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专栏名称：胡纲品牌营销策划 专栏专家：胡纲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hugang 进入营销论坛与作者交流 　　胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品牌工作室”首席顾问策略师；擅长于品牌全案诊断与策划、广告整合推广的运作，积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，已成文100余万字并付梓，国内多家主流财经、营销类媒体特约撰稿人，《全球品牌网》、《中国营销传播网》、《中国管理传播网》等网站专栏作家，及十数家企业、媒体特聘品牌营销顾问。 　　联系方式：hugang-brand@sohu.com 　　　　　　　hugang-brand@163.com 　　　　　　　hugang_brand@yahoo.com.cn

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[市场营销] 向“毛细化”渠道要销量！  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-25）     许多市场成熟的国家，消费群的分布大体都呈菱型，即处于最高端和最低端的群体都占据较少比例，而中端消费群体基本上占据了市场消费额的6成以上。相对而言，我国消费群体分布是比较特殊的，其分布基本呈现一个金字塔型，...... 所属专题：销量  [品牌传播] 到底有多少个“小护士”－－本土化妆品品牌警示录  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-22）  　　深圳丽斯达有限公司董事长李志达把小护士卖给欧莱雅后，曾心情复杂地表示：“一直把小护士当作民族品牌来看待，卖掉小护士和整个公司的长远规划有关，也和我的人生计划有关，出让小护士，感情上难以割舍。” 　　一个是全球最大的化妆品集团，一个则占...... 所属专题：本土化  相关品牌：小护士  评论(4)  [创新营销] 体育营销的“另类法门”  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-22）  　　一般而言，体育营销主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。同时，体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。如今，体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体...... 所属专题：体育  [品牌传播] 福特，后发制人的战略布局！  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-22）    　　福特，世界排名第二的汽车大佬，由于种种原因，在中国汽车市场的盛宴中，它的席位与其身份形成了强烈反差。但福特对中国市场并没有气馁，它重新谋局，后发制人，采取了更积极的市场攻势。 　　2004年6月，北京车展，占据国际展览......  相关品牌：福特  [企业管理] 白酒品牌患病，“健康概念”不是药！  （ 胡纲 全球品牌网 2005-2-22）  　　2004年8月26日至28日召开的“全国第十三次中西医结合肝病学术会议”，肝病权威专家一致发出呼吁：所谓某些白酒能“保肝护肝”不具有科学价值，是对消费者的一种误导。而提出这个所谓的“白酒护肝”概念的正是被誉为“国酒”的MT。　　MT的相...... 所属专题：白酒  [案例分析] 明天，你会把钱放在哪里？  （ 胡纲 全球品牌网 2004-12-20）  　　由招商银行主办，中央电视台、新浪网、金融时报等媒体联合主办的“首届中国金融品牌论坛”，于2004年9月9日至10日，在深圳观澜湖高尔夫骏豪酒店召开。论坛邀集业内专家共同商讨，总结、提升，探索、前瞻，针对中国金融行业面向国际化的金融品牌塑......  评论(2)  [品牌传播] 入世3年：为中国劣势行业支招  （ 胡纲 全球品牌网 2004-12-20）  　　按照结构经济学对国家经济结构的划分，主要分为传统产业和新兴产业。 　　传统产业，是指食品加工工业、纺织服装工业、农林畜牧业、建筑建材工业、机械工业、汽车工业、冶金工业等；新兴产业，是指高新技术产业、生命生物工程产业等。 　　按照比较......  [市场营销] 品牌崇拜：锁定消费者的忠诚度！  （ 胡纲 全球品牌网 2004-12-13）     “这是最好的时期，也是最坏的时期；这是智慧的时代，也是愚蠢的时代；这是信任的年代，也是怀疑的年代；这是光明的季节，也是黑暗的季节；这是希望的春天，也是失望的冬天；我们的前途无量，同时又感到希望渺茫；我们一...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 狡猾的索尼  （ 胡纲 全球品牌网 2004-12-8）  　　说一个人很聪明是夸他，说一个人很狡猾则是褒贬参半。　　品牌即人，是有着名号、标志、个性、修养以及情感的，与消费者能产生功能、潜意识等多层面沟通的“人”。　　那么，要说一个品牌很狡猾，个中的道道就有些深了。　　　　引子　　　　对于许多跨国......  