专栏首页 > 品牌专家 > 胡纲品牌营销策划

专栏名称：胡纲品牌营销策划 专栏专家：胡纲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/hugang 进入营销论坛与作者交流 　　胡纲先生，知名营销实战与品牌策划专家，长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作，涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业；曾履职于本土知名营销顾问公司、4A广告公司、品牌策划机构等，"文字营销5字法则"创研人，现为“胡纲品牌工作室”首席顾问策略师；擅长于品牌全案诊断与策划、广告整合推广的运作，积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得，已成文100余万字并付梓，国内多家主流财经、营销类媒体特约撰稿人，《全球品牌网》、《中国营销传播网》、《中国管理传播网》等网站专栏作家，及十数家企业、媒体特聘品牌营销顾问。 　　联系方式：hugang-brand@sohu.com 　　　　　　　hugang-brand@163.com 　　　　　　　hugang_brand@yahoo.com.cn

文章列表

[企业管理] 枪杆子里出政权  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　广告人赖以生存的条件就是不断创意，而创意这个东西是应该区分国界的，这也就是为什么一直以来业内叫嚷得很凶的“国际品牌的本土化，本土品牌的国际化”大有市场的根本原因。　　一年后，外资可以在华设立独资广告公司，相当部分的本土广告公司将这个消息......  [企业管理] “火烧”欧盟  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　搞实业，目光就千万不能只见"钱途"，不顾"前途"。　　在当今营销理论及实践领域，已悄然形成一个新的概念－－“制度营销”。　　我们可以从“反倾销”案例及思索中开启这个新概念的大门，希望能为立足建立强势品牌的企业带来一些沉思。　......  [案例分析] 企业赞助“三思”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　通过赞助某一体育运动、公益活动或政府项目等，扩大企业的知名度，在很多跨国公司身上都已经充分证明了其可行性和有效性，比如万宝路几十年如一日的赞助世界顶级F1方程赛事等。　　国内企业在这方面吸收得很快，也有不少运作成功的企业案例，像当年的健...... 所属专题：赞助  [市场营销] 商家促销六招  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　商家之间愈演愈烈的商战，直接导致了促销“奇招异术”的层出不穷。　　单一打折、返券、赠券的招法已显魅力不够，而多元化、个性、创新的促销战术已成大势所趋。　　让我们拨开弥漫的商战硝烟，去领受一下商家促销的招数。　　　　第一招　　打折折不够，...... 所属专题：促销员  [企业管理] 打造中国企业的“郑和舰队”－－纵谈中国企业国际化战略  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   国际化——中国企业的必经之路　　改革开放后，我国的市场经济体制从无到有不断发展和健全，国内企业逐渐走出了计划经济时代企业与市场脱节的经营模式，在引进、和消化国际先进技术、管理经验的条件下，实现了快速地成长和壮大，一些企业（特别是...... 所属专题：国际化  [企业管理] 我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料市场评析  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   国内果汁饮料市场透视　　眼下的中国饮料市场已经进入了战国时代，各种各样的饮料新贵你未唱罢我登场，这场竞争也已波及果汁行业。目前，国内果汁市场大战正酣，并且呈愈演愈烈之势，在今后相当长的时期内，将成为饮料市场的消费热力。　　对国内...... 所属专题：果汁  [企业管理] 我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料品牌扫描  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　面对令人眼花缭乱的果汁饮料品牌，笔者不止一回暗自发出如此的感叹：“我该喝谁的果汁？”每每此时，疑问也不禁轮番涌上心头：　　“鲜橙多”真能“统一”我们的口味？　　“酷儿”是否将一“酷”到底？　　“汇源”能否将我们大多数人汇集到...... 所属专题：果汁  评论(1)  [广告公关] 文字也营销－－文案写作的“五字法则”  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）  　　“广告文案”一词有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者。它与一般的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来区分的话,“广告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，......  [创新营销] 思维的闪电－－关于创意的五点思考  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　创意是什么？