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专栏名称：冯建军营销实战 专栏专家：冯建军 专栏目录：/fengjianjun 冯建军，国内日化美妆行业资深权威专家。营销行伍出身，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识，长期致力于“国内日化美妆业／个人护理用品业领域”、“国内健康品业／个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践。现任广东精实营销管理顾问有限公司总经理，中国品牌研究院研究员，中国十大策划专家、中国美容化妆品行业十大经理人、中国最具影响力营销策划100人，中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授，香港怡和管理顾问有限公司日化美妆业务中国区讲师，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问，国内数十家知名化妆品企业营销顾问，国内数十家行业媒体和财经媒体专栏作家和撰稿人。欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13332889185，邮件：xfjj7103@sina.com

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[品牌传播] 解读井岩：一米阳光点燃美程梦想  （ 冯建军 全球品牌网 2010-3-5）   美程档案 辽宁美程化妆品公司是北方最具有影响力的化妆品专营店连锁企业之一，隶属于美程集团旗下的全资公司。目前在十二个地区——北京、天津、南京、济南、秦皇岛、沈阳、鞍山、锦州、葫芦岛、阜新、朝阳、本溪，拥有70多家美程“......  [连锁加盟] 化妆品超市巷战日化精品店  （ 冯建军 全球品牌网 2009-12-18）  化妆品专卖店俗称化妆品店或是日化专营店，主要是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店，通常有日化商店、日化精品店、化妆品超市、化妆品品牌或品类专卖店，以及兼做基础皮肤护理但以销售化妆品为主的日化美妆店。   伴随着全民社会生活...... 所属专题：化妆品  评论(1)  [品牌传播] 解码迪彩的潘多拉魔盒  （ 冯建军 全球品牌网 2009-11-25）  谈及迪彩，人们可能会立即联想起活跃在各类商超卖场的迪彩体验屋。不错，在行业内一直将终端体验营销模式看作是迪彩品牌的另一个标签。在过去的五年间，迪彩以其独有的终端体验营销鼻祖的身份，一直在国内日化行业享有着较高的关注度和曝光率。 始......  [企业管理] 未来的15年：谁说本土日化品牌没有机会  （ 冯建军 全球品牌网 2009-9-21）  《榜样的力量》新书作者后记：走向下一个15年 　　回眸过去的15年，行业里的市场纷争从来没有滞缓过，如何在未来的15年间取得作为，品牌的升级和对手的跨越已经成为了当务之急，本土品牌如何强化自身的免疫力，突破外资军团所主导的竞争规则和条件设...... 所属专题：日化  [业界前沿] 《榜样的力量》后记：走向下一个15年  （ 冯建军 全球品牌网 2009-9-21）  《榜样的力量》新书作者后记：走向下一个15年 ——未来的15年：谁说本土品牌没有机会 回眸过去的15年，行业里的市场纷争从来没有滞缓过，如何在未来的15年间取得作为，品牌的升级和对手的跨越已经成为了当务之急，本土品牌如何......  [企业管理] 《榜样的力量》新书作者自序：逝去的十五年  （ 冯建军 全球品牌网 2009-9-16）  　　过去的15年，中国日化行业的确是发生了天翻地覆的变化。我们行业中的大部分人在这15年里买了自己一生中第一辆车、第一套房，行业中更是涌现出了为数不少的本土领先型品牌和蓄势型企业，先从丝宝军团发起的红色革命，再到隆力奇的完全终端时代，继而发......  [业界前沿] 《榜样的力量》自序：逝去的十五年  （ 冯建军 全球品牌网 2009-9-15）  过去的15年，中国日化行业的确是发生了天翻地覆的变化。我们行业中的大部分人在这15年里买了自己一生中第一辆车、第一套房，行业中更是涌现出了为数不少的本土领先型品牌和蓄势型企业，先从丝宝军团发起的红色革命，再到隆力奇的完全终端时代，继而发展到......  [市场营销] 深度分销不等于渠道下沉，论区域市场代理商的渠道策略  （ 冯建军 全球品牌网 2009-9-4）  　　随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于市场投入和营业回报报表倒挂问题的哀叹。&nb...... 所属专题：渠道  评论(1)  [连锁加盟] 跳蚤屋的“跳蚤”哲学和旗手梦想  （ 冯建军 全球品牌网 2009-8-28）  跳蚤屋的“跳蚤”哲学和旗手梦想 ——2009年福建市场日化专营店的竞争格局分析  跳蚤屋，是这几年在国内专营店渠道享有较高知名度的一家福建本土化妆品连锁店。在过去的三年间，跳蚤屋的相关报道不仅频频出现在行业新闻......  