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专栏名称：韩志锋品牌资源 专栏专家：韩志锋 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hanzf 进入营销论坛与作者交流 　　韩志锋，男，生于1974年，复旦大学学士，EMBA。中国盛世投资有限公司副总经理、青岛汉阳品牌管理咨询有限公司首席咨询师、（中韩合资）暖倍儿服饰有限公司品牌顾问。原海信集团营销中心副总经理，海尔集团洗衣机本部上海分中心经理。电话：13301188595，邮箱：hansir508@163.com

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[创新营销] 利用对手危机克敌制胜  （ 韩志锋 赵晓冬 全球品牌网 2006-5-22）  回顾2005年的日化市场，表面上看似波澜不惊，实际却暗流涌动。其中特别值得一提的就是年中之际宝洁与纳爱斯之间展开的那场颠峰对决。一个是拥有百年历史的世界500强企业，一个是具有传奇色彩的中国名牌。最终，纳爱斯利用宝洁的危机及时发起了一轮强大......  [企业管理] 医药保健品牌营销迈入“公关时代”  （ 韩志锋 赵晓冬 全球品牌网 2006-3-21）     自有史以来，人类经济发展可谓经历5次大的产业浪潮。前四次分别是农牧产业、工业制造、信息产业与网络经济，而第五次产业浪潮就是与人类息息相关的健康产业。健康产业很宽泛，大到生命克隆、生物工程，小到医疗保健、旅...... 所属专题：保健品  [品牌传播] 小心，你的品牌有“隐”伤  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常......  [职场人生] 让荣誉照耀你的一生  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　作为一个现实生活中的人，你可以淡薄名利，但你不可以否定荣誉的力量。 　　荣誉让你功成名就。 　　如同大学文凭让你赢得就业先机一样，某些社会的荣誉也可以让你命运转折。2004年底，青岛报纸刊载一外来打工者刘玉明因为在“青岛市第八节职业......  评论(1)  [品牌传播] 蒙牛酸酸乳“超级女声”对中国营销的公关启示  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  有意栽花花灿烂无心插柳柳色淡 　2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。整个营销传播...... 所属专题：超级女声  相关品牌：蒙牛  [品牌传播] 假如你是河南人－－谈区位品牌出现危机时的企业处境  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　假如你是河南人 　　首先说明我不是河南人。 　　但我的周围有很多普通但却善良、勤奋而且遵纪守法的河南亲友，在看到《南方都市报》那篇名为《深圳派出所悬挂打击河南籍罪犯横幅引争议》的文章后，我和他们一样的愤慨： 　　“河南人惹谁了？”......  [品牌传播] 品牌建设－－诚信第一，营销第二  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　又是一个大家不愿看的原则问题，但不说又不行，因为最近一段时间来诸多国际知名品牌一古脑的出现了让消费者大跌眼镜的“丑闻”，先是肯德基的“苏丹红”事件、再是雀巢的“碘超标”事件、再是宝洁旗下的SK2“伤人”、汰渍“不合格”、佳洁士“欺骗中国...... 所属专题：诚信  [品牌传播] 中国名牌是怎样炼成的？  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　几乎可以肯定地是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循序渐进的发展、没有稳定可靠的产品质量、没有最紧密人群的高度认可，成为...... 所属专题：中国名牌  [市场营销] 新品“开门红”的六大策略  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　实践证明，90%以上的企业的成功是因为新品的市场成功，但数据同时显示，在一个行业中通常仅有20%的新品能成功立足市场，更多是失败者。所以，在科技快速发展、消费者需求不断变化、产品推陈出新速度加快的时代里，企业如何确保自己的新品上市“开门...... 所属专题：新品上市  [品牌传播] 品牌致胜的十一条秘笈（上）  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　常言说：“成功总有道理”，所以，只要我们分析成功者的成功道理，就会找出后来者可以借鉴的东西，这些东西，在武林小说中叫做秘笈，比如张无忌成功所依赖的《九阳真经》和令狐冲做依赖的《葵花宝典》等；在企业的经营运作中则叫实践经验，实践不能复制，......  [品牌传播] 蒙牛诠释公关策划的4大精髓  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  蒙牛神舟5号公关策划活动评点 　　2003年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋，几家被曝光、几家被收购；几家欢喜几家忧。在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是来自蒙古草原的蒙牛。 　　看看其2003年品牌宣传的...... 所属专题：公关策划  相关品牌：蒙牛  评论(1)  [企业管理] 欲·预·驭－－保暖内衣品牌暖倍儿的淡季运作三字经  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）    　　一个在保暖内衣行业竞争初次白热化阶段“挺险”上市的品牌，一个一直以来低调、谦恭的品牌，仅用了不到4年的时间，就冲出数百大大小小、纷纷扰扰的竞争品牌的重围，屹然跻身行业销售量、销售额排行榜的前三甲，并逐步发展为一个产品集群...... 所属专题：内衣  [广告公关] 谁将经销商当“傻子”？——从招商广告看今年的保暖内衣行业  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）     作者:韩志锋、董在勤 　　自98年以来，我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长，年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。据不完全统计，保暖内衣的适销成年人群有近4亿人，如果以50%的购买能力计算，2亿件的...... 所属专题：内衣  [品牌传播] 品牌也生“病”  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　企业：Q是青岛某知名食品品牌。两年前，Q就凭借优异的产品质量和市场推广，赢得“青岛名牌”的殊荣，不仅消费者喜欢而且被异地分销商看好。然而，就在本该“春分得意马蹄轻”的2001－2002年度里，Q却在“一切正常”的情况下出现了销量、销售额......  [品牌传播] 从潜力到实力－－寄语所有渴望成长的潜力品牌  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）    一、不可抗拒的生命规律 　　自然界的生命规律在企业界同样适用，有生即有死是任何事物都不可避免的。生命与企业于生死的差异在于：生命与生命在出生时的差异主要是从母体获取的营养以及免疫能力；企业与企业的差异则是最初占有资源的......  [企业管理] 戏说营销补课  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）    　　如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。 　　如果非要在这份爱上加上一个期限， 　　我希望是…… 　　一万年！ 　　如果有人要我对当前我国市场营销工作的发展状态下一个结论，我会对所有......  [品牌传播] 打开生活模式的门  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）    　　关于罗马的谚语很多，最著名的莫过于“罗马不是一夜建成的”、“条条大路通罗马”和“通往罗马的道路千万条，最短的却只有一条”。如以罗马寓意品牌，则这三句话可以组合出这样一个品牌建设的箴言：“品牌不可能一夜建成，所以企业要在总......  [市场营销] 从个案看中小渠道商管理  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）    　　案例背景： 　　2002年是葡萄酒市场尤其是山葡萄酒市场的多事之秋。先是10月前后，《中国经营报》首先批露我国一些葡萄酒厂利用洋垃圾勾兑酒的事实以后，12月1日，中央电视台《新闻３０分》中继续以“通化：实话实说葡萄酒”...... 所属专题：销售渠道  [品牌传播] 做销量与做品牌  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　企业：既然企业的目的是盈利，那么只要做出销量，能增加企业利润就可以了，为何又要做给人感觉很虚的品牌呢？ 　　汉阳：这实际是一个要做销量还是做品牌的问题。 　　我们知道品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记商标等，其目的是识别某个...... 所属专题：销量  [广告公关] 做广告不等于做品牌  （ 韩志锋 全球品牌网 2006-2-27）  　　企业：我们常听说“做品牌就是打广告”，在广告投入方面我们从不吝啬（也进行了大量的投入），但品牌的提升效果并不满意，请问该怎么做？ 　　汉阳：根据汉阳品牌管理咨询公司多年来总结归纳出的“复式532品牌创建法则”，在一个成功的品牌创建中，...... 49 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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