创意就是独一无二、是思维的闪电、是可以燎原的“星星之火”。创意的本质在于思维层面迸发出的稍纵即逝的灵感，是解决问题的新方法以及思维的首创性，而不是模仿和COPY。　　做创意，别人是教不来的，靠的是悟性。一直以来，......  [品牌传播] 品牌定位：创造领先优势  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-29）   　　英特尔前总裁格罗夫就曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来。　　改革开放以来，品牌日益为我国企业所重......  [广告公关] 永远的“寂寞高手”――浅谈情感广告  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-24）  在品牌中赋予人的情感和个性，是品牌传播的一个有力的武器。随着产品的同质化程度愈来愈高，产品的性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，且差异化程度不明显，难以形成比较优势。产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的......  [企业管理] 成功老板的8个好习惯  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-23）  所谓“时势造英雄”，20年来中国经济高速腾飞，市场鏖战愈演愈烈，也不断造就了一批大款、经理、老板、董事长之类人物；所谓“不想当将军的士兵不是好兵”，在投身滚滚经济大潮奋力前游的众生里，有多少人怀着一腔成功的欲望和热血，直向“老板”彼岸？所谓...... 所属专题：老板  [品牌传播] 房地产品牌用“星”良苦  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-20）  在广告、营销各界争说“眼球经济”的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。这一点可以从明星云集的深圳房地产市场得以为鉴。华人圈有名的人物很多都到深圳趟...... 所属专题：房地产  [广告公关] 谁是总统？--论广告与公关的营销实力  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-11）  美利坚合众国新一轮的选战已然刺刀见红，驴象两大企业旗下的布什、克里品牌正使尽浑身解数寻求更多的买家，在美利坚这片繁荣的市场上，广告、公关等各种营销手段直杀得天昏地暗，不辨西东。此处节选2004年04月22日新华网上的一篇新闻报道为证：“美国......  [广告公关] 品牌需要好创意--J饮料电视广告创作纪实  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-11）  一、引子　　J――这种具有奇妙口味的德国儿童饮料品牌，现在正如火如荼地通过整合行销的多种渠道和手段，在中国果汁饮料市场掀起波澜，比如其在中央台黄金时段播出的电视广告，以及大型超市终端的大面积铺货等。　　J是德国W集团在欧美儿童果汁饮料市场上...... 所属专题：饮料  [品牌传播] 房地产品牌创建战略  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-11）  人们消费观念逐渐多元化的社会现实，导致功能实用型、情感享受型以及自我表达型等多种消费形态的并存，对于房地产而言，消费者已不再仅仅满足于钢筋水泥浇灌的物理属性，而对于情感表达、个性展现抑或精神寄托等附加价值的追求，体现得愈加强烈。地产领域的品...... 所属专题：房地产  [品牌传播] 中国汽车品牌路在何方？  （ 胡纲 全球品牌网 2004-7-3）  引文2004年6月9日新加坡《联合早报》的一篇文章：“20年前，长期闭关自守、缺乏长进的中国汽车开始走与国际知名品牌合资生产的新路。当时官方的构想是：用国内的市场换取国外的先进技术，让中国民族汽车业尽快赶上国际先进水平。20年后，中国终于培...... 所属专题：汽车  [企业管理] 啤酒价格“涨”出的品牌问题  （ 胡纲 全球品牌网 2004-6-27）  　　今年3、4月份，国内某媒体关于“22家大型啤酒厂商密谋涨价”的消息将啤酒业闹得沸沸扬扬，而这出“密谋”的始作俑者则是“麦芽供应量不足”。　　据业内人士分析，由于欧盟退出2003－2004年度啤麦的国际贸易，澳大利亚和加拿大又遭遇恶劣干旱...... 所属专题：啤酒  [企业管理] 品牌需要好创意－－J饮料广告篇创作纪实  （ 胡纲 全球品牌网 2004-3-15）   一、引子　　J――这种具有奇妙口味的德国儿童饮料品牌，现在正如火如荼地通过整合行销的多种渠道和手段，在中国果汁饮料市场掀起波澜，比如其在中央台黄金时段播出的电视广告，以及大型超市终端的大面积铺货等。　　J是德国W集团在欧美儿童果...... 所属专题：饮料  [市场营销] 商家促销六招  （ 胡纲 2003-8-29）  　　商家之间愈演愈烈的商战，直接导致了促销“奇招异术”的层出不穷。　　单一打折、返券、赠券的招法已显魅力不够，而多元化、个性、创新的促销战术已成大势所趋。　　让我们拨开弥漫的商战硝烟，去领受一下商家促销的招数。　　　　第一招　　打折折不够，...... 所属专题：促销员 80 9   上一页   0   1   2   3       :  3/3

Web www.globrand.com