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专栏名称:郭俊品牌营销专栏

专栏专家:郭俊

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郭俊,营销人。在企业实操与品牌营销策划中,致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法,联系邮箱:guojun361@sohu.com
   文章列表
 [企业管理] 亚健康美容护理:日化行业发展新“蓝海”   郭俊 全球品牌网 2008-5-7) 
前言:   生活在快节奏社会的现代人,时刻都能感觉到来自生活、事业、家庭等多方面的压力,亚健康状态也逐渐成为多数人的常态。应时而生,在专业及日化线,亚健康护理类项目及产品也层出不穷,渐成燎原之势。业内人士预测:亚健康护理将成为......

 [品牌传播] VI设计,误导了中国的食品企业   李明利 郭俊英 全球品牌网 2008-2-14) 
做品牌营销近10年了,考察企业无数,每每到企业和老板们沟通时,他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看,以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措,每次我都会非常认真的看完全册,希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色,但几乎每次都......

 [企业管理] 2007中国日化行业十大营销事件   郭俊 全球品牌网 2008-2-1) 
  2007,对于中国日化行业来说:   “对抗”不再是个新鲜的词汇。清扬、海飞丝大战去屑洗发水市场;中外日化企业对决三四线渠道和农村市场。   “收购”还是一个沉重的字眼。丝宝国际“外嫁”德国拜尔斯道夫;大宝挂牌出售,东家尚未定论。 ......

 [企业管理] 2007中国化妆品法规年大事记   郭俊 全球品牌网 2008-1-31) 
——2007年中国化妆品行业十二件法规大事 前言: 《化妆品标签标识管理规范》两次公示;新版《化妆品卫生规范》2007年7月执行;《化妆品生产企业卫生规范》(2007年版)自2008年1月1日起实施……,2007年,国家...... 所属专题:化妆品

 [市场营销] 促销:能否拯救危机下的品牌?一次值得深思的危机营销失败尝试   郭俊 全球品牌网 2008-1-16) 
  危机突起   “铃铃……”22点,北京的夜已深。王伟刚从天津出差回到家,正准备休息,就被一阵急促的电话铃声吵起。电话是李总打来的,让他立即到公司参加紧急会议。   这么晚,李总亲自打电话通知开会,王伟的第一个念头是,“是不是我负责的......

 [广告公关] 跨国公司危机公关之道   郭俊 全球品牌网 2007-12-26) 
我国首例手机电池爆炸致死事件,再次把跨国品牌推倒风口浪尖。2007年,关于跨国公司的危机事件频频发生。诺基亚某款手机因键盘脱落被CCTV3.15晚会曝光;法国依云矿泉水被检验出细菌超标;诺顿误杀中文winXP系统致使100万电脑瘫痪……。自...... 所属专题:跨国公司

 [企业管理] 牙膏市场价值对决   郭俊 全球品牌网 2007-11-21) 
  2000年,中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中,而今天,以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。   数载间,山河易帜,这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。   在这场牙膏市场多方力量的对决中,外资品牌...... 所属专题:牙膏

 [创新营销] 中国营销人成长法则:一个营销新兵的成长之路   郭俊 全球品牌网 2007-10-19) 
——中国版阿甘《士兵突击》许三多成长记   最近一段时间,公司的女同事们疯狂热议《士兵突击》,提起其中的人物都崇拜得要命。我已很久未看过电视剧了,一般来说,军旅剧都是男人看的,何以《士兵突击》会吸引如此大的关注呢。于是,趁十一...... 所属专题:营销人

 [广告公关] 明星代言是与非(下)   郭俊 全球品牌网 2007-10-11) 
明星代言该选谁? 明星代言,大获成功者有之,但大多效果平平。究其原因,主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中,选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中,如何才能找到最适合自己品牌的明星呢?选择明星代言有哪些关键性...... 所属专题:明星代言  评论(1)

 [广告公关] 明星代言是与非(上)   郭俊 全球品牌网 2007-10-11) 
引言 当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界,明星与企业,一个台前,一个幕后,明星代言“你方唱罢我登场”,就像一场永不谢幕的营销舞剧,看起来精彩纷呈,又有谁解个中滋味。&nb...... 所属专题:明星代言

