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专栏名称：陈胜乔公关传播 专栏专家：陈胜乔 互动交流：专家留言板 专栏目录：/chenshengqiao 进入营销论坛与作者交流 陈胜乔，资深传播人。担任过专业财经杂志记者、责任编辑、主编等职务。近几年一直在大型家电企业负责品牌推广、公关传播、新闻策划等工作。在《销售与市场》《销售与管理》《现代营销》《国际公关》《中国经济时报》《赢周刊》等报刊发表文章逾百篇。担任多家主流报刊及专业营销管理网站专栏作者或撰稿人。邮箱：csqsd@126.com

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[品牌传播] 参观东芝，我们向世界一流企业学什么？  （ 陈胜乔 全球品牌网 2008-4-24）  　　给世界超级企业、大富豪排座次的《幸福》杂志曾以极其崇拜的词语写道：世界100家超级大企业中，日本企业有5家荣登前30名的金榜，东芝便是其中的翘楚！　　　　东芝为何能赢得如此高的推崇？公司前段时间派人去东芝的中国（南海）工厂参观，由集团的......  相关品牌：东芝  [企业管理] 寻找公司内部的“鲶鱼”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2008-3-28）  　　一家做沙丁鱼罐头的公司，为了保证沙丁鱼的鲜味，在养鱼的水槽内放入一条鲶鱼，本来懒洋洋的沙丁鱼为了避免受到鲶鱼的攻击而动了起来，整个水槽被激活，这样就保证了沙丁鱼的鲜味。 　　这就是著名的“鲶鱼效应”。 　　“沙丁鱼”的故事让我想起了......  [创新管理] 质量管理：治标更要治本  （ 陈胜乔 全球品牌网 2007-12-5）  关于企业如何抓好产品的质量管理，谈的人够多了，但是，不少听起来头头是道的理论运用到实际当中，收到的效果却不佳，甚至很不理想。笔者前段由于工作需要，与公司质量管理部的负责人进行了一番深谈，此君是公司从一家跨国公司的质量管理部门挖过来的，从事产......  [职场人生] 职业经理人：诚者自成  （ 陈胜乔 全球品牌网 2007-7-31）  职业经理人在我国已成为热门话题。经常看到一些职场中人在做自我介绍时言必称“职业经理人”、甚至“资深职业经理人”等等。仿佛职业经理人的“门槛”非常的低，只要身在职场，人人都可以称为职业经理人。其实，这是对职业经理人的误读和滥用。 何...... 所属专题：经理人  [创新营销] 如何利用奥运会做传播  （ 陈胜乔 全球品牌网 2007-2-5）  2008年，第29届奥运会将在中国北京举行。对于家门口的这一世界最大规模的体育赛事，中国企业准备好了吗？   从近几年的情况看，我国企业虽然已经在奥运会等重大体育赛事上崭露头角，但是，我们对体育营销运作规律的认识仍然处在比较肤...... 所属专题：奥运  [职场人生] 职场浮世绘：总裁是如此炼成的  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-11-17）  前言   本文主人公是我大学的哥们。作为同窗知己、难兄难弟，我们都曾是苦孩子，都喜欢舞文弄墨，附庸风雅。大学期间，我非常欣赏他的才华和才气，总以为他会走上文学创作之路，成为一名出色的诗人或作家。然而，士别七年后，未料到他成了一......  [品牌传播] 低端品牌如何推广高价产品？  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-10-27）  　　低端品牌推广高价产品难，这是人人皆知的事。但是，为什么难？具体难在哪里？应采取什么方法解决？却是许多企业和一线市场人员无法解答的问题。　　 　　一、低端品牌推广高价产品难的原因　　 　　低端品牌推广高价产品难，主因是由低端品牌以前的......  [品牌传播] 南方高科的前车之鉴  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-10-20）  2005年6月24日，中国手机界发生了一件震天大事：南方高科被查封了！这家具有国资背景的手机企业创立于1999年3月，短时间内即取得巨大的成功。2003年手机销售达到450万台，销售额42亿元，排名中国电子信息100强企业第42名，并一度进......  相关品牌：南方高科  评论(1)  [企业管理] 一篇企业经营者不可不读的序文  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-10-17）       近日重读美国作家房龙的名著《宽容》（又名《人类的解放》），内心震动极大。准确地讲，我觉得这不是一本通俗的历史书，而是一本深刻思考人类发展和命运的书，它对企业的经营管理也具有深刻的启......  [广告公关] 超女的尾巴彻底露出来了  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-10-13）      2006超女总决赛结果揭晓了，笔者曾写了篇小文投给天涯社区的“关天茶舍”，希望抛砖引玉，吸引大家讨论超女现象。