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专栏名称：吴应快·公关营销 专栏专家：吴应快 互动交流：专家留言板 专栏目录：/kennwoo 进入营销论坛与作者交流 吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有危机公关专著《扫雷——企业不得不面对的危机公关》。MSN：curesun@hotmail.com 手机：13911135850

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[广告公关] 什么是企业的话语权？  （ 吴应快 全球品牌网 2008-3-11）  在这个竞争无处不在的时代，企业不仅仅需要品牌，还需要话语权。一个企业如果没有话语权，那就是极其脆弱的，只要竞争对手放个谣言，就可能轻易被击倒！那么什么是话语权呢？有人说标准就是话语权，但是你的标准如果被严重质疑，那还叫有话语权吗？有人说实力......  [广告公关] 公关效果评估之八个关键词  （ 吴应快 全球品牌网 2007-10-10）  用八个关键词来评估公关效果还是有点草率，因为，所定之目标不一样，企业的性质不一样，乃至市场环境不一样，评估之方法都要有所不同——通常是这样的一种情况，因为客户不知道花了钱会有什么样的效果，所以需要一个评估报告来解释清楚…… &nb......  [广告公关] 央视惊现斯巴鲁汽车不道德广告  （ 吴应快 全球品牌网 2007-9-19）  CCTV2正在播出一则斯巴鲁的广告，广告的内容大致是“一位老伯驾一辆满载桔子的马车在前面徐徐前进，由于载货太多，桔子一个个往下掉，掉得满公路都是；一位帅哥开着辆斯巴鲁汽车，尾随其后，以优雅的曲线行驶，全部避开这个掉到地上的桔子；最后这位帅哥...... 所属专题：道德  评论(2)  [创新营销] “直销”，宰你没商量  （ 吴应快 全球品牌网 2007-6-5）  甲：“嗨，你听说过完美吗？”   乙：“没有呢！”   甲：“不会吧，完美现在很火，你居然没听说过？”   乙：“真没有。”   甲：“现在很多人都在用，很不错的……”  ......  评论(68)  [企业管理] 没有新闻就去死吧!  （ 吴应快 全球品牌网 2007-5-18）  叶茂中的那句“没有创意就去死吧”令很多策划界人士为之震动，没有比这更直接的表达方式了。这是对策划而言，对企业的营销而言，俺也借鉴一下叶老大的话——没有新闻就去死吧！ 公关策划，没有新闻就去死吧！ 营销策划，没有新闻就去死......  评论(1)  [广告公关] 扫盲:公关、营销与公关营销的关系  （ 吴应快 全球品牌网 2007-4-29）  没有人会问广告与营销的区别，也没有人会问广告与营销有什么不同，因为广告实在是太简单了，简单到不需要我们解释。反过来说，也就是说公关太复杂了，复杂到基本上说不清楚…… 也许正是因为一个太简单，而另一个太复杂，所以才有了“公关第一，广......  [企业管理] 公关业平均薪水7K是个谎言  （ 吴应快 全球品牌网 2007-4-13）  这几年公关业确实很火，一个80亿的市场，而且还在增长…… 但是我不得不说，80亿是有水份的，而且公关行业的竞争已经残酷到无法形容的地步了！然而最新出炉的06年公关行业报告中所称，公关业平均薪水达7K，我觉得不可思议，甚至感到惊讶。......  评论(1)  [品牌传播] 解读“星巴克70字声明应对致癌风波”  （ 吴应快 全球品牌网 2007-3-6）  这样的声明哪里像是声明，但居然出自星巴克之手。   星巴克的声明中，第一句话是最重要的——“中国的食品由本地供应”；第二句最没用，而且有争议；第三句是稀里糊涂，希望不是故意的。我想星巴克的用意在于危机切割，先划定危机的范围（在......  相关品牌：星巴克  评论(2)  [品牌传播] 谈谈一些可笑的品牌策略  （ 吴应快 全球品牌网 2006-12-1）  今日，在地铁看到一则广告，大意是一个漂亮的女服务生，用很先进的设备在做服务，虽然那台电脑被抹去了LOGO，但很容易看出那黑乎乎的笨东西是IBMthinkpad。下面写着大大的“全球通A+”，看起来这是一个服务品牌，所谓的“A+服务品质”。 ......  评论(1)  [企业管理] 浙商问题：不要拔苗助长！  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  关于浙江现在经历的阶段，欧洲有过这样的时期，美国有过这样的时期，日本有过这样的时期……人家发展了200多年，成了棵树；浙江发展了20多年，有的人也急着想让这个苗成为树——直觉中有种不祥的预感。   拿义乌的模式来说，最开始的时...... 所属专题：浙商  [案例分析] “汾酒”被谁打败？  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       或许一看到题目，大多数人的答卷上都会写上各种营销讨论范畴之内的竞争因素：同类产品的竞争，替代产品的竞争，销售渠道的因素，产品定位是否正确，广告形成没有有效支持等等，当然最重要是那场...... 所属专题：汾酒  [品牌传播] 为“先生口服液”把把脉  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       如果有人问“太太口服液”的品牌价值有多大，没有人会怀疑这是一个大数额，“太太口服液”作为女性保健品市场的重要代名词之一，随着这个市场的增容，其品牌价值也日益提升。   ......  [企业管理] 试析现代白酒营销之路  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       2003年，在厦门举办的中国国际酒文化博览会暨国际酒类展览会上，中国国际酒文化博览会授予了金士力酒业公司“中国现代白酒创新先行奖”，评委给现代白酒的定义是：在继承中国传统酒文化的基...... 所属专题：白酒  [市场营销] 马斯洛需求层次理论与营销战略  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次，从企业经营消费者满意（CS）战略的角度来看，每一个需求层次上的消费者对产品的...... 所属专题：营销战略  [广告公关] 谣言与危机公关  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  提起公共关系(PR)，很多人以为就是靠拉关系等手段，帮助客户得到通常不容易实现的结果。要不就是作为委托公司的代言人，通过媒体对外发布新闻、产品、事件或者声明等与公众沟通的职能。——当然这并不正确，也并不全面。   1967年，......  [广告公关] 吴应快·公关营销  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有......  评论(2) 16 9       0       :  0/0

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