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专栏名称:顾环宇品牌思想

专栏专家:顾环宇

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  顾环宇:著名品牌专家,多家世界500强企业中国区品牌管理顾问;长期从事与品牌战略及管理、品牌整合营销传播相关的研究及报道工作,其首创的"度量品牌力理论"在业界有相当的影响;现任新华社《中国名牌》杂志总编辑兼品牌监测中心主任(每季度以新华社通稿形式发布《中国市场品牌监测报告》、发布评析年度十大品牌危机事件),曾任中央电视台长期经济栏目《商务调查》总撰稿,在全国各地举办过百场讲座及报告会,顾环宇先生还是《CCTV-商务调查》一书的作者兼执行主编,其撰写的《中国品牌营销全记录》是国内第一部以编年体形式记载剖析品牌重大营销事件的专著。


  他兼任清华大学、对外经济贸易大学等多所著名院校EMBA、总裁班客座教授、PAOS中国公司首席品牌顾问(日本著名品牌咨询公司,其总裁为亚洲CI之父中西元男先生)。近年来他还担任了中国杰出营销人金鼎奖评委、中国最佳公关案例大赛评委、中国首届及第二届、第三届金牌形象大使电视大赛评委等多项重要品牌营销传播赛事的评委。

  "一个现代企业家需要管理企业、营销产品,更需要经营自己的品牌,中外强势企业所开展的品牌运营活动,其影响力已渗透到中国经济社会的每一个角落。品牌营销是一项系统工程,也是全球企业参与市场角逐时最大的竞争投资,这项投资将造就现实乃至未来的市场和忠诚的消费群体。"


--顾环宇

  "整合营销传播与形象战略设计是企业塑造品牌形象、提升核心竞争能力的现代管理手段,是企业得以高效率实现构筑品牌资产、增强市场影响的必要途径。在全球经济一体化的新世纪市场发展趋势中,传统的质量竞争、价格竞争、单纯的技术竞争、广告竞争均将处于次要位置,取而代之的是高层次的品牌经营与资本运营;由于整合营销传播与形象战略设计在树立品牌知名度、积累品牌美誉度及培育品牌忠诚度等品牌经营范畴内的良好市场绩效,其已成为全球顶级品牌及500强等著名跨国公司所普遍引用的竞争利器。"


--顾环宇


  通联:北京市宣武门西大街57号新华社中国名牌杂志社(100803)
  电话:(010)63071012  13901080289
  E-mail: Guhuanyu1@263.net

   文章列表
 [品牌传播] 品牌联合营销之利--2005年第二季度品牌监测榜   顾环宇 全球品牌网 2005-7-8) 
2005年第二季度品牌监测榜   监测类别 品牌事件 入选理由 最具影响的品牌事件 可口可乐亿罐营销香港迪士尼 两者的联合营销,为可口可乐增添了更多的“欢乐、激情、享受生活”等......

 [品牌传播] 雀巢不是傲慢而是慢   顾环宇 全球品牌网 2005-6-22) 
   5月26日,当我看到浙江查出雀巢碘超标的新闻时,根本就没有把它列入日常监测分析的品牌危机管理档案中。当时的感觉是,尽管涉及到极为敏感的儿童食品问题,但对于中国这样一个尚有一亿多人口碘缺乏的国家而言,碘超标......  相关品牌:雀巢

 [品牌传播] 大品牌的恩恩怨怨——2005年第一季度品牌监测报告   顾环宇 全球品牌网 2005-4-8) 
   相关链接:中国市场首份季度品牌监测报告出炉    从去年12月8日到今年3月9日,从签字收购产业鼻祖IBM的PC业务到美国外国投资委员会“恩准”这项并购,整整91天......

 [品牌传播] 中国市场首份季度品牌监测报告出炉   顾环宇 全球品牌网 2005-4-8) 
   4月6日出版的《中国名牌》杂志,以《大品牌的恩恩怨怨》为题发布了其首份中国市场品牌竞争趋势监测报告。该报告认为,在今年第一季度,包括抢夺IBM客户时赤裸裸攻击联想的惠普广告事件、引发中国企业集会声讨、相关......

 [品牌传播] 中国巨头的品牌模糊   顾环宇 全球品牌网 2005-3-28) 
   三个月前《商业周刊》中文版的头条文章《强大的中国名牌》里有这样一段:奥美董事长兼首席执行官拉扎拉斯最近在公司创始人大卫·奥格威过去的庄园与10多个中国公司举行了一次洽谈会,给他留下深刻印象的是中国企业经营......  评论(1)

 [品牌传播] 品牌心愿“上两会”   顾环宇 全球品牌网 2005-3-15) 
   2005年3月14日上午9时24分9秒,第十届全国人民代表大会第三次会议进行本次两会的最后一项议程:表决通过了《反分裂国家法草案》,随后,全体代表以长达59秒的掌声见证了这部以反对分裂、促进统一为主旨的庄......

