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专栏名称：戴高诺品牌专栏 专栏专家：戴高诺 互动交流：专家留言板 专栏目录：/daigaonuo 进入营销论坛与作者交流 　　 戴高诺：从营销一线成长起来的实战型品牌营销学者、中国品牌研究院研究员、八闽营销策划界领军文人；中国营销传播网、东南早报、销售与市场、商人、管理突围等媒体特约撰稿人；中国策划在线、博锐管理在线、中国当代营销网、中国服装网专栏作家；中国营销专家网专家，先后服务了野狼VCD、深谙国内品牌运作之道，擅长于低成本运作品牌；著有《浅析闽南企业国际品牌战略》、《直面闽南企业营销策划误区》、《解析海尔，悟道中小企业品牌误区》、《品牌驱动型企业企划部经理的职责》、《品牌经理的职责》、《三招，塑造品牌人格化》等文章。 　　 主要成绩： 　　 04年做的艾梦妮香薰品牌战略规划成功撬动1.3亿市场。 　　 05年为舒华公司做的品牌整合传播策略同比销售额增长40%，主创意的舒华花园式展厅独领第十六届体博会风采，负责的舒华中国名牌申请工作成功。 　　 联系方式：dai595@163.com

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[市场营销] 三大杀手锏助怡浓挺进“中原”  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-9-14）  “怡浓”2005年销量还不到2000万，而2006年的销售目标为4000万，2007年要达到7000万，2008年突破1.5亿。发展目标有了，如何利用最短的时间实现目标？我们利用准确的品牌定位、产品更新、销售团队重整三大杀手锏成功实现了产品......  [商界名家] 国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在？  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-9-14）  中国的巧克力市场起源于20世纪的50年代，经过近半个世纪的发展，目前每年以10-15%的速度在发展，但是相对于欧美国家成熟的巧克力市场来说，中国的巧克力市场还处于发展的初期，竞争相对并不是非常的剧烈。目前中国的巧克力市场品牌高度集中，以德芙...... 所属专题：巧克力  [品牌传播] 明星品牌危机处理  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-5-31）  品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一...... 所属专题：品牌危机  [品牌传播] 常州地板的“非常”之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-5-31）  题记：调研结束了，但是结果是沉重的，面对常州地板企业的品牌之路，笔者写下此文，期待常州地板一路走好，期待能给地板企业有点参考价值。 2006年，地板行业演绎了明星秀，据统计，到06年12月底，地板行业有80多家企业请明星代言，如果...... 所属专题：欧典地板  [品牌传播] 品牌营销专业化－－提升品牌竞争力系列策略之一  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-1-5）  　　国内很多企业在多元化发展的道路上先后失败了。但是依然有很多的企业走上了多元化这条不归之路。2005年，以卫生纸起家的恒安集团向男女用的卫生消毒用品发展。 　　中国第一品牌海尔电器集团有限公司（01169.HK）由于受手机业务亏损的影响...... 所属专题：专业化  [品牌传播] 六小龄童的品牌之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-12-27）       1982年，年仅23岁的章金莱被中央电视台《西游记》剧组总导演杨洁选中，经过台领导的现场考核，他正式出演25集电视剧《西游记》中的孙悟空，艺名六小龄童从此正式启用。经过前后8年的拍......  [创新营销] 巧克力品牌的文化营销  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-10-13）  《在北京策划界的日子》之三 　　如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较...... 所属专题：文化营销  评论(1)  [企业管理] 国内的巧克力市场状况  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-9-22）  ——续在《在北京策划界的日子》   自6月份在网上发表了《在北京策划界的日子》（网址为：http://www.globrand.com/2006/06/27/20060627-114657-1.shtml）的日子以来，陆续接到...... 所属专题：巧克力  评论(1)  [品牌传播] 中国品牌的文化创新  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-9-22）  品牌的核心是创新。   2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室（WorldBrandab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》...... 