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专栏名称：品牌掌柜—高韬

专栏专家：高韬

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“品牌掌柜”高韬

IBA国际品牌协会评审顾问；

中国管理创新研究院 高级研究员；

浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；

《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊，并在众多专业网站开设专栏。

主力课程：《品牌之上3》《新营销》《网络营销@传奇》

联系方式

TEL：13503116250
EMAIL：adgaotao@yahoo.com.cn
MSN：mrdirr@msn.com

   文章列表
 [品牌传播] 做社会期待的品牌  （ 高韬 全球品牌网 2008-2-14） 
　　当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，CorporateSocialResponsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者......

 [广告公关] 公关秀出雪佛兰  （ 高韬 全球品牌网 2007-1-23） 
　　营销大师阿尔·里斯断言，广告是品牌维护，公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国，上海通用雪佛兰一路公关，用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。 　　爱心，“红粉笔”　　 　　从清丽的4月云南丽江，到纯洁的9月......  评论(1)

 [品牌传播] 耐克舞动女人心  （ 高韬 全球品牌网 2006-11-26） 
　　以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88　钩　Justdoit”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。我们看惯了男子化的体育营销模式，难道真是“运动让女人走开吗”？耐克凭借自编的舞蹈令无数女子......  相关品牌：耐克  评论(5)

 [企业管理] 不是纪念日的纪念  （ 高韬 全球品牌网 2005-12-9） 
   “在未来100年里，最强大的营销创意是中国本身”，“未来10年内，中国将成为世界最大的广告市场”，盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(KevinRoberts)最近在中国如是说。  &......

 [商界名家] 高韬传记：当策略在手  （ 高韬 全球品牌网 2005-11-25） 
当策略在手　　　                  &nbs......

 [企业管理] 没有愈合不了的“伤口”  （ 高韬 全球品牌网 2005-11-25） 
　　今年以来，宝洁SK-Ⅱ、强生婴儿油、卡夫乐之饼干、芬必得、亨氏和肯德基涉红、高露洁牙膏潜在致癌风险、耐克“血汗工厂”、雀巢奶粉碘超标、肮脏的哈根达斯冰淇淋，一大批跨国企业在华连陷危机事件之中。一面是媒介热力聚焦，一面是公众的平淡宽容。然......

 [市场营销] 我的地盘 听我的“无与伦比”  （ 高韬 全球品牌网 2005-11-22） 
　　7月9号，“动感地带”2005周杰伦“无与伦比”演唱会爆棚工体，HIGH足整晚。无与伦比，JAY然不同的音乐敲击着全场三万多歌迷的青春脉搏，活生生一个“哼哼哈嘿”的动感世界。　　 　　独享　　 　　在本次演唱会45天的推广期中，最大......

 [品牌传播] 两个轮的F1  （ 高韬 全球品牌网 2005-11-22） 
　　“车神”舒马赫在职业生涯中达到了令人高山仰止的成绩，他的经纪人萨比娜·凯姆出版了一本书《一个人的F1》。由于他及所在法拉利车队的辉煌，以至于让F1赛道上的其它众多商业成就黯然失色。　　 　　当马达的呼啸声响彻耳畔，当一连串熟悉的LOG......

 [业界前沿] 品牌掌柜—高韬 [图] （ 高韬 全球品牌网 2005-11-22） 
“品牌掌柜”高韬IBA国际品牌协会评审顾问；中国管理创新研究院高级研究员；浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授；上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；《中国经营报......  评论(1)

 [品牌传播] 也送宝马，MOTO风口浪尖展美誉  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　混乱年代暗流涌动诚信缺失，如何实现品牌突围？企业与顾客主从易位，消费者选择变多，忠诚度却降低，该怎么办？　　西边玩虚的　东边来真的　　3·25西安“宝马彩票案”成为媒体竞相报道的热点，在全国媒体的追踪报道下体彩销量大大缩水，200亿发行......  相关品牌：宝马

 [创新营销] 城市营销，为何偏偏喜欢你？  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于“城市营销”、“城市品牌”、“城市定位”的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞，似乎更亢奋，出手更快。随着一个个城市定位......