 [品牌传播] 品牌代言人田亮的贬值   顾环宇 全球品牌网 2005-2-25) 
  春节前后,一则由奥运冠军田亮代言的食品广告正在央视黄金时段火热播出。银屏上的田亮依然一副阳光靓仔形象,单就广告画面而言确实让人看着清纯舒畅,但当人们意识到这位眼熟的明星并不是一个普通的“帅哥”,而是刚刚被国家队除名的“跳水王子”时,...... 所属专题:品牌代言  评论(1)

 [业界前沿] 顾环宇品牌思想 [ 顾环宇 全球品牌网 2005-2-16) 
    顾环宇:著名品牌专家,多家世界500强企业中国区品牌管理顾问;长期从事与品牌战略及管理、品牌整合营销传播相关的研究及报道工作,其首创的"度量品牌力理论"在业界有相当的影响;现任新华社《中国名牌》杂志总编辑兼品牌监测中心主任(每季度以......  评论(1)

 [品牌传播] 2004品牌危机全回顾   顾环宇 全球品牌网 2004-12-8) 
   顾环宇新华社中国名牌杂志社《中国名牌》主编,globrand(全球品牌网)专栏作者。E-mail:guhuanyu1@263.net  李思韬《中国名牌》杂志记者、责任编辑及栏目主持人...... 所属专题:品牌危机

 [品牌传播] 丰田不敢再“霸道”   顾环宇 民营经济报 2004-11-22) 
   国庆节后,一则汽车广告引起了笔者的关注,其主角是曾身陷舆论旋涡的丰田PRADO越野车,乍看起来这则广告与往常并没有什么不同,但是细心浏览就会发现其中的玄机——丰田公司对PRADO的中文译名已经由倍受争议的......  相关品牌:丰田  评论(1)

 [品牌传播] 全球品牌的中国表达 [ 顾环宇 全球品牌网 2004-10-14) 
   由于历史的缘由,2004年对于很多全球品牌来说,是进入中国市场的第25个年头。   于是在过去的十个月里,这些跨国巨头做出许多不同寻常的品牌举措来,有人是为了隆重的纪念,有人......

 [品牌传播] 一百年来最重大的营销失误   顾环宇 全球品牌网 2004-10-14) 
1985年4月23日,可口可乐的在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方,并由此陷入了商业史上无出其右的品牌忠诚漩涡。 口味测试出卖了可口可乐自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来,该品牌饮料在全球的开......  评论(11)

 [创新营销] 2003非常营销   顾环宇 中国名牌 2004-10-14) 
一个民族在灾难中失去的,必将在民族的进步中获得补偿。 ――中华人民共和国总理 温家宝     本刊记者 顾环宇李思韬   2003年7月13日的北京,天空很晴朗,天气很凉爽,市民很开怀——......

 [创新营销] 对话整合营销传播之父   顾环宇 中国名牌 2004-10-13) 
本刊记者 顾环宇   “名人掌上电脑靠什么赢得了去年的促销大战?是技高一筹还是投入的资源更多?” “假如你是商务通的营销经理,你会使用哪种不同的营销方式来与名人的促销活动相抗衡?” 在上海浦东正向学生们亲授经营谋...... 所属专题:营销传播

 [品牌传播] 一家之言:海尔尚不是世界级品牌的理由 [ 顾环宇 全球品牌网 2004-9-13) 
  今年,在连续入围《世界100最具影响力品牌》、《中国500最具价值品牌》排行榜后,600多亿品牌价值的海尔居然不入围《全球最具价值品牌百强》,从而引发一系列新闻大战:海尔是不是世界级的品牌?有16家中国企业排进了《财富》500强,但没有......  相关品牌:海尔  评论(16)

 [品牌传播] 本田追梦品牌巅峰 [ 顾环宇 全球品牌网 2004-9-12) 
     1991年,85岁高龄的本田宗一郎病床弥留之际,交待家人不得为他举行任何祭典。在日本的世界级企业中,创始人逝世而不搞仪式是难以想象的,本田宗一郎向夫人解释:如果举行祭典,前来与我告......  相关品牌:本田

 [品牌传播] 诊断品牌力——眺望中国品牌营销的下一个25年(2)   顾环宇 全球品牌网 2004-9-12) 
从求丰到求新,品牌的强势与时代吸引 企业营销特征:求丰——追求丰厚完善,开始有意识地完善品牌架构及其在受众心目中的系统影响力,为品牌注入更多文化内涵,加深底蕴;求新——追求与时俱进,能够自觉或被动地意识到品牌的老化迹象,并及时做出顺应时代的...... 所属专题:中国品牌

 [品牌传播] 诊断品牌力 眺望中国品牌营销的下一个25年(1)   顾环宇 全球品牌网 2004-9-12) 
   屈指算来,中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间,应该不会超过25年,这也是中国真正进入市场化的年纪。   而在这25年中,尽管也有些许先行者快速领悟了跨国企业抢滩自家市场...... 所属专题:中国品牌

 [业界前沿] 《中国品牌营销全记录》 [ 顾环宇 全球品牌网 2004-9-12) 
  国内第一部以编年体形式记载品牌重大营销事件的专著。作者顾环宇,现任新华社《中国名牌》杂志社主编,曾任中央电视台长期经济栏目《商务调查》总撰稿,品牌策略及传播专家。  从格兰仕进京喊冤到脑白金转让送礼权;从海尔落座曼哈顿到乐百氏告别创始人...... 所属专题:中国品牌

 [品牌传播] 品牌竞天下   顾环宇 全球品牌网 2004-9-12) 
  在最近的几十年里,我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量,几乎相同的商品,人家的售价可以高出我们很多很多;我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖,随处攻城掠地,随处所向披靡,挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间;我们还见过了太多的著名......

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