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专栏名称：吴应快·公关营销 专栏专家：吴应快 专栏目录：/kennwoo 专业博客：营销专家博客 吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有危机公关专著《扫雷——企业不得不面对的危机公关》。MSN：curesun@hotmail.com 手机：13911135850

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[品牌传播] 中国品牌为何总是不堪一击？  （ 吴应快 全球品牌网 2009-2-17）  秦池酒、三株口服液、科健手机、三鹿奶粉……当我们回想起这些已经消失或者正在消失的知名品牌时，不禁感叹中国知名品牌的生命力为何总是如此不堪击？ 然而逝者已矣，人们对于这些已逝品牌的评论已经够多够多了，但一切仍然在继续，可口可乐收购汇...... 所属专题：中国品牌  评论(2)  [品牌传播] 恒源祥广告：美誉度、知名度双丰收 [图] （ 吴应快 全球品牌网 2009-2-3）  看到我写这篇文章，“恒源祥雷人广告”的策划者一定又在偷笑，因为我又是为恒源祥传播品牌知名度的上当者。 就如评论脑白金广告的专业人士通常不会购买脑白金一样，恒源祥似乎也认为，但凡评论者通常不是购买者，所以不管好的评论、坏的评论只会扩...... 所属专题：知名度  相关品牌：恒源祥  评论(21)  [创新管理] 企业危机管理的九大误区  （ 吴应快 全球品牌网 2008-8-4）  2003年以前，中国人总喜欢把坏事藏着、掖着，但sars事件却让人们发现，透明也时候并不是坏事。相反，它能帮助于问题的解决，也正是sars事件让企业也注意到危机管理的另一种方式。可以说，中国企业对于危机管理的重视就是从2003年开始的。&n......  [创新营销] 公益营销的博弈时代  （ 吴应快 全球品牌网 2008-5-22）      一场突如其来的地震忽然掀开了中国营销历史上最大规模的公益营销，有的企业在那抱怨自己捐了钱还被骂，有的企业感叹自己正在被“逼捐”……这是因为我们已经进入了一个公益营销的博弈时代，我们必须学会面对...... 所属专题：公益营销  [广告公关] 什么是企业的话语权？  （ 吴应快 全球品牌网 2008-3-11）  在这个竞争无处不在的时代，企业不仅仅需要品牌，还需要话语权。一个企业如果没有话语权，那就是极其脆弱的，只要竞争对手放个谣言，就可能轻易被击倒！那么什么是话语权呢？有人说标准就是话语权，但是你的标准如果被严重质疑，那还叫有话语权吗？有人说实力......  [广告公关] 公关效果评估之八个关键词  （ 吴应快 全球品牌网 2007-10-10）  用八个关键词来评估公关效果还是有点草率，因为，所定之目标不一样，企业的性质不一样，乃至市场环境不一样，评估之方法都要有所不同——通常是这样的一种情况，因为客户不知道花了钱会有什么样的效果，所以需要一个评估报告来解释清楚…… &nb......  [广告公关] 央视惊现斯巴鲁汽车不道德广告  （ 吴应快 全球品牌网 2007-9-19）  CCTV2正在播出一则斯巴鲁的广告，广告的内容大致是“一位老伯驾一辆满载桔子的马车在前面徐徐前进，由于载货太多，桔子一个个往下掉，掉得满公路都是；一位帅哥开着辆斯巴鲁汽车，尾随其后，以优雅的曲线行驶，全部避开这个掉到地上的桔子；最后这位帅哥......  评论(3)  [创新营销] “直销”，宰你没商量  （ 吴应快 全球品牌网 2007-6-5）  甲：“嗨，你听说过完美吗？”   乙：“没有呢！”   甲：“不会吧，完美现在很火，你居然没听说过？”   乙：“真没有。”   甲：“现在很多人都在用，很不错的……”  ......  评论(79)  [企业管理] 没有新闻就去死吧!  （ 吴应快 全球品牌网 2007-5-18）  叶茂中的那句“没有创意就去死吧”令很多策划界人士为之震动，没有比这更直接的表达方式了。这是对策划而言，对企业的营销而言，俺也借鉴一下叶老大的话——没有新闻就去死吧！ 公关策划，没有新闻就去死吧！ 营销策划，没有新闻就去死......  评论(1)  [广告公关] 扫盲:公关、营销与公关营销的关系  （ 吴应快 全球品牌网 2007-4-29）  没有人会问广告与营销的区别，也没有人会问广告与营销有什么不同，因为广告实在是太简单了，简单到不需要我们解释。