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专栏名称：胡纲品牌营销策划 专栏专家：胡纲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hugang 进入营销论坛与作者交流 　　胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品牌工作室”首席顾问策略师；擅长于品牌全案诊断与策划、广告整合推广的运作，积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，已成文100余万字并付梓，国内多家主流财经、营销类媒体特约撰稿人，《全球品牌网》、《中国营销传播网》、《中国管理传播网》等网站专栏作家，及十数家企业、媒体特聘品牌营销顾问。 　　联系方式：hugang-brand@sohu.com 　　　　　　　hugang-brand@163.com 　　　　　　　hugang_brand@yahoo.com.cn

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[案例分析] 如何让目标客户感动落泪？――碧树晴天推广心战纪实  （ 胡纲 全球品牌网 2007-6-29）  “心战”背景   在接手碧树晴天前，碧树晴天已经在市场上推广一年多了，我们以前也看到过碧树晴天的一些广告，对其市场定位“中产阶层的别墅”印象很深。碧树晴天是由具有十多年健康住宅开发经验的格瑞恩（香港上市公司）开发的，这也是格瑞......  [品牌传播] 品牌营销，鸟大了什么林子都有  （ 胡纲 全球品牌网 2007-4-28）  不久前，长春市出现一款名叫“晓泉纯依朗木浆高级妇婴用纸”的产品。生产厂家说了，他们已经申请注册，目前还没有批复；律师说了，此举不违反《商标法》；老百姓说了，“那家伙”真不是什么好鸟，恶搞一下还能提提精神，何乐而不为？！要我说，反正出恭都用得......  [市场营销] 忽悠外星人买房！  （ 胡纲 全球品牌网 2007-2-1）  据说这年头很多事挺闹心。 老百姓被“新三座大山”闹腾的不行，其曰：住房、教育、医疗。比老百姓强点或强得多的则被“新五子登科”闹的慌，其又曰：房子，票子，车子，面子，女子。最闹心的还是房子。咱略改一下流行歌曲《狼爱上羊》开头的几句歌......  评论(1)  [创新营销] 体育营销：为中国品牌找到改变市场的力量  （ 胡纲 全球品牌网 2006-12-20）  　　中国体育营销目前还处在“快速发展的初级阶段”。与跨国品牌成熟的体育营销运作相比，中国品牌基本上处于模仿、借鉴的阶段，还存在着不少症结。　　　　一曰“侏儒症”。很多中国品牌的体育营销经常做“一次性买卖”，不能形成系统运作，体育比赛期间，没...... 所属专题：体育  [创新营销] 谁能摸准中国直销的命门？  （ 胡纲 全球品牌网 2006-12-20）  　　直销在中国也得“入乡随俗”　　 　　跨国直销巨头安利据说在全球市场所向披靡，到了中国却不得不“入乡随俗”，将中国破格作为其在全球唯一一个做广告的市场。中国市场的地域性、复杂性和特殊性，导致很多西方发达国家成熟的市场运作模式，照搬到中国......  评论(1)  [品牌传播] DHC“通信销售”前路几何？  （ 胡纲 全球品牌网 2006-10-20）  　　直销在中国也得“入乡随俗” 　　跨国直销巨头安利据说在全球市场所向披靡，到了中国却不得不“入乡随俗”，将中国破格作为其在全球唯一一个做广告的市场。中国市场的地域性、复杂性和特殊性，导致很多西方发达国家成熟的市场运作模式，照搬到中国往往...... 所属专题：通信  相关品牌：DHC  [创新营销] 营销世界杯，1年的投入如何赚4年的钱？  （ 胡纲 全球品牌网 2006-6-16）  每四年举办一次的世界超级赛事——“世界杯”，在今天已不仅仅是一项单纯的体育赛事，更是各大品牌争夺商机、提升品牌知名度的有利武器。近年来，中国各大品牌也纷纷加入到这场以“世界杯”名义争夺领地的战役中来。今年5月，距离2006世界杯开赛不到一个...... 所属专题：世界杯  [品牌传播] 福特，后发制人的战略布局！  （ 胡纲 全球品牌网 2006-2-4）    　　福特，世界排名第二的汽车大佬，由于种种原因，在中国汽车市场的盛宴中，它的席位与其身份形成了强烈反差。但福特对中国市场并没有气馁，它重新谋局，后发制人，采取了更积极的市场攻势。 　　2004年6月，北京车展，占据国际展览......  相关品牌：福特  [广告公关] 全球广告业，得中国者得未来！  （ 胡纲 全球品牌网 2006-1-17）     先来听一则预言：全球广告业巨头WPP集团的首席执行官马丁·索瑞尔不久前表示，中国将在未来３年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。      再来看一组数据：从...... 所属专题：广告业  [创新营销] “神六”事件营销的“四大迷失”  （ 胡纲 全球品牌网 2005-12-23）     轰轰烈烈的“神六”飞天事件，搅得本土品牌同样热血沸腾，有能耐的傍“神六”，没能耐的凑热闹，反正有一条是大家心照不宣的，不管怎样都得让“神六”与自个儿的品牌扯上关系，然后到市场上“卖个好价”。这美其名曰...... 所属专题：事件营销  [品牌传播] 斯威特系告急警钟为谁而鸣？  （ 胡纲 全球品牌网 2005-12-16）     从斯威特的问题来看，当是本土多数企业易范的一个通病，即都只看到了光明的钱途，但没有意识到钱途的曲折，膨胀或盲目往往导致在弯路上摔跤。这不得不令本土企业警醒。     &n......  [品牌传播] 21世纪品牌运营5大趋势  （ 胡纲 全球品牌网 2005-11-22）     21世纪市场竞争的几大显著特点：      比如“信息时代”所带来的传播渠道“爆炸”；全球化发展所带来了大量新的竞争者；制造业的发达所带来的产品模仿、抄袭程......  [品牌传播] 白酒OEM创建品牌需过6关  （ 胡纲 全球品牌网 2005-10-10）     胡纲  北京胡纲品牌工作室      OEM（originalequipmentmanufacturer）是“原始设备制造商”的英文缩写，即...... 所属专题：OEM  [广告公关] 品牌广告岂能“作贱”？  （ 胡纲 全球品牌网 2005-9-5）  　　最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用L代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒L口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技演示的片片清新绿叶从男士口中喷薄而出，此时画外音“保持口气持久清新......  [市场营销] 销售策略与推广策略谁先行  （ 胡纲 全球品牌网 2005-8-5）     想起“整合营销传播之父”唐.E.舒尔茨曾玩笑般地感慨：“我这辈子最后悔的事，就是没早点来中国”（可见中国这块庞大的“营销蛋糕”是何等的诱人）。      &...... 所属专题：销售策略  评论(1)  [品牌传播] 论化妆品品牌的“闻香识女人”与“羊群效应”  （ 胡纲 全球品牌网 2005-7-5）     SK-II事件也算有了说法，很多业内人士将其当作一个“经典”的危机公关案例来剖析，似也无错。但是，这种剖析的着重点放在了“事后”上，也就是说，剖析了“其然”，而未点到“其所以然”，如SK-II被其消费...... 所属专题：化妆品  [品牌传播] 狡猾的索尼  （ 胡纲 全球品牌网 2005-5-17）  说一个人很聪明是夸他，说一个人很狡猾则是褒贬参半。品牌即人，是有着名号、标志、个性、修养以及情感的，与消费者能产生功能、潜意识等多层面沟通的“人”。那么，要说一个品牌很狡猾，个中的道道就有些深了。 引子 对于许多跨国公司来说，中国是......  相关品牌：索尼  [企业管理] 2005年中国白酒行业发展趋势及对策  （ 胡纲 全球品牌网 2005-3-22）  　　一、2005年中国白酒行业发展趋势 　　去年，我国酒类总产量达到3197万吨。2005年，我国酒类行业将继续保持稳健增长态势，其中，白酒行业产业结构将继续不断完善，向规模化、工业化、集团化方面发展。具体表现为以下几大趋势。　 　　（...... 所属专题：中国白酒  [广告公关] 一个被扔进纸篓的绝妙策划  （ 胡纲 全球品牌网 2005-3-10）     2004年12月6日《新京报》A09版“中国新闻·时政”刊出了一则新闻，标题为《首笔商品房诚信基金将建立》全文如下：    本报讯（记者：廖爱玲） &nb......  [市场营销] 胡纲品牌营销策划  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-25）  　　胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品...... 80 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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