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专栏名称：丁家永品牌战略管理 专栏专家：丁家永 互动交流：专家留言板 专栏目录：/djiayong 进入营销论坛与作者交流 专栏简介：从消费者行为角度与广告理论分析当代品牌战略管理思想的最新发展，为本土化的品牌战略进行大胆创新与探索。力求将本专栏办成企业家思考的家园，相互沟通的平台。同时不定期发布最新的消费者调查与品牌审计，为经营者决策提供有效依据。联系方式：djiayong@jlonline.com 电话：13815895685

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[品牌传播] 打造温馨品牌的三点思考  （ 丁家永 全球品牌网 2008-9-24）  消费者不是上帝，更不是傻瓜，是一个有真情实感的人。上世纪90年代中期，不少商家提出顾客上帝论来证明自己对消费者的重视。其实消费者并没有那么至高权力，“上帝”更多充当商家追求利润的垫脚石罢了。面对营销现实，经营者无需仰视，更不可蔑视，因为品牌......  [品牌传播] 谈夏普中国困惑与夏普品牌重振之道  （ 丁家永 全球品牌网 2008-9-2）  夏普品牌的回顾 2004年是液晶电视机市场一个转折点，一直将重心放在等离子电视、背投电视研发上的众多厂家开始意识到液晶电视机才是未来电视的方向，而这一年夏普的问题才刚刚开始。2002-2003年，处于顶峰的夏普液晶电视全球占有率达......  相关品牌：夏普  [企业管理] 当代消费者观念更新与营销战略思想创新  （ 丁家永 全球品牌网 2008-8-7）  　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，其中最重要的是消费者观念更新下的营销战略思想创新。正是它的变化才能适应这一环境的发展与变化。这里既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核...... 所属专题：消费者  [市场营销] 当代女性消费心理变化及其营销含义  （ 丁家永 全球品牌网 2008-7-15）  “荷包掌握在她手中”，这个本源于20世纪60年代以后发达国家的家庭经济模式，在本世纪它不但会得到进一步加强，甚至还演变为一个世界性的经济模式，成了影响产品销售观念与策略的根本点。有人称21世纪为“她世纪”，如今一些原本以男性为主导的市场，在...... 所属专题：女性  [品牌传播] 认知品牌价值——再谈品牌与消费者的关系  （ 丁家永 全球品牌网 2008-7-14）  长期以来人们在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 北京奥运会赞助企业电视广告心理效果的调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-26）  随着2008年北京奥运会的临近，全球正掀起了一场“奥运热”。如何科学地分析奥运会对举办国经济的影响，特别是深入分析研究奥运会赞助企业电视广告对赞助企业的品牌形象的影响是目前十分重要的课题。近期我们初步研究了“奥运会赞助企业”的电视广告的心理...... 所属专题：电视广告  [品牌传播] 当代品牌管理的发展与思考  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-18）  美国著名营销理论专家莱利·莱特早在20多年前就说：“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识......  [品牌传播] 广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-13）  广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以广告若使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有利于转化成为大学生消费的动力。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理...... 所属专题：大学生  [商界名家] 地震后应加强对灾民的心理辅导工作  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-10）  5·12突如其来的汶川大地震，把中国推向了灾难。但是，全中国人民没有被地震吓倒。在党中央、国务院强有力的领导和有效、快捷的救灾中，举全国之力救灾，医疗队、解放军和武警官兵、志愿者……各种救灾急需物资，立体地以最快速度奔赴四川抗震救灾前线，把......  [品牌传播] 如何让消费者实现品牌化体验  （ 丁家永 全球品牌网 2008-6-4）  面对当今市场的迅速变化，目前营销界普遍认为品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务，因为即使这些特色和价值具有高度的差异性，若消费者不能真正体验到，品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。说得更具体些，这样的品牌就是广告上的一张笑脸...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 不同类型品牌心理效果的测试与研究  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-21）  在现代市场经济当中，品牌已被公认为极其重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌资产，2006年其价值高达700多亿美元，是世界上品牌价值最高的。此外，“万宝路”、“IBM”、“摩托罗拉”、“雀巢”等......  [品牌传播] 当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-20）  一、有关品牌认知的研究 国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识...... 所属专题：男性  [市场营销] 现代营销观念下的市场营销战略创新  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-8）  　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企...... 所属专题：现代营销  [品牌传播] 未来服装业品牌与设计观念变化  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-7）  “才子领‘绣’衬衫，男人进入美丽时代”，广告中梁朝伟神态安静、眼神深邃配以招牌式的微笑，淡粉色衬衫绣上唯美花纹。这一切似乎有悖于对传统男装的定义，然而细细品味，却分明感受到全新设计风格与品牌理念所散发出的诱惑。习惯以暗色调为主的男装为何不能...... 所属专题：服装  [品牌传播] 品牌形象传播与大学生消费观念的形成  （ 丁家永 全球品牌网 2008-4-2）  现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究文献中，对大学生消费观念的描述都有很大程度上的相似性。  ...... 所属专题：大学生  [品牌传播] 从认识品牌意义到形成打造品牌思路  （ 丁家永 全球品牌网 2008-3-4）  什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌究竟是什么？看来也很难回答，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共......  [品牌传播] 当代大学生品牌心理效应的调查与分析  （ 丁家永 全球品牌网 2008-2-26）  在现代市场经济当中，品牌已被公认为是企业极为重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌，其价值高达760亿美元，是世界上价值最高的品牌。“万宝路”其价值亦高达331亿美元。此外，“柯达”、“摩托罗拉”...... 所属专题：大学生  [市场营销] 顾客消费心理与营销战略决策纲要  （ 丁家永 全球品牌网 2008-2-20）  纲要一：认识市场营销到透视顾客消费心理与行为 当今社会有三个基本趋势即全球化、科技力量的进步和政府或部门的管制日益放松。同时当今社会中每个人的生活都与营销活动有着不同的关联。至于对经营者来说，他们每天都从事着与市场营销相关的各种活...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义  （ 丁家永 全球品牌网 2008-1-15）  品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003......  [品牌传播] 如何建立企业的品牌观点  （ 丁家永 全球品牌网 2008-1-4）  一、从品牌定义到确定品牌内涵 什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同......  评论(1) 98 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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