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专栏名称：冯建军营销实战 专栏专家：冯建军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/fengjianjun 进入营销论坛与作者交流 　　冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，2004－2005年中国最具影响力营销策划100人、中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识，长期致力于“国内日化美妆业／个人护理用品业领域”、“国内健康品业／个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践．曾服务过国内多家大型知名化妆品／保健品／制药企业，现任国内某知名化妆品企业副总经理／营销总监，目前还担任国内多家知名化妆品／保健品企业营销顾问。欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13332889185，邮件：xfjj7103@sina.com

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[企业管理] 案例解析：本土日化企业内部的市场部危机  （ 冯建军 全球品牌网 2008-9-26）  五年以前，笔者经常被人问及：“本土日化企业内部有设立市场部的必要吗？！” 三年以前，被问及的话题变成了：“为什么很多本土日化企业内部大都不设立市场部经理的岗位呢？！” 然而目前，被问及最多的话题却成了：“为什么我的企业总...... 所属专题：市场部  [企业管理] 营销进行时，关于美容院目标市场定位的思考  （ 冯建军 全球品牌网 2008-9-18）  美容院到底应该卖什么？这是一个困扰很多美容院经营的问题。有的说卖产品，有的说卖服务，有的说卖效果，有的说卖技术，还有的说卖观念、卖美丽……等等不一而足。也有的人说，随着美容市场的不断成熟及美容消费的日趋理性，很多人进美容院不单只是为了美容，...... 所属专题：美容院  [企业管理] “超级导购员”，变法日化专营店的终端竞争格局  （ 冯建军 全球品牌网 2008-9-16）  在目前的国内化妆品市场上，化妆品专营店这一细分渠道历经了20多年的发展，虽然其业务模式和营业规模已经日趋成熟，其作业流程和效益管理也已经日臻完备；但是，伴随着同业竞争环境的不断恶化和同质化竞争局面的持续加剧，日化专营店的终端竞争格局已经发生...... 所属专题：日化  [品牌传播] 请不要拿“丸美”说事！  （ 冯建军 全球品牌网 2008-9-8）  背景 近期，在国内化妆品行业中，“丸美”事件无疑成为了行业内被关注和被议论最多的新闻材料。 在此，我们首先回顾并还原在过去的两周时间里，“丸美”整个事件被曝光的新闻报道材料： 2008年8月28日，上海财经媒体...... 所属专题：丸美  评论(7)  [广告公关] 日化企业新产品的广告投放策略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-9-4）  背景 伴随着市场竞争的不断加剧，媒体资讯的泛滥，广告的效应正在不断地被稀释，在日化行业，企业新产品或是新品牌为了品牌推广以及市场开发，如何进行媒介投入、广告购买以及资源整合等等问题已经被众多的日化企业所广泛关注和深入思考。&nbs...... 所属专题：日化  [企业管理] 从成长到成熟，探寻贴膜领域的隐形冠军  （ 冯建军 全球品牌网 2008-8-22）  在9年前，当四川可采公司率先在国内推出了可采面贴膜、眼贴膜系列产品，可采系列贴膜产品的问世，不仅标志着中草药草本植物护肤时代的到来，而且还开创了国内基础护肤领域“中草药精华”+“无纺布载体”的创新形式，并在悄然间在开始改变人们面部护肤的传统...... 所属专题：贴膜  [品牌传播] 质疑零加盟费，剖析个人护理用品类品牌群的八大硬伤  （ 冯建军 全球品牌网 2008-8-20）  ——点评2008年上海美博会个人护理用品业的井喷效应  2008年5月22日，为期三天的第13届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。  走近上海美容展 纵观本届上海...... 所属专题：护理用品  [品牌传播] SK-II涅槃重生，艰难的市场复苏和品牌复点规划  （ 冯建军 全球品牌网 2008-7-16）  7月4日，SK-II在广百天河中怡店举行了全新专柜隆重的揭幕典礼。宝洁公司大中华区销售总经理柯兴华(Henry)，宝洁公司大中华区客户生意发展部美容护肤品及彩妆销售总监金昌伦(Antony)等出席了揭幕仪式。 广百天河中怡店位于素......  相关品牌：SK-II  [品牌传播] 刘德华不是救世主 新百年润发不可能制胜  （ 冯建军 全球品牌网 2008-7-9）  伴随着7月初刘德华版的新百年润发电视广告在央视媒体的发布，标志着经过纳爱斯系统整合后新百年润发重新上市，原本就高度竞争同质化的洗发水市场，在过去的一年间，随着宝洁系海飞丝和联合利华系的清扬的终端大战，原有的市场竞争格局已经发生了很大的变化。...... 所属专题：刘德华  相关品牌：百年润发  [企业管理] 深探药妆：药妆市场的海外谍报  （ 冯建军 全球品牌网 2008-6-23）  综观世界，在药店里买化妆品，在美国、日本、英国等国家已经形成了一种生活习惯。