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专栏名称：韩锋营销智慧引擎 专栏专家：韩锋 专栏目录：/hanfeng 引擎，需要智慧来驱动；引擎，给予思想澎湃的动力；引擎，驱动企业高成长。物质终将消弭，思想才能永恒。 韩锋 营销智慧引擎 北大国际MBA（BIMBA）, 历任松下电器（中国）有限公司/沃尔玛中国总部/海尔集团海外本部/皇明太阳能集团高级营销管理职位。是中国营销界集外企、国企、民企、创业型企业经历和经验于一身的【营销活化石】。 “锋言锋语“之个人营销博客/播客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan 联系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871欢迎赐教。 十几年丰富的一线营销实战经验，是中国营销界不多见的经历过各类外资企业、国营企业、民营企业的“营销活化石”之一。 是中国营销界不可多得的既有外资企业又有本土企业营销实战；既有国内营销又有国际营销经验；既有国际一流大企业又有民营中小企业从业经历；既有总部又有分部工作体会；既有厂家管理又有卖场管理阅历；既有理论高度又有实践深度的复合型多料营销通才。 在品牌建设、国际营销、营销策划、终端实战、消费者研究、营销创新、中小企业品牌塑造、品牌国际化推广、营销团队建设、营销管理等领域均有理论和实战的深厚积累和造诣。

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[企业管理] 早起的鸟儿有虫吃－－漫谈春节营销  （ 韩锋 全球品牌网 2010-2-6）  　　春节将至，下面是某厂家发给其经销商的一则短信息，内容如下：　　“亲爱的各位经销商朋友：虎年将至，提前给大家拜个早年！春节是一年最重要的节日，大家辛苦了一年，都想好好地休息一下。但我们的顾客是不是要休息呢？如果他们想到我们的店面买货，看到......  [市场营销] 早起的鸟儿有虫吃——漫谈春节营销  （ 韩锋 全球品牌网 2010-2-5）  春节将至，下面是某厂家发给其经销商的一则短信息，内容如下：   “亲爱的各位经销商朋友：虎年将至，提前给大家拜个早年！春节是一年最重要的节日，大家辛苦了一年，都想好好地休息一下。但我们的顾客是不是要休息呢？如果他们想到我们......  评论(2)  [企业招商] 从“半夜哭声”看厂家招商管理  （ 韩锋 全球品牌网 2010-2-3）  冯总，从自己的公文包里掏出自己的手机，看到自己手机上刚才接受了一条短信，是市场部经理发过来的，短信内容是这样的：“冯总，东北B市的经销商因为公司在H县招商开店的事情，现在把整个公司闹得沸沸扬扬，她把这件事情都放到公司内部经销商的论坛上，并发......  评论(1)  [市场营销] 营销人：生命在于运动  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-29）  如果随意抽取十个营销人，问他们平时有没有锻炼身体的习惯，估计十个人有一个回答有的就不错了。不锻炼的原因很多，工作太繁忙；压力太大；出差太频繁；现在身体感觉还没什么毛病，觉不出去锻炼的必要性；随大流，周围的人都不锻炼；最重要的可能是人本身有很...... 所属专题：营销人  [品牌传播] 求医周立波：“品牌漂移症”的良药  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-25）  周立波作为海派清口的创始人，他的个人品牌定位是非常清晰和坚定的，甚至可以说是决绝了。他抛出的每句经典语录里，都是在不断地强化他的个人品牌定位：对赵本山“嗤之以鼻”，喝咖啡的不愿与吃大蒜相提并论；不买央视春晚的帐，不愿在央视露脸，并“扬言”不......  [商界名家] 雷士照明赞助《孔子》是败笔吗？  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-21）  1月22日史诗巨片《孔子》就要全球公映了。《孔子》被称为“华语梦之队”的中国电影最强阵容倾力打造，著名导演胡玫、奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡最佳服装设计奖提名奚仲文、著名编剧陈汗、国家级配乐大师赵季平等幕后担纲，演员由大腕级的周润发、...... 所属专题：孔子  评论(1)  [企业管理] 家居“阿凡达”：中国家居建材八大趋势预测  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-14）  现在正火爆上映的未来大片《阿凡达》，讲得是未来哪一年的事情？笔者观察的比较仔细，发现片中男主角在录制自己的视频日记（LOG）时，屏幕的左下角赫然显示的是2154年！影院中的观众只知道陶醉于《阿凡达》的视觉盛宴，对于《阿凡达》描述的是未来哪年...... 所属专题：建材  [市场营销] 通感：营销人为何要恶补文学、历史？  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-13）  营销，很大程度上，是以少数决定多数的科学和艺术。比如你搞个营销调研、做个营销决策，不可能调查、拜访、访谈所有的目标顾客，只能根据有代表性的少数来推测和预言绝大部分的多数。根据这有代表性少数的所思、所想、所为来推断绝大多数。所以，营销的成功，...... 所属专题：营销人  [企业管理] 走下神坛：中小企业不可或缺的三种文化  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-13）  谈论企业文化的书籍和文章不说是汗牛充栋，也是数不胜数。特别对中小企业来讲，看到企业文化要建立愿景、价值观、使命、理念、信条、准则等诸如此类的文化要素，就有点犯晕。