 [品牌传播] 养生堂横刀利马进攻金施尔康  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　由于对品牌的漠视，所以注定豪取巧夺式速成的产品难抵拥有强大品牌力的产品更持久旺盛的生命力，毕竟品牌是没有生命周期的。　　养生堂巧取豪夺真能渔利？　　冻云漫天的凝寒丝毫没有祛除数以千计的长队人群的换购热情，用任何品牌复合维生素空瓶加十元，......  相关品牌：养生堂

 [品牌传播] 巧取豪夺敢斗品牌忠诚  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　FrederickReichheld在他的《忠诚的效果》一书中这样说：如果你的公司决定在市场中找出那些具有最低忠诚度的、最糟糕的顾客，优惠券和价格折扣就像红外线制导导弹一样准确发现这类顾客。　　为即刻的交易而狂　　冻云漫天的凝寒丝毫没有......

 [品牌传播] 有的放矢的新黄箭  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　没有新盖中盖的喧扰，更抛弃了平面媒体，甚至售点POP，连电视广告也用得吝惜。黄箭口香糖以苹果和柠檬两种口味的新包装上市，一切都在静寂微声中进行，然而却网罗了大量青少年群体。老产品一定要走完生命周期而濒临灭亡吗？产品改良后就会有新顾客吗？......

 [市场营销] “力度伸”的维C差异力度  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　SARS走后，一度进入艳阳天的一些幸运产品很快又重归寒夜，而力度伸却打起了持久战。上海罗氏制药（Roche）的力度伸维生素C泡腾片“大出风头”了一番，成为非典事件吸引眼球最多的产品之一，并使上海“维C”经济持续升温。今夏力度伸乘胜追击加......

 [企业管理] “冰山美人”的快乐  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
 挑开盖头露新颜　　今天，在国内数十家媒体上，令人耳目一新的系列广告——“客户＋惠普”的大篇幅广告风涌而至，惠普有史以来规模最大的广告攻势登陆中国。　　这次全球广告运动，是惠普与康柏合并后的第一次，也是惠普历史上最大规模的一次广告......

 [品牌传播] 帕萨特，得中产者得天下  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　特劳特来中国重提定位论，又在业界引起不小的关注。而在捕捉现实市场定位的影子时，却发现似乎没有比汽车商更擅长此道了。　　汽车作为公开展示的产品，是测试社会各阶层边界最有意思的符号。无论中外，与汽车联系最紧密的是中产阶层.。这也验证了去年国...... 所属专题：帕萨特  评论(2)

 [市场营销] “国际城”击晕石家庄人，攻心到位买家抢购  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　在房地产市场，有人说欧美和香港人是一个大学生，上海跟广州已经是中学生了，北京才是小学生，那么石家庄人是什么呢？　　石家庄市一个叫“国际城”的楼盘年底开盘时，当日628套住宅卖了500多套，开发商日进2亿资金。在开盘前的近30个小时里，已......

 [品牌传播] IBM十年擎起ThinkPad  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　·IBM在全球500强中名列前茅，而500强在采购笔记本电脑时，绝大多数都对ThinkPad情有独钟；　　·假如ThinkPad是一独立公司，它本身就足以名列全球500强；　　·ThinkPad的设计大师内藤在正说，IBM用十年完成了T...... 所属专题：ThinkPad  相关品牌：IBM

 [企业管理] 不溶在手难抵色彩在手  （ 高韬 全球品牌网 2004-12-5） 
　　紫色――“冠军颜色”，这是在M&M’s巧克力举办的“全球新色彩投票”中，来自全世界超过一千万名巧克力爱好者热情参与在紫色、粉红色、水绿色三种颜色中胜出的颜色。今年的色彩评选是玛氏（Mars）公司有史以来首次让中国、印尼、澳洲、等......

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