创新营销] 功能饮料为啥牛不起来？ （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
一直有做饮料的朋友和笔者探讨一个问题：功能饮料人人说好，为什么市场上功能饮料表现却一直疲软呢？　　红牛是中国市场上功能饮料中少有的亮点。但红牛进入中国8年来，据说市场占有率高达70%，但从严格意义上讲迄今还只是个区域品牌。2002年红牛实现...... 所属专题：功能饮料

[创新营销] 概念营销锐利化 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
概念营销的精髓在于，寻找能够打动你的消费者并让他们记住你的“核心差异信息”。一．为什么需要概念？　　经常有客户问我们，为什么需要概念？　　铂策划的回答是：人们需要概念，因为欲望无止境，大家都渴望着更“神奇”的东西；企业需要概念，......

[创新营销] 黄金搭档，好事多磨 （ 铂策划陈奇锐 全球品牌网 2006-5-10）
2001年11月开始试销的黄金搭档，挟脑白金盛名之威、健特资本之厚、营销策划之长，已在市场上拼杀1年半，却仍然表现黯淡。黄金搭档好事多磨，失误在哪里？一．黄金搭档是个好项目　　上海健特选择维生素作为脑白金之后的主推产品，并没有错误。......

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