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专栏名称：洪仕斌·营销透视 专栏专家：洪仕斌 专栏目录：/hongshibin 洪仕斌 现国内某著名家电企业集团品牌传播部部长兼销售公司市场推广部部长，中国家电商业协会营销委员会副理事长；《销售与市场》、《市场报》、《中国营销传播网》、《人民网》等国内100多家报刊、杂志、网站专栏作家；中国企业"终端驱动"模式首倡者；并成功推动"终端驱动"模式荣获了《销售与市场》、"中央电视台"、"凤凰卫视"、"新浪网"联合举办的"2006年度中国企业营销创新奖"。同时，一举获得"2006年度中国家电行业十大营销人物"称号；2007年，推动企业从"品牌代理"到"品牌创造"走出的"中国家电品牌企业第三种成长路径"的发展模式，荣获了由《商界传媒》、《经济观察报》、"长江商学院"、"北大纵横咨询集团"等联合举办的"2007年度中国最佳商业模式"。同时，一举获得了企业所处的当地政府颁发的"员工突出贡献奖"荣誉称号！ 生于八十年代，堪称是营销领域新生代，心中崇尚的是"年轻，没有什么不可以"。小小年纪，但执笔快十载，尽管没有"文"鸣惊人，却记载着酸甜苦辣的人生阅历。遵循的道理是："社会是人生课堂，市场是天然良师，与时俱进是强大动力"。 从事过记者、品牌策划经理、区域经理、总经理助理、市场推广部部长多个岗位，对文案策划、品牌规划、公关传播、区域销售、市场推广、销售管理、战略规划以及行业观察等方面颇有见解。Hsb1107@tom.com

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[企业管理] 营销职场原罪：你还在裸奔吗？  （ 洪仕斌 全球品牌网 2010-3-6）  　　7000万营销人，如过江之鲫，熙熙攘攘，皆为利往。 　　在众多营销人中，有多少营销人，能拥有“会当绝顶，一览山小”的风采；又有多少营销人，被大浪淘沙，无情地淘尽青春年华。 　　敢问营销人，你有这样的经历吗？ 　　你跟客户一杯接着一...... 所属专题：原罪  [品牌传播] 长虹咋就成为 “凤姐”的姊妹  （ 洪仕斌 全球品牌网 2010-3-1）   新年伊始，家电行业就遭遇长虹“造假门”事件，并且呈欲演欲烈之态势。 据报道称：“四川长虹被指虚增销售收入50亿”，该“实名举报人”范德均，2月25日对记者表示，并将视长虹的反应，选择下一步是否采取发博文的方式，登出更多......  相关品牌：长虹  [企业管理] 九阳，盛世下的危机  （ 洪仕斌 全球品牌网 2010-2-26）  　　2008年至今，国内豆浆机行业呈现了井喷式发展的态势，而九阳，作为该行业当之无愧的霸主，自然是水涨船高，占据着80%以上的市场份额。而且，作为豆浆机品类中的领导者，九阳已经通过一系列的广告活动，并凭借“奶粉门”事件中及事件后的时势，顺利......  相关品牌：九阳  [品牌传播] 九阳豆浆机，盛世下的危机  （ 洪仕斌 全球品牌网 2010-2-24）    2008年至今，国内豆浆机行业呈现了井喷式发展的态势，而九阳，作为该行业当之无愧的霸主，自然是水涨船高，占据着80%以上的市场份额。而且，作为豆浆机品类中的领导者，九阳已经通过一系列的广告活动，并凭借“奶粉门”事件中及事件后...... 所属专题：豆浆机  相关品牌：九阳  [企业管理] “杯具”：裸奔营销职场  （ 洪仕斌 全球品牌网 2010-1-16）  　　营销职场，是一只茶几，上面放满了杯具（悲剧），而我们营销人只是杯具的原型。 　　杯具的我们，在营销征途上，不断地泡上茶叶，自以为才与别人没有茶具(差距)，结果是在上演餐具(惨剧)。 　　营销职场中，在沉默中灭亡，成了文具；在沉默中爆......  [市场营销] 我一直在营销职场上裸奔  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-12-30）  混迹营销职场八年，连抗日都胜利了，而我却好像没有看到胜利的一丝曙光。虽然我从一个基层营销人员，奔到现今知名品牌公司销售总经理，但我总感觉内心空空的，空空的好像一无所有。 这种内心的一无所有，让我很悲，悲的是自己在这八年来，就剩下一......  [品牌传播] 九阳：临界点的抉择  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-7-10）  核心提示：受“三聚氰胺事件”影响，全国乳业销售低迷，豆浆机销售却空前火爆。这一偶然机遇将九阳这个利基市场的王者一举推上云端。九阳豆浆机以86％的市场占有率，稳居行业第一位。2008年全年营收43.23亿元，主营业务豆浆机占据其70%的营收。......  相关品牌：九阳  评论(1)  [品牌传播] 美的电器：“老二”策略与“截拳道”战术  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-4-3）  　　美的电器，这个小家电的巨无霸，现今在不断向大家电进行突击。其从电饭煲、电风扇起家，发展到电磁炉、微波炉等等小家电，并且逐步推进到空调、冰箱等等大家电领域；其也从原来的电饭煲、电风扇等小家电冠军，正在逐步演绎成为涵盖大家电的“全能王”。 ......  相关品牌：美的  [品牌传播] 百思买的“中国式阳谋”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-3-27）  　　“没有规模，只能努力提升单店销售利润。因此，无论是走中高端也好，还是推自有品牌也好，百思买都试图在目前的规模劣势下突围。但整体业绩与竞争对手相差太远，开更多的店始终是百思买不敢承认的终极梦想”！ 　　这只是国内众多媒体与业内专家，质疑......  