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专栏名称：冯建军营销实战 专栏专家：冯建军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/fengjianjun 进入营销论坛与作者交流 　　冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，2004－2005年中国最具影响力营销策划100人、中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识，长期致力于“国内日化美妆业／个人护理用品业领域”、“国内健康品业／个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践．曾服务过国内多家大型知名化妆品／保健品／制药企业，现任国内某知名化妆品企业副总经理／营销总监，目前还担任国内多家知名化妆品／保健品企业营销顾问。欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13332889185，邮件：xfjj7103@sina.com

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[品牌传播] SK-II涅槃重生，艰难的市场复苏和品牌复点规划  （ 冯建军 全球品牌网 2008-7-16）  7月4日，SK-II在广百天河中怡店举行了全新专柜隆重的揭幕典礼。宝洁公司大中华区销售总经理柯兴华(Henry)，宝洁公司大中华区客户生意发展部美容护肤品及彩妆销售总监金昌伦(Antony)等出席了揭幕仪式。 广百天河中怡店位于素......  相关品牌：SK-II  [品牌传播] 刘德华不是救世主 新百年润发不可能制胜  （ 冯建军 全球品牌网 2008-7-9）  伴随着7月初刘德华版的新百年润发电视广告在央视媒体的发布，标志着经过纳爱斯系统整合后新百年润发重新上市，原本就高度竞争同质化的洗发水市场，在过去的一年间，随着宝洁系海飞丝和联合利华系的清扬的终端大战，原有的市场竞争格局已经发生了很大的变化。...... 所属专题：刘德华  相关品牌：百年润发  [企业管理] 深探药妆：药妆市场的海外谍报  （ 冯建军 全球品牌网 2008-6-23）  综观世界，在药店里买化妆品，在美国、日本、英国等国家已经形成了一种生活习惯。放眼天下，欧美人习惯在药房购买功效护肤品和个人护理用品，日本的连锁连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。目前在日本，有16000家被称作“药妆店”的店铺，...... 所属专题：药妆  [企业管理] 广东地区化妆品专营店竞争格局分析  （ 冯建军 全球品牌网 2008-5-26）  广东化妆品专营店 强者设限游戏规则 ——广东地区化妆品专营店竞争格局分析 拥有2200多年历史的广东，素有岭南文化发祥地、海上丝绸之路发源地、近代民主革命策源地、改革开放先行地之称。在悠久的历史长河中，南粤大地...... 所属专题：化妆品  [品牌传播] 浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-5-26）  着力企划、创新促销，提升非主营业务收入的利器   ——浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略   在过去的两年间，随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下，李嘉诚和记黄埔...... 所属专题：本土化  相关品牌：屈臣氏  [市场营销] 渠道变革下的分销渠道突围  （ 冯建军 全球品牌网 2008-4-17）  曾几何时，当终端、终端再终端，渠道、渠道再渠道，分销、分销再分销，促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时，几年前的日化行业，似乎都不曾真正明白营销工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求，更需要的成熟、健康的系统运行来加以保证。&nbs...... 所属专题：分销  [品牌传播] 从生存到生存质量，品牌商在日化专营店渠道的市场攻略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-3-28）  放眼眼下的本土日化专营店的市场业务浪潮，正是蓬勃兴起、波澜辽阔。长期以来，层出不穷的新品牌和中小企业都对这一业务渠道乐此不疲的追逐着。 在过去的半年间，广东地区的一家老牌化妆品企业由于新品上市，正式进军全国日化专营店渠道，虽然在起......  [市场营销] 英雄还是狗熊，家美乐承认背景造假又有何妨？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-3-21）  家美乐，作为近年来快速成长起来的本土美妆和个人护理用品领域的领先品牌，行业内对于其自身的市场表现、品牌背景以及产品品质和质量的争议声一刻也没有停止过。一周前，笔者无意间看到了一篇刊登在3月13日《中国工商报》上题为《法国品牌？中国品牌？——......  评论(30)  [企业管理] 化妆品大国日本 女人为何不上妆不出门？