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专栏名称：戴高诺品牌专栏 专栏专家：戴高诺 专栏目录：/daigaonuo 　　 戴高诺：从营销一线成长起来的实战型品牌营销学者、中国品牌研究院研究员、八闽营销策划界领军文人；中国营销传播网、东南早报、销售与市场、商人、管理突围等媒体特约撰稿人；中国策划在线、博锐管理在线、中国当代营销网、中国服装网专栏作家；中国营销专家网专家，先后服务了野狼VCD、深谙国内品牌运作之道，擅长于低成本运作品牌；著有《浅析闽南企业国际品牌战略》、《直面闽南企业营销策划误区》、《解析海尔，悟道中小企业品牌误区》、《品牌驱动型企业企划部经理的职责》、《品牌经理的职责》、《三招，塑造品牌人格化》等文章。 　　 主要成绩： 　　 04年做的艾梦妮香薰品牌战略规划成功撬动1.3亿市场。 　　 05年为舒华公司做的品牌整合传播策略同比销售额增长40%，主创意的舒华花园式展厅独领第十六届体博会风采，负责的舒华中国名牌申请工作成功。 　　 联系方式：dai595@163.com

戴高诺文章列表

[企业管理] 非常规精益化营销，代可可脂的必然之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2010-3-17）  　　因为2006年12月商务部的一纸规定，中国巧克力类产品开始分为两大阵营——代可可脂巧克力和可可脂巧克力。以5%为分界线，代可可脂含量超过5%的产品称为代可可脂巧克力，代可可脂含量在5%以下的为巧克力。按此标准，本土巧克力企业的大部分巧克......  [企业管理] 阿迪王，成也“山寨营销”，败也“山寨营销”  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-12-14）  　　阿迪王“山寨营销”的成功之道　　 　　一、迎合了时代的潮流　　 　　2008年，最流行的名词之一就是“山寨”版，就连中央电视台的春节晚会，也有山寨版本，各电视台明星秀更是批量生产了山寨版的明星，在百度上输入“山寨”搜索，有41200...... 所属专题：阿迪王  [企业管理] 黄金酒打礼品文化牌，胜算几何  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-6-26）  　　2000年，脑白金祭出礼品文化牌，大规模进入市场，8年后史玉柱和五粮液合作推出黄金酒，再次祭出礼品文化牌，成熟的市场，成熟的消费者，黄金酒能像脑白金那样，畅销神州大地？畅销数年吗？黄金酒的礼品文化牌胜算几何？ 　　一、黄金酒的胜算 ...... 所属专题：礼品  [品牌传播] 浅析闽南企业国际品牌战略  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-4-1）  　　近2年来，在电视、报纸、网站上不断出现国际品牌中国总代理的字样，其出现率在企业的招商广告、产品宣传推广类高达76%，在福建的晋江、石狮的路牌、企业宣传画册中更是高达88%。国际品牌中国总代理是闽南的企业在打造品牌时的...... 所属专题：国际品牌  [商业财经] 事件营销，品牌知名度提升的又一快速法则  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-4-1）  　　03年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。 　　而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以...... 所属专题：事件营销  [商业财经] 中国品牌创新  （ 戴高诺 全球品牌网 2009-3-7）  品牌的核心是创新。 2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室（WorldBrandab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》揭晓后。Coca...... 所属专题：中国品牌  [市场营销] 销售终端提升－－泉州企业新一轮竞争的关键  （ 戴高诺 全球品牌网 2008-9-28）  　　近些年来，泉州的企业在一群爱拼敢赢的企业家们率领下，通过请明星代言，在央视、收视率高的地方电视台投放广告，赞助国内外的大型比赛等活动赢得了高知名度，中国驰名商标、中国名牌数量位居全国城市前几位。这些企业在中国遍地开花，他们把专卖店、商场...... 所属专题：泉州  [市场营销] 三大杀手锏助怡浓挺进“中原”  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-9-14）  “怡浓”2005年销量还不到2000万，而2006年的销售目标为4000万，2007年要达到7000万，2008年突破1.5亿。发展目标有了，如何利用最短的时间实现目标？我们利用准确的品牌定位、产品更新、销售团队重整三大杀手锏成功实现了产品......  [商界名家] 国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在？  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-9-14）  中国的巧克力市场起源于20世纪的50年代，经过近半个世纪的发展，目前每年以10-15%的速度在发展，但是相对于欧美国家成熟的巧克力市场来说，中国的巧克力市场还处于发展的初期，竞争相对并不是非常的剧烈。