所属专题：中国品牌  [职场人生] 在北京策划界的日子（一）  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-6-27）  　　狗年的4月，春夏相融的古城泉州，正沐浴在雨水的洗礼中，这时，笔者却应北京一家著名的策划公司邀请，来到了皇城根下。　 　　在福建企业从事了数年的营销和策划工作，虽然有着非常丰富的一线经验，也有许多服务企业的例子，但北京，这个营销专家辈出......  评论(2)  [品牌传播] 品牌营销与诚信建设－－从“欧典”地板看品牌的诚信  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-4-11）  　　品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上，诚信也...... 所属专题：欧典地板  [企业管理] 品牌驱动型企业企划部们的职责  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-3-3）  　　在福建石狮有一家体育用品公司，02年的时候就在NBA时空杂志投放广告，3年过去了，该企业企划部经理到现在也已经是第四任了。但如果我们去想想，4年了，近3千万的广告投入，该品牌到底代表什么，是运动品牌吗？可请的代言人是娱乐明星；是休闲品牌...... 所属专题：岗位职责  [品牌传播] 中国创造：定位是关键  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-3-3）  　　05年商务部召开的全国自主出口品牌建设工作会议消息：虽然我国已经成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。　　与国际水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少，2005年度《世界品牌500强》...... 所属专题：中国创造  [企业管理] 外企并购中国企业的背后  （ 戴高诺 全球品牌网 2006-1-20）  　　2002-2005年期间全国各地将中国资质最好的国有品牌企业拱手让予外人，而企业结局却未尽如人意。在这个外企兼并中国企业的背后到底是什么？一个个在市场上很有竞争力的品牌就这样被外国企业借合资的名义给抹杀了，这深层次的原因笔者认为应该是当...... 所属专题：并购  [业界前沿] 戴高诺品牌专栏 [图] （ 戴高诺 全球品牌网 2006-1-10）  　　戴高诺：从营销一线成长起来的实战型品牌营销学者、中国品牌研究院研究员、八闽营销策划界领军文人；中国营销传播网、东南早报、销售与市场、商人、管理突围等媒体特约撰稿人；中国策划在线、博锐管理在线、中国当代营销网、中国服装网专栏作家；中国营销......  评论(4)  [品牌传播] 三招，塑造品牌人格化  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-27）     题记：品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。   我们处在一个产品日益同质化的年代，但品......  评论(1)  [创新营销] 消费心智“二元法则”在中国市场的挑战  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-27）     特劳特在研究消费者的消费心理时认为，随着市场的成熟和稳定，人们往往只会记住两个品牌，如在可乐市场上已经形成可口可乐和百事可乐竞争的局面，在牙膏市场，佳洁士和高露洁，在运动鞋市场是耐克和阿迪达斯。既在消费者......  [品牌传播] 解析海尔生存之路，悟道中小企业做品牌误区  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-16）  　　1984年张瑞敏接手海尔的时候，海尔是个亏损147万元的小厂，当时的工资是张瑞敏回农村借来的，85年的时候，面对76台质量不合格的产品，张瑞敏轮起的铁锤，从此海尔树立了做家电行业强势品牌目标，开始了狠抓质量的品质管理。20年来持续稳定发...... 所属专题：中小企业  相关品牌：海尔  [品牌传播] 品牌延伸与海尔巨亏  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-16）  　　9月26日，海尔电器集团有限公司（01169.HK）在港交所发布2005年中期业绩公告称，由于受手机业务亏损的影响，截至2005年6月30日，海尔亏损高达3.97亿港元，而去年同期，海尔则盈利4500万港元。海尔公告资料显示，尽管海尔的...... 所属专题：品牌延伸  相关品牌：海尔  评论(3)  [品牌传播] 品牌经理的管理职责  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样，而不同。一般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。 　　品牌经理在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规划；二是向高层管理者汇报品牌战略思...... 所属专题：品牌经理 27 9       0   1   下一页   :    0/1

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