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专栏名称：营销培训讲师冯启 专栏专家：冯启 专栏目录：/fenqi 专业博客：营销专家博客 　 冯启，职业经理人，实战派营销专家，知名培训讲师，《销售与市场》、《经理人》等知名媒体特约撰稿人，全球品牌网、第一营销网、营销传播网等知名网站特约专栏作家。原供职于机关，98年跨入外企开始了营销生涯，先后在百事、宏宝莱、完达山等知名企业任职。7年的营销生涯历任区域主管、大区经理、营销总监等职位，积累了大量的营销经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文五十多万字，对营销渠道的设置、驻外机构的组建和管理、经销商的管理、表单体系的建立和核检、营销人员的素质培训等方面有很深的造诣和研究，并具有很丰富的培训经验。现任某中外合资企业营销总监，并兼任多家企业营销顾问。 　 电话：13895729906，Email:fq3686@yahoo.com.cn、fq3686@163.com

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[企业管理] 中国食品行业品牌生存发展情况报告  （ 冯启 全球品牌网 2009-7-2）  注明：本报告由泽润东智品牌传播机构首席顾问冯启领衔团队完成，相关数据由相关行业协会和调研公司提供，权威行高，参考性强，请转载时务必注报告源自“泽润东智品牌机构”。报告目录： 一、   报告分类、背景和......  [品牌传播] 泽润东智总监谈危机下的品牌塑造  （ 冯启 全球品牌网 2009-4-27）  《中国式白领生存手册》（以下简称《中国白领》）是冯启先生09年出版上市的新书，是一本阐述职业白领的职场生存规则、生存压力、感情生活和健康保健的案头书。在经济危机越演越烈的今天，白领的压力困惑和生存状态更加局促维蹇，对精神慰藉的巨大客观需求使......  [商业财经] “四点利”封杀跟随者——华义“花点狗杯”营销录  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-21）  “四点利”封杀跟随者——华义“花点狗杯”营销录哈尔滨/冯启               &......  [品牌传播] 汇源：早知今日的无奈和无法理解的谅解  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-19）  昨日晚上从天津回来后，尽管非常疲惫，我还是打开电脑准备看看新闻后再行休息。刚一进入新浪新闻频道后，我就显得非常的震惊和兴奋：商务部禁止可口可乐收购汇源！ 突然我感到从没有过的兴奋和放松，我们国家的政.府部门终于学会了从品牌和行业角......  相关品牌：汇源  评论(1)  [市场营销] 胡萝卜、咖啡、鸡蛋的故事和泽润东智的选择  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-10）    春天复始，万象更新，而今年的春天，在经济危机阴霾的笼罩下，透出更多的压抑和忧郁，但就在这个时刻，关键点传播集团董事长游昌乔先生却在《公关关键点》杂志卷首语中写到：“虽然时势艰难，我依然坚信，明天一定比今天好，明年一定...... 所属专题：咖啡  [商界名家] 《海角七号》：人性深处呈现的快乐忧伤  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-9）  我是很少看电影的，也不善于作专业的影评，最近正好又张电影票，选来选去还是看了《海角七号》，毕竟这是个引起文化涟漪的一部电影。虽然《海角七号》在台湾火爆异常，如今在内地票房却遭受了冷遇，原因可能很复杂。也许恰如俗语所言：“淮南为橘，淮北为枳”......  [品牌传播] 泽润东智何以拒绝服务外资品牌？  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-9）  改革开放30年以来，中国经济每年都保持着高速的增长。带着荜路蓝缕的奋斗精神和大国崛起的傲人成绩，基本完成了中国有史以来最为剧烈的社会转型！从票证经济到买方市场，从产品稀缺到巨额顺差，在这段浓缩的历程里，镌刻了几代中国人的勤奋务实和辛酸苦辣。......  [商业财经] 让窜货杀手消失的七招剑谱  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-4）  时下营销界关于窜货问题的论著实在是汗牛充栋，关于窜货的罪行也在销售例会上被罗列批驳的罄竹难书。但是市场上的投诉仍屡禁不止，窜货对企业对经销商或喜或悲的故事还是在不停的上演，似乎没有医治的良方。于是很多专家挖根源，想对策，找方法，事实证明并不...... 