评论(2)  [企业管理] 追风出击去屑品牌的夏日对决  （ 冯建军 全球品牌网 2009-7-17）       在现阶段，国内洗发水市场上的品牌主要可以分为三类：以飘柔和海飞丝为代表的第一类品牌其特征是品牌特征已经固定市场地位很难撼动；第二类以清扬、力士、潘婷和舒蕾等品牌为代表在市场上具有较......  [品牌传播] 百分女人：秦淮河上的美丽传奇  （ 冯建军 全球品牌网 2009-7-10）  ——2009年江苏市场日化专营店的竞争格局分析 百分女人（全名南京百分女人化妆品连锁机构，以下简称百分女人），是过去三年间国内日化专营店渠道享有较高知名度的一家江苏本土化妆品连锁店，同时也是江苏地区唯一一家跻身“中国十大化妆品连锁......  [市场营销] 追风出击 去屑品牌的夏日对决  （ 冯建军 全球品牌网 2009-7-9）  在现阶段，国内洗发水市场上的品牌主要可以分为三类：以飘柔和海飞丝为代表的第一类品牌其特征是品牌特征已经固定市场地位很难撼动；第二类以清扬、力士、潘婷和舒蕾等品牌为代表在市场上具有较好的品牌知名度和美誉度；第三类品牌共同点是有一定的品牌知名度......  [企业管理] 评：致自然堂公司总裁郑春影先生的公开信  （ 冯建军 全球品牌网 2009-7-2）  　　6月30日一早，偶然间在《中国营销传播网》上注意到了余涛先生的大作——《致自然堂公司总裁郑春影先生的公开信》一文，粗略浏览了两遍之后，除了深为余涛先生措辞激烈的言论和观点所惊讶之外，起初并没有觉得这是件多大的“事情”。 　　但是，在接...... 所属专题：公司总裁  [企业管理] 案例纪实：创新促销助“可采”分销渠道再突围  （ 冯建军 全球品牌网 2009-6-19）  　　以销售和推广可采系列面贴膜和可采眼贴膜的四川可采实业有限公司，以率先在药房销售化妆品的经典之笔叙写了历奇的可采神话，从而被行业内所广泛关注、津津乐道。可采品牌系列产品自1999年开始率先在成都市场进行试点运作，历经了产品组方的调整、产品...... 所属专题：渠道  评论(1)  [创业投资] 品牌突围VS规模扩张，探寻品牌商和代理商二次创业的成功基因  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-22）   背景 随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为代表着本土日化领域的两大阵营——上游品牌商和下游代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于现实市场...... 所属专题：代理商  [品牌传播] 丹姿，从品牌到标准的跨越者  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-21）  ——对话丹姿企业董事长张楚标先生    创建于1998年的丹姿品牌，至所以在行业内倍受关注和赞誉，不仅是丹姿品牌多年以来在市场表现方面有目共睹的成绩，更是因为丹姿品牌国内日化领域完全终端模式的倡导者，......  [品牌传播] 本土化进程中的屈臣氏，留给中国美妆业的思考  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-13）  　　（本文为作者在“2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典暨2009品牌领袖峰会”现场演讲内容整理。） 　　屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最...... 所属专题：本土化  相关品牌：屈臣氏  [市场营销] 案例解析：营销策划不等于营销企划  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-11）   （本案例为查刚先生提供，《医药经济报》编辑范晓艳委托笔者进行案例点评。） 案例回顾 黄总的公司是湖北一家专业美容保健品代理公司，经黄总介绍：“美颜参”是人参中的一种，与其他人参比较，“美颜参”有着新鲜山参的全...... 所属专题：企划  [品牌传播] 佰草集VS珀莱雅强强相遇掌门共话本土品牌的发展之路  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-8）  本文根据“2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典暨2009品牌领袖峰会"现场“品牌高峰对话"内容整理。）　　　　时间：2009年3月25日上午　　地点：浙江杭州浙江西子宾馆飞云厅　　主题：本土品牌的发展之路　　嘉宾：上海佰草集化妆品有限公司......  相关品牌：佰草集  [品牌传播] 浮萍战略困扰，新百年润发难现涅槃奇迹  （ 冯建军 全球品牌网 2009-5-6）  回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，......  相关品牌：百年润发 123 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    0/6

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