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专栏名称：营销培训讲师冯启 专栏专家：冯启 专栏目录：/fenqi 　 冯启，职业经理人，实战派营销专家，知名培训讲师，《销售与市场》、《经理人》等知名媒体特约撰稿人，全球品牌网、第一营销网、营销传播网等知名网站特约专栏作家。原供职于机关，98年跨入外企开始了营销生涯，先后在百事、宏宝莱、完达山等知名企业任职。7年的营销生涯历任区域主管、大区经理、营销总监等职位，积累了大量的营销经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文五十多万字，对营销渠道的设置、驻外机构的组建和管理、经销商的管理、表单体系的建立和核检、营销人员的素质培训等方面有很深的造诣和研究，并具有很丰富的培训经验。现任某中外合资企业营销总监，并兼任多家企业营销顾问。 　 电话：13895729906，Email:fq3686@yahoo.com.cn、fq3686@163.com

冯启文章列表

[企业管理] 洗尽铅华之后的中国乳业格局与现状  （ 冯启 全球品牌网 2010-2-3）  ——中国乳业三聚氰胺事件一周年盘点 背景一：中粮入主蒙牛 7月6日，国内最大食品业央企中粮集团，联合厚朴基金入股蒙牛20％，中粮成为蒙牛大股东。这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案，总价值61亿港元。原大股东董事长牛根...... 所属专题：乳业  评论(1)  [企业管理] 我的底色和旋律  （ 冯启 全球品牌网 2009-12-31）  有谁知道，当你感觉自己突然要“挂掉”离开这个世界的刹那时候，内心在想什么，想哪些人吗？是凄凉还是豪壮？以前我总是凭着想象去度测他人的想法，一向疯狂工作的我，终于也体验到了这种滋味，让我的人生百感交集，久久喟叹而难以自拔。 10月份......  评论(2)  [广告公关] 中国乳业广告大战的背后  （ 冯启 王鑫 全球品牌网 2009-12-28）  可能大家都能很清晰的感觉到，今年伊始，中国乳业的广告就铺天盖地的呈立体全方位的投放态势，其力度之大让人咂舌。打开电视，各个频道都有乳业的广告；走进超市卖场，各个角落的平板电视也一遍遍的播放乳业的广告；启动电脑上网，各个角落也植入了大量的乳业...... 所属专题：乳业  [企业管理] 浅谈乳业细分市场的前景  （ 冯启 全球品牌网 2009-12-18）  我们提到乳业，似乎毋庸置疑的想到牛乳，牛乳几乎成为乳业的代名词。这可能是基于牛乳的产量、风味、养殖以及市场化早等原因综合导致的。但在国内乳业市场竞争白热化的进程中，行业内追求创新蓝海和蹊径破局的热情却从未消减。除了牛乳本身的产品创新，在其他...... 所属专题：乳业  [企业管理] 中国巴氏奶：星火燎原的希望之光  （ 冯启 杜占凤 全球品牌网 2009-10-26）  2000年以后，随着乳品行业包装技术的进步以及工业化生产的客观需求，常温奶市场的发展如日中天，传统的巴氏杀菌奶（英文称之为Freshmilk）市场份额每况日下，其市场占有率已从过去的70%多逐渐下滑到20%多。 曾经被称之为“奶中...... 所属专题：巴氏奶  [商界名家] 绝望彻骨的罪恶和孤独——《原谅我红尘颠倒》读后  （ 冯启 全球品牌网 2009-9-27）  我在大区总监的时候，在网上看到了慕容雪村那风靡网络和营销世界的《成都，今夜请将我遗忘》那本书，读得十分投入和感动。那活生生的营销语言、对事业的憧憬、对营销的热爱、对生活的失望、对社会的嫉恨等等都让我为之震撼！从这本书开始，慕容雪村拉开了掩盖......  [商界名家] 那一握的力量  （ 冯启 全球品牌网 2009-9-27）  工作之余，我和我的上司任立常常到北大和清华讲课，无非是品牌和营销之类的课程，于是我们结识了很多老师和社会名流。突然有一天，我接到一位王先生的电话，称清华大学陈老师介绍的，想和我谈谈。于是我们约了地点。 在永和豆浆餐厅里，王鑫先生直截了当的......  [商界名家] 矛盾与和谐的商业法则  （ 冯启 全球品牌网 2009-9-27）  矛盾与和谐的商业法则  ——梅尔卡多纳公司与孔塞瓦斯-乌瓦戈公司案例读后 梅尔卡多纳公司与孔塞瓦斯-乌瓦戈公司案例前后一共读了三遍，感触越来越深。案例不但揭示了行业内普遍存在的对立难以协调的矛盾，即供应商和大卖......  [商界名家] 只要开始，永远不晚——图尔库水龙头公司案例读后  （ 冯启 全球品牌网 2009-9-27）  图尔库水龙头公司几个高层管理人员未能在新增设仓库问题上达成一致的案例很耐人寻味，细细读了几遍之后，也依然难以下定结论。每个高管都有自己的清晰的观点并能自圆其说，同时似乎都能说得通情入理。就我读后而言，最为直观的感受就是企业决策的战略风险和行......  [商界名家] 境由心造：不抱怨的世界  （ 冯启 全球品牌网 2009-9-27）  台湾作家柏杨先生《丑陋的中国人》一书中多次提到了中国人爱发牢骚的恶习，他把这个毛病称之为国人固有的劣根性。