相关品牌：索尼  [品牌传播] 房地产品牌预防“中暑”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-11-8）  　　犹太人有一句古谚：“人类一思考，上帝就发笑。”但是，用在当今的营销领域，却演变成了“大师一出书，市场就中暑”。 　　某位国际大师就著书断言：广告已逐渐失去了作为品牌打造工具的作用，今后还得看公关的，把个市场搅得“热火朝天”。为此，我曾...... 所属专题：房地产  [广告公关] 打倒“创意汉奸”！  （ 胡纲 全球品牌网 2004-10-28）  　　战功赫赫的中国军车爬不上坡，只好“有劳”丰田牌的“陆地巡洋舰”拿根铁链拽着走； 　　威风凛凛的中国石狮，不但向驶过眼前的丰田“霸道”抬爪敬礼，还满腹感叹：霸道，你不得不尊敬； 　　呼风唤雨的中国神龙，因为立邦漆的光滑顺溜，竟没“把持......  评论(1)  [企业管理] 房地产营销的七大“迷局”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-10-27）  　　在中国房地产业发展的过程中，房地产营销是一股不容忽视的重要力量，回顾中国房地产营销理论及实战的成长历程，在快速发展的同时，不难看出今天的房地产营销在面对市场经济与整合营销趋势时，仍然显现出一些比较薄弱的环节。 　　就笔者所见，随着房地...... 所属专题：房地产  [品牌传播] 欧莱雅（中国），搞掂大众市场的“三步棋”！  （ 胡纲 全球品牌网 2004-10-19）  　　目前，在中高档化妆品市场，欧莱雅在中国早已遥遥领先，其中，巴黎欧莱雅占据了高档染发市场，兰蔻成为高档化妆品市场翘楚，美宝莲把持了彩妆市场，进入药房的薇姿也成为活性健康化妆品市场的领袖，这些产品价格都在300--800元之间，而欧莱雅在中......  相关品牌：欧莱雅  [企业管理] “四制”酒类市场地方保护主义  （ 胡纲 全球品牌网 2004-10-14）  　　据商务部2004上半年完成的一项对22个省市所做的调查显示：有20个省市存在产品或服务遭受地区封锁的情况，尤其是利税高的行业情况最为严重，其中9个省市反映酒类产品受到过地区封锁。 　　虽然国务院2001年就下发了《关于禁止地方封锁的通......  [品牌传播] 乐凯，让本土品牌“乐不起来” [图] （ 胡纲 全球品牌网 2004-9-19）   　　从乐凯事件引出的忧思，笔者想要表达的最核心思想是：不仅仅希望乐凯充当“爱国英雄”，而是渴望乐凯成为“护国英雄”。今天一个乐凯的出局，如果能够让更多的本土品牌清醒，以至于今后不再出局，进而到国际市场上“大肆搅局”，那就真是善莫......  相关品牌：乐凯  [品牌传播] 诊断麦当劳－－麦当劳乱了  （ 胡纲 全球品牌网 2004-9-3）  　　从“更多选择，更多欢笑”，到“常常欢笑，尝尝麦当劳”，再到如今唱满全球的“我就喜欢”，短短几年，麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年，按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔，在强劲的节奏中，愈加散发出酷味十足的感......  相关品牌：麦当劳  [品牌传播] 移动电视：从此广告更“动”人  （ 胡纲 全球品牌网 2004-8-25）  2004年5月28日，北京移动电视正式在公交车上试播，标志着继报刊、广播、电视、户外、网络之后，移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京市场兴起。在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。如......  [广告公关] 广告人的劣根  （ 胡纲 全球品牌网 2004-8-18）  法国著名广告评论家罗贝尔•格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告对我们的生活无孔不入的现象。现代广告对中国而言应该是一个舶来品，欧美等发达国家如今已是一个彻头彻尾的广告世界，...... 所属专题：广告人  [品牌传播] 啤酒品牌如何玩转“套圈游戏”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-8-12）  2004年，我国啤酒市场内资外资频频出手，不断掀起新的并购浪潮，像全球老大英特布鲁“麾卷”金狮，燕京“手捧”惠泉，嘉士伯“入主”大理，以及AB和SABMiller“争宠”哈啤等等。我国已经连续两年超过美国成为世界产量第一大国，目前也已形成华...... 所属专题：啤酒  [企业管理] 2004中国房地产市场变局  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-30）  先是国家宏观调控实施的银根紧缩政策，接着又是“8.31大限”这一记土地政策的重拳，这两大政策（尤其是后者）很明显是国家力求促使房地产降温的而采取的重要举措。8月31日，是国土资源部与监察部联合设置的“大限”，即日起，经营性项目实行土地协议出...... 所属专题：房地产 80 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    1/3

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