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专栏名称：丁家永品牌战略管理 专栏专家：丁家永 互动交流：专家留言板 专栏目录：/djiayong 进入营销论坛与作者交流 专栏简介：从消费者行为角度与广告理论分析当代品牌战略管理思想的最新发展，为本土化的品牌战略进行大胆创新与探索。力求将本专栏办成企业家思考的家园，相互沟通的平台。同时不定期发布最新的消费者调查与品牌审计，为经营者决策提供有效依据。联系方式：djiayong@jlonline.com 电话：13815895685

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[市场营销] 消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响  （ 丁家永 全球品牌网 2005-12-23）  　　“品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知包括对品牌的功能性认识和品牌的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌象征性意义认识尤为重要。如，...... 所属专题：消费者  [市场营销] 洞察当代消费者心理，迎接市场营销挑战  （ 丁家永 全球品牌网 2005-12-23）  　　经营者要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，就需要不断地提高管理水平和经营能力，适应市场的变化。而检验经营者市场营销能力的一个重要内容就是看他们头脑中的“消费者”观念，因为有效的市场营销战略是建立在对消费者心理认识的基础上。近十多年来发...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 试论品牌延伸模型及其营销战略意义  （ 丁家永 全球品牌网 2005-12-2）  　　品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效...... 所属专题：品牌延伸  [市场营销] 谈广告信息传播的心理策略  （ 丁家永 全球品牌网 2005-9-26）  　　现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒研究表明人的信息加工能力不能超过7个以上信息组块或概......  评论(1)  [市场营销] 谈消费者自我与广告产品象征性意义策划  （ 丁家永 全球品牌网 2005-8-31）     上世纪80年代，在消费者自我概念与产品形象之间一致性的讨论中，较为著名的是Sirgy提出“自我概念——产品形象一致”的理论。该理论认为，包含象征性意义的品牌通常会激发包含同样形象的自我概念。例如，一个包含...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 从品牌内隐特质与功能谈品牌营销观念的转变  （ 丁家永 全球品牌网 2005-8-15）  　　在营销学上将“品牌”定义为名称、术语、标记、符号、设计或它们不同的组合。通过它将特定的商品或服务与同类商品或服务区分开来。今天从心理学角度来看品牌已不仅仅是营销学的意义，它更多地代表着一种消费理念、质量水平和个性化的价值观体系。 　　......  [市场营销] 运用品牌心理技术，打造强势品牌  （ 丁家永 全球品牌网 2005-7-7）  　　一、品牌理论的创新 　　现代营销理论认为：产品(products)是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌(brand)则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名字，一种象征，一种符号，一种设计或是这些的...... 所属专题：强势品牌  [品牌传播] 从品牌心理功能看品牌建设策略  （ 丁家永 全球品牌网 2005-7-4）  　　上海海关统计表明（2002）：外国手表通过上海口岸进口约12万只，货值约1100万美元；而同期从上海口岸出口约200多万只，货值仅200万美元。为什么价值相差100多倍呢？问题在什么地方，不少人会说是品牌问题。但要深入地认识这一问题得从......  [市场营销] 学习像消费者一样看世界  （ 丁家永 全球品牌网 2005-7-4）  　　面对市场的迅速变化，经营者如何理解消费者特别是学习像消费者一样看世界，是营销制胜的基础和前提。今天消费者知觉就是他们眼中的事实，如果你还不能像消费者那样感受、认识和思考世界，成功营销就是一句空话。 　　消费者知觉可以理解为选择、组织并...... 所属专题：消费者  [市场营销] 营销策略创新与满足当今消费者  （ 丁家永 全球品牌网 2005-7-4）  　　随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维，通过营销策略创新不断满足当今消费者的需求变化。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。 　　如今消费者选择商品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 从消费感性化谈品牌的意义  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　如今面对市场上产品同质化现象，人们提出体验营销观念。这种转变实际上是人们消费观念的变化。据“新世纪中国消费调查报告”（2000）的市场调查表明：中国人的消费习惯和生活方式——温饱型日益被享受和发展型所取代。追求时尚、展现个性、发展自我逐......  评论(1)  [市场营销] 试析影响广告心理效应的情境因素  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）    　　以往研究广告与消费者心理问题总是忽略各类环境对消费者行为的影响，不少研究者将主要精力放在对受众认知状态和过程的测量上事实上，那些常被忽视的源自外部的各种环境因素，对消费者行为选择有更大地影响。 　　消费者行为受到广告影......  [市场营销] 消费者态度改变新特点与广告有效说服策略  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　广告策略的实质就是说服心理。从这个意义上讲，广告说服也是一种相互沟通，即通过有效的广告信息改变消费者头脑中已形成的对某一产品或品牌的认知与情感，形成新的认知与情感，由此影响人们的购买行为。因此研究消费者态度改变特点对制定有效广告说服策略...... 所属专题：消费者  [创新营销] 从消费感性化趋势谈营销创新意义  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　面对当今市场产品或服务的同质化现象，营销理论界提出了一个全新的经营观念——体验营销。这一观念也是消费理念与消费方式变化的结果。据“新世纪中国消费趋势的调查报告”（2003）中的调查表明：中国人的消费与生活方式正在向自我发展型转变。追求时......  [创新营销] 从注意眼球到自我体验－－谈体验经济中营销观念更新含义  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　一、“体验经济”的内涵与成功案例 　　进入网络经济以来人们都在谈论“眼球”问题，所以“注意力经济”是成了表征这一时期的代名词。然而市场营销表明，影响消费者的是体验，而非眼球。这一观念真正被营销界意识到是在美国约瑟夫·派恩先生和詹姆斯·......  [广告公关] 感性消费的广告诉求方式与策略  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　一、感性消费时代需要情感广告 　　著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段。这一阶段商品短缺，人们追求量的满足。第二阶段是质的消费阶段。这一阶段商品的数量极丰富，人们开始追求同类商品中高质......  [品牌传播] 谈CEO们应怎样塑造个人品牌  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是...... 所属专题：个人品牌  [创新营销] 谈营销思维与策略创新  （ 丁家永 全球品牌网 2005-3-4）  　　随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。针对现阶段中国市场上的成功经营策略，我认为以下是最基本的营销思维与相应的营销策略。 　　一、以情入手，加深沟......  [品牌传播] 重新认知品牌价值——谈品牌与消费者的关系  （ 丁家永 全球品牌网 2005-2-25）  　　长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实践表明：品牌是一个以消费者为中心的概念，没...... 所属专题：消费者  [市场营销] 从广告对消费者的影响力看广告心理学  （ 丁家永 全球品牌网 2005-2-25）  　　人们都说，广告是一门独具魅力的学科，它的魅力来自哪里呢？尽管这一问题虽很难回答，但有一点是肯定的，就是成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的。如今的广告人可以说，对此已没有什么争议。 　　现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具...... 所属专题：心理学 97 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    3/4

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