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专栏名称：陈胜乔公关传播 专栏专家：陈胜乔 互动交流：专家留言板 专栏目录：/chenshengqiao 进入营销论坛与作者交流 陈胜乔，资深传播人。担任过专业财经杂志记者、责任编辑、主编等职务。近几年一直在大型家电企业负责品牌推广、公关传播、新闻策划等工作。在《销售与市场》《销售与管理》《现代营销》《国际公关》《中国经济时报》《赢周刊》等报刊发表文章逾百篇。担任多家主流报刊及专业营销管理网站专栏作者或撰稿人。邮箱：csqsd@126.com

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[市场营销] 三四级市场操作：七招提升销量  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-11-18）     最近以来，一大批家电厂家前仆后继奔向三四级市场，希望找到新的业务增长点。但是，从大家最近的战果来看，似乎不妙。据悉，今年前三季度，海尔、科龙、格力等在三四级市场的收入比例低于总收入的三成，绝大多数厂家在三...... 所属专题：销量  [广告公关] 危机公关媒介应对之道  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-11-1）     在激烈的市场竞争中，每一个企业都可能遭遇意想不到的危机事件，而这些危机事件一旦被媒介广泛报道就可能招来灭顶之灾。比如曾经风光一时的三株集团，就是在一则“八瓶三株口服液喝死一条老汉”的爆炸性新闻打击下，由于...... 所属专题：媒介  [市场营销] 新产品传播如何定位？  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-10-25）  　　很多厂家推出新产品后，都非常舍得在传播上花钱，每次促销动辄是数百万元甚至上千万元的广告费，但结果是白花花的银子扔出去，市场却毫无声响，白白地打了水漂。　　 　　新产品传播收不到实效，通常的原因是没有解决好定位问题。主要牵涉到两方面，一...... 所属专题：新产品  [广告公关] 好软文是这样“炼”成的  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-9-21）     越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，我觉得要写好一篇软文，要抓住以下几点： &...... 所属专题：软文  评论(3)  [企业管理] 冰箱业发展态势与本土企业的出路  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-9-16）     中国冰箱业素以稳健著称，但近几年来“冰山”下其实暗流汹涌：外有克服了“水土不服”的洋品牌卷土重来，如西门子、伊莱克斯、惠尔浦、三星、LG；内有经过彩电血战洗礼的黑电强势品牌重拳出击，如TCL、海信、康佳；...... 所属专题：冰箱  [企业管理] 电子企业：提高技术创新能力是根本  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-9-16）  　　据国家发改委经济运行局披露，今年上半年我国电子产业完成工业总产值(现价)11496亿元，同比增长20%，销售收入11141亿元，同比增长20.1%。另据信息产业部公布的信息，今年1～5月份全部为内资电子企业的“电子百强企业”累计完成营业......  [企业管理] 如何建立和完善新闻发言人制度  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-9-16）     市场的进一步开放，使企业无时无刻不被报纸、电视、网站等媒体监督和报道；同时，也使越来越多的企业开始重视建立新闻发言人制度。企业通过新闻发言人发布信息，可以引导舆论提升企业的市场形象和社会形象，以及在遇到危......  [业界前沿] 陈胜乔公关传播  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-9-16）  陈胜乔，资深传播人。担任过专业财经杂志记者、责任编辑、主编等职务。近几年一直在大型家电企业负责品牌推广、公关传播、新闻策划等工作。在《销售与市场》《销售与管理》《现代营销》《国际公关》《中国经济时报》《赢周刊》等报刊发表文章逾百篇。担任多家......  评论(6)  [广告公关] 舆论一边倒，如何做公关  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-7-13）     近年来，越来越多的企业卷入舆论危机。在遭到公众的质疑和批评后，大多数企业都进行了危机公关，但令人遗憾的是，由于方法、策略欠妥，收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后，一味避重就轻坚持称自己的产......  [创新营销] 整合营销传播：请打破舒尔茨的理论框框  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-7-13）     整合营销传播理论是美国人唐·E·舒尔茨创立的，从1990年代起就风靡西方广告界、营销界，但为国内营销人所了解并称道则是近几年的事。