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专栏名称：贾昌荣营销咨询策划 专栏专家：贾昌荣 互动交流：专家留言板 专栏目录：/jiacr 进入营销论坛与作者交流 贾昌荣，实战咨询策划专家，中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，中国酒业创新联盟战略营销顾问，客户世界研究院专家顾问，长春团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者，《太阳能资讯》、《河北酒业》、《工业品营销》等多家报刊媒体专家顾问。在《销售与市场》《经理人》《当代经理人》《新营销》《成功营销》等50余家媒体发表市场营销、人力资源类文章300余篇，超过120万字。出版图书专著《营销的安全•安全的营销》《品牌王道》《营销就是为消费者造梦》《营销的真相》《服务营销战》等10余部。另外，还在全球品牌网、中国营销传播网等知名网站开设专家专栏。Email: scheeming_jcr@sina.com

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[企业管理] 错把“红海”当成“蓝海”是危险的  （ 贾昌荣 全球品牌网 2008-10-6）  【案例背景】     广州市彩纳家瓷科技有限公司（以下简称彩纳家瓷）是集产品科技研发、品牌营销推广于一体的专业日用陶瓷运营商，是中国日用陶瓷行业连锁专卖模式的倡导者和实践者，是中国第一个提出在陶瓷行...... 所属专题：红海  [商界名家] 初次创业必须警惕的十个“小误区”  （ 贾昌荣 全球品牌网 2008-10-4）     创业者初次创业并非易事，因为创业至少要过三道关：一是资金关，至少拥有启动企业的资金；二是关系关，要有平衡各种社会关系的能力；三是心理关，要有承受创业之艰难的能力。就创业者的心理而言，应该说是极其复杂的，可......  评论(1)  [企业管理] 营销安全无小事  （ 贾昌荣 全球品牌网 2008-9-23）  重视营销安全，关注新著《营销的安全•安全的营销》 　　至今，相信读者朋友一定还会对几年前发生于煤炭、石化行业的重特大生产安全事故记忆犹新：2003年12月23日，重庆开县川东北气矿因一些员工的疏忽和违章操作酿成井喷事故。这次事......  [市场营销] 厂家要专营　商家咋出招？  （ 贾昌荣 《糖烟酒周刊》 2006-3-5）  　　近期，宝洁公司在全国拉开了经销商整合的大幕，大量整改和撤换经销商。对于这次调整，宝洁给出的理由是强化专营专注，将现有的经销商改为专营商，独立运作宝洁公司产品。目前，宝洁公司的经销商大都还代理着竞争对手的产品，面对宝洁的“专营压力”，部分......  [企业管理] 直销模式能主宰保健品营销吗？  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-5-23）     很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业，销售业绩要依靠广告来拉动，甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然，持此种理念不足为怪，广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩，诸如上海健特的脑白...... 所属专题：保健品  [品牌传播] 奥迪轿车中国市场营销攻略  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-5-23）      奥迪轿车在中国市场上采取了“进口+本土”的产品策略，即奥迪A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业——长春一汽-大众汽车有限公司生产，而奥迪A8则采取进口，由奥迪中国公司负...... 所属专题：轿车  相关品牌：奥迪  [创新营销] 中国服务营销脉象透视  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-5-23）  　　记得一位营销大师曾说：“不要老是向客户叫卖你的产品，要不断为他们创造价值”。其实，不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程，附加价值可使品牌溢价，使品牌增值。所谓品牌增值就是指与消费者相关的、被消费者感知的、超出和高于产品基本的功......  [业界前沿] 贾昌荣营销咨询策划  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-5-6）  贾昌荣，实战咨询策划专家，中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，中国酒业创新联盟战略营销顾问，客户世界研究院专家顾问，长春团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者，《太阳...... 所属专题：营销咨询  [品牌传播] 新品上市：弱势品牌如何博弈市场  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-28）   　S公司是山东一家生产太阳能热水器的民营企业，该公司老板曾经在该省的一家大型太阳能热水器集团任技术骨干。在时机成熟后，他决定另立山头，于是成立了S公司。