目前中国的巧克力市场品牌高度集中，以德芙...... 所属专题：巧克力  [品牌传播] 明星品牌危机处理  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-5-31）  品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一...... 所属专题：品牌危机  [品牌传播] 常州地板的“非常”之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-5-31）  题记：调研结束了，但是结果是沉重的，面对常州地板企业的品牌之路，笔者写下此文，期待常州地板一路走好，期待能给地板企业有点参考价值。 2006年，地板行业演绎了明星秀，据统计，到06年12月底，地板行业有80多家企业请明星代言，如果...... 所属专题：地板  [品牌传播] 品牌营销专业化－－提升品牌竞争力系列策略之一  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-1-5）  　　国内很多企业在多元化发展的道路上先后失败了。但是依然有很多的企业走上了多元化这条不归之路。2005年，以卫生纸起家的恒安集团向男女用的卫生消毒用品发展。 　　中国第一品牌海尔电器集团有限公司（01169.HK）由于受手机业务亏损的影响...... 所属专题：专业化  [品牌传播] 六小龄童的品牌之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-12-27）       1982年，年仅23岁的章金莱被中央电视台《西游记》剧组总导演杨洁选中，经过台领导的现场考核，他正式出演25集电视剧《西游记》中的孙悟空，艺名六小龄童从此正式启用。经过前后8年的拍......  [创新营销] 巧克力品牌的文化营销  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-10-13）  《在北京策划界的日子》之三 　　如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较...... 所属专题：巧克力  评论(1)  [企业管理] 国内的巧克力市场状况  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-9-22）  ——续在《在北京策划界的日子》   自6月份在网上发表了《在北京策划界的日子》（网址为：http://www.globrand.com/2006/06/27/20060627-114657-1.shtml）的日子以来，陆续接到...... 所属专题：巧克力  评论(1)  [品牌传播] 中国品牌的文化创新  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-9-22）  品牌的核心是创新。   2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室（WorldBrandab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》...... 所属专题：中国品牌  [企业管理] 在北京策划界的日子（一）  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-6-27）  　　狗年的4月，春夏相融的古城泉州，正沐浴在雨水的洗礼中，这时，笔者却应北京一家著名的策划公司邀请，来到了皇城根下。　 　　在福建企业从事了数年的营销和策划工作，虽然有着非常丰富的一线经验，也有许多服务企业的例子，但北京，这个营销专家辈出...... 所属专题：北京  评论(2)  [品牌传播] 品牌营销与诚信建设－－从“欧典”地板看品牌的诚信  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-4-11）  　　品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上，诚信也...... 所属专题：诚信  [企业管理] 品牌驱动型企业企划部们的职责  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-3-3）  　　在福建石狮有一家体育用品公司，02年的时候就在NBA时空杂志投放广告，3年过去了，该企业企划部经理到现在也已经是第四任了。但如果我们去想想，4年了，近3千万的广告投入，该品牌到底代表什么，是运动品牌吗？可请的代言人是娱乐明星；是休闲品牌...... 所属专题：企划  [品牌传播] 中国创造：定位是关键  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-3-3）  　　05年商务部召开的全国自主出口品牌建设工作会议消息：虽然我国已经成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。　　与国际水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少，2005年度《世界品牌500强》...... 所属专题：中国创造 34 9       0   1   下一页   :    0/1

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