对这个“舶来品”，最近很多人炒得很热，有的人甚至视其为“教战守策”，仿佛只......  [企业管理] 空调包修期延长：当心“稻草”压死“骆驼”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-7-13）  　　随着空调销售旺季的到来，空调业的竞争模式正悄悄发生变化，以前的以价格为矛头的竞争开始向售后服务延伸。格力、美的年初就率先提出，从今年起所有家用空调的免费包修期由以前的2～3年延长至6年。随后，志高空调启动“空调终身无忧工程”：除压缩机免...... 所属专题：空调  [广告公关] 民营企业如何防止或减少负面报道  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-6-1）     最近以来，由于张海、黄宏生等又一批叱咤风云的民营企业家纷纷落马，民营企业在很多人眼里简直成了弄虚作假、侵吞公共财物的代名词；民营企业一有什么风吹草动，媒体就会给予特别关注，各式各样的报道劈头盖脸而来。在这...... 所属专题：民营企业  [企业管理] 冰箱“变脸” 四大卖点打天下  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-6-1）  　　“五一”期间，我赴湖南调查冰箱、空调终端促销情况，重点走访了长沙、株洲、岳阳、常德、怀化5个营销中心。湖南是一个经济中等发达水平的省份，但省会长沙的消费水平仅次于北京、上海、深圳，株洲、岳阳在全国处于中游水平，常德次之，怀化则属于较贫困...... 所属专题：冰箱  [广告公关] 2万元广告费：螺蛳壳里也可做道场  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-5-9）     炎热的夏季，全国“四大火炉”之一的武汉，某企业湖北分公司A经理心里更躁热：他刚接到总部“龙腾2”传播任务，要以区区2万元费用，在湖北市场完成至少20篇次的主流报纸炒作，这样一个艰巨的任务，他怎么不急躁呢？......  [广告公关] 公关杠杆如何撬起“营销地球”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-5-9）  　　“给我一个支点，我能撬起地球。”阿基米德的名句，杠杆原理，也可以形容公关传播对营销的推动作用。相对于投入大、自吹自擂的广告宣传，公关传播由于投入较小、借第三方的嘴说话，操作隐蔽，容易被消费者接受，从而拉动产品销售。但是，如何找到公关传播......  [业界前沿] 多品牌欲“通吃” 冰箱品牌集中度提升  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-5-9）     国家统计局行业信息发布中心公布的最新数据显示，2004年，家电企业科龙（容声）的冰箱市场份额达21.77%，高居行业第一名，第11次夺得全国销量冠军；美菱、西门子以及科龙旗下的第三个冰箱品牌康拜恩的市场份...... 所属专题：冰箱  [企业管理] 如何提高新闻宣传稿的发稿率？  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-3-30）  　　衡量企业写手的业绩是发稿率，但很多企业写手却时刻面临这样的困扰，稿子费尽千辛万苦写出来了，而且主管领导也签字同意发了，可是交给媒体后便如石沉大海，怎么也发不出来；即使勉强发了，篇幅和版面效果也非常的差，根本达不到传播推广的目的。　　　　......  评论(1)  [职场人生] 个人品牌，职业经理人之痛  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-3-30）  　　戴维·麦克纳利写的《个人品牌》近年来很受欢迎，无数人将之奉为“升官发财”的圭臬，一些职业经理人读后更“豁然开朗”：嗬，原来自己以前一直犯傻——只知为公司不知为自己，难怪不能加官进爵！其实，这完全是对个人品牌的误读。　　　　对职业经理人而...... 所属专题：个人品牌  [案例分析] 借力“联合国”砸开节能冰箱市场  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-3-30）  容声209S营销推广纪实　　统计表明，今年上半年，在全国一级市场，容声209S——“联合国节能明星冰箱”的销量居国内节能冰箱榜首，创近几年来单型号冰箱销售的最高纪录。　　该产品之所以在市场上大获成功，关键是抓住了“电荒”这个契机，利用社会普...... 所属专题：冰箱  [市场营销] 空调经营风险倍增 经销商七招防“被套”  （ 陈胜乔 全球品牌网 2005-3-30）  　　2005冷冻年即将开始，随着市场竞争进一步加剧，国家强制提高空调能效比标准，上游供应商与厂家博弈，等等，将有更多空调品牌被置于死地，也会殃及与之合作的经销商。“城门失火，殃及池鱼”，空调经销商们要避免这种厄运，就必须睁大眼睛遴选可靠厂家...... 所属专题：空调 43 9   上一页   0   1   2   下一页   :    1/2

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