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专栏名称：谷俊与日化营销

专栏专家：谷俊

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　　谷俊：现广东某大型化工公司洗涤用品部营销经理。1、对市场有敏锐的把握力，熟悉市场调研与策划； 2、有区域市场规划管理及销售的经验； 3、丰富的营销理论知识与扎实的文字功底。曾在《销售与市场》、《智囊》、《经营者》、《商务周刊》、《品牌》、《创业家》等媒体发表文章。


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   文章列表
 [企业管理] 2006中国日化市场回顾与展望（企业篇＆展望、总结篇）  （ 谷俊 张晓冬 全球品牌网 2007-6-29） 
企业篇 　　一、立白 　　4月13日，广州立白企业集团有限公司与华南理工大学全面技术合作签约仪式在华南理工大学进行。此次合作，为双方共同搭建起科技资源共享和科技成果转化的联动平台，促进华南理工大学科技创新成果的集中释放及科技创新成果的产......

 [企业管理] 2006中国日化市场回顾与展望（之一：事件篇）  （ 谷俊 张晓冬 全球品牌网 2007-6-26） 
　　2006年对于中国日化来说是不平凡的一年。不平凡在于，经历了前两年的震荡与调整，在遭遇了原材料上涨，利润下滑等种种不利因素之后，2006年可谓柳暗花明的丰收之年。 　　外资企业继续高歌猛进。从最新的2007年初的报表看，以欧莱雅、宝洁......

 [企业管理] 弃舟登岸－－中国日化产业格局变迁  （ 谷俊 全球品牌网 2007-4-6） 
　　王先生是广州一家中型化妆品公司的老板，去年6月他毅然做出决定，将公司的营销总部搬迁到上海，并将公司名称由广州改为上海。起因是王先生开发了一套护理用品，但在招商时候发现，和其品质差不多但标明上海出品的品牌很受经销商的亲睐。原本对近年一些企......

 [企业管理] 推陈出新VS做大做细：企业的重心该如何选择？  （ 谷俊 全球品牌网 2007-3-30） 
　　A企业是一家传统的消费品公司，一直以来，在东北市场稳居前三名。去年前任老总退休，新任总经理提出销量第一的目标。而采取的措施有两条可供选择：1、在高中低端三条线推出新的产品，进行重新规划；2、保持产品原状，在营销的各个细节上加以深化。 ......

 [企业管理] 奥妮－－尴尬回首来时路  （ 谷俊 全球品牌网 2007-1-29） 
　　2003年5月28日，一套有着卡通意味的“黄连除菌”广告片，在中央电视台一套、四套、八套黄金时间轮番播放，一家三代的洗发、洗手、洗脸带有调侃意味的，平常百姓家的日常生活，在屏幕中栩栩如生。以直白的方式诉求产品的功能，给人以全新冲击。　 ......  评论(1)

 [品牌传播] 品牌之旅－－一场漫长的婚约  （ 谷俊 全球品牌网 2007-1-22） 
　　中国本土日化品牌的发展，经历了几次沉浮。从最早外资进入中国掀起的第一轮合资热潮，一些著名企业随之销声匿迹，以广告开路的外资企业开始鲸吞市场。眼睁睁地盯着宝洁攫取的财富每年以50％的速度递增，一些中国本土日化企业终于在1998年前后开始发......

 [品牌传播] 宝洁的青春期烦恼  （ 谷俊 全球品牌网 2007-1-22） 
　　一头秀美的长发，一位熟悉的明星，在电视上向你推荐一个新品牌的洗发水，告诉你可以解决当下的问题，尽显无限享受。面对如此诱惑，你会不会怦然心动，产生立刻购买的欲望？或者你很犹豫，因为现在的这类广告太多，又或者你已经麻木，因为他们已经丝毫激不......  相关品牌：宝洁  评论(2)

 [企业管理] 彩妆：在变幻中成长  （ 谷俊 全球品牌网 2007-1-15） 
　　从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前，我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而...... 所属专题：彩妆

 [品牌传播] 大风无定 雕翔九州  （ 谷俊 张罄 全球品牌网 2006-5-17） 
风，聚散无定，然以其无形遍塞天地之间； 　　雕，一飞冲天，善以其气势傲啸九州方圆； 　　当两者凝结成一种哲学，营销场上，便多了番精彩的对话。 　　中国洗衣粉市场有着戏剧性的商战历史，当年宝洁曾自负地宣称：“翻开中国地图，最终争取中......