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-2-18）  日本人重视外表，视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。在日常生活中，很少看到有日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚，让日本成了“亚洲的巴黎”；在美容化妆上也懂得自我创新，使日本化妆品在世界上获得了肯定，成为一个名副其实的“化妆品大国”。&...... 所属专题：日本  [市场营销] 如何开设一家美妆、个人护理用品品牌特许专卖店  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-31）  背景 随着人们生活质量的日益提高，人们对于一日三餐以外的追求和享受的消费标准也发生了根本的变化，除了物质生活的加强，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成...... 所属专题：专卖店  [职场人生] 激情和汗水 铸就了我的四个“身份证”  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-28）  由于笔者自身工作的原因，在平日的工作当中，竟经常被众人追问，自己的主业是什么？能不能简单介绍一下自己的成长经历？平时是怎么协调和支配自己时间的？自己未来的设想和目标是什么？ 面对一连串好奇而尖锐的“艰涩”问题，尴尬之余，区分不同的......  评论(1)  [品牌传播] 国货难自强，纳爱斯要将百年润发带向哪里？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-24）  回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，......  相关品牌：百年润发  评论(11)  [品牌传播] 身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-16）  屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品......  相关品牌：屈臣氏  [品牌传播] 屈臣氏：传送“健康、美态、乐观”的购销理念  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-8）  屈臣氏（屈臣氏个人护理用品商店），是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了600余种......  相关品牌：屈臣氏  [品牌传播] 清扬VS海飞丝 一场世家子弟的对决  （ 冯建军 全球品牌网 2007-12-26）  2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！ 随着清扬的高调上市，原本情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火......  相关品牌：清扬  [市场营销] 续评：年薪50万的营销副总为何会输给小老板？  （ 冯建军 全球品牌网 2007-11-21）  笔者拙作《职场案例：年薪50万的营销副总为何会输给小老板？》一文，自2007年10月25日在《全球品牌网》等国内主流营销和管理网站上发表以来，本人陆续收到了全国读者的电子邮件、短信息和电话，在众多的来函来件中，在这其中，虽然仁者见仁、智者见...... 所属专题：年薪  [市场营销] 渠道管理，地市级代理商生存和发展的基石  （ 冯建军 全球品牌网 2007-11-19）  随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于市场投入和营业回报报表倒挂问题的哀叹。 &nb...... 所属专题：渠道管理  [品牌传播] 清扬、海飞丝两强对决，终端大战再度持续升级  （ 冯建军 全球品牌网 2007-11-5）  前 言   从一跃翻身成为全球最大日化巨头的那一刻起，宝洁就成为了联合利华刻骨铭心的痛，成为了联合利华最大的敌手。当宝洁稳扎稳打地推进在中国的攻城掠池之术时，联合利华在中国却遭受着因品牌收购改造不利而一度被国人诟病的...... 所属专题：终端  相关品牌：清扬  [品牌传播] 品牌和服务，决定本土化妆品OEM企业的生存和走向  （ 冯建军 全球品牌网 2007-10-25）  两周以前，笔者陪同本人任职企业营销顾问的一家英属背景的外资化妆品公司老板一行，前往上海进行化妆品OEM生产厂家的考察。恰巧的是在笔者给客户提交的备考察名单之中，以及客户自己持有的待考察厂家名单之中，有一家上海OEM化妆品生产厂家不约而同的进...... 所属专题：本土化  [职场人生] 职场案例：年薪50万的营销副总为何会输给小老板？  （ 冯建军 全球品牌网 2007-10-24）  【前言】 由于业务工作的原因，经常可以接触到很多形形色色的企业老板，也经常从他们的口中听到对于部属职业经理人这样或是那样的评价，有才者无德、有德者无才，德才兼备者总是难以寻觅。 面对资本方的质疑，很多职业经理人也曾有过这...... 所属专题：年薪  评论(7) 65 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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