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专栏名称：李方毅品牌策略与传播 专栏专家：李方毅 互动交流：专家留言板 专栏目录：/lify 进入营销论坛与作者交流 　　世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企业管理世界网》、《中国健康产品网》等开设品牌策略与传播专栏；在《销售与市场》、《国际广告》、《现代广告》等报刊发表专业文章、案例多篇；著有《品牌打造完全手册》一书。 　　电话：13953178282。Email:yitu123@sina.com

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[企业管理] 信用卡突围：从定位开始  （ 李方毅 全球品牌网 2007-1-19）  　　信用卡乱象 　　“虚火”急促上升的信用卡市场，暗流涌动，乱象纷呈。 　　1.透支额度：暗渡陈仓 　　目前，银行信用卡透支额度为5万元。事实上，尽管有额度的限制，但已经有商业银行以所谓“白金卡”的名义，自行把透支额度提高到10万元。...... 所属专题：信用卡  [品牌传播] 未来的营销态势  （ 李方毅 张军 牟德鸿 全球品牌网 2006-5-17）  2002年10月中旬，世界营销之父菲利普.科特勒先生的在中国开展“全球微利时代营销论坛”以来，我们就对未来行销态势的发展做了很多关注和预测：未来的营销态势将会如何延展？将会产生怎样的裂变？从未来看现在，我们该怎样行动？今天，我们与郑州百文股......  [创新营销] 山东白酒市场竞争态势――把脉鲁酒系列之二  （ 李方毅 张召阳 魏商谋 全球品牌网 2006-5-10）  鲁酒在中国几千年的白酒历史上一直占据着举足轻重的地位，由低度酒的首开先河到孔府家在全国范围内将白酒广告率先宣传推到极至，鲁酒不断地创造市场奇迹，也一度让同行叹为观止，为鲁酒企业的胆量和魄力而震撼。然而，自1997年开始，在历史遗留、竞争逐步...... 所属专题：白酒  [市场营销] 山东白酒市场调查——把脉鲁酒系列之一  （ 李方毅 张召阳 魏商谋 全球品牌网 2006-5-10）  一、市场环境 　　山东是白酒生产和消费大省，省内有大小酒厂600多家，白酒是山东省的支柱产业，也是地方财政收入的重要来源。素有“要当好山东的县长，先经营好酒厂”之说。 　　由于国家政策、产业结构的调整，山东白酒产业结构和人才匮乏表现...... 所属专题：白酒  [创新营销] 中小白酒企业的症结与出路  （ 李方毅 张召阳 全球品牌网 2006-5-10）  经历了“非典”的影响后，白酒行业的竞争更加激烈，行业整体利润下滑，特别中小白酒企业的生存更是步履维艰。那么我国中小白酒企业的症结何在？出路何在？　 症结何在　　一、负担过重，压得中小白酒企业喘不过气来 　　2001年5月对白酒消费税...... 所属专题：白酒  [案例分析] 象牙塔里蕴商机－－济南高校商业推广活动调查报告  （ 李方毅 冯刚 全球品牌网 2006-5-10）  大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场...... 所属专题：商机  [品牌传播] 青啤济南促销战真相调查  （ 李方毅 冯刚 全球品牌网 2006-5-10）  山东人自古豪饮，山东省一年的啤酒消费量能占到全国的12％，在全国有举足轻重的地位。济南是全省的政治、经济、文化中心，对周边有着强烈的辐射作用。所以啤酒行业的人曾经说过一句并非全无道理的话：得济南者得山东，得山东者得天下。但这个市场一直被趵突...... 所属专题：促销员  评论(2)  [创新营销] 动感之都，就是香港－－香港旅游全球推广案例  （ 李方毅 李新风 全球品牌网 2006-5-10）  旅游也需品牌营销 　　旅游购物是黄金周假期的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告投入。从有黄金周假期以来，有风景有品牌的地方均在“热线”之列，很难预定车票及酒店......  [品牌传播] 龙口粉丝的破茧之道  （ 牟德鸿 李方毅 全球品牌网 2006-4-19）  传统产业呼唤突破性思维  　　据报载，自今年月上旬以来，烟台金华粉丝有限公司正以每周一个集装箱的频率向日本一家公司发运“龙口粉丝”。据说，这笔总量为200吨的龙口粉丝生意，双方是以每吨4000美元的价格成交的。业内人士称，这......  相关品牌：龙口粉丝  [企业管理] 中国白酒第一辩：进店费论诊  （ 谢海峰 王震 李方毅 全球品牌网 2006-3-26）  【编者的话】在前面的四期中，我们已经就进店费的是非功过进行了相当深入的讨论，但仅仅讨论它的是非功过不是我们的目的，我们要解决的是如何顺利完成进店的过程，如何有效展示自己的产品。　　