文章的标题原为“超女尚雯婕夺冠：商业资本下的‘蛋’”，后来考虑到有点扎眼，怕编辑审...... 所属专题：超女  评论(8)  [品牌传播] 国美、苏宁“刀刃舔血” 相融共生才是根本之途  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-8-18）  最近，一场“美苏大战”在中国大地打响。   据国美电器华北大区总经理王辉文透露，自本周起，国美电器家电产品价格全线开打：摩托罗拉超薄折叠照相手机跌破1400元；诺基亚百万像素手机跌破1800元，200万像素手机跌破2899元；......  相关品牌：苏宁  评论(1)  [品牌传播] 品牌腿短，销量腿长－－如何协调？  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-7-13）  　　企业发展到一定阶段，就会出现“品牌腿短，销量腿长”的问题。其表现为，产品的销量达到了较大的规模，但是，它的品牌对市场的号召力和对销售的拉力却很有限，企业生存主要依靠低层次的价格战和促销，发展后劲严重不足。　　 　　一家健康的公司必须做...... 所属专题：销量  [创新营销] 挖掘体育营销的“金矿”——世界杯企业传播之道  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-6-6）     世界杯来了。      6月9日，第17届世界杯足球锦标赛将在德国慕尼黑举行。作为2008北京奥运会之前最大的体育事件，它已成为全球知名企业传播品牌、刷新营销的...... 所属专题：体育  [企业管理] 如何使社会责任转化为企业的竞争力  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-6-6）  ——社会责任与企业竞争力思考之二      对中国企业来说，目前，承担社会责任主要停留在道德约束的层面，而不是国家法律和行业规范的硬性规定。但是，随着中国经济进一步与世界接轨，中国企业承担社会责任......  [企业管理] 不要念歪了出租车司机的“生意经”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-5-30）  ——《出租车司机给我上的MBA课》的读后感      公司这两天要求大家学习《出租车司机给我上的MBA课》（简称T文，下同）一文，这篇文章我早就听说过了，也听说了有关微软公司高管鼎力推荐云云，但说...... 所属专题：出租车  [企业管理] 承担社会责任 使企业更有竞争力  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-5-23）  ——社会责任与企业竞争力思考之一      “人类一思考，上帝便发笑。”提出企业承担社会责任这个主张，可能很多“上帝”会笑了：过去在计划经济体制下，企业对员工的生老病死、福利保障，全都包了，“企业......  [市场营销] 3亿换20亿—剖析电影《无极》的营销推广策略  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-3-14）     电影《无极》真称得上“叫座不叫好”，自上映以来，市场骂声不绝。但不可否认的是，其商业表现并不糟糕，甚至称得上成功。据统计，截止到2月底，《无极》在国内的票房收入已经超过2亿元，如果加上日本、韩国、美国的票...... 所属专题：电影  [广告公关] 广告投放：如何将钱用在“刀刃”上  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-3-10）     有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？   &...... 所属专题：广告投放  [广告公关] 虎虎生威的广告“七板斧”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-2-24）     广告如何产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌到达新的高度，这是无数广告人梦寐以求思考的问题。本文通过总结知名广告案例探寻广告创作规律，美其名曰“七板斧”，希望为广告业同行提供借鉴和启发。 &n......  [市场营销] 家电新产品促销应注意的几个问题  （ 陈胜乔 全球品牌网 2006-2-10）     关于新产品促销，很多营销专家和市场一线人员进行了大量的论述，也提出了许多独到的见解。笔者认为，任何一种方法从其本身来说，没有绝对的对与错的问题，关键是看它所作用的对象。比如冰箱、空调等家电新产品，由于它们...... 所属专题：家电 43 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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