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专栏名称：郭俊品牌营销专栏 专栏专家：郭俊 互动交流：专家留言板 专栏目录：/guojun 进入营销论坛与作者交流 郭俊，营销人。在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法，联系邮箱：guojun361@sohu.com

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[企业管理] 亚健康美容护理：日化行业发展新“蓝海”  （ 郭俊 全球品牌网 2008-5-7）  前言：   生活在快节奏社会的现代人，时刻都能感觉到来自生活、事业、家庭等多方面的压力，亚健康状态也逐渐成为多数人的常态。应时而生，在专业及日化线，亚健康护理类项目及产品也层出不穷，渐成燎原之势。业内人士预测：亚健康护理将成为......  [品牌传播] VI设计，误导了中国的食品企业  （ 李明利 郭俊英 全球品牌网 2008-2-14）  做品牌营销近10年了，考察企业无数，每每到企业和老板们沟通时，他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看，以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措，每次我都会非常认真的看完全册，希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色，但几乎每次都......  [企业管理] 2007中国日化行业十大营销事件  （ 郭俊 全球品牌网 2008-2-1）  　　2007，对于中国日化行业来说： 　　“对抗”不再是个新鲜的词汇。清扬、海飞丝大战去屑洗发水市场；中外日化企业对决三四线渠道和农村市场。 　　“收购”还是一个沉重的字眼。丝宝国际“外嫁”德国拜尔斯道夫；大宝挂牌出售，东家尚未定论。 ......  [企业管理] 2007中国化妆品法规年大事记  （ 郭俊 全球品牌网 2008-1-31）  ——2007年中国化妆品行业十二件法规大事 前言： 《化妆品标签标识管理规范》两次公示；新版《化妆品卫生规范》2007年7月执行；《化妆品生产企业卫生规范》(2007年版)自2008年1月1日起实施……，2007年，国家...... 所属专题：化妆品  [市场营销] 促销：能否拯救危机下的品牌？一次值得深思的危机营销失败尝试  （ 郭俊 全球品牌网 2008-1-16）  　　危机突起 　　“铃铃……”22点，北京的夜已深。王伟刚从天津出差回到家，正准备休息，就被一阵急促的电话铃声吵起。电话是李总打来的，让他立即到公司参加紧急会议。 　　这么晚，李总亲自打电话通知开会，王伟的第一个念头是，“是不是我负责的......  [广告公关] 跨国公司危机公关之道  （ 郭俊 全球品牌网 2007-12-26）  我国首例手机电池爆炸致死事件，再次把跨国品牌推倒风口浪尖。2007年，关于跨国公司的危机事件频频发生。诺基亚某款手机因键盘脱落被CCTV3.15晚会曝光；法国依云矿泉水被检验出细菌超标；诺顿误杀中文winXP系统致使100万电脑瘫痪……。自...... 所属专题：跨国公司  [企业管理] 牙膏市场价值对决  （ 郭俊 全球品牌网 2007-11-21）  　　2000年，中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中，而今天，以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。 　　数载间，山河易帜，这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。 　　在这场牙膏市场多方力量的对决中，外资品牌...... 所属专题：牙膏  [创新营销] 中国营销人成长法则：一个营销新兵的成长之路  （ 郭俊 全球品牌网 2007-10-19）  ——中国版阿甘《士兵突击》许三多成长记   最近一段时间，公司的女同事们疯狂热议《士兵突击》，提起其中的人物都崇拜得要命。我已很久未看过电视剧了，一般来说，军旅剧都是男人看的，何以《士兵突击》会吸引如此大的关注呢。于是，趁十一...... 所属专题：营销人  [广告公关] 明星代言是与非（下）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-10-11）  明星代言该选谁？ 明星代言，大获成功者有之，但大多效果平平。究其原因，主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中，选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中，如何才能找到最适合自己品牌的明星呢？