 [创新营销] 超速崛起的化妆品网购(下)   郭俊 全球品牌网 2007-8-28) 
喜欢化妆品网购的N种理由   网上购物的飞速发展绝非偶然。与传统化妆品售卖方式相比,网上购物具有八大独特的优点。这是越来越多的消费者选择网购的根本原因。   1.购物的便利性   静坐家中,鼠标一点...... 所属专题:化妆品

 [创新营销] 超速崛起的化妆品网购(上)   郭俊 全球品牌网 2007-8-28) 
引言   近5年间,网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展,对传统零售渠道形成一定的冲击。不可否认,网上购物这种新兴的商品流通方式以其便捷、价廉、时尚等特点赢得了越来越多的网民认可,但由于“网购”的安全保障、管理体系、政...... 所属专题:化妆品

 [企业管理] 守望诚信:失信与守信间的抉择   郭俊 全球品牌网 2007-6-29) 
“不欺谓诚,言而有信。诚信者,以诚取信也。”早在2000年前,古人就以诚信为本,修身齐家治国平天下。如今,“诚”为本,“信”为用,诚信更成为国际公认的市场基本法则,是企业生存与发展的基石。 当春风中,我们迎来一个又一个3.15,当...... 所属专题:诚信

 [企业管理] 是救命稻草,还是洪水猛兽——电视购物的利与弊   郭俊 全球品牌网 2007-5-8) 
国家有关监管部门对减肥、丰胸等五类产品的一纸禁播令把电视购物推到了风口浪尖。其实,自从电视购物广告进入中国,关于它的争论就从没有间断过。近几年,运用电视购物实现快速发展的产品比比皆是,同时,因为电视购物广告引发信誉危机,甚至败走麦城的企业也...... 所属专题:电视购物

 [业界前沿] 郭俊品牌营销专栏   郭俊 全球品牌网 2007-2-9) 
郭俊,营销人。在企业实操与品牌营销策划中,致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法,联系邮箱:guojun361@sohu.com......

 [案例分析] 与前辈品牌狭路相逢,后来品牌如何“叫板   郭俊 全球品牌网 2007-2-8) 
H公司是华北某省的省级商贸公司,以代理运作保健品见长。“夏做减肥、冬做补肾”是保健品不成文的传统。夏末,H公司经过反复考察、论证,选择了K胶囊作为利剑抢滩冬季男性补益市场,并任命经验丰富的郭强负责K胶囊的市场运作。 接手K胶囊项目......

 [企业管理] 与狼共舞,本土日化企业的三条出路——外资“入侵”时代,本土品牌发展策略的冷思考   郭俊 全球品牌网 2007-1-30) 
2006年,中国日化行业“乱花渐欲迷人眼”。高露洁、SK-Ⅱ等跨国巨头频曝品牌危机;本土日化企业不断上演败走麦城的悲剧;行业领军企业加紧走马圈地与渠道整合;行业诚信问题愈演愈烈……,日化行业已走在发展的十字路口。当2006已成往事,2007......

 [市场营销] SK-II重生:品牌复兴的另类选择——浅议“后危机时代”,品牌复兴的营销策略   郭俊 全球品牌网 2007-1-22) 
不到3个月,SK-II便经历了曝光、退市、复市的惊天轮回。尽管,在这次SK-II重金属事件中,宝洁的危机公关为业界及公众诟病。然而,SK-II在这么短的时间内就成功复市,而且市场销售未有比较大的影响,再次应了“洋品牌都有九条命”的俗话。毫无......

 [市场营销] 夜宴:一场注定失败的闹剧——《夜宴》里的营销故事   郭俊 全球品牌网 2006-11-3) 
从张艺谋的《英雄》开始,中国电影进入所谓的大片时代,然而,由名导、名演员、大投入、疯狂炒作堆砌而成的大片并不能掩饰其内容的贫乏与思想的缺失。因此,近年来,每有大片出现,都会形成声势浩大的全民“批判”运动,《夜宴》也未能幸免。 &nbs......  评论(3)

 [广告公关] 当霸权遭遇危机:SK-II傲慢的代价   郭俊 全球品牌网 2006-9-22) 
——从化妆品危机事件透视品牌危机管理     毋庸置疑,“产品含有违禁成分”事件的曝光对SK-II的打击是巨大的,由于SK-II在危机处理过程中举措失当,引发各地消费者退货退款的浪潮,部分港台明星也明确表示拒用SK......

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