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专栏名称：营销培训讲师冯启 专栏专家：冯启 互动交流：专家留言板 专栏目录：/fenqi 进入营销论坛与作者交流 　 冯启，职业经理人，实战派营销专家，知名培训讲师，《销售与市场》、《经理人》等知名媒体特约撰稿人，全球品牌网、第一营销网、营销传播网等30余家知名网站特约专栏作家。原供职于机关，98年跨入外企开始了营销生涯，先后在百事、宏宝莱、完达山等知名企业任职。7年的营销生涯历任区域主管、大区经理、营销总监等职位，积累了大量的营销经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文五十多万字，对营销渠道的设置、驻外机构的组建和管理、经销商的管理、表单体系的建立和核检、营销人员的素质培训等方面有很深的造诣和研究，并具有很丰富的培训经验。现任某中外合资企业营销总监，并兼任多家企业营销顾问。 　 电话：13895729906，Email:fq3686@yahoo.com.cn、fq3686@163.com

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[企业管理] 果粒橙：我看行！  （ 冯启 全球品牌网 2007-7-17）  2004年底，在中国果汁市场激战正酣的时候，一直呼吁创新寻找蓝海的果汁市场，果真出现了一枝独秀：可口可乐公司倾力推出的美汁源麾下品牌果粒橙。作为果汁饮料市场角逐中中的迟到者和新锐派，果粒橙一亮相就充满了不少的置疑、大量的期待和更多的关注，诸......  [市场营销] 普招四式：让酒店从门可罗雀到顾客盈门  （ 冯启 全球品牌网 2007-7-17）  中国博大精深的文化体系中，可能就是儒家经典和饮食文化最具代表性，所以我们看到了很多在国外的老华侨最初就是靠中餐馆安身立命的。虽然我们常常在国外看到中餐被创新合壁和与时俱进得“四不象”，但依然生命力旺盛，可在国内就不是那么一回事了。最近笔者的...... 所属专题：顾客  评论(1)  [案例分析] 宋江开店  （ 冯启 全球品牌网 2007-7-4）  话说宋江带着众弟兄在粱山一度过得衣食无忧，虽说时刻以忠义堂前柱上金书对联“常怀贞烈常忠义，不爱资财不扰民。”为箴训，但在朝廷官响和贪官敛财的不断充实下，粱山账面下的热钱屡创新高。为了更好的发挥这些钱财的作用，避免豪爽的弟兄们今朝有酒今朝醉而...... 所属专题：开店  [品牌传播] 展望五粮液的新“唐桥”时代  （ 冯启 全球品牌网 2007-6-18）  曾经一度沸沸扬扬的五粮液接班人问题终于以宜宾市国资委[2007]2号文件通知而一锤定音，标志着五粮液的王国春之历史阶段落下帷幕，新唐桥时代正式开始。虽然在中国白酒中的惯用的排序“茅五剑”中，有酿酒历史3000多年的五粮液始终屈居第二，但人们......  相关品牌：五粮液  [企业管理] 厂商共赢模式新解  （ 冯启 全球品牌网 2007-6-14）  　　关于厂商共赢这个话题，可能自从国营糖酒代理公司日渐式微的时候，探讨和各种摸索工作就一直没有停止过。为了争得市场的主动权，精耕细作战略市场，厂家不惜巨资人力，大刀阔斧整改市场，或组建分公司将经销商沦为配送商直面终端，甚至直接砍掉经销商自行...... 所属专题：厂商  [创新管理] 连锁店长的绩效动力：淋湿的高爆炸药  （ 冯启 全球品牌网 2007-6-13）  　　连锁店需要人才，人才需要发展平台，但现实是总有许多激情和无奈在离职时冷却和感怀。连锁店长，在很多人眼里一直是拥有独厚管理资源和发展空间的职位，其薪水更是殷实颇丰的。笔者近年来在咨询的过程中结识了很多餐饮连锁店的店长，近距离感知和了解了这...... 所属专题：店长  [市场营销] 营销中最大成本和执行力的故事  （ 冯启 全球品牌网 2007-6-1）  在中国似乎一切话题都是喧嚣之后逐渐趋于平静，古老而常新的话题似乎少之又少。很多一些我们应该求甚解去剖析研究的有价值的东西，也逐渐被岁月稀释，这不能不是我们民族的一大短板和悲哀。喜欢走辟蹊走捷、搞噱头创新的中国企业和那些执著专注的外企相比更是...... 所属专题：执行力  [品牌传播] 普洱茶：当浮华散尽……  （ 冯启 全球品牌网 2007-5-24）  今年四月初，由60多人和6辆车组成的队伍护送着一块来自故宫博物院的百年普洱贡茶，从北京辗转全国各地，使普洱茶热达到一个新的高潮。原本虽有底蕴但默默无闻的普洱茶一度变得光鲜，其火热程度短期内超越了龙井和碧螺春等传统名茶。近年来，普洱茶价格狂涨......  相关品牌：普洱茶  [企业管理] 标准化管理的中国式思考和误区  （ 冯启 全球品牌网 2007-5-24）  　　企业需要标准化管理，标准化需要管理平台，但现实是总有许多标准在执行时被冻结,总是有许多标准执行时被人为扭曲，导致很多员工在优秀员工和后进员工在标准面前无法准确定性。标准化管理问题和思维成了许多职场打工者必须面对的问题，更是希望基业常青的......  [企业管理] 晋职培训：驽马十驾到骐骥一跃的升华  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-29）  　　10年营销生涯，历经几十次大大小小的培训，每次收获大不相同，但要说起印象最为深刻和收获最大的，当属从业务主任升职为区域经理的那次晋职培训。包括思维模式、工作方向、营销工具、知识积累、职业规划等都上了一个新台阶，还真有些“会当凌绝顶，一览......  [企业管理] 饥饿乞丐的选择：五元盒饭和稀世之珍  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-29）  　　在中国企业国际化、市场化的进程中，有所作为就有收获的时代过去了。在历经坎坷、困顿乃至破产的波折之后，中国企业的负责人终于明白了创建学习型组织不能只是停留在口头上和年初计划上，于是乎一时间中国的培训市场如日中天，异常火爆。在中国往往火爆的......  [企业管理] 透视中国企业培训之短板  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-29）  　　中国的培训市场火爆两年后最近有降温的趋势，而备受争议企业内部培训师似乎正受到很多企业的青睐，热闹且混乱的中国培训市场充满了吊诡和多变。一时间超级成功学、实战派专家、拓展训练专家、权威学者身价似乎有点黯然缩水，由大红大紫到风光不再仿佛倏忽......  [企业管理] 北大荒：新非油炸时代能否来临？  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-23）  伴随着中国方便面市场关于油炸和非油炸丙烯酰胺的含量、铅的指标、谁更营养等问题争论不休和龃龉不断，2006年初中国的方便面市场再起波澜。新年刚过，黑龙江农垦总局就高调宣布，黑龙江省北大荒丰缘麦业有限责任公司面粉及非油炸方便食品深加工项目已经于......  [职场人生] 学会淘汰你的上司  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-16）  　　企业需要人才，人才需要平台，但现实是总有许多激情在离职时冷却,总是有许多无奈在离职时感怀，职场如何生存成了许多打工者必须面对的问题。一时间丛林法则、狐狸信条、穿山甲哲学等方法和理念备受关注。　　在企业里生存，基层可以按部就班、高层拥有独......  [品牌传播] 雅客的“一声叹息”  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-3）  随着传统春节的到来，人们又开始密切关注糖果业的竞争动向和举措，毕竟这是一年中绝对的黄金季，很多糖果企业在春节期间的销售额占全年的六成多。不管是置身其中还是超然事外，都在观察、分析、揣测这场博奕的过程和结果。今年更多的人把目光投向了这两年大红......  相关品牌：雅客  [企业管理] 川酒绑架糖酒会 挟天子以令诸侯  （ 冯启 全球品牌网 2007-4-3）    2007年的春季糖酒会又花落西部重庆，其他申办的城市也只好望之兴叹了，带来多大的经济效益和社会效应都与自己无关了，同时很多屡败屡战的城市也逐渐明白了一个道理：糖酒会不是一个参与者有份、均衡轮回的福利品，而是各种利益搏...... 所属专题：糖酒会  [企业管理] 入世五周年食品行业面面观  （ 冯启 全球品牌网 2007-3-19）  　　可能很多中国人还记得五前年一个戴着阿拉伯头巾的人一锤定音，宣布中国加入WTO,谁也没有料到，这三个字母对中国的影响竟如此深远！在各地学者不断有各种乐观断言和危言耸听所谓的机遇与挑战并存之余，五年过渡期结束了。回首五年，可以说，WTO改变......  [企业管理] 民企KPI－动感的模糊地带  （ 冯启 全球品牌网 2007-3-19）     在注重实效和业绩的民企诞生之初，就十分重视绩效的管理和考评，在中国自古就有“重赏之下必有勇夫”的社会土壤中认可这一体系并不困难，于是乎很多企业诞生了营销和管理英雄和精英。但笔者发现，在民企逐渐发展壮大的进...... 所属专题：民企  [企业管理] 企业择人新观念：先做事，后做人  （ 冯启 全球品牌网 2007-3-15）   在中国，“德”字有着悠久的历史、顽强的生命力和影响力，影响着几千年来中国人的意识和行为规范。古人云：“道之以德，德者得也”，小胜靠智，大胜靠德。就是告诉我们要以道德来规范自己的行为，只有有道德的人，才能得到人生的成功。无论是先秦......  [企业管理] 方便面市场的冷思考  （ 冯启 全球品牌网 2007-1-18）  　　21世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，机遇与风险并存，商机与挑战同在。方便面企业如何面对日趋白热化的激烈竞争，能否知难而进，抓住机遇，迎接挑战，是一个严峻考验。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1／10的容...... 所属专题：方便面 135 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    2/6

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