反过来说，也就是说公关太复杂了，复杂到基本上说不清楚…… 也许正是因为一个太简单，而另一个太复杂，所以才有了“公关第一，广......  [广告公关] 公关业平均薪水7K是个谎言  （ 吴应快 全球品牌网 2007-4-13）  这几年公关业确实很火，一个80亿的市场，而且还在增长…… 但是我不得不说，80亿是有水份的，而且公关行业的竞争已经残酷到无法形容的地步了！然而最新出炉的06年公关行业报告中所称，公关业平均薪水达7K，我觉得不可思议，甚至感到惊讶。......  评论(1)  [品牌传播] 解读“星巴克70字声明应对致癌风波”  （ 吴应快 全球品牌网 2007-3-6）  这样的声明哪里像是声明，但居然出自星巴克之手。   星巴克的声明中，第一句话是最重要的——“中国的食品由本地供应”；第二句最没用，而且有争议；第三句是稀里糊涂，希望不是故意的。我想星巴克的用意在于危机切割，先划定危机的范围（在......  相关品牌：星巴克  评论(2)  [品牌传播] 谈谈一些可笑的品牌策略  （ 吴应快 全球品牌网 2006-12-1）  今日，在地铁看到一则广告，大意是一个漂亮的女服务生，用很先进的设备在做服务，虽然那台电脑被抹去了LOGO，但很容易看出那黑乎乎的笨东西是IBMthinkpad。下面写着大大的“全球通A+”，看起来这是一个服务品牌，所谓的“A+服务品质”。 ......  评论(1)  [企业管理] 浙商问题：不要拔苗助长！  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  关于浙江现在经历的阶段，欧洲有过这样的时期，美国有过这样的时期，日本有过这样的时期……人家发展了200多年，成了棵树；浙江发展了20多年，有的人也急着想让这个苗成为树——直觉中有种不祥的预感。   拿义乌的模式来说，最开始的时...... 所属专题：浙商  [案例分析] “汾酒”被谁打败？  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       或许一看到题目，大多数人的答卷上都会写上各种营销讨论范畴之内的竞争因素：同类产品的竞争，替代产品的竞争，销售渠道的因素，产品定位是否正确，广告形成没有有效支持等等，当然最重要是那场...... 所属专题：汾酒  [品牌传播] 为“先生口服液”把把脉  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       如果有人问“太太口服液”的品牌价值有多大，没有人会怀疑这是一个大数额，“太太口服液”作为女性保健品市场的重要代名词之一，随着这个市场的增容，其品牌价值也日益提升。   ......  [企业管理] 试析现代白酒营销之路  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       2003年，在厦门举办的中国国际酒文化博览会暨国际酒类展览会上，中国国际酒文化博览会授予了金士力酒业公司“中国现代白酒创新先行奖”，评委给现代白酒的定义是：在继承中国传统酒文化的基...... 所属专题：白酒  [市场营销] 马斯洛需求层次理论与营销战略  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）       马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次，从企业经营消费者满意（CS）战略的角度来看，每一个需求层次上的消费者对产品的...... 所属专题：营销战略  [广告公关] 谣言与危机公关  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  提起公共关系(PR)，很多人以为就是靠拉关系等手段，帮助客户得到通常不容易实现的结果。要不就是作为委托公司的代言人，通过媒体对外发布新闻、产品、事件或者声明等与公众沟通的职能。——当然这并不正确，也并不全面。   1967年，......  [广告公关] 吴应快·公关营销  （ 吴应快 全球品牌网 2006-11-30）  吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有......  评论(2) 20 9       0       :  0/0

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