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专栏名称：冯洪江产业观察 专栏专家：冯洪江 互动交流：专家留言板 专栏目录：/fenghj 进入营销论坛与作者交流 　　冯洪江，职业营销传播经理人，从事品牌策划、新闻公关和企业文化建设与宣传。在企业管理、企业文化建设、品牌策划与公关等方面，均有多年的实践与独特的见解。目前任多家国内财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家。 　　联系邮箱：fenghj101@sina.com

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[广告公关] 企业媒介总监“十八般武艺”之企业软文  （ 冯洪江 全球品牌网 2008-9-18）  　　有一则笑话说：硬广与新闻打仗，一硬广兴奋跑来：“报告首长，抓住一新闻！”硬广头头一看，怒：“咋把咱卧底抓来啦？这可是装扮成新闻的广告啊！” 　　被唤作“装扮成新闻的广告”的这一位，业内人士赐其名曰“软性文章”，简称“软文”。它泛指企业...... 所属专题：媒介  [品牌传播] “世界笔王”演绎商业现实版《指环王》  （ 冯洪江 全球品牌网 2008-3-25）  　　宁波这座城市号称中国文具之都并非虚言，因为你叫得上名的，或叫不上名却天天在使用的文具，多半来自这个城市。比如贝发、广博、德力、彬彬等等。 　　而贝发是这个“文具之都”的当仁不让的领衔品牌，它是宁波文具协会的会长单位。 ...... 所属专题：商业  [商界名家] 一个“隐形冠军”的30年家族化生存  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-12-17）  　　在宁波，有一群数量庞大的企业，它们的成功只能用卓越或者辉煌来形容，但它们的事迹和经验却鲜为人知——而专注做海产食品的“陆龙兄弟”，无疑是这群“隐形冠军”中的一个范本。　　由陈氏六兄弟合力创建的“陆龙兄弟”，从一家不足40平方米的两间小店......  [品牌传播] 联手安徽新华 “海归派”贝发的本土“寻亲记”  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-12-12）     上月刚荣膺“中国最佳品牌建设奥运案例”新锐奖的贝发集团，在商业模式营销创新领域再次迈出试探性的一步。    12月10日，这家名列世界前三的中国文具生产商，与位列全...... 所属专题：海归  相关品牌：贝发  [商界名家] 荣安：肩起社会责任的重担  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-11-26）     谁是房地产业的骄傲？    谁是房地产业的领舞者？    谁愿意在千夫所指中暴富？    谁能带领实现行业形......  [商界名家] 培罗成：坚持经典的力量  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-11-26）     中国商业集体追捧西方文明多年之后，发展壮大的民族企业开始热火朝天的追寻经典，希望将商业文明和企业智慧植根在自己的土壤。培罗成，一个宁波帮中独特的商家，“坚持经典”是其最鲜明的品牌形象。在继承传统和发展......  [商界名家] 宁波民营经济的“晋阶之道”  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-11-26）     宁波，几乎就是一个充满商业智慧的代名词。因为有了一条甬江，宁波因而也被称为“甬城”。宁波地处东南沿海，南毗温州、北邻苏南，素有“小上海”之称。初到宁波，你很难将当地浓郁的商业氛围和繁华的商业景象与历史文化...... 所属专题：宁波  [企业管理] 南苑：浙江饭店业的风向标  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-11-26）     高星级酒店密集度是衡量一个地域繁荣程度的关键指数。如果哪个区域经济活力足，或者有蓬勃发展的苗头，高星级酒店就会充当探路先锋，在各路势力和资本的夹裹下闪亮登场。深圳、上海、广州、北京等城市一再验证着这个商业...... 所属专题：浙江  [企业管理] 餐饮向阳号：亚洲旗舰由“宁波制造”  （ 冯洪江 全球品牌网 2007-11-26）     曾经的八大菜系，在改革开放后的中国，一度只有川粤遍地开花出尽风头，成为各地餐饮模仿的对象。而随着浙江势力的崛起，浙江菜也在饮食江湖上叱咤风云。时代改变着餐饮，餐饮改变着社会。在此进程中，以宁波版块为主力的...... 所属专题：宁波  [企业管理] “破译”企业内刊的精彩“活”法  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-12-4）  　企业内刊的痛苦在于：老板管得太多，读者看得太少。 　　