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专栏名称：戴高诺品牌专栏 专栏专家：戴高诺 互动交流：专家留言板 专栏目录：/daigaonuo 进入营销论坛与作者交流 　　 戴高诺：从营销一线成长起来的实战型品牌营销学者、中国品牌研究院研究员、八闽营销策划界领军文人；中国营销传播网、东南早报、销售与市场、商人、管理突围等媒体特约撰稿人；中国策划在线、博锐管理在线、中国当代营销网、中国服装网专栏作家；中国营销专家网专家，先后服务了野狼VCD、深谙国内品牌运作之道，擅长于低成本运作品牌；著有《浅析闽南企业国际品牌战略》、《直面闽南企业营销策划误区》、《解析海尔，悟道中小企业品牌误区》、《品牌驱动型企业企划部经理的职责》、《品牌经理的职责》、《三招，塑造品牌人格化》等文章。 　　 主要成绩： 　　 04年做的艾梦妮香薰品牌战略规划成功撬动1.3亿市场。 　　 05年为舒华公司做的品牌整合传播策略同比销售额增长40%，主创意的舒华花园式展厅独领第十六届体博会风采，负责的舒华中国名牌申请工作成功。 　　 联系方式：dai595@163.com

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[品牌传播] 品牌经理的管理职责  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样，而不同。一般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。 　　品牌经理在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规划；二是向高层管理者汇报品牌战略思...... 所属专题：品牌经理  [企业管理] 央视招标，福建军团集体失言的背后  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　11月18日，这个本应该是福建企业一举成名的日子，今年却意外的平淡，参加央视06年黄金广告段位招聘的福建企业都保持了沉默。对福建企业寄以厚望人士对此深感意外，原中央台广告部郭振玺甚至曾对媒体直言，上海企业没有福建企业有魄力，足见央视广告......  [广告公关] 悬念式广告，品牌知名度提升的快车道  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　1974年3月26日，台湾两家主要的日报上刊出一则没有注明厂牌的机车广告。面积是8批50行。四周是宽阔的网线边，中间保留成一块空白。空白的上端，有一则漫画式的机车插图。图的下面，有6行字。内容是“今天不要买机车。请您稍候６天。买机车您必...... 所属专题：知名度  [市场营销] 直面闽南企业的营销策划误区  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　在闽南从事营销服务数年，经历了福建首个央视标王－野狼VCD的繁荣与衰败，伴随了鞋企、服装品牌的崛起。面对敢于拼搏的闽南企业家，笔者总想对他们说点什么。于是乎，在一个挑灯夜战的晚上，写下了《直面闽南企业的营销策划误区》的一文。 　　在误......  [市场营销] 平稳增长的车市如何做营销  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　2004年5月17日，上海通用汽车打出“超越2005”的口号，宣布别克车系全面降价； 　　2004年6月16日，上海大众、一汽大众同时宣布降价； 　　2004年6月17日，东风雪铁龙宣布爱丽舍系列大幅降价; 　　┉┉┉ 　　各大...... 所属专题：车市  [品牌传播] 鞋企品牌应该导入个性化  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　近2年来在中国鞋都晋江，鞋企在市委、市政府“把晋江建设成品牌之都”的号召下，继续发扬爱拼才会赢的精神，争先恐后地挤进国内市场创建品牌。据统计，到目前晋江鞋企品牌已达70多个，这些企业创建品牌模式有：企业自建品牌，如安踏、361、特步、步......  [品牌传播] 形象代言人与品牌知名度的提升  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-6）  　　1999年安踏聘请乒乓球世界冠军孔令辉为形象代言人，伴随着电视广告、平面宣传、户外广告的大量投入，2000年“安踏”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，安踏的成功，掀起了晋江鞋企创牌过程中的明星热，到2004年已有70多位来自...... 所属专题：形象代言人  [品牌传播] 中国企业打造品牌的歧路  （ 戴高诺 全球品牌网 2005-12-2）  　　中国经济发展的27年，也是中国营销大进程的21年，中国的营销人士从不懂，到策划大师，到影响中国营销进程的100位人士出炉，期间经历了策划、体育营销、CIS、价格战、广告、服务营销、概念营销、公关、整合营销传播、定位、决胜终端。在计划经济...... 28 9   上一页   0   1       :  1/1

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