 [品牌传播] 安踏鞋业：时尚前锋 领跑一步  （ 谷俊 刘鹤翔 全球品牌网 2006-5-17） 
2002年4月19日，福建省泉州晋江市。　 　　这一天，第四届晋江国际鞋业博览会拉开大幕。　 　　对于国内外众多鞋商来说，这一届博览会无疑是个很好的舞台，一个展示自我、表现特色的舞台。一个值得注意的现象是，参加本届鞋博会的1200多...... 所属专题：鞋业  相关品牌：安踏

 [创新营销] 参展企业众生相  （ 贺荣 谷俊 全球品牌网 2006-5-12） 
　七月的广州，持续着并不多见的高温。即便这样，“中国第一展”——广交会的附近地段各种展会信息仍像热浪一样扑入视线，在电子荧光屏或是川流不息的公交车车身上随处可见。　　“以往广州展会在5、6月份出现第一次高峰，由于非典原因，今年各种展会被迫停......

 [创新营销] 上错花轿嫁错郎  （ 谷俊 闫荣伟 全球品牌网 2006-5-9） 
营销实战:上错花轿嫁错郎 　　———中国日化品牌合资失败案例 　　中国本土的日化品牌曾经历过辉煌，如洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北，“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓，牙膏中的中华牙膏、美加净牙膏畅销全国……但如今这些耳熟能......

 [企业管理] 企业要钱做什么？  （ 谷俊 刘鹤翔 全球品牌网 2006-4-17） 
“娃哈哈”需要钱，所以它找到了达能，有巨额资本作后盾，一路高歌猛进，如今已成为国内食品行业当之无愧的“大哥大”。曾与其平分秋色的“乐百氏”急了，“娃哈哈”不就是有了钱吗。于是，乐百氏也开始走上了傍大款的路，最后它也找到达能，以为大树底下好乘......

 [企业管理] 2005中国日化回顾与展望  （ 张晓冬 谷俊 全球品牌网 2006-4-2） 
2005中国日化回顾与展望张晓冬,谷俊2005年，对于中国的日化企业来说，是喜忧参半的一年。本土企业波澜不惊，几乎没有什么新的亮点，经历了2004年原料上涨，企业的成本依然高居不下。在一轮高歌猛进之后，本土企业迎来了属于自己漫长的调整期。外......

 [企业管理] 2004中国日化回顾与展望  （ 张晓冬 谷俊 全球品牌网 2006-4-2） 
2004年，中国日化以宝洁发出射雕宣言为开始，至年底宝洁成为标王为结束，使得2004年为“跨国品牌年”。曾有人预言，2004年是中国日化行业生死攸关的一年。但事实上，生死攸关在这一年仅仅是初露端倪，各种争斗仅仅是战局初布。一切仅仅只是刚刚开......

 [企业管理] 谷俊与日化营销  （ 谷俊 全球品牌网 2005-5-6） 
　　谷俊：现广东某大型化工公司洗涤用品部营销经理。1、对市场有敏锐的把握力，熟悉市场调研与策划；2、有区域市场规划管理及销售的经验；3、丰富的营销理论知识与扎实的文字功底。曾在《销售与市场》、《智囊》、《经营者》、《商务周刊》、《品牌》、《......

 [企业管理] 广东日化缘何失语央视招标会  （ 谷俊 全球品牌网 2005-4-25） 
　　事件一：11月18日，北京梅地亚中心。国内外企业届精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“行业风向标”的中央电视台黄金段位广告招标隆重召开。宝洁公司以3.8515亿元，成为参与央视黄金段位广告标段最多、......

 [品牌传播] 步步高：十年间，离标王0.1厘米  （ 谷俊 全球品牌网 2005-4-25） 
　　当电话接通步步高总经理王长春的时候，他正行驶在高速公路上，对我们关于“标王”问题的采访显得有些愕然。的确，在标王渐行渐远的今天，对于从未真正染指标王桂冠的步步高来说，现在谈论这个话题似乎显得有些不合时宜。更何况，随着电子行业整体行情的式...... 所属专题：标王  相关品牌：步步高

 [案例分析] 参展企业众生相  （ 谷俊 全球品牌网 2005-4-25） 
   作者：贺荣、谷俊 　　七月的广州，持续着并不多见的高温。即便这样，“中国第一展”——广交会的附近地段各种展会信息仍像热浪一样扑入视线，在电子荧光屏或是川流不息的公交车车身上随处可见。 　　“以往广州展......

 [创新营销] 刀郎及网络歌手窜红的营销意义  （ 谷俊 全球品牌网 2005-4-25） 
　　一夜之间，刀郎的歌曲家喻户晓、街闻巷知，成为97年任贤齐之后又一乐坛神话。与此同时，去年一首《丁香花》在网络流行，成为最受欢迎的网络歌曲，其演唱者唐磊也成为人们关注的对象。 　　而今年末，刀郎的余音未了，一首《老鼠爱大米》在网络迅速窜......

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