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专栏名称：合效策划机构·韩亮 专栏专家：韩亮 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hangliang 进入营销论坛与作者交流 　　韩亮,合效（山东）营销策划机构总经理,globrand营销专家专栏作者。多年大型企业集团全国市场总策划和销售管理经验,是我国著名的食品/保健品实战派营销专家,中国市场学会市场总监认证委员会特聘专家。韩亮先生侧重营销策略研究与实践，关注中国本土企业成长，对大型民营企业发展具有独特见解。《经理人》、《销售与市场》、《中国营销传播网》、《糖酒快迅》等数十家权威媒体特约专家作者，先后在国家级营销和管理专业媒体发表文字数十万字。同时担任中国营销两大门户网站——中国营销传播网和博锐管理沙龙食品版版主。 　　山东合效营销策划机构是我国著名的民企营销难题解决专家，在民企营销策划和管理方面具有独特经验。合效策划专注快速消费品领域，尤其擅长食品/保健品/化妆品等行业。合效策划的服务项目有：新品上市、全国招商、营销诊断、策略制定、广告促销、年度服务和软性新闻报道等综合营销推广。国内著名实战派营销专家、中国市场学会专家委员韩亮先生担任该机构总经理。实战派的合效策划核心成员全部来自于国内知名企业，具有多年的全国市场亲手操盘经验。成功全程操盘的主要客户有：中国粉丝第一品牌——龙大食品、中国本土日化销量冠军——江苏隆力奇、中国保健内衣知名品牌——上海南极人等。 　　 面向企业提供全程策划服务，向咨询界提供顾问服务，欢迎长期合作。 　　地址:山东/济南洪楼西路智慧大厦805 　　网址:www.aamkt.com 　　电邮:hlpje@163.com 　　电话:13853102229

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[品牌传播] 龙口粉丝不能一棍打死－－龙口粉丝事件启示一  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　中央电视台《每周质量报告》从2003年底开始，陆陆续续的揭发了平遥牛肉、金华火腿、太仓肉松、东北木耳等地产名牌，每一次揭黑无不使人心惊肉跳，每一次报道无不产生行业地震，每一次报道都使行业游戏规则更加有序。尽管笔者曾经多次撰文提醒地产名牌......  相关品牌：龙口粉丝  [品牌传播] 奥克斯为何用事件营销发动价格战？  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　奥克斯空调从1999年成都打响降价第一枪，到2001年发起空调价格峰会，到2002年发布的空调价格白皮书，到2003年发布的空调技术白皮书，到3.15奥克斯空调年检服务月，到“爹娘革命”；从米卢到罗纳尔多，到吴士宏，到杨利伟；从9.11...... 所属专题：价格战  相关品牌：奥克斯  [案例分析] 如何从有钱女人身上“掏腰包”－－东方绿舟启动方案策划纪实  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　女性市场历来是商家争夺的焦点，3月8日妇女节前的竞争就更为激烈。几乎没有人不知道：“女人的钱好赚，有钱女人的钱更好赚”。但如今商家云集、营销手段严重同质化，许多企业不得不苦叹：现在的女人太聪明，其实从她们身上掏钱并不容易。然而，3月7日......  [品牌传播] 新希望如何玩转乳业诸侯？ [图] （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　[新闻背景]　　　2004年1月17日，新希望集团决定将四川华西乳业有限责任公司、四川新阳平乳业有限公司、四川新华西乳品饮料有限公司合并，共同组建四川新希望乳业有限公司。此举意味着刘永好一统川内三大乳品公司，成为西南地区最大的乳业巨头。...... 所属专题：乳业  相关品牌：新希望  [企业管理] 乳业竞争：本土明争，外企暗斗  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　2003年，中国乳业一次次成为经济和生活的焦点。奶业“富豪”们为争夺奶源发动圈地运动；接连不断地发动“还原奶”、“特浓奶”等口水大战；国内外资本大鳄纷纷巨资下注乳业；国际乳业巨头们中国市场的黯然退出和重新潜入；伊拉克战争、非典、“神五”...... 所属专题：乳业  [市场营销] 客户是左手，员工是右手  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　2003年初，山东威海两个有雄厚实力背景的大型购物广场几乎同时在黄金位置并肩开业。A购物广场门庭若市，逐渐成为该商务区的购物中心；而B购物广场车少人稀，不到一年的经营时间关门大吉。笔者对比二者发现：购物设施、运做模式不分伯仲；B购物广场...... 所属专题：员工培训  [市场营销] 如何抢食“婚宴大餐”  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　元旦、春节、五一、国庆等重大节日是我国婚庆的高峰。婚庆在假日期间往往会出现井喷现象，因此婚庆经济如同假日经济一样成为商家的聚宝盆。　　据悉，我国每年有1000多万新人举行婚礼，综合消费能力高达2500亿元人民币之多，因此婚庆市场被业内人......  [广告公关] 祖宗名牌处境尴尬－－金华火腿事件引发的思考  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　“一个工人从房间里取出一个茶色瓶子，将一种无色液体倒进了缸里。而大缸里不断地散发出刺鼻的气味，那么瓶子里装的到底是什么药物呢？