放眼天下，欧美人习惯在药房购买功效护肤品和个人护理用品，日本的连锁连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。目前在日本，有16000家被称作“药妆店”的店铺，...... 所属专题：药妆  [企业管理] 广东地区化妆品专营店竞争格局分析  （ 冯建军 全球品牌网 2008-5-26）  广东化妆品专营店 强者设限游戏规则 ——广东地区化妆品专营店竞争格局分析 拥有2200多年历史的广东，素有岭南文化发祥地、海上丝绸之路发源地、近代民主革命策源地、改革开放先行地之称。在悠久的历史长河中，南粤大地...... 所属专题：化妆品  [品牌传播] 浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-5-26）  着力企划、创新促销，提升非主营业务收入的利器   ——浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略   在过去的两年间，随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下，李嘉诚和记黄埔...... 所属专题：本土化  相关品牌：屈臣氏  [市场营销] 渠道变革下的分销渠道突围  （ 冯建军 全球品牌网 2008-4-17）  曾几何时，当终端、终端再终端，渠道、渠道再渠道，分销、分销再分销，促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时，几年前的日化行业，似乎都不曾真正明白营销工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求，更需要的成熟、健康的系统运行来加以保证。&nbs...... 所属专题：分销  [品牌传播] 从生存到生存质量，品牌商在日化专营店渠道的市场攻略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-3-28）  放眼眼下的本土日化专营店的市场业务浪潮，正是蓬勃兴起、波澜辽阔。长期以来，层出不穷的新品牌和中小企业都对这一业务渠道乐此不疲的追逐着。 在过去的半年间，广东地区的一家老牌化妆品企业由于新品上市，正式进军全国日化专营店渠道，虽然在起...... 所属专题：日化  [市场营销] 英雄还是狗熊，家美乐承认背景造假又有何妨？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-3-21）  家美乐，作为近年来快速成长起来的本土美妆和个人护理用品领域的领先品牌，行业内对于其自身的市场表现、品牌背景以及产品品质和质量的争议声一刻也没有停止过。一周前，笔者无意间看到了一篇刊登在3月13日《中国工商报》上题为《法国品牌？中国品牌？——......  评论(33)  [企业管理] 化妆品大国日本 女人为何不上妆不出门？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-2-18）  日本人重视外表，视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。在日常生活中，很少看到有日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚，让日本成了“亚洲的巴黎”；在美容化妆上也懂得自我创新，使日本化妆品在世界上获得了肯定，成为一个名副其实的“化妆品大国”。&...... 所属专题：日本  [市场营销] 如何开设一家美妆、个人护理用品品牌特许专卖店  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-31）  背景 随着人们生活质量的日益提高，人们对于一日三餐以外的追求和享受的消费标准也发生了根本的变化，除了物质生活的加强，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成...... 所属专题：护理用品  [职场人生] 激情和汗水 铸就了我的四个“身份证”  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-28）  由于笔者自身工作的原因，在平日的工作当中，竟经常被众人追问，自己的主业是什么？能不能简单介绍一下自己的成长经历？平时是怎么协调和支配自己时间的？自己未来的设想和目标是什么？ 面对一连串好奇而尖锐的“艰涩”问题，尴尬之余，区分不同的......  评论(1)  [品牌传播] 国货难自强，纳爱斯要将百年润发带向哪里？  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-24）  回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，......  相关品牌：百年润发  评论(12)  [品牌传播] 身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略  （ 冯建军 全球品牌网 2008-1-16）  屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品......  相关品牌：屈臣氏 72 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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