而中国的古典诗词中关于牢骚、哀怨、叹息、郁郁不得志的篇章也是汗牛充栋。陈子昂的名震千古的《登幽州台歌》中“前不见古人,后不见来者。念天......  [企业管理] 中国食品行业品牌生存发展情况报告  （ 冯启 全球品牌网 2009-7-2）  注明：本报告由泽润东智品牌传播机构首席顾问冯启领衔团队完成，相关数据由相关行业协会和调研公司提供，权威行高，参考性强，请转载时务必注报告源自“泽润东智品牌机构”。报告目录： 一、   报告分类、背景和...... 所属专题：食品行业  [品牌传播] 泽润东智总监谈危机下的品牌塑造  （ 冯启 全球品牌网 2009-4-27）  《中国式白领生存手册》（以下简称《中国白领》）是冯启先生09年出版上市的新书，是一本阐述职业白领的职场生存规则、生存压力、感情生活和健康保健的案头书。在经济危机越演越烈的今天，白领的压力困惑和生存状态更加局促维蹇，对精神慰藉的巨大客观需求使......  [商业财经] “四点利”封杀跟随者——华义“花点狗杯”营销录  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-21）  “四点利”封杀跟随者——华义“花点狗杯”营销录哈尔滨/冯启               &......  [品牌传播] 汇源：早知今日的无奈和无法理解的谅解  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-19）  昨日晚上从天津回来后，尽管非常疲惫，我还是打开电脑准备看看新闻后再行休息。刚一进入新浪新闻频道后，我就显得非常的震惊和兴奋：商务部禁止可口可乐收购汇源！ 突然我感到从没有过的兴奋和放松，我们国家的政.府部门终于学会了从品牌和行业角......  相关品牌：汇源  评论(1)  [市场营销] 胡萝卜、咖啡、鸡蛋的故事和泽润东智的选择  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-10）    春天复始，万象更新，而今年的春天，在经济危机阴霾的笼罩下，透出更多的压抑和忧郁，但就在这个时刻，关键点传播集团董事长游昌乔先生却在《公关关键点》杂志卷首语中写到：“虽然时势艰难，我依然坚信，明天一定比今天好，明年一定...... 所属专题：咖啡  [商界名家] 《海角七号》：人性深处呈现的快乐忧伤  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-9）  我是很少看电影的，也不善于作专业的影评，最近正好又张电影票，选来选去还是看了《海角七号》，毕竟这是个引起文化涟漪的一部电影。虽然《海角七号》在台湾火爆异常，如今在内地票房却遭受了冷遇，原因可能很复杂。也许恰如俗语所言：“淮南为橘，淮北为枳”......  [品牌传播] 泽润东智何以拒绝服务外资品牌？  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-9）  改革开放30年以来，中国经济每年都保持着高速的增长。带着荜路蓝缕的奋斗精神和大国崛起的傲人成绩，基本完成了中国有史以来最为剧烈的社会转型！从票证经济到买方市场，从产品稀缺到巨额顺差，在这段浓缩的历程里，镌刻了几代中国人的勤奋务实和辛酸苦辣。......  评论(1)  [商业财经] 让窜货杀手消失的七招剑谱  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-4）  时下营销界关于窜货问题的论著实在是汗牛充栋，关于窜货的罪行也在销售例会上被罗列批驳的罄竹难书。但是市场上的投诉仍屡禁不止，窜货对企业对经销商或喜或悲的故事还是在不停的上演，似乎没有医治的良方。于是很多专家挖根源，想对策，找方法，事实证明并不...... 所属专题：窜货  [品牌传播] “象征”体验：爱她就请她吃哈根达斯  （ 冯启 全球品牌网 2009-3-2）  被誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯自1921年在美国诞生，于1989年在欧洲起步，1996年登陆中国，以普通冰淇淋5-10倍的价格，通过精制典雅休闲       &n......  相关品牌：哈根达斯  [品牌传播] 复制侥幸的悲哀和商业道德的底线  （ 冯启 全球品牌网 2009-2-24）  日前备受关注的白象集团起诉四川白家食品有限公司商标侵权案，经两年的审判过程终于以白象集团胜诉而尘埃落地。这个久拖不决的案件引起了大众媒体和食品行业的高度关注，这个看起来一个伤筋一个动骨的两败俱伤的真实案例，给了我们更多的启示和深思……&nb...... 178 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   下一页   :    0/8

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