选择明星代言有哪些关键性...... 所属专题：明星代言  评论(1)  [广告公关] 明星代言是与非（上）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-10-11）  引言 当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。&nb...... 所属专题：明星代言  [创新营销] 超速崛起的化妆品网购（下）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-8-28）  喜欢化妆品网购的N种理由   网上购物的飞速发展绝非偶然。与传统化妆品售卖方式相比，网上购物具有八大独特的优点。这是越来越多的消费者选择网购的根本原因。   1．购物的便利性   静坐家中，鼠标一点...... 所属专题：化妆品  [创新营销] 超速崛起的化妆品网购（上）  （ 郭俊 全球品牌网 2007-8-28）  引言   近5年间，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展，对传统零售渠道形成一定的冲击。不可否认，网上购物这种新兴的商品流通方式以其便捷、价廉、时尚等特点赢得了越来越多的网民认可，但由于“网购”的安全保障、管理体系、政...... 所属专题：化妆品  [企业管理] 守望诚信：失信与守信间的抉择  （ 郭俊 全球品牌网 2007-6-29）  “不欺谓诚，言而有信。诚信者，以诚取信也。”早在2000年前，古人就以诚信为本，修身齐家治国平天下。如今，“诚”为本，“信”为用，诚信更成为国际公认的市场基本法则，是企业生存与发展的基石。 当春风中，我们迎来一个又一个3.15，当...... 所属专题：诚信  [企业管理] 是救命稻草，还是洪水猛兽——电视购物的利与弊  （ 郭俊 全球品牌网 2007-5-8）  国家有关监管部门对减肥、丰胸等五类产品的一纸禁播令把电视购物推到了风口浪尖。其实，自从电视购物广告进入中国，关于它的争论就从没有间断过。近几年，运用电视购物实现快速发展的产品比比皆是，同时，因为电视购物广告引发信誉危机，甚至败走麦城的企业也...... 所属专题：电视购物  [业界前沿] 郭俊品牌营销专栏  （ 郭俊 全球品牌网 2007-2-9）  郭俊，营销人。在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法，联系邮箱：guojun361@sohu.com......  [案例分析] 与前辈品牌狭路相逢，后来品牌如何“叫板  （ 郭俊 全球品牌网 2007-2-8）  H公司是华北某省的省级商贸公司，以代理运作保健品见长。“夏做减肥、冬做补肾”是保健品不成文的传统。夏末，H公司经过反复考察、论证，选择了K胶囊作为利剑抢滩冬季男性补益市场，并任命经验丰富的郭强负责K胶囊的市场运作。 接手K胶囊项目......  [企业管理] 与狼共舞，本土日化企业的三条出路——外资“入侵”时代，本土品牌发展策略的冷思考  （ 郭俊 全球品牌网 2007-1-30）  2006年，中国日化行业“乱花渐欲迷人眼”。高露洁、SK-Ⅱ等跨国巨头频曝品牌危机；本土日化企业不断上演败走麦城的悲剧；行业领军企业加紧走马圈地与渠道整合；行业诚信问题愈演愈烈……，日化行业已走在发展的十字路口。当2006已成往事，2007......  [市场营销] SK-II重生：品牌复兴的另类选择——浅议“后危机时代”，品牌复兴的营销策略  （ 郭俊 全球品牌网 2007-1-22）  不到3个月，SK-II便经历了曝光、退市、复市的惊天轮回。尽管，在这次SK-II重金属事件中，宝洁的危机公关为业界及公众诟病。然而，SK-II在这么短的时间内就成功复市，而且市场销售未有比较大的影响，再次应了“洋品牌都有九条命”的俗话。毫无......  [市场营销] 夜宴：一场注定失败的闹剧——《夜宴》里的营销故事  （ 郭俊 全球品牌网 2006-11-3）  从张艺谋的《英雄》开始，中国电影进入所谓的大片时代，然而，由名导、名演员、大投入、疯狂炒作堆砌而成的大片并不能掩饰其内容的贫乏与思想的缺失。因此，近年来，每有大片出现，都会形成声势浩大的全民“批判”运动，《夜宴》也未能幸免。 &nbs......  评论(3)  [广告公关] 当霸权遭遇危机：SK-II傲慢的代价  （ 郭俊 全球品牌网 2006-9-22）  ——从化妆品危机事件透视品牌危机管理     毋庸置疑，“产品含有违禁成分”事件的曝光对SK-II的打击是巨大的，由于SK-II在危机处理过程中举措失当，引发各地消费者退货退款的浪潮，部分港台明星也明确表示拒用SK...... 27 9       0   1   下一页   :    0/1

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