相关品牌：百思买  [企业管理] 山寨机老板“梁三伯”给倪萍的一封信  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-3-9）  尊敬的倪委员： 您好！ 您最近在两会中发表对于山寨文化封杀的观点，本来也未泱及到我一位普通又基层的山寨机老板，我照样赚我的钱，卖我的山寨机。同时，也给国家作点贡献，保证了我们厂里面200多名，来自江西革命老区的员工正常工...... 所属专题：老板  [企业管理] “山寨机”为“梁山好汉” 利国利民利行业  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-3-2）  　　2007年7月10日，手机牌照正式放开，无牌照企业只需具备三个条件，即可生产手机并申请合法入网。这三个条件分别是:一、企业必须具有完备的生产条件和检测条件;二、企业必须有质量保障能力，能实现产品的品质保障;三、企业必须具备履行售后服务能...... 所属专题：山寨机  [企业管理] “山寨机”为“梁山好汉” 利国利民利行业  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-3-2）  2007年7月10日，手机牌照正式放开，无牌照企业只需具备三个条件，即可生产手机并申请合法入网。这三个条件分别是:一、企业必须具有完备的生产条件和检测条件;二、企业必须有质量保障能力，能实现产品的品质保障;三、企业必须具备履行售后服务能力，...... 所属专题：山寨机  [连锁加盟] 09，家电连锁的良性回归年  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-27）  家电连锁经过多年无序的发展，09年，在内外部环境的压力下，家电连锁的发展不仅会迎来大变化。同时，也会改变以往家电连锁“虎狼之师”的形象，更会一改以往的运营模式，加大与制造厂商的合作力度，寻求良性的竞争与赢利模式。而促成家电连锁的改变背后原因...... 所属专题：家电  [品牌传播] 格力联手大金玩“躲猫猫” 意图“亡羊补牢”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-24）  目　录 第1页第2页　　近日，一条关于国内格力空调与日本大金空调，共同出资成立合资公司，准备在变频空调领域大展拳脚的消息充斥于各大媒体。格力宣称，将借本次合作的机遇，大力进军全球变频空调市场。但就笔者看来，格力此番举动，其......  相关品牌：格力  [品牌传播] 格力联手大金玩“躲猫猫” 意图“亡羊补牢”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-24）  近日，一条关于国内格力空调与日本大金空调，共同出资成立合资公司，准备在变频空调领域大展拳脚的消息充斥于各大媒体。格力宣称，将借本次合作的机遇，大力进军全球变频空调市场。但就笔者看来，格力此番举动，其实就是对之前一直忽视的变频空调市场，所做出......  相关品牌：格力  [品牌传播] 2009：空调霸主欲将易位  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-20）  2008年给众多准备扩大销售的空调厂家和商家迎头一棒，国内空调行业2008年度销售量同比下滑了50%左右。而相对于年初大家乐观的预期所带来的高产量，使得年底前空调行业的库存高达1500万台——这还只是一个不完全的统计数字，而且多名业内人士都...... 所属专题：空调  评论(1)  [企业管理] “山寨机”已蝶变为“山寨大王”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-18）  2月13日消息，据赛诺公司的最新预测报告数据，2009年手机市场的实际销售规模，将能够达到约2.08亿部，比上年增长34％。其中，赛诺预计品牌行货的销售是1.06亿部，也就是说，其余1.02亿部为山寨机或水货，几乎占据了半壁江山。为此，山寨...... 所属专题：山寨机  [企业管理] “山寨机”占半壁江山 蝶变为“山寨大王”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-18）  　　2月13日消息，据赛诺公司的最新预测报告数据，2009年手机市场的实际销售规模，将能够达到约2.08亿部，比上年增长34％。其中，赛诺预计品牌行货的销售是1.06亿部，也就是说，其余1.02亿部为山寨机或水货，几乎占据了半壁江山。为此，...... 所属专题：山寨机  [企业管理] 家电下乡：让企业与农民PK穷  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-17）  《中国财富》：金融危机来袭，不仅企业正在“过冬”，农民的日子照样不好过——大量农民工失去工作无奈返乡，农产品价格一路下降，农民货币收入预期堪忧。我们开始讨论之前，不妨先作一个事实判断：中国家电企业和中国农民究竟谁更困难，谁更需要帮助？&nb...... 所属专题：家电  [企业管理] “山寨机”是金融危机的“克星”  （ 洪仕斌 全球品牌网 2009-2-13）  　　金融危机造成的就业形势严峻，经济增长的放缓，已严重影响了各级政府的神经。于是，各级政府最近纷纷推出各种保就业、促增长的方式方法。例如：出口退税的再度增长；劳动保险费用的规避；对于企业老板的保护条例；提倡大学生创业做“走鬼”等等，并且都予...... 所属专题：山寨机 116 9       0   1   2   3   4   5   下一页   :    0/5

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