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专栏名称:顾环宇品牌思想

专栏专家:顾环宇

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  顾环宇:著名品牌专家,多家世界500强企业中国区品牌管理顾问;长期从事与品牌战略及管理、品牌整合营销传播相关的研究及报道工作,其首创的"度量品牌力理论"在业界有相当的影响;现任新华社《中国名牌》杂志总编辑兼品牌监测中心主任(每季度以新华社通稿形式发布《中国市场品牌监测报告》、发布评析年度十大品牌危机事件),曾任中央电视台长期经济栏目《商务调查》总撰稿,在全国各地举办过百场讲座及报告会,顾环宇先生还是《CCTV-商务调查》一书的作者兼执行主编,其撰写的《中国品牌营销全记录》是国内第一部以编年体形式记载剖析品牌重大营销事件的专著。


  他兼任清华大学、对外经济贸易大学等多所著名院校EMBA、总裁班客座教授、PAOS中国公司首席品牌顾问(日本著名品牌咨询公司,其总裁为亚洲CI之父中西元男先生)。近年来他还担任了中国杰出营销人金鼎奖评委、中国最佳公关案例大赛评委、中国首届及第二届、第三届金牌形象大使电视大赛评委等多项重要品牌营销传播赛事的评委。

  "一个现代企业家需要管理企业、营销产品,更需要经营自己的品牌,中外强势企业所开展的品牌运营活动,其影响力已渗透到中国经济社会的每一个角落。品牌营销是一项系统工程,也是全球企业参与市场角逐时最大的竞争投资,这项投资将造就现实乃至未来的市场和忠诚的消费群体。"


--顾环宇

  "整合营销传播与形象战略设计是企业塑造品牌形象、提升核心竞争能力的现代管理手段,是企业得以高效率实现构筑品牌资产、增强市场影响的必要途径。在全球经济一体化的新世纪市场发展趋势中,传统的质量竞争、价格竞争、单纯的技术竞争、广告竞争均将处于次要位置,取而代之的是高层次的品牌经营与资本运营;由于整合营销传播与形象战略设计在树立品牌知名度、积累品牌美誉度及培育品牌忠诚度等品牌经营范畴内的良好市场绩效,其已成为全球顶级品牌及500强等著名跨国公司所普遍引用的竞争利器。"


--顾环宇


  通联:北京市宣武门西大街57号新华社中国名牌杂志社(100803)
  电话:(010)63071012  13901080289
  E-mail: Guhuanyu1@263.net

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2006十大品牌危机 一、    SK-Ⅱ化妆品退货变退市事件; 二、    欧典地板“假洋血统”事件; 三、 &nbs...... 所属专题:品牌危机

 [业界前沿] 发现《品牌的中国》 [ 顾环宇 全球品牌网 2007-1-26) 
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 [品牌传播] 全球品牌的中国表达   顾环宇 李思韬 全球品牌网 2006-5-17) 
于是在过去的十个月里,这些跨国巨头做出许多不同寻常的品牌举措来,有人是为了隆重的纪念,有人是为了百尺竿头再进一步,再有的则是痛定思痛后的从头再来。抛开百态的欢喜悲愁,其实最根本的诱惑还是源自中国市场与日俱增的战略意义,它促动着海外高手们认认......

 [创新营销] 一个民族在灾难中失去的,必将在民族的进步中获得补偿。――中华人民共和国总理 温家宝   顾环宇 李思 全球品牌网 2006-5-10) 
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               中国市场2006年第一季度品牌监测榜 监测类别&n......

 [品牌传播] 从广告词变动看丰田经营观   顾环宇 李思韬 民营经济报 2006-3-19) 
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 [品牌传播] 丰田不敢再“霸道”   顾环宇 李思韬 全球品牌网 2006-3-18) 
国庆节后,一则汽车广告引起了笔者的关注,其主角是曾身陷舆论旋涡的丰田PRADO越野车,乍看起来这则广告与往常并没有什么不同,但是细心浏览就会发现其中的玄机——丰田公司对PRADO的中文译名已经由倍受争议的霸道悄无声息的改为了中规中矩的音译普......  相关品牌:丰田

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 [品牌传播] 丰田一撞铺安全路   顾环宇 全球品牌网 2006-3-3) 
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 [品牌传播] 海航拒载少女致残   顾环宇 全球品牌网 2006-3-3) 
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一、 蒙牛赞助“超级女声”超值获益;二、 联想品牌国际化首年顺利交卷;三、 可口可乐全面启动网络营销;四、 麦当劳食品安全系列公关;五、 肯德基新快餐为中国改变;六、 伊利卧薪......

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 [品牌传播] 2005十大品牌危机 [ 顾环宇 全球品牌网 2005-12-9) 
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 [品牌传播] 超级传播完美风暴——2005年第三季度品牌监测报告   顾环宇 全球品牌网 2005-10-8) 
   《中国名牌》品牌监测中心顾环宇      杨小姐是北京某外企的财务部经理,在8月一个普通周末的下午6时准时下班。从她离开办公室那一刻起往后的8小时里,不论是在电......

 [品牌传播] 2005年第三季度品牌监测榜   顾环宇 全球品牌网 2005-10-8) 
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   8月10日、11日,燕京啤酒和青岛啤酒脚跟脚的成为2008年奥运会国内啤酒赞助商,加上去年成为国际奥委会合作伙伴的百威啤酒,有三个啤酒品牌同时位列北京奥运市场开发计划中。对于与奥运赞助中“排他性”原则相矛...... 所属专题:奥运  评论(3)

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