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专栏名称：胡纲品牌营销策划 专栏专家：胡纲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hugang 进入营销论坛与作者交流 　　胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品牌工作室”首席顾问策略师；擅长于品牌全案诊断与策划、广告整合推广的运作，积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，已成文100余万字并付梓，国内多家主流财经、营销类媒体特约撰稿人，《全球品牌网》、《中国营销传播网》、《中国管理传播网》等网站专栏作家，及十数家企业、媒体特聘品牌营销顾问。 　　联系方式：hugang-brand@sohu.com 　　　　　　　hugang-brand@163.com 　　　　　　　hugang_brand@yahoo.com.cn

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[品牌传播] 中国汽车品牌路在何方？  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　引文　　2004年6月9日新加坡《联合早报》的一篇文章：　　“20年前，长期闭关自守、缺乏长进的中国汽车开始走与国际知名品牌合资生产的新路。当时官方的构想是：用国内的市场换取国外的先进技术，让中国民族汽车业尽快赶上国际先进水平。　　　2...... 所属专题：汽车  [品牌传播] 啤酒价格“涨”出的品牌问题  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　今年3、4月份，国内某媒体关于“22家大型啤酒厂商密谋涨价”的消息将啤酒业闹得沸沸扬扬，而这出“密谋”的始作俑者则是“麦芽供应量不足”。　　据业内人士分析，由于欧盟退出2003－2004年度啤麦的国际贸易，澳大利亚和加拿大又遭遇恶劣干旱...... 所属专题：啤酒  [广告公关] 玩的不止是心跳！  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　眼下，关于北京地产广告创意的话题颇多，我们听得在心的无非也就是以下两类：　　一是有些客户常说，我不管什么创意不创意，你给我设计的广告画面一定要吸引人，最好是一看广告就拿起电话；内容越多越好，最好是一版广告就把我想说的都说完。　　二是业内......  [品牌传播] 质疑波导高端策略（续）  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　（下面是热心业内人士韦先生对笔者“质疑波导”一文的读后感原文）　　看了先生的作品，我有几点看法：　　1、首先，先生关于“高端”的概念未做定义，这是本文致命的伤。因为，关于“高端”这个概念是很难定义的，同时也是随着手机产业的发展迅速变化的......  相关品牌：波导  评论(1)  [品牌传播] 质疑波导的高端策略  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　2003年8月，在现有的波导品牌继续沿用情况下，波导手机宣布启用新品牌――DOEASY。据波导公司介绍，手机的主流产品依然使用波导这个品牌，DOEASY主要用于移动商务终端，亦即目前市场上新兴的智能手机。　　与DOEASY同时推出的还有......  相关品牌：波导  [广告公关] 从“他妈的，猫呢？”论“怪”和“创意”的关系  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　偶闻故事一则：　　说的是第十六届国际糖酒交易会上，全球酒业百强企业齐聚印度新德里。其间，来自中国、法国和俄罗斯的酿酒专家互不服气，皆以为“唯本国酒最厉害”。于是，相约在大寺庙煮酒盘道，一决高下。辩局中，三国大师均立意鲜明，论据充分，一时......  [业界前沿] 中国民营企业应对反倾销的“七字要诀”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　加入WTO后，中国已经成为出口产品遭受反倾销调查最多的国家之一，从相关数据看，截止到2003年10月我国遭到外国反倾销调查已达502起，但对外反倾销调查只有21起。　　为此，有关部门出台了反倾销、反补贴和保障措施的相关条例，...... 所属专题：民营企业  [广告公关] 广告“圈套”（续）  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　现在，当人们听说哪位名人如吴XX被绑架了、邓XX要出家当和尚了……就算这事有一定程度的真实性，大多数人也都会不屑一顾地说：“呸！绝对是炒作！”这就是人们对现在娱乐新闻普遍的态度。甚至连张国荣、梅艳芳的噩耗传来之时，多数人第一反应还是“不......  [品牌传播] 韩国人是怎么卖酒的？－－真露的品牌之道  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　近几年，随着“韩流”在中国的涌动，不仅让国人领略到了韩剧的魅力，同时也令咫尺之邻的韩国文化成为众所瞩目的时尚之标。　　喜好喝酒的韩民族造就了世界闻名的酒文化，据联合国卫生组织的资料显示：韩国人均年饮酒精14.4公升，仅次于斯洛文尼亚，高...... 