恐怕这就是企业内刊从业者的一块“集体心病”——那些被出钱的那个家伙从办刊思路、选题方向、报道风格，再到宣传口径都严格管控并迭经审核之后刊行的成品，实际上，并不能吸引多少人去仔细阅读、......  [企业管理] “三千越甲”撕破家电业旧版图  （ 冯洪江 黄江伟 全球品牌网 2006-5-28）  “新宁波帮”成功案例之二：块状经济之宁波家电篇 宁波家电兵团的崛起,让宁波成为世界制造业基地的愿景变得现实起来。 　　宁波家电至少可以折射以下三点成功经验：一、集群；二、低调做人，高调做事；三、深谙市场之真理。 　　产业的集群，让...... 所属专题：家电  [品牌传播] 一个弱势品牌的“秀营销”攻略  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-5-12）    　　与大多数既想借题炒作在行业内迅速窜红、又怕因此沾上“捣蛋分子”坏名气的企业不同，奥克斯从不羞于在公众面前承认自己的“破坏”行为。这个隔三差五就会作出一些惊人之举的空调新锐，在回答人们“这是不是你们奥克斯的又一次‘闹事’”......  [品牌传播] 左牵“五大球星”右擎“新价格武器”奥克斯空调再战广东  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-5-12）  　　大多数企业的老总，总是这样对员工说：“咱们要上信息化啦，大家多配合。” 　　奥克斯集团董事长郑坚江则会说：“不懂信息化的员工，不能当干部！” 　　他并非说说而已。 　　仅今年1-12月份，在奥克斯的中高层干部中，因不会熟练操作ER...... 所属专题：空调  相关品牌：奥克斯  [企业管理] 郑坚江：“深耕”民企信息化  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-5-12）  　　大多数企业的老总，总是这样对员工说：“咱们要上信息化啦，大家多配合。”　　　　奥克斯集团董事长郑坚江则会说：“不懂信息化的员工，不能当干部！”　　　　他并非说说而已。　　　　仅今年1-12月份，在奥克斯的中高层干部中，因不会熟练操作ER...... 所属专题：民企  [职场人生] 职场4P攻略，“营销”你自己  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-5-12）  　　营销界是一个极其凶险的江湖，在险恶的意义上，这个地方所独有的激烈竞争以及不断上演的大浪淘沙、生生死死的故事，只是一种再正常不过的特征和现象。　　　　每一位野心勃勃的营销人，都是江湖名利场中的主角。尽管在我们的社会中，营销人算是高收入...... 所属专题：4P  [职场人生] 经理人，你为什么还不离职？  （ 冯洪江 全球品牌网 2006-5-12）    　　一个人一生只恋爱一次，是幸福，抑或是一种不幸？ 　　这个问题犹“一个人一生只服务过一间公司，究竟是可喜还是可悲”一样，殊难找到能令辩论双方均感信服的标准答案。作为一名在情场和职涯这两个不同领域均有长期亲历并见解独到的资...... 所属专题：经理人  评论(1)  [企业管理] 宁波家电兵团，凭什么后来居上  （ 冯洪江 黄江伟 全球品牌网 2006-3-24）  在中国家电业这个竞争舞台上，尽管作出“谁将笑到最后笑得最好”的预言还为时过早，但后来居上的宁波家电业，确已让那些当初曾满腹狐疑、投以白眼的“老大哥”们感到了尴尬。　　宁波的第五张“城市名片”？ 　　曾几何时，在国内空调业的势力版图上盘...... 所属专题：宁波  [品牌传播] 首创企业产品价格听证会 奥克斯手机凭超低价“出海抗战”  （ 冯洪江 全球品牌网 2005-8-26）     一个声音，在中外手机对决的紧要关头，让所有关于“本土滑盖手机能否赢得压倒性的价格优势”的争议都偃旗息鼓。 　　    “1777元！”陈凯峰手起锤落，宣布了一个几乎让在场...... 所属专题：手机品牌  相关品牌：奥克斯  [业界前沿] 冯洪江产业观察  （ 冯洪江 全球品牌网 2005-5-6）  　　冯洪江，职业营销传播经理人，从事品牌策划、新闻公关和企业文化建设与宣传。在企业管理、企业文化建设、品牌策划与公关等方面，均有多年的实践与独特的见解。目前任多家国内财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家。 　　联系邮箱：......  [业界前沿] 策划不避“恶俗”——读李海龙新著《赢》有感  （ 冯洪江 全球品牌网 2004-11-26）     我有个不便启齿的爱好——闲来常以翻阅报纸娱乐版的八卦新闻为乐，为此不知招来多少志趣高雅人士的耻笑，咸认为我的这一阅读习惯有纠正一下之必要。    世人不知余心苦，只谓追星学...... 32 9       0   1   下一页   :    0/1

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