所属专题：窜货  [品牌传播] “象征”体验：爱她就请她吃哈根达斯  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-2）  被誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯自1921年在美国诞生，于1989年在欧洲起步，1996年登陆中国，以普通冰淇淋5-10倍的价格，通过精制典雅休闲       &n......  相关品牌：哈根达斯  [品牌传播] 复制侥幸的悲哀和商业道德的底线  （ 冯启 全球品牌网 2009-2-24）  日前备受关注的白象集团起诉四川白家食品有限公司商标侵权案，经两年的审判过程终于以白象集团胜诉而尘埃落地。这个久拖不决的案件引起了大众媒体和食品行业的高度关注，这个看起来一个伤筋一个动骨的两败俱伤的真实案例，给了我们更多的启示和深思……&nb...... 所属专题：商业  [业界前沿] 为概念正名  （ 冯启 全球品牌网 2009-2-18）   最近看了任立先生的《概念传奇》（从平凡到卓越的品牌策略）之后，使得我对新品牌理论产生了浓厚的兴趣并再度陷入思考……纵观古今中西这些品牌体系和管理类的著作，无一不具有一个相对完善的理论体系和鲜明的观点，可若放在一起，似乎总有难以评......  [业界前沿] 中国品牌理论的崛起——任立 “品牌概念”＆特劳特“定位理论”  （ 冯启 全球品牌网 2009-2-6）  改革开放三十年来，我国的市场营销及其品牌经营理论始终是信奉欧美的理论为圭臬，视欧美营销大师们的著作为经典，由此而主导和形成了我国企业和院校等实践与理论的主体。每当从西方泊来一本欧美大师们的营销书籍，不管是近年写的还是十几年前的，人们大都如获...... 所属专题：特劳特  [商界名家] 我和美女副总裁的故事  （ 冯启 全球品牌网 2009-1-21）  前天晚上和单位几个同事聚会，谈到了语言的速度和脑子速度的问题时，我们的一个高层深有感触的说，她常认为别人说话不走脑子，原来每个人都会犯这样的错误。我知道她就是因为一句话表达有不同领悟和歧义引起质疑而不断自责。由此我想起了当年的一段沉重的趣事......  评论(1)  [业界前沿] 山高自为峰：任立的概念传奇  （ 冯启 全球品牌网 2009-1-20）  相信国内不管是行业人士还是市民百姓对五谷道场都会非常熟悉，因为它代表了中国营销史上一个破局开辟蓝海营销的奇迹，同时也因为令人扼腕叹息的昙花一现而充满神秘色彩。而对于五谷道场的创意和操盘者任立，可能大家也并不陌生，他全力策划和操盘的五谷道场明......  [市场营销] 营销人：别忘了你的基本功！  （ 冯启 全球品牌网 2009-1-8）  我们常常发现很多曾经辉煌后来落魄的人，沉沦过后谋生能力特别强。很多江湖游侠在遭遇仇杀之后，隐姓埋名乐守田园后还能做个出色的农民隐士；叱诧风云的上海滩英雄被追杀之后，依靠稿费也能度日。而这些我认为还是他们的生存本领强，技能多，最关键的还是他们......  评论(5)  [商界名家] 商旅随想：幽默的力量  （ 冯启 全球品牌网 2009-1-8）  赶上元旦放假,突然想彻底放松下当个无所事事的人休闲一把,看看那些小资们究竟是怎么生活的。于是我逛了北京最大的甜水园书市,吃了老北京的庆丰包子和炒肝,还看去万达影院看了电影《叶问》，这里还是老习惯，说说《叶问》给我的感受！ 虽然我从......  [企业管理] 2008年回顾：一块石头引发的血案  （ 冯启 全球品牌网 2008-12-23）  “一块石头”引发的悲剧 2008年九月初陆续有媒体报道甘肃青海等省份发现数十名患病肾结石的婴儿都食用了“某品牌”奶粉，疑该奶粉存在质量问题。随后网上有帖子称该奶粉为三鹿奶粉，而三鹿在第一时间发表声明，称三鹿奶粉质量绝对没有问题，并......  [品牌传播] 《非诚勿扰》：孤独人性和冯式幽默  （ 冯启 全球品牌网 2008-12-22）  自从家里有了VCD，我这些年一直很少进电影院，总是感觉那是热恋男女才去的地方，消磨时间，借电影表白心声以及思考下步该去哪里的地方。但常常也突发其想去看看影院里到底都是什么样的人在看电影，长相狰狞还是十分养眼，于是好朋友送的电影票就用上了。我......  评论(3)  [商界名家] 一瓶水和一个背包成就总监人生  （ 冯启 全球品牌网 2008-12-15）     很多人都在谈细节决定成败时,都会有诸多感想。但大部分案例都是不注重细节导致的失败案例的总结分析和痛定思痛。为什么成功的案例这么少呢？我觉得首先是细节成就了成功之后，就没人意识到细节的作用了，甚至自己也浑然......  [企业管理] 为所欲为的山寨版现象引发胡思乱想的山寨版文化  （ 冯启 全球品牌网 2008-12-10）  最近最流行的词语就是“山寨版”了。现在经常听到有人谈论山寨版手机，山寨版相机，山寨版丑女，山寨版主持人…… 那么“山寨版”到底是什么意思？这个说法到底怎么来的呢？就连我们办公室的副总裁都用上了山寨机，并向我不断的推荐功能不错，价格...... 171 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   下一页   :    0/8

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