所属专题：韩国  评论(2)  [案例分析] 诊断卖当劳（一）  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　作为世界首屈一指的快餐连锁集团，麦当劳在商业领域成就的霸业的确令众多企业主汗颜，麦当劳也当之无愧的成为美利坚的代名词之一。　　但是光环之中的麦当劳近一年多来由于经营不善，导致颓势难已，其股价已跌至8年来的新低。而十几年来，世界各地的“千......  评论(1)  [品牌传播] 一个成功的关系，就等于一个成功的品牌  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  ——房地产客户关系管理与营销　“今天的时代是客户经济时代”――管理大师迈克尔·哈默　　品牌是产品与消费者的关系。如今，产品的创新措施已经成为企业生存的底线，而在未知的将来，创新的优势很可能就被竞争对手跟进，甚至变成完全过时的东西。对于已经跨......  [广告公关] 广告“圈套”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　明眼人一看就知这是个圈套，但偏偏有人还要往里钻，这分三种情况：一、这人是个傻子；二、情非得已；三、别有他图。　　但现今有些广告圈套布下的局，连明眼人也不见得就能够一举识破。比如著名笑星牛群上“套”事件引发的舆论风波，“公婆”相争，至今未......  [品牌传播] 三问“名牌”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　强势品牌所体现出的市场开拓力、资产的潜发力以及资本的扩张力，已愈发成为左右人们消费行为的重要因素。　　上世纪90年代初期以来，中国的市场竞争便进入了品牌力时代，在国际品牌亲临中国市场的“示范”下，国内企业的品牌意识逐渐增强。......  [品牌传播] 品牌谋定市场  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　人们消费观念逐渐多元化的社会现实，导致功能实用型、情感享受型以及自我表达型等多种消费形态的并存，对于房地产而言，消费者已不再仅仅满足于钢筋水泥浇灌的物理属性，而对于情感表达、个性展现抑或精神寄托等附加价值的追求，体现得愈加强烈。地产领域的......  [广告公关] 广告，与战争同行！  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　美伊战争打到现在已基本上尘埃落定，于战事的评价已无重要意义，但是，有一场不见硝烟的广告争锋却仍在继续。细心的观众们其实不难发现，在紧密关注伊拉克战事的同时，也身不由己的置身于和美伊战争相伴而行的广告当中。　　往往企业在做广告......  [品牌传播] 提炼品牌核心文化――“六必居”摇身变“财神”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　2002年12月底，北京六必居有限公司找到我们，要求为“六必居”品牌做一条5″的电视礼品广告，并且已经在北京电视一台定好时段，元旦节开播。我们掐指一算，包括创意、制作、投放在内，留给我们的时间只有区区三天。时间紧，任务急，但从客户期许的......  [品牌传播] “王麻子”错在哪？  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　毛主席语录中曾说：“手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。”北京“王麻子”申请破产　　2003年01月23日，笔者从报上获悉，中国著名品牌、始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号、在中国刀剪......  [广告公关] 评“本·拉登”卖药－－名人广告的是与非  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　据2002年10月17日的《武汉晚报》报道，一种与本·拉登名字同音的性保健食品——“本色拉灯”，在江城各大药房现身，其广告口号此处不必提及。但从“本色拉灯”的包装盒外观看得出厂家用心之“良苦”：“色”字小得就如同笔者文中“本·拉灯”三字......  [企业管理] 他们凭什么？——“中国制造”屡受反倾销调查沉思录  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　在刚刚过去的2002年，有关中国产品在国外市场遭受反倾销调查或各种贸易壁垒的案件报道似乎特别多，“反倾销”、“CR”、“壁垒”等字眼频繁现身报端，和国人混了个“脸熟”，也引起国人广泛地关注与讨论。　　据一份资料显示，从1979年开始到今...... 所属专题：中国制造  [职场人生] 本土成功营销人员十大秘诀  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　营销界流行着一句“二八定律”，关于其的解释也存在着众多不同的版本，如：“绝大部分的利润是由低于20％的家庭所创造出来的，而高达80％的销售量是由不重视品牌的消费者所购买。”、“国际市场的普遍规律是20%的强势品牌占据着80%的市场”、“...... 所属专题：营销人员 80 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    2/3

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