老以为，非得请个把专家制定个类似《华为基本法》的东西才叫正儿八经的建立了企业文...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 破解企业文化难题：如何让珠峰空气不再稀薄？  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-12）  企业文化这个东西，有点虚无缥缈，又无处不在。企业文化，就像空气，平时感觉不到它的存在，也不觉得它多重要，但正真少了它，就会危及生命。企业只有几个人的时候，不觉得它重要，当企业发展到几百人、几千人、几万人的时候，企业文化就显得非常重要。如把企......  [创新营销] 让体验营销很《阿凡达》  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-7）  《阿凡达》全球热映，一票难求，票房有可能超过史上最卖座的《泰坦尼克号》。 《阿凡达》是彻底的体验营销，又是完美的营销体验。 《阿凡达》让所有营销人都深刻体悟到二十一世纪是体验营销的世纪。 什么是体验营销？&nb......  [品牌传播] 品牌竞争：领先半步，江山稳固  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-6）  每个品牌在竞争中都喜欢一骑绝尘，遥遥领先的感觉。但并不是每个品牌在竞争中都能笑傲江湖为我独尊，同质化的程度也非常高。只要是对竞争有力的东西，大家的模仿和跟进速度都非常快。 为何是领先半步，因为只要比竞争对手领先半步，就能进入相对的......  [市场营销] 理解万岁：破解营销团队执行力难题  （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-5）  冯总，A民营企业的营销总经理，终于欣慰地笑了。 摊放在冯总桌上的是一摞营销团队刚刚提交的《结果决定一切》的读后感。看来，冯总刚刚对读后感批阅打分完成。 冯总比较满意，绝大多数销售人员写得读后感都不错，能结合自己的实际营销...... 所属专题：营销团队  [市场营销] 营销人——最爱你的人是最“害”你的人  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-30）  临近年终，冯总，A民营企业的营销总经理，已经把自己的销售团队全部从市场终端拉回自己的总部，进行为期两个月的年底大培训和大PK。 中午，陆鸿，负责华南的大区经理，走进冯总的办公室，对冯总说：“冯总，今天晚上我想请你吃个饭。”&nbs...... 所属专题：营销人  [企业招商] 家居终端：羊大为美，店大为王  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-28）  目前的家居建材行业的终端，不管是陶瓷、卫浴、地板、家具、橱柜的，越来越多的大店如雨后春笋涌现出来。动辄上千平米的品牌旗舰店、体验馆、生活馆，在终端并不鲜见。这场以终端建大店为主的家居终端“军备竞赛”，正硝烟弥漫，各大品牌厂家都磨刀霍霍，为争...... 所属专题：家居  [市场营销] “暴走妈妈”启示：营销人为何进步慢了  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-28）  2009年即将过去，入围今年感动中国人物的有一位非常平凡的母亲，网络上叫她“暴走妈妈”。这位妈妈叫陈玉蓉，55岁，为了救自己身患肝病绝症的儿子，献出了自己1/2的肝脏。如果只是捐赠自己的肝脏，虽然母爱无边，让人感动，但不会引起如此大的关注度...... 所属专题：营销人  评论(1)  [商界名家] 联合抵制红星美凯龙或将无疾而终？  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-24）  据悉，近日焦点中国家居连锁卖场红星美凯龙向多家品牌家居企业发出战略联盟签约通知，该通知要求这些结盟企业向红星集团缴纳大额押金和促销广告费，金额达几百万元。一石激起千层浪，东莞、深圳、香港、中山、佛山、顺德等地的家具行业协会、商会以及广东省家......  评论(1)  [企业管理] 中国营销团队最缺什么－－从CS野战体验开始  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-22）  　　如果要问中国营销团队最缺什么？ 　　答案可能是最缺执行力。 　　为什么这么讲呢？当今社会已经是一个高度发达的信息社会，任何企业的资讯都可以在网上方便地查到。任何企业，特别是成功企业的成功秘笈，成功方法，在网络上、在书店里都可达到汗牛...... 所属专题：营销团队  [市场营销] 中国营销团队最缺什么——从CS野战体验开始  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-22）  如果要问中国营销团队最缺什么？ 答案可能是最缺执行力。 为什么这么讲呢？当今社会已经是一个高度发达的信息社会，任何企业的资讯都可以在网上方便地查到。任何企业，特别是成功企业的成功秘笈，成功方法，在网络上、在书店里都可达到...... 所属专题：营销团队  [市场营销] 《三枪》：杂交营销下的蛋  （ 韩锋 全球品牌网 2009-12-16）  张艺谋通过《三枪拍案惊奇》给所有观众提了个醒：不要疯狂地迷恋我，我只是个传说！《三枪》上映前后，吐吐沫的有之，拍砖的有之，抬轿的有之，莫名惊诧的有之，捶胸顿足有之，恨其不争的有之，说拱上大粪的有之，说土得掉渣的有之，说一枪毙命的有之，说心“...... 184 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    0/9

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