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专栏名称：蒋文剑品牌营销策划 专栏专家：蒋文剑 互动交流：专家留言板 专栏目录：/jiangwj 进入营销论坛与作者交流 蒋文剑，深具创造力的营销战略与品牌管理专家，长期跟踪观察和研究中国企业的品牌建设与营销创新问题，先后为长城葡萄酒、舍得酒、香格里拉、奥克斯、现代起亚汽车、银河电子、新华联国际等诸多知名企业提供整体营销战略/全程品牌创建/渠道终端规整/企业文化建设/公关形象管理等方面的策划顾问服务，致力于提升中国品牌的国际竞争力。欢迎与作者交流。 E-mail:cehua123@126.com， MSN:cehua123@msn.com， QQ:522061628 电话：13052228667， blog.sina.com.cn/jiangwenjianblog

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[品牌传播] 酒业品牌创建离不开深度沟通  （ 蒋文剑 全球品牌网 2008-6-25）  　　纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真...... 所属专题：酒业  [品牌传播] 家纺营销创新的卓越品牌实践  （ 蒋文剑 全球品牌网 2008-4-15）  青岛金泰公司是中国家纺业外贸出口的龙头企业，产品常年销往德国、法国、意大利等国际家纺产业最领先的国家和地区，是国际家纺市场上一支重要的“中国力量”。然而，作为中国家纺协会副会长单位的金泰公司，尽管在国际市场取得巨大成功，产品品质卓越，在国内...... 所属专题：家纺  [职场人生] 职业经理人如何穿透老板的影响力  （ 蒋文剑 全球品牌网 2007-2-11）  　　职业经理人的价值实现是参与或主导企业的管理。而在大多数民营企业，老板不只是投资人和企业所有者，还直接担任着企业的最高管理职务，老板的影响力无处不在。在争取发挥作用的过程中，中国新一代职业经理人职业生涯发展中不得不直面一个重要课题：如何穿...... 所属专题：老板  [市场营销] 巴氏奶彻底击垮常温奶的策略创新  （ 翁向东 蒋文剑 全球品牌网 2007-1-29）  　　常温奶由于运输与储存便利,短短几年间呈燎原之势在中国急剧扩张。到今天，常温奶已占据中国液态奶市场七成以上份额。 　　在几大常温奶巨头的强力挤压下，各地的中小巴氏奶企业斗志全无，纷纷跟风也上常温奶生产线，希冀以此对抗对手。殊不知，作为中......  [广告公关] 与老板的影响力过招  （ 蒋文剑 全球品牌网 2006-11-29）  　　职业经理人的舞台是参与企业的管理。在大多数民营企业，老板不只是投资人和企业所有者，还直接担任着企业的最高管理者，老板的影响力无处不在。在争取发挥作用的过程中，中国新一代职业经理人职业生涯发展中不得不直面一个重要课题：如何穿越老板的影响力...... 所属专题：老板  [企业管理] 谁动了自主汽车品牌的奶酪？  （ 蒋文剑 全球品牌网 2006-11-26）  　　现状：中国自主汽车品牌保有量太少　　 　　站在大街上，放眼望去，本土的自主汽车品牌难觅踪影。 　　笔者曾尝试站在上海街头，细数从面前经过的100台轿车（含SUV）,发现挂着自主品牌的汽车竟不足20辆！而且这20辆大都是10万元以下的...... 所属专题：汽车  [市场营销] 蒋文剑品牌营销策划  （ 蒋文剑 全球品牌网 2005-5-5）  蒋文剑，深具创造力的营销战略与品牌管理专家，长期跟踪观察和研究中国企业的品牌建设与营销创新问题，先后为长城葡萄酒、舍得酒、香格里拉、奥克斯、现代起亚汽车、银河电子、新华联国际等诸多知名企业提供整体营销战略/全程品牌创建/渠道终端规整/企业文......  [广告公关] 涅磐之后，公共关系业热度再起  （ 蒋文剑 全球品牌网 2005-3-9）       感觉2004以来国内公共关系业真是突飞猛进。公共关系这个词再度热起来，连一些一度抛弃了"公共关系"叫法不屑与之"同流合污"企业和活动类公司，也吃回头草，四处宣扬自己是做"公关"的了...... 所属专题：公共关系 8 9       0       :  0/0

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