暂且不说“进店费”、“开瓶费”合理与否，大家都知道，仅仅进店...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 烟台苹果：品牌时代的彷徨与阵痛  （ 李方毅 全球品牌网 2005-10-8）     作者:牟德鸿、李方毅 　　经济导报首席记者牟德鸿　 　　山东世纪经纶营销企划公司总监　李方毅 　　烟台苹果　站在品牌时代的十字路口 　　9月23-26日，第七届国际果蔬•食品博览会在烟......  相关品牌：苹果  [品牌传播] 龙口粉丝的破茧之道  （ 李方毅 全球品牌网 2005-10-8）     作者:牟德鸿、李方毅 　　《经济导报》首席策划、记者　牟德鸿 　　世纪经纶营销企划公司品牌总监　李方毅 　　传统产业呼唤突破性思维 　　据报载，自今年月上旬以来，烟台金华粉丝有限公司正以每周一个集......  相关品牌：龙口粉丝  评论(1)  [企业管理] 山东白酒的前世、今生和未来  （ 李方毅 全球品牌网 2005-10-8）  　　前世 　　在过去的20世纪90年代，山东白酒把中国白酒市场搅得风生水起，孔府家、孔府宴、秦池、齐民思、金贵、扳倒井等群雄并起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3.2亿夺“标王”的壮举，“低而不淡”的勾兑技艺至今走在川酒、贵州酒的前...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 李方毅品牌策略与传播  （ 李方毅 全球品牌网 2005-5-5）  　　世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企......  [品牌传播] 乐凯是不是名牌谁说了算？  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-19）  以往新闻链接：2004年中国名牌昨天出炉乐凯和小鸭等品牌落选　　任何消费，都带有程度不同的情感色彩，这就是品牌存在的理由。　　乐凯胶卷因为合资而被“中国名牌”评选机构取消评比资格的消息披露后，舆论界众说纷纭，而更多的人关心的是，乐凯品牌是否......  相关品牌：乐凯  [品牌传播] 惠普又在玩富人的游戏？  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　【编者按】惠普于6月25日发布消息称，该公司发现一些笔记本产品的内存存在缺陷，这有可能影响到大约90万部笔记本电脑的使用。惠普目前正在向受到影响的客户提供免费更换内存的服务，以此来补偿消费者可能受到的损失。惠普此举动机何在？是否又是一起......  相关品牌：惠普  [案例分析] 孔府家单挑恐怖分子－－正义还是作秀？  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　策划缘由──卖酒，有这样一种吆喝法　　6月10日，阿富汗一伙恐怖分子袭击了一个中国援建的建筑工地，造成11名中国工人死亡，5人受伤。事件发生后，举国关注，由于遇袭工人的单位就是位于山东省会济南的中铁十四局，因此格外受到山东人的关注。以“......  [企业管理] 保健啤酒之我见  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　【背景资料】　　继纯生以后，众啤酒厂家纷纷进军其他特种啤酒。目前保健型啤酒在国外市场已占40％中国现在是世界啤酒生产第一大国，国内相关产品逐渐开发，按每年的消费量来说保健啤酒市场潜力巨大，因此许多厂家把目光投向这一块。在一些大型食品展会...... 所属专题：啤酒  [案例分析] 动感之都，就是香港－－香港旅游全球推广案例  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　旅游也需品牌营销　　旅游购物是黄金周假期的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告投入。从有黄金周假期以来，有风景有品牌的地方均在“热线”之列，很难预定车票及酒店。风......  [品牌传播] 青啤济南促销战真相调查  （ 李方毅 全球品牌网 2004-9-14）  　　山东人自古豪饮，山东省一年的啤酒消费量能占到全国的12％，在全国有举足轻重的地位。济南是全省的政治、经济、文化中心，对周边有着强烈的辐射作用。所以啤酒行业的人曾经说过一句并非全无道理的话：得济南者得山东，得山东者得天下。但这个市场一直被...... 所属专题：促销员 70 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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