记者发现放在墙角的瓶子上面几个字非常醒目：敌敌畏。”央视的报道播出后，立即在火腿市场产生了震荡。生产有毒火腿的......  [市场营销] 六步搞定团购大客户 [图] （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　集团购买（以下简称团购），特别是福利性集团购买一直是我国假日经济销售中的“暗流主渠道”，在销售中具有举足轻重的地位但并未被作为主流论题探讨。团购一直被企业当作一种锦上添花的辅助渠道，但许多企业却能把他变成主渠道，节日团购销量一度占到年销...... 所属专题：团购  [广告公关] 软文：命中代理商的一把暗器  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　新品招商对于厂家，尤其是中小企业来说，无疑是营销工作中的重中之重。许多中小企业在产品下线后已经弹尽粮绝，招商工作成了他们的救命草。招商的成败甚至决定公司的兴死存亡。　　招商广告好似抛向代理商的绣球。招商成功的前提是广告绣球引起代理商的重...... 所属专题：代理商  [广告公关] 明星产品名丧老板之手  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　1996年前，我国鱼油市场清一色洋货的天下，几十种美国阿拉斯加深海鱼油牢牢地占领着我国市场。洋鱼油不但鱼龙混杂而且价格不菲，百粒瓶装鱼油售价高达300多元。当时就连出尽风头的巨人“脑黄金”，也是从国外进口鱼油原料进行包装。中国没有自己生...... 所属专题：老板  [企业管理] 今夏“水世界”上演创新大战  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）   　　乳品之争方兴未艾，果汁大战如火如荼，可今夏饮料界最有看点的当属“水世界”的创新大战。饮料巨头纷纷启动“嫁接”技术武器研制新型饮料，在市场推广上也是花样跌出、可圈可点。　　经过前几年的洗牌“水”势日趋平稳，农夫山泉、娃哈哈、乐......  [企业管理] 新保健品企业的常见弊病  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　目前我国5000多家保健品企业中，每年约有500家新保健品企业诞生，每年也约有500家倒闭。保健品协会副秘书长贾亚光透露：中国保健品公司中70%的企业处于“亚死亡”状态，20%的企业处于“亚健康”状态。生生死死，物竞天择，本是常事，但许...... 所属专题：保健品  [企业管理] 透视民营企业“嫡系部队”  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）   　　我国许多民营企业的营销队伍中存在嫡系部队特有现象，知名企业也毫不例外。民营企业里的营销嫡系部队尽管存在许多弊端，但为我国营销做出了不朽贡献。　　嫡系部队之所以称为“嫡系”部队，是因为一线营销管理人员一般与总部高级管理人员有着...... 所属专题：民营企业  [品牌传播] 以小搏大的十大品牌策略  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）  　　著名美国广告研究专家LarryLight认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成......  [企业管理] 雌激素，保健品行业下一位领跑者  （ 韩亮 全球品牌网 2004-8-11）   　　保健品行业的大哥大——脑白金即将平稳的寿终正寝。黄金搭档前面的路途并不像大哥脑白金那样顺畅。朵而、太太、万基等替补阵容稳稳当当的发展，并未显示出下任领袖的霸气。谁将引领未来保健品市场？　　复杂混乱的中国保健品市场，像时装界样...... 所属专题：保健品  [企业管理] 从经典故事中轻松学管理  （ 韩亮 全球品牌网 2004-3-29）  　　员工管理和激励是一个复杂的事情，有时让管理者摸不着头脑，甚至感到头疼。销售管理往往并非现场管理，遥控管理无形之中增加了管理的难度。轻松一下，看看以下的十个经典故事，也许你会领略到管理的另一种意境。　　一、分工　　[故事]　　　一位年轻的......  [市场营销] 30天打赢金华火腿保卫战 [图] （ 韩亮 全球品牌网 2004-3-15）  　　2003年11月16日，中央电视台揭露了个别金华火腿生产厂家使用农药敌敌畏防虫蝇的惊人内幕。眼看金华火腿就要重蹈南京冠生园之覆辙，紧急关头金华市政府成功组织了一场“火腿保卫战”。仅仅30天后金华火腿就重返市场，金华市政府取得了“火腿保卫......  [企业管理] 在传统产业中淘金  （ 韩亮 全球品牌网 2004-3-6）  　　如今的新鲜名词越来越多，知识经济、IT时代、高科技、网络经济、BOBOS族……，仿佛与时尚名词不沾边的产业即将被淘汰。其实不然，社会无论如何发展，百姓都离不开衣食住行，离不开传统产业，传统产业中蕴藏巨大商机。许多传统产业霸主空缺　　酱油......  [市场营销] 从龙大粉丝看地方特产营销  （ 韩亮 全球品牌网 2004-3-6）  　　中国有许多地方特产拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度。但由于我国目前法律规定县级以上行政名称不允许作为商标，所以小作坊和大集团不得不共享地方特产名称。由于竞争对手规模、质量、价格不在一条起跑线上，导致行业军阀混战。如何走出营销困境？龙大粉...... 所属专题：特产 82 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    3/4

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