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专栏名称：侯宝忠·娱乐营销传播 专栏专家：侯宝忠 互动交流：专家留言板 专栏目录：/houbaozhong 进入营销论坛与作者交流 侯宝忠，品牌整合营销传播资深人士，毕业于南开大学，在广告、传媒、娱乐行业拥有十余年从业经验，历任策划部经理、记者、企划总监等职，曾深度服务包括中国电信、中国联通、起亚汽车、康师傅饮品、三星手机、京酒、可口可乐、万科地产、乐百氏等在内的知名品牌。曾成功地策划运作的项目包括：起亚赛拉图汽车“风尚征程”主题传播活动、《天下无贼》影片植入宣传、京华足球宝贝大赛等。现就职于置入传媒，从事娱乐整合营销传播工作。 联络方式：13001260133；Houb@sina.com；MSN：houbaozhong@hotmail.com。

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[广告公关] 置入式广告--走向主流的新传播模式  （ 侯宝忠 全球品牌网 2008-3-17）  从宝洁的新动向说起 提到宝洁，业内均公认其在市场营销领域的领军地位。日前，有一条关于宝洁的消息在业内开始流传，题目是“怀疑传统电视广告作用，宝洁大幅削减投入，营销战略变化引关注”，由《第一财经日报》刊出。现摘出主要内容如下：&nb......  [创新营销] 电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践  （ 侯宝忠 全球品牌网 2007-9-11）  娱乐整合营销的兴起是企业品牌战略的需要   近年来，在营销领域，深度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销运作的娱乐整合营销开始全面兴起，成为众多企业在竞争中运用的新锐利器。究其原因，我们认为这是企业确立、开展品牌战略的...... 所属专题：电影  [品牌传播] 汽车品牌“同质式策略”可以休矣  （ 侯宝忠 全球品牌网 2007-5-30）  某著名投资分析家日前提出，中国企业全面走向自有品牌和自主创新将会是2007年一个鲜亮的主题。对此笔者亦十分赞同，只有努力建立强势的自有品牌、进行不断的自主创新，才可以保证在日趋激烈的市场竞争中取得独特的竞争优势。在此笔者就目前国内汽车行业在...... 所属专题：汽车  [创新营销] 关于视频网站商业模式思考之视频短片+植入式广告  （ 侯宝忠 全球品牌网 2006-11-10）  当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，影视作品中的植入式广告正在受到越来越多的广告主的青睐。而对于众多苦苦寻找商业模式的中国“YouTube”们来说，将视频短片与植入式广告结合也许是一个有价值的选项。   但时...... 所属专题：商业模式  评论(1)  [广告公关] 充分发掘电视剧大片的广告传播价值  （ 侯宝忠 全球品牌网 2006-8-15）  在注意力成为稀缺性资源的今天，结合影视作品等进行的娱乐整合营销传播开始大行其道。这其中，企业与电影大片的合作已有了较多先例，与其相比，目前企业与电视剧合作进行娱乐整合营销传播尚处在探索阶段。其实，从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的...... 所属专题：电视剧  [案例分析] X品牌汽车的品牌宣传随想  （ 侯宝忠 全球品牌网 2006-8-4）  背景：   X品牌汽车为X汽车公司推出的紧凑型汽车，原车型技术水准很高，曾在全世界荣膺众多国际大奖，但在国内上市后面临众多新车型的竞争，目前销售情况不甚理想。   问题点：   前期宣传不利，品牌知...... 所属专题：汽车  [创新营销] 侯宝忠·娱乐营销传播  （ 侯宝忠 全球品牌网 2006-8-4）  侯宝忠，品牌整合营销传播资深人士，毕业于南开大学，在广告、传媒、娱乐行业拥有十余年从业经验，历任策划部经理、记者、企划总监等职，曾深度服务包括中国电信、中国联通、起亚汽车、康师傅饮品、三星手机、京酒、可口可乐、万科地产、乐百氏等在内的知名品...... 所属专题：营销传播  [创新营销] 音乐——娱乐整合营销新利器  （ 侯宝忠 全球品牌网 2006-8-1）  在媒体信息爆炸的时代，大众传媒广告在传播上的低效率已是毋庸置疑的事了。生态环境变了，置身其中的我们也到了该打破既有的品牌宣传套路，寻找新的宣传推广模式的时候了。 笔者所在的华谊兄弟传媒集团近年来在为众多品牌提供娱乐整合营销传播服务...... 8 9       0       :  0/0

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