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专栏名称：丁家永品牌战略管理 专栏专家：丁家永 互动交流：专家留言板 专栏目录：/djiayong 进入营销论坛与作者交流 专栏简介：从消费者行为角度与广告理论分析当代品牌战略管理思想的最新发展，为本土化的品牌战略进行大胆创新与探索。力求将本专栏办成企业家思考的家园，相互沟通的平台。同时不定期发布最新的消费者调查与品牌审计，为经营者决策提供有效依据。联系方式：djiayong@jlonline.com 电话：13815895685

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[品牌传播] 北京奥运会赞助企业电视广告心理效果的调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-26）  随着2008年北京奥运会的临近，全球正掀起了一场“奥运热”。如何科学地分析奥运会对举办国经济的影响，特别是深入分析研究奥运会赞助企业电视广告对赞助企业的品牌形象的影响是目前十分重要的课题。近期我们初步研究了“奥运会赞助企业”的电视广告的心理...... 所属专题：电视广告  [品牌传播] 当代品牌管理的发展与思考  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-18）  美国著名营销理论专家莱利·莱特早在20多年前就说：“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识......  [品牌传播] 广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-13）  广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以广告若使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有利于转化成为大学生消费的动力。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理...... 所属专题：大学生  [商界名家] 地震后应加强对灾民的心理辅导工作  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-10）  5·12突如其来的汶川大地震，把中国推向了灾难。但是，全中国人民没有被地震吓倒。在党中央、国务院强有力的领导和有效、快捷的救灾中，举全国之力救灾，医疗队、解放军和武警官兵、志愿者……各种救灾急需物资，立体地以最快速度奔赴四川抗震救灾前线，把......  [品牌传播] 如何让消费者实现品牌化体验  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-4）  面对当今市场的迅速变化，目前营销界普遍认为品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务，因为即使这些特色和价值具有高度的差异性，若消费者不能真正体验到，品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。说得更具体些，这样的品牌就是广告上的一张笑脸...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 不同类型品牌心理效果的测试与研究  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-21）  在现代市场经济当中，品牌已被公认为极其重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌资产，2006年其价值高达700多亿美元，是世界上品牌价值最高的。此外，“万宝路”、“IBM”、“摩托罗拉”、“雀巢”等......  [品牌传播] 当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-20）  一、有关品牌认知的研究 国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识...... 所属专题：男性  [市场营销] 现代营销观念下的市场营销战略创新  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-8）  　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企...... 所属专题：现代营销  [品牌传播] 未来服装业品牌与设计观念变化  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-7）  “才子领‘绣’衬衫，男人进入美丽时代”，广告中梁朝伟神态安静、眼神深邃配以招牌式的微笑，淡粉色衬衫绣上唯美花纹。这一切似乎有悖于对传统男装的定义，然而细细品味，却分明感受到全新设计风格与品牌理念所散发出的诱惑。习惯以暗色调为主的男装为何不能......  [品牌传播] 品牌形象传播与大学生消费观念的形成  （ 丁家永 全球品牌网 2008-4-2）  现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究文献中，对大学生消费观念的描述都有很大程度上的相似性。  ...... 所属专题：大学生  [品牌传播] 从认识品牌意义到形成打造品牌思路  （ 丁家永 全球品牌网 2008-3-4）  什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌究竟是什么？看来也很难回答，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共......  [品牌传播] 当代大学生品牌心理效应的调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-2-26）  在现代市场经济当中，品牌已被公认为是企业极为重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌，其价值高达760亿美元，是世界上价值最高的品牌。“万宝路”其价值亦高达331亿美元。此外，“柯达”、“摩托罗拉”...... 所属专题：大学生  [市场营销] 顾客消费心理与营销战略决策纲要  （ 丁家永 全球品牌网 2008-2-20）  纲要一：认识市场营销到透视顾客消费心理与行为 当今社会有三个基本趋势即全球化、科技力量的进步和政府或部门的管制日益放松。同时当今社会中每个人的生活都与营销活动有着不同的关联。至于对经营者来说，他们每天都从事着与市场营销相关的各种活...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义  （ 丁家永 全球品牌网 2008-1-15）  品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003......  [品牌传播] 如何建立企业的品牌观点  （ 丁家永 全球品牌网 2008-1-4）  一、从品牌定义到确定品牌内涵 什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同......  评论(1)  [品牌传播] 尊贵的路面之王——宝马品牌的成长之路  （ 丁家永 全球品牌网 2007-12-27）  宝马BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写，创始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的......  相关品牌：宝马  [企业管理] 谈当代管理者的认知能力构成与发展  （ 丁家永 全球品牌网 2007-12-14）  在中国，贫困问题已成为政府和社会关注的热点而受人们的关心。然而我们应注楚地认识到目前中国的贫困现象不能仅仅说是自然条件与社会发展所造成的，更多地是由于人们观念以及如何改变这些观念的思维方式的落后即认知能力的缺失所造成的。今天社会上的所谓“贫...... 所属专题：管理者  [品牌传播] 企业发展与品牌建设的十大纲领（下）  （ 丁家永 全球品牌网 2007-12-4）  企业发展与品牌构成要素：   第一层次（外）：企业的资本、技术、产业、生产能力和管理能力。   第二层次：企业与产品定位、研发能力、公司文化和经营理念。   第三层次：商业模式、广告与传播、客户体验...... 所属专题：企业发展  [品牌传播] 解析品牌定位战略与定位策略  （ 丁家永 全球品牌网 2007-12-4）  　　品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳......  评论(2)  [品牌传播] 企业发展与品牌建设的十大纲领（上）  （ 丁家永 全球品牌网 2007-11-28）  　　今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率，而新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。 　　特...... 所属专题：企业发展 93 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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