但是，受资金和其他条件限制，他只能在租用的厂房内组织工人进行产品组装与调试，...... 所属专题：新品上市  [创新营销] 站好直销立法前夜的最后一班岗  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-28）  　　中国加入WTO时承诺，在三年内将会取消“无固定地点的批发或零售领域”的市场准入限制和国民待遇限制，出台相关直销法，而2004年是最后期限（见中国加入世贸议定书9“服务贸易具体承诺的批发或零售服务”4E部分）。并且，中国商务部官员曾多次在......  [市场营销] 营销策划，我有“三板斧”  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-28）  　　营销“以正合，以奇胜”，进行策划时需要尊重市场规律但要跨越常规，一贯墨守成规、按照所谓的牌理出牌，就难于引起市场的共鸣与响应。在营销策划方面，我多次采用下面“三大法宝”，成功策划了很多项目，事实证明造梦营销、曲线营销和表象营销是值得信赖......  [广告公关] 新品上市：理性操作公关行销  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-28）  　　整合营销传播（IMC）的核心理念为“营销就是传播”，这条商理为越来越多的营销界人士所接受。如今，广告已不再是传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已经“日薄西山”。公关传播正在挑战广告传播，甚至超越广告传播发挥着特有的传播优势。很多企业在...... 所属专题：新品上市  [市场营销] 市场调研也行销  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）  　　如果把市场调研的最根本目归结为营销，相信不会有人否认。但如果说市场调研也是一种行销，恐怕能够理解的人就为数不多了。要知道，营销有一个“全程营销”的概念，自然包括前期营销、中期营销和后期营销。市场调研也不一定发生于产品（或服务）上市之前，......  [品牌传播] “挣钱机器”的品牌经  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）  　　2003年，一汽集团解放中重型卡车实现销售162081辆，第六次夺得国内同行业销量第一、市场占有率第一的好成绩。解放中重型卡车不仅在国内市场的产销量、增长率、市场占有率雄居榜首，而且出口到亚、非、美洲，连续两年位居世界第一。凭此骄人业绩......  [市场营销] 惩罚营销是绝招，连惊带吓促成交  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）     记得前些年社会上曾出现过“神秘联谊链”，很多人都曾接到过这样的信：让收信人按信上名单、地址汇款，如果不汇款则会遭到这样或那样的报应……这有悖伦理道德，其实更是那些用心不良的骗子利用“惩罚性营销”所干的罪恶......  [企业管理] 中小企业：理性接招“价格战”  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）  　　中小企业基本属于成长型企业，相对于那些成熟的跨国公司和大型企业而言，属于市场竞争中的相对弱势群体，在市场中往往扮演着市场跟随着、拾遗补缺者、市场挑战者等角色，当然中小企业中也不乏市场领导者。那些生产规模大、市场占有率高、经营成本低的市场...... 所属专题：价格战  [市场营销] 产品营销渠道被“扁”，分销商苦于“靠岸”  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）     “不是我不明白，时代变化快”，面对IT厂商风风火火的渠道变革，这绝对是IT产品分销商的内心独白；“我不下地狱谁下地狱”，这也绝对是很多IT产品分销商遭遇渠道变革而悲从中生的真实写照，市场的挤压使很多分销商...... 所属专题：分销  [市场营销] 论坛行销：在互动中搞掂经销商 [图] （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）     自2002年以来，中国商机行销史上正在经历一场变革，聪明的营销人带领企业正在步入招商行销的新天地，那就是创新的论坛行销（也可以称为研讨会行销）打破了传统产品（或项目）招商行销的桎梏，使招商行销鲜活起来，下...... 所属专题：经销商  [品牌传播] 反思金龙鱼概念营销危机  （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）      2004年8月26日，《北京晚报》（健康快车版）刊登了《1:1:1———食用油营养的黄金比例》(副标题：中国粮油学会油脂分会副会长李志伟教授对食用油的宝贵建议)的文章，文章借中国粮油学会油脂专......  相关品牌：金龙鱼  [品牌传播] 太阳能热水器营销：学习皇明好榜样 [图] （ 贾昌荣 全球品牌网 2005-1-27）     目前，全国有太阳能热水器3000多家，竞争激烈，皇明太阳能自1995年起利用了七年时间就确立了太阳能热水器行业第一品牌形象。据评估，皇明太阳能热水器的品牌价值超过20亿元，拥有太阳能热水器市场10%左右的...... 所属专题：太阳能  相关品牌：皇明  评论(